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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
母親節(jié)余溫未散，父親節(jié)馬上又要到了。
NRF在一份聲明中表示，預(yù)計今年將有76%的美國成年人慶祝父親節(jié)（6月19日）。據(jù)總部位于華盛頓特區(qū)的貿(mào)易組織及其研究合作伙伴ProsperInsights&Analytics稱，消費(fèi)者支出預(yù)計將達(dá)到200億美元。
NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthewShay也在一份聲明中表示：盡管對通貨膨脹的擔(dān)憂日益增加，但消費(fèi)者計劃在慶祝父親節(jié)上的花費(fèi)與去年大致相同。消費(fèi)者也將優(yōu)先考慮獨(dú)特而有意義的禮物。
這也意味著，父親節(jié)不僅是個充滿溫馨和感激的節(jié)日，對所有品牌來說也是通過各種營銷手段打破文化壁壘、收獲情感認(rèn)同，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要營銷點(diǎn)。
有鑒于此，專業(yè)的網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu)Inpander將結(jié)合多年為中國出海品牌構(gòu)建海外影響力的豐富經(jīng)驗(yàn)，為你提供在父親節(jié)進(jìn)行網(wǎng)紅營銷的方法和注意事項(xiàng)。
什么時間？
首先需要明確的是，雖然世界上大多數(shù)國家的父親節(jié)在每年的6月的第三個周日（今年的6月19日），世界各地的父親節(jié)并不完全相同。
比如，泰國的父親節(jié)時間和其他國家相比來的要晚些，是在每年的12月5日。而這一天也是曼谷王朝第九位國王拉瑪九世陛下的生日。
新西蘭和澳大利亞的父親節(jié)在每個9月的第一個周日。
在西班牙，意大利和葡萄牙，由于他們的天主教傳統(tǒng)，父親節(jié)的慶祝時間是在3月19日。同時，這一天也是父親的守護(hù)神圣約瑟夫（St. Joseph）的節(jié)日。
在德國，父親節(jié)的時間則與耶穌升天節(jié)（Ascension Day)的時間相同的，Ascension Day在每年五月份的第三個星期四（今年的5月26日）。
而在北歐，最初父親節(jié)的時間依照美國傳統(tǒng)，在6月慶祝。1949年，為了刺激市場消費(fèi)，北歐諸國決定將父親節(jié)變更到11月的第二個星期日，和母親節(jié)相隔半年。不過當(dāng)時丹麥政府忘記了通知媒體和民眾更改日期，因此在6月慶祝父親節(jié)的傳統(tǒng)沿用至今。
各國消費(fèi)者都會做什么？
? 美國鮮花表敬意
父親節(jié)在美國當(dāng)?shù)厥袌錾畹萌诵?，在父親節(jié)這一天，人們會選擇特定的鮮花來表示對父親的敬意，其中佩戴紅玫瑰意味著向健在的父親們表示愛戴，而佩戴白玫瑰是對已故的父親表示悼念。當(dāng)然，在賓夕法尼亞，也有人會用蒲公英向父親表示感激，溫哥華則是選擇佩戴白丁香。
同時也會有不少商人及制造商鼓動消費(fèi)者購買領(lǐng)帶、襪子等小禮品送給父親，以表對父親的敬重。
? 日本捶背表孝心
日本的洗浴文化歷史久遠(yuǎn)，不論大人、小孩、男女老少無不享受其中。
因此，在父親節(jié)這一天，女兒們都會親手給泡澡的父親搓搓背，也是給父親最大溫暖的一種方式。這也讓父親節(jié)期間，衛(wèi)浴類周邊產(chǎn)品在日本市場相較之于以往來的更為火爆。
? 德國喝啤酒慶祝
在德國，父親節(jié)又被稱之為男人節(jié)。
德國的父親們在這一天可以開懷暢飲、不醉不歸。而一些小鎮(zhèn)上的父親們甚至?xí)谝辉缤浦d滿大木桶裝的啤酒小車出門，拿著酒杯在街上見人就碰杯，活脫脫一個大型開放式酒會，直至醉倒在街上。因而，啟瓶器、酒瓶造型鑰匙扣等品類在當(dāng)?shù)厥袌鍪治Α?/p>
? 泰國寺廟祈福
這一天所有人都要盛裝出席，身穿泰國人最看中的黃色衣服，前往寺廟為國王祈福，同時也為父親做禱告。
由于父親節(jié)不是商業(yè)活動，因此最好專注于吸引人、激起情感和激發(fā)客戶忠誠度的內(nèi)容，而不是賣得不好的內(nèi)容。
