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在如今的短視頻競爭白熱化的時代,爆款視頻的出現(xiàn)都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,用戶對作品內(nèi)容的追求越來越差異化、精細化。而找準(zhǔn)自身特色是作品出圈的起點,才能塑造核心競爭力。
賬號@左手畫師千葵一條播放量近8000w+的視頻背后,是不斷尋找適合自己領(lǐng)域的過程,她都為此做了些什么?
5月17日,@左手畫師千葵發(fā)布的一條教網(wǎng)友如何打電話維權(quán)的視頻,目前該視頻一共收獲了7949.2w+的播放量,794w+的點贊數(shù),相較于往期視頻都有非常顯著提高。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)對比
一條視頻帶來巨大流量后,應(yīng)粉絲的要求,她持續(xù)推出“電話維權(quán)”系列的視頻,依舊快節(jié)奏做科普輸出,同樣比其他類型的視頻有更好的數(shù)據(jù)成績。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
時隔一個月,熱度仍舊高居不下。6月13日,在大眾對安全問題高度關(guān)注的因素下,與該視頻相關(guān)的“這些維權(quán)電話要牢記”話題位居快手實時熱榜的前排。
△果集·飛瓜快數(shù)-快手熱榜
在近一個月的粉絲評論中,討論的主體仍然是“維權(quán)電話”相關(guān)的詞語,足以見得粉絲對該話題的討論度始終處于高頻率。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
然而在做日常生活系列視頻之前,她也在不斷地尋找合適的路線。
先是展示才藝,@左手畫師千葵的第一條視頻是與頭部達人@小魚海棠抓帥哥畫頭像,因為和@小魚海棠的風(fēng)格相似,在開始的幾條視頻中都進行了聯(lián)動,取得了1000w+的播放量,借此打開名氣。
▲圖片來源-@左手畫師千葵視頻截圖
之后做出調(diào)整,從畫畫轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>美妝播主,拍攝場景從戶外轉(zhuǎn)變?yōu)樾@中的場所,通過改變妝容,線上挑戰(zhàn)和520個帥哥拍情侶頭像。
▲圖片來源-@左手畫師千葵視頻截圖
在美妝市場飽和的情況下,她在其中并不算突出。于是,@左手畫師千葵又進行了轉(zhuǎn)變,借助當(dāng)代大學(xué)生的身份,推出“約會的尷尬瞬間”、“大學(xué)里的狠人行為”等系列視頻,以此為定位,也會將網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合到大學(xué)生活中。
▲圖片來源-@左手畫師千葵視頻截圖
在找準(zhǔn)風(fēng)格定位后,@左手畫師千葵發(fā)布第一條“維權(quán)電話”的四天之內(nèi),就已經(jīng)漲粉46.6w+,實現(xiàn)了一個月漲粉63.3w+,漲粉率高達52.4%的佳績。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
她在收獲賬號流量和漲粉爆發(fā)式增長后,就迅速將該形式鎖定為賬號之后的運營方向,不斷推出系列視頻,通過專注垂直領(lǐng)域來打造賬號的獨特性。
在視頻文案的選擇上,她強調(diào)“根據(jù)真實故事改編”以增加賬號的真實性,貼近粉絲的生活來引起大家內(nèi)心的共鳴。用“你們遇到這種情況會怎么辦?”、“你能做到第幾點?”等互動性語言來加強與粉絲交流。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
從賬號初期到現(xiàn)在,內(nèi)容定位都抓住了年輕女性的目光和心理,據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在@左手畫師千葵的粉絲中,年輕圈層占據(jù)絕對比例,后續(xù)以當(dāng)代大學(xué)生的視角推出校園生活領(lǐng)域的內(nèi)容,不僅可以吸引更多新粉的加入,而且也保證了原先粉絲群體的留存。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像
對視頻的時長做出調(diào)整,保持在1-2分鐘的區(qū)間內(nèi),以快節(jié)奏的形式演繹主題內(nèi)容下的不同形式表達,讓粉絲在短時間內(nèi)接收更豐富的信息,有著更好的觀看體驗感。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻時長分析
每天視頻的發(fā)布時間也集中在晚上六點左右,既滿足了粉絲群體的觀看習(xí)慣,也正是迎合了賬號粉絲的活躍時間段。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
賬號通過演繹假設(shè)的場景劇情來打造爆款,也是靠不斷完善賬號運營的小細節(jié)來實現(xiàn)量變。
而賬號在運營過程中的質(zhì)變在于不斷調(diào)整自身的風(fēng)格定位,核心訴求是尋找賬號的獨特性和人設(shè)的專一性,才能夠在一眾賽道中脫穎而出。這樣的例子在快手上并不少見,很多賬號通過找準(zhǔn)定位和建立人設(shè),在賬號風(fēng)格和系列視頻中達到協(xié)調(diào)性。
原本走顏值路線的@木子和又又,前期分享清純可愛風(fēng)格的照片,后期轉(zhuǎn)化為“班主任”的人設(shè),有了這個更加明確的定位之后,靠著記錄初中班級的日常生活,打造出播放量破1000w+的爆款。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
再比如@鳴宇小子,早時間就將人設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哳佒档哪贻p醫(yī)生,分享醫(yī)院趣事吸引了年輕女性的關(guān)注,兩周的時間就狂攬37w+的粉絲量。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢
所以,明確內(nèi)容定位,放大自身特點是賬號走向成熟的第一步,更是利用人物性格和賬號特色在合適的時間上直擊痛點的關(guān)鍵。因此,飛瓜總結(jié)出以下三點。
-總結(jié)
找準(zhǔn)自身特點。在賬號起步階段,會不斷嘗試適合自身的領(lǐng)域,而選擇一個精細的垂直領(lǐng)域發(fā)力,可以最大程度地展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢,打造人物的特色。
做好視頻包裝。視頻封面上的標(biāo)題要有亮點、抓眼球,選擇有懸念的、有沖突的、與用戶日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容,做到在第一眼就吸引住用戶的興趣,系列視頻還可以通過顏色、字體、樣式的一致性做到協(xié)調(diào)。
參與粉絲互動。在快手短視頻上有三個地方的粉絲互動要做好,一是視頻的文案,增加互動性語言來歡迎粉絲的評論;二是視頻的內(nèi)容,在視頻中與上期的粉絲留言互動,應(yīng)粉絲的要求挑戰(zhàn)本期內(nèi)容主題;三是視頻的評論區(qū),在評論區(qū)內(nèi)與粉絲交流,增強粉絲粘性。
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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