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2022年抖音現(xiàn)象級漲粉莫過于劉畊宏,短短2個(gè)月漲粉5000多萬,放眼抖音短視頻內(nèi)容領(lǐng)域,劉畊宏保持著短期光速漲粉的“奇跡”,上一次在短時(shí)間光速漲粉還是劉德華入駐抖音,12小時(shí)漲粉1000萬。
受劉畊宏影響2022年上半年運(yùn)動(dòng)健身賽道優(yōu)勢明顯上升,除劉畊宏外,“貓寧逆襲記”、“帕梅拉PamelaReif”、“藝美有氧形體”等賬號4月份漲粉超過一百萬。
▲圖片來源:果集·飛瓜數(shù)據(jù)4月漲粉截圖
除了運(yùn)動(dòng)健康賽道盛行以外,鄉(xiāng)村、網(wǎng)紅、旅行賽道漲粉同樣表現(xiàn)優(yōu)異:
其中“墊底辣孩”已全新的變裝風(fēng)格,刷新變裝賽道的表現(xiàn)方式;“閑不住的阿俊”已單月漲粉500萬粉絲斬獲鄉(xiāng)村美食賽道前列,“房琪kiki”已一股清風(fēng)輕旅游賽道,單月漲粉300多萬。
這些爆火的賬號博主都有什么可以學(xué)習(xí)借鑒的點(diǎn)?
“如何成為一名國際超模,今天要拍的是......”,四月份抖音爆火的視頻中,讓人眼前一亮莫過于“墊底辣孩”的大牌變裝。賬號近期視頻均是用這段BGM魔性洗腦。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音截圖
180天內(nèi)發(fā)布118個(gè)視頻,大部分都是變裝視頻,先前賬號已古風(fēng)變裝視頻讓“墊底辣孩”以氛圍感出圈,而這次的“國際超模變裝”系列視頻,徹底讓他爆火。
4月11號,“墊底辣孩”發(fā)布《如何成為一個(gè)國際超模之香奈兒》的視頻,樸素的面容、雜亂無章的農(nóng)村背景、隨手抓起西裝、一塊背景布等元素,之后馬上變裝為“精致的香奈兒模特”,一秒出大片的感覺讓粉絲拍手叫絕,此視頻在48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)贊達(dá)到了135萬,賬號單日漲粉74萬,為之后的“國際超?!毕盗幸曨l打下了爆款的基礎(chǔ)。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻截圖
“墊底辣孩”賬號視頻有一套固定的視頻模板,每條視頻都能給用戶帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感,賬號一共發(fā)布11條“國際超模”系列視頻,包含紀(jì)梵希、圣羅蘭、Gucci、Dior等11個(gè)國際品牌,每條視頻點(diǎn)贊均超過百萬,一個(gè)月內(nèi)“墊底辣孩”爆漲500萬粉絲,抖音話題#如何成為一名國際超模#播放量更是達(dá)到了達(dá)到5.8億次。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻截圖
從古裝、高校開始奠定“墊底辣孩”氛圍感帥哥的標(biāo)簽,內(nèi)容風(fēng)格也確立為通過前期普通、帶有瑕疵的面孔出鏡,隨后轉(zhuǎn)變成具有故事情節(jié)、場景氛圍的網(wǎng)紅帥哥,不同的風(fēng)格與強(qiáng)烈的反差為賬號陸續(xù)積攢不少粉絲。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻截圖
視頻爆火一個(gè)月之后,“如何成為一個(gè)國際超?!毕盗姓酵杲Y(jié),但熱度和流量并沒有就此畫上句號。5月份“墊底辣孩”乘勝追擊,開啟了“如何成為一個(gè)品牌代言人”系列視頻,目前系列出現(xiàn)蘭蔻、海瀾之家、阿瑪尼等品牌。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻截圖
該系列視頻第一條就是和蘭蔻的合作,視頻開頭依舊是農(nóng)村背景、素面朝天的人物,經(jīng)過一系列的轉(zhuǎn)場,最后成片中舉著“蘭蔻小黑瓶眼霜”,小黃車同步上架商品鏈接。視頻獲贊70萬,商品銷量200多件。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻截圖