您通過網(wǎng)紅隨時將您的產(chǎn)品和服務(wù)宣傳為父親節(jié)禮物，但請注意，您不太可能通過父親節(jié)活動進(jìn)行直接銷售。
以下是您可以在所有社交媒體平臺上使用的5個內(nèi)容創(chuàng)意，以紀(jì)念父親節(jié)。
致敬
向您自己的父親致敬，分享一些個人的東西，展示您企業(yè)人性化的一面。它還可以傳達(dá)一些重要的商業(yè)價值。
內(nèi)容建議
? 曬照片
邀請合作網(wǎng)紅曬出父親的照片
講述關(guān)于父親的故事或者簡單地解釋一下博主從父親身上學(xué)到的東西
最后引出品牌相關(guān)理念
? 表敬意
品牌在社交媒體向包括您客戶、員工、影響者等在內(nèi)的任何人的父親發(fā)表敬意。
營銷案例：UnderArmour
服裝品牌UnderArmour在此前的父親節(jié)短視頻中，就邀請了足球運(yùn)動員 Bryce Harper 談?wù)摿怂麖母赣H那里學(xué)到的東西。
懷舊
懷舊是父親節(jié)等發(fā)自內(nèi)心的節(jié)日的絕佳主題通過懷舊活動，品牌可以巧妙地利用情感高潮在個人層面與觀眾建立聯(lián)系，鼓勵他們表達(dá)對父親的愛和感激。
內(nèi)容建議
? 爸爸向一位年輕博主講述他的第一份收入
視頻畫面中應(yīng)包括年輕博主和他們的父親
避免說教
傳遞微妙訊息（例如，當(dāng)踏上父親走過的路時，你會更理解你的父親）
? 和父親一起看他的老相冊
非常適合攝影類品牌
播放回憶畫面
可以通過巧妙的品牌聯(lián)系來展開故事。
營銷案例：HDFC
HDFC 在2020年的父親節(jié)活動中，將女兒定位為花錢者，將父親定位為第一位財務(wù)顧問，隨著故事慢慢走下記憶之路，并迅速與品牌重新建立聯(lián)系，該活動展示了父女之間的紐帶。
搞笑
父親有一種獨(dú)特的幽默感。這就是英語母語者喜歡將諧音和雙關(guān)（pun）這樣的冷笑話稱為dad joke的原因了。
PS:Dad joke，字面意思是老爸講的笑話。實(shí)際上指的是一種短笑話，通常是雙關(guān)語，以一句話或問答的形式出現(xiàn)。
舉個栗子：
What do you call a deer with no eye? 沒有眼睛的鹿 是什么鹿
No eye deer (No idea). 無眼鹿（不知道）
出于這個原因，品牌可以邀請網(wǎng)紅博主分享之前和父親發(fā)生過的快樂和歡笑的時刻，利用這些輕松的時刻，為你的觀眾提供一個參與和分享笑聲的機(jī)會。
內(nèi)容建議
? 父親的搞笑瞬間
盤點(diǎn)爸爸的搞笑瞬間
內(nèi)容可以很簡單，甚至可以即興表演
? 再也不會了，爸爸
爸爸講了一個典型的蹩腳笑話，年輕的博主說：別再說了，爸爸！
慶祝dad joke，重溫父子關(guān)系
舉辦活動
在社交媒體上舉辦比賽是吸引用戶注意力并與影響者互動以宣傳您的父親節(jié)活動的另一個好主意！這也是你與潛在客戶建立情感聯(lián)系和展示品牌個性的好機(jī)會。
內(nèi)容建議
? 挑戰(zhàn)賽
問答挑戰(zhàn)
家長對孩子了解多少的問答環(huán)節(jié)，可以用雙方的搞笑反應(yīng)來掩蓋與代溝有關(guān)的事情
美食挑戰(zhàn)
爸爸和兒女可以互相挑戰(zhàn)制作美食，如各種美食醬、烤面包等
歌舞挑戰(zhàn)
爸爸挑戰(zhàn)唱歌或跳舞
? 有獎活動
品牌可以在社交媒體上舉辦一些以父親節(jié)為主題的比賽，如讓用戶們分享與爸爸有關(guān)的笑話，與爸爸的有趣合照等，為獲勝者提供獎品或折扣吸引用戶參與，并邀請網(wǎng)紅參與和轉(zhuǎn)發(fā)該活動。
營銷案例：yishion
服裝品牌yishio，就曾與網(wǎng)紅合作宣傳其父親節(jié)贈品活動，本次活動用戶只需關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)活動推文，即有機(jī)會贏取價值100美元的Yishion eVouchers。
其中，新加坡博主@maybelinesim和她的父親穿著 YishionSG 的衣服參加了比賽。她分享了他們對 Yishion 產(chǎn)品的喜愛程度，并在她的 Instagram 上宣傳了比賽，以便其他人也可以參與。
愛的禮物
