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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
肯德基一鴨難求!不賣炸雞改賣“可達(dá)鴨”了?!
2022-05-31 09:00:00


5月21號,肯德基正式發(fā)售2022年的六一兒童節(jié)套餐,依舊是“餐食+玩具”的套餐組合,而再度讓肯德基一夜爆火的秘密,就在這“玩具”當(dāng)中。

這次套餐贈送的玩具有三款不同的“寶可夢”,分別是可達(dá)鴨音樂盒、皮卡丘音樂盒與皮卡丘郊游水壺,其中可達(dá)鴨款爆火!目前全網(wǎng)“一鴨難求”,咸魚上二手售賣價格更是高達(dá)1300元!

△圖片來源:肯德基官方微博

可達(dá)鴨爆紅后,多家肯德基門店玩具斷貨,類二手平臺玩具交易價格翻倍,套餐代吃業(yè)務(wù)興起??蛇_(dá)鴨究竟有什么魔力,瞬間擠進(jìn)頂流行列?

01

肯德基的“可達(dá)鴨”一夜出圈


從“一墩難求”到“一鴨難求”,可達(dá)鴨爆火程度堪比王心凌的《愛你》,憨厚外形、雙眼無神,在魔性的音樂下,可達(dá)鴨交叉舉手跳舞的造型,讓這個玩具以蠢萌火速出圈!

△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題

網(wǎng)友們更是添上搞怪創(chuàng)意,用不同的貼紙貼在可達(dá)鴨手上,于是乎不同類型的可達(dá)鴨圖片和視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題

套餐發(fā)售以來出現(xiàn)了“不想工作”、“減肥”、“拒絕加班”形形色色的創(chuàng)意搞怪貼紙,讓“可達(dá)鴨”相關(guān)話題迅速登上熱搜榜!

△圖片來源:微博“可達(dá)鴨”話題

肯德基原價59~109元即可隨機(jī)獲取一款寶可夢聯(lián)名玩具,目前二手市場、直播帶貨、微商等炒作價格高到1300元,網(wǎng)上甚至出現(xiàn)“代吃”的信息,“可達(dá)鴨給買家,套餐給賣家”的玩法真的讓人驚呼不已。

△圖片來源:咸魚APP截圖

抖音也出現(xiàn)不少售賣“可達(dá)鴨”的直播間,原價69元直播間翻倍出售,還有“浙江義烏版”與肯德基原版兩款產(chǎn)出售。

△圖片來源:抖音直播間截圖

出售可達(dá)鴨的直播間人氣居高不下,有些直播間在線人數(shù)一度突破5000人,

△圖片來源:抖音直播間截圖

利用飛瓜數(shù)據(jù)搜索“可達(dá)鴨”,出現(xiàn)2400款商品,瀏覽量高達(dá)9萬。

△圖片來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù)-商品搜索

套餐性價比高、聯(lián)動IP深受年輕人喜愛,再加上短視頻、直播推波助瀾,讓這只蠢萌的可達(dá)鴨一夜爆火。

短視頻平臺中10條視頻中有3條關(guān)于這個可達(dá)鴨,特殊時期下,買到可達(dá)鴨的消費(fèi)者,利用短視頻通過這樣的搞怪方式圖一樂,沒有買到的消費(fèi)者,也在視頻下方吐槽,這可能就是可達(dá)鴨的出圈原因。

02

聯(lián)名&盲盒依舊是品牌營銷利器?!

比肯德基瘋狂星期四更“瘋狂”的消費(fèi)者

2022年初,肯德基就與dimoo聯(lián)名,購買肯德基指定套餐(99元家庭桶)將獲得肯德基中國35周年KFC X DIMOO限定款系列手辦。套餐一經(jīng)推出立馬引發(fā)消費(fèi)者熱購,“肯德基Dimoo”話題當(dāng)天就沖上了微博熱搜。

△圖片來源:小紅書用戶@兔子醬kaba

大部分網(wǎng)友表示“只想要盲盒,套餐吃不動”,于是代吃服務(wù)在年初的時候就已經(jīng)掀起一陣熱潮,同樣的二手平臺上也可以搜到肯德基聯(lián)名盲盒的轉(zhuǎn)賣、出售信息,99元一個套餐送的限定款盲盒,二手平臺中翻倍賣出。

△圖片來源:微博“肯德基xDIMOO聯(lián)名”話題

據(jù)了解,這一系列的盲盒總共7款形象,6個常規(guī)款+1個隱藏款,6個成1盒,全國總共發(fā)售26萬份,抽中隱藏款概率為1:72。

而有些消費(fèi)者更是不惜一次性斥資10494元,購買106份套餐獲取隱藏款。對此,中消協(xié)表示:利用限量款盲盒銷售手段,誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者,應(yīng)當(dāng)?shù)种啤?/p>

2021年,玲娜貝兒橫空出世成為C位頂流,從而帶來不少搶購風(fēng)潮,原價219元的公仔被黃牛炒到2288元,年輕人對玩偶公仔、潮鞋、樂高、LO裙等熱愛不曾減少,品牌是怎么利用年輕人迷戀的天價潮玩營銷?

聯(lián)名潮流IP、限量發(fā)售,已經(jīng)是品牌營銷的慣用手段,肯德基、麥當(dāng)勞更是將聯(lián)名玩出花,買套餐送玩具的營銷手法百試百靈,加上近幾年盲盒經(jīng)濟(jì)不斷升溫,無疑是肯德基聯(lián)名營銷成功的一腳油門。

對于品牌來說,饑餓營銷是有門檻的,不僅要在產(chǎn)品設(shè)計中投入十足的創(chuàng)意,還要準(zhǔn)確的命中消費(fèi)者的需求,有需求才會有市場,加上產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品宣傳的加持,打造出限量、稀缺的價值感,是饑餓營銷的成功方法。

此次肯德基聯(lián)名再度爆火,就是抓住了年輕人們的興趣愛好,加上限定、產(chǎn)品套餐等組合拳打法,刺激消費(fèi)者在社交平臺進(jìn)行分享,加大營銷傳播,帶來更多流量曝光。

03

結(jié)語

品牌聯(lián)名是一把雙刃劍,營銷得當(dāng)就會帶來1+1大于2的效果,營銷不當(dāng)就會讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的印象。品牌應(yīng)該怎么把握聯(lián)名的關(guān)鍵點(diǎn)?

1.確認(rèn)與聯(lián)名的IP是否品牌價值觀一致

品牌價值觀體現(xiàn)了品牌文化的內(nèi)核,與聯(lián)名IP品牌價值觀不同,會造成聯(lián)名營銷失敗的可能,引發(fā)消費(fèi)者反感,銷量下降。

2.確認(rèn)受眾群體

90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)市場的中堅力量,品牌聯(lián)名,打造稀缺產(chǎn)品,不僅能形成饑餓營銷,還具有社交屬性,滿足90后社交和娛樂的雙重需求。

3.確認(rèn)營銷方式

如今短視頻平臺作為每個品牌必選的營銷渠道,肯德基聯(lián)名DIMOO、寶可夢,均是社交平臺的加熱,讓營銷效果放大,進(jìn)而引發(fā)更多消費(fèi)者關(guān)注。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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