這次合作“墊底辣孩”開啟了變裝與品牌合作的例子,巨大的曝光量與點(diǎn)贊數(shù)是內(nèi)容和商業(yè)化軟硬結(jié)合,使得粉絲更容易接受、喜歡這類型的短視頻。評論區(qū)中更多引來眾多品牌評論:“我還是不是有機(jī)會(huì)”、“什么時(shí)候看看我”等眼紅評價(jià)。
▲圖片來源:墊底辣孩-抖音視頻評論截圖
“墊底辣孩”的身價(jià)也隨著爆火而水漲船高,據(jù)巨量星圖數(shù)據(jù)顯示,到今年5月份,“墊底辣孩”的21~60秒的視頻報(bào)價(jià)從4萬漲到了10萬,60秒以上視頻從5萬漲到了12萬,均翻了兩倍以上。
▲圖片來源:巨量星圖達(dá)人廣場截圖
疫情之下,居家、線上、直播、云出游等話題成為大眾熱門討論的內(nèi)容,人們對精致生活、出游、線下購物的向往,轉(zhuǎn)化為線上觀看變裝、旅游、鄉(xiāng)村視頻時(shí)的驚訝。
旅行賽道的“房琪kiki”就是優(yōu)秀的代表賬號,賬號不僅展現(xiàn)了全國各地的唯美風(fēng)景,更是通過房琪自身的創(chuàng)作講解走心文案,賦予視頻更多的意義與體驗(yàn)感,從而讓視頻更具備打動(dòng)人心的溫暖力量,收獲大量粉絲。
▲圖片來源:房琪kiki-抖音視頻截圖
足不出戶就能讓粉絲看到絕美風(fēng)景與走心文案,是“房琪kiki”賬號視頻獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),滿足了粉絲對出游的向往心理,讓賬號在4月份漲粉300多萬。
“墊底辣孩”的變裝視頻也是讓居家的用戶,體會(huì)到精致生活的美好。而變裝視頻一直都是抖音流量的制造機(jī),早期一夜爆火的“刀小刀sama”,就創(chuàng)造過短時(shí)間漲粉1000萬的熱點(diǎn),點(diǎn)贊量過百萬的變裝視頻更是不勝枚舉,再一次讓人們見識了“變裝”這一內(nèi)容形式巨大的引流威力。
反差手法
變裝視頻通過強(qiáng)烈的前后對比、反差感,有效地引發(fā)用戶的好奇心,滿足用戶的期待感。幾秒鐘的視頻一頓猛虎的操作給用戶帶來多樣的視覺享受。
妝造能力
變裝視頻第二個(gè)特點(diǎn)就是通過強(qiáng)大的妝造能力、拍攝技術(shù)、修圖手法,增加變裝前后的落差感,帶動(dòng)用戶評論“現(xiàn)在也沒搞清楚是不是一個(gè)人”、“發(fā)個(gè)聲明吧說確實(shí)是雙胞胎”等疑問評論,進(jìn)一步增加粉絲的黏性。
內(nèi)容設(shè)定
“墊底辣孩”采用的大牌變裝內(nèi)容,眾多品牌給賬號帶來了源源不斷的內(nèi)容主題,讓粉絲在欣賞變裝的魅力之外,進(jìn)一步的了解品牌風(fēng)格。對于“墊底辣孩”而言,拉近了與品牌合作的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)化的雙重升級。
“墊底辣孩”的爆火再一次驗(yàn)證了“變裝”視頻的成功,也印證了抖音顏值內(nèi)容的一個(gè)不變的特點(diǎn),想要走紅,顏值是基礎(chǔ)。
這類視頻除了獲得顏值網(wǎng)紅本身就有的流量之外,通過化妝、修圖、穿搭等內(nèi)容變化,更是能承接來自美妝、服飾、護(hù)膚等品牌的廣告投放,從內(nèi)容到廣告,商業(yè)化的路徑已然形成。
在抖音里,制造新鮮話題與娛樂內(nèi)容從未停止轉(zhuǎn)動(dòng),品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)等不斷在更隨新內(nèi)容改變變現(xiàn)手法,“國際超?!币惨l(fā)不少用戶模仿,目前流量高峰期還未過去,新品牌系列的勢頭正好,想成為下一個(gè)爆款流量話題的電商從業(yè)者們,制造屬于自身的爆款熱點(diǎn)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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