誰不欣賞一份周到的禮物？影響者可以幫助將您的產(chǎn)品或服務(wù)定位為完美的父親節(jié)禮物，該活動可以促進(jìn)優(yōu)惠并推動銷售。
內(nèi)容建議
? 禮物清單
邀請年輕博主分享給爸爸準(zhǔn)備的父親節(jié)禮物
將品牌產(chǎn)品植入到禮物中來
? 教爸爸美容
年輕博主教他們的父親使用美容產(chǎn)品（面膜/面部磨砂膏）
當(dāng)父親們升級他們的美容流程時，他們可以為競選活動注入微妙的幽默感。
品牌的贈品/禮物可能包括獨(dú)立產(chǎn)品或禮籃。
? 它是什么？
蒙住爸爸的眼睛，讓他猜猜禮物是什么？
根據(jù)產(chǎn)品的不同，活動可以基于食物的品嘗、嗅覺的搔癢、衣服的質(zhì)地等進(jìn)行判斷。
品牌的贈品/禮物可能包括禮盒或折扣券。
? 爸爸接管
爸爸接管了博主們的社交媒體賬戶，在直播視頻中使用他們的產(chǎn)品
爸爸對產(chǎn)品進(jìn)行了評論，并談到了博主如何給他帶來了這個驚人的禮物。
對于您已經(jīng)合作過的影響者來說，這個活動會很棒。
營銷案例：Wonderbly
Wonderbly是一家個性化的兒童圖書公司，與 Instagram 網(wǎng)紅合作，為父親們展示個性化的禮物。
@natashanafrini是美國影響者，分享了她為什么選擇 Wonderbly 的個性化書籍作為父親節(jié)禮物的經(jīng)驗(yàn)，并向用戶推薦這本書。
1.確定目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾，說服他們買單
目標(biāo)群體和目標(biāo)受眾不一定是同一個群體。
父親節(jié)也是這種節(jié)日。父親節(jié)的目標(biāo)人群當(dāng)然是父親，而目標(biāo)受眾則是兒女們。
所以父親節(jié)營銷活動的結(jié)合點(diǎn)一定得是父親的痛點(diǎn)或者其他人以為的父親的痛點(diǎn)，而你的面對對象一定要是年輕人，說服他們買單。
2.抓住最佳時機(jī)，是成功的開始
與其它的節(jié)日一樣，父親節(jié)營銷活動也需要提早開始，Inpander建議提前兩到三周開始發(fā)布父親節(jié)相關(guān)推文，而在父親節(jié)來臨的當(dāng)周持續(xù)推出相關(guān)內(nèi)容，并為父親節(jié)的潛在消費(fèi)者（為父親節(jié)/自己購買禮物）提供購物建議。
3.找對KOL，曝光、轉(zhuǎn)化雙推升
產(chǎn)生興趣，繼而產(chǎn)生信任，是用戶進(jìn)行后續(xù)行為的基礎(chǔ)。選擇知名度及聲望的 KOL 參與，便是其中最重要的一步。
你可以選擇的KOL類型:
大V
與您品牌所屬行業(yè)相關(guān)的博主
各領(lǐng)域有影響力的爸爸
4.巧用熱門標(biāo)簽，曝光度up up up
除了營銷時機(jī)之外，使用季節(jié)性主題標(biāo)簽和關(guān)鍵詞也是在網(wǎng)紅營銷中一種擴(kuò)大您影響力的簡單方法?？梢詭椭奶釉趽頂D的提要中脫穎而出，請嘗試以下在社交媒體中使用以下標(biāo)簽：
#fathersday（父親節(jié)）
#happyfathersday（父親節(jié)快樂）
#fathersday2022（父親節(jié)2022）
#fathersdaygift（父親節(jié)禮物）
#fathersdaygifts（父親節(jié)禮物）
#fathersdaytreats（父親節(jié)款待）
#fathersdaygiftideas（父親節(jié)禮物思路）
#fathersdayweekend（父親節(jié)周末）
#fathersdayspecial（父親節(jié)特別）
#fathersdaysale（父親節(jié)特賣）
#fathersdaycard（父親節(jié)賀卡）
#fathersdaydeal（父親節(jié)優(yōu)惠）
#fathersdaygiveaway（父親節(jié)贈品）
#fathersdaybbq（父親節(jié)燒烤）
#fathersdayquotes（父親節(jié)語錄）
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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