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作者：楊文靜
就在劉畊宏女孩突破6000萬時(shí)，健身界最強(qiáng)風(fēng)向標(biāo)——帕梅拉，進(jìn)軍抖音。
5月2日，帕梅拉正式進(jìn)駐抖音，在抖音開啟了她的直播首秀，當(dāng)晚就拿下了兩個(gè)微博熱搜。截至目前，帕梅拉的首個(gè)視頻播放量超4600萬，網(wǎng)友直呼“救命”， “以為躲過了劉畊宏，沒成想帕梅拉也開抖音”。
在健身界，帕梅拉是一個(gè)超級頂流。這個(gè)95后的德國女孩健身超過10年，16歲開始就在Instagram和YouTube上分享自己的健身視頻，火遍全球。在劉畊宏還沒火起來時(shí)，帕梅拉已經(jīng)收入過億，被中國粉絲稱為“金剛芭比”。
投資界梳理，目前帕梅拉在中國的社交賬號中，微博粉絲達(dá)180萬；小紅書粉絲破840萬，獲贊收藏達(dá)1700萬；b站上的粉絲也超810萬，并被評為B站2021百大UP主；而在Keep上，帕梅拉的粉絲量更是突破1000萬。
進(jìn)入抖音一周不到，帕梅拉的粉絲已突破410萬，僅有的五期課程每一期播放量都在5000萬以上。截至5月7日晚，帕梅拉在抖音的第五期首播觀看人數(shù)超1300萬。因?yàn)橹辈ナ仔闶卿洸?，帕梅拉一度引發(fā)不少爭議，但仍然有大批“帕梅拉女孩”直奔而來。
眼下，居家健身火爆得一塌糊涂，劉畊宏和帕梅拉的梗被粉絲玩壞了：“你有你的劉畊宏，我有我的帕梅拉”；“我練帕梅拉，舍友練劉畊宏，情敵練周六野”；“一二五帕梅拉，三四六劉畊宏，剛好周天在醫(yī)院病床上還能看李佳琦”.....這是疫情時(shí)代下國內(nèi)最熱鬧而魔幻的一幕。
你或許不知道，這個(gè)正席卷中國的德國女孩，今年只有25歲。
1996年，帕梅拉出生在德國西南部的城市卡爾斯魯厄（Karlsruhe），她來自一個(gè)幸福的家庭，父親是攝影師，母親經(jīng)營著一家時(shí)裝店。帕梅拉從小就練習(xí)舞蹈，還是個(gè)學(xué)霸，以1.0 Abitur（滿績點(diǎn)）的優(yōu)異成績從德國高中畢業(yè)。
“像我這樣金發(fā)的小女孩，應(yīng)該成為一位醫(yī)生、工程師或者律師。”帕梅拉在TED演講中說，如果按照父母和老師朋友們期待的人生軌跡，她或許會(huì)從事工商管理類的工作，過上普通而安穩(wěn)的生活。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在帕梅拉18歲那年。在攻讀工商管理專業(yè)之前，帕梅拉決定退一步看自己的人生，她開始問自己：我喜愛什么，會(huì)把時(shí)間花在哪里？
帕梅拉16歲放棄舞蹈開始健身，經(jīng)常將生活和健身照片分享在Instagram上，受到了不少網(wǎng)友的喜愛。當(dāng)她高中畢業(yè)時(shí)，Instagram上已經(jīng)有了40-50萬粉絲。于是，帕梅拉做了一個(gè)大膽的決定——專職經(jīng)營Instagram，不再讀大學(xué)，做一個(gè)健身視頻博主。視頻運(yùn)營沒有專門的團(tuán)隊(duì)，帕梅拉一人分飾多角，哥哥成了她唯一的攝影師。
“那時(shí)沒有人認(rèn)為ins很重要，因?yàn)闆]有人知道Instagram是什么，更沒人能預(yù)見它有一天會(huì)這么成功”，這樣的決定即便放在社交媒體發(fā)達(dá)的當(dāng)下也十分冒險(xiǎn)，但帕梅拉仍然堅(jiān)信自己的選擇。
讓人沒想到的是，這個(gè)小姑娘的視頻越來越火，ins上的粉絲以每月100萬人的速度遞增，23歲，她就成為了德國最熱門的健身模特。
如今，帕梅拉的ins粉絲已超860萬，YouTube上的訂閱者同樣破了860萬，播放最多的一條視頻點(diǎn)擊量高達(dá)7000萬次。全球爆火后，帕梅拉吸引到了一大批中國粉絲。
一次偶然，帕梅拉在路上遇到一個(gè)中國訂閱者。從這位訂閱者口中得知自己在中國十分受歡迎后，2020年6月，帕梅拉在嗶哩嗶哩上傳“12分鐘快樂汗水鍛煉”，正式宣布在中國出道。與此同時(shí)，帕梅拉還開通了微博、小紅書賬號，并在兩個(gè)月后進(jìn)駐Keep，粉絲量瞬間暴增。
彼時(shí)正趕上國內(nèi)部分城市疫情，帕梅拉的健身視頻迅速吸引了隔離在家的年輕人，宋祖兒、金靖、關(guān)曉彤等明星紛紛下場跟練，無數(shù)“明星夫人”在彈幕區(qū)現(xiàn)場打卡，一時(shí)間掀起帕梅拉健身熱潮。沒能跟上這股熱潮的網(wǎng)友，也將帕梅拉變成了“收藏夾里的女人”。
在帕梅拉的視頻里，一個(gè)身材嬌小的金發(fā)姑娘活力滿滿，一口氣做完20多個(gè)動(dòng)作，每一個(gè)都精準(zhǔn)流暢不打折扣，像一套提前設(shè)定好的程序，因此被網(wǎng)友戲稱為不會(huì)累的“人形AI”。
“她的視頻氛圍感極強(qiáng)”，一位粉絲對投資界表示，視頻中，沙灘、游輪、山野湖邊常常是帕梅拉的鍛煉場所，即便在家里也要貼上巴黎haussmann風(fēng)格的墻紙作為背景?！八\(yùn)動(dòng)的時(shí)候很陽光，笑容滿面，很有感染力?！睆淖詈唵蔚挠醒醪俚竭M(jìn)階復(fù)古操，這位粉絲跟著帕梅拉練習(xí)近一年，已經(jīng)成為“死忠粉”。
進(jìn)入中國社交平臺(tái)后，帕梅拉開始學(xué)習(xí)中文，一年下來已經(jīng)學(xué)會(huì)了幾句簡單的中文對白，另一邊，網(wǎng)友將“我沒瘦下來帕梅拉已經(jīng)會(huì)說中文了”頂上微博熱搜，粉絲們紛紛感嘆：看來減肥比帕姐學(xué)中文還難。
當(dāng)你還在念大學(xué)的時(shí)候，帕梅拉已經(jīng)開始掙錢了，并且掙的不少。
帕梅拉在演講中提到，正式運(yùn)營ins的兩年后，一家澳大利亞茶類品牌公司看到了她的商業(yè)價(jià)值，開始找她做推廣，就這樣，帕梅拉賺到了第一桶金：50歐元。這也讓她下定決心將健身事業(yè)繼續(xù)進(jìn)行下去。
不久后，帕梅拉拿下了國際一線運(yùn)動(dòng)品牌Puma的長期推廣合作，并在Puma的贊助下推出自己的聯(lián)名系列——PUMA Capsule x Pamela 膠囊聯(lián)名款女子健身服。據(jù)第三方監(jiān)測平臺(tái)價(jià)值推算，帕梅拉軟廣內(nèi)容植入的單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用已經(jīng)在50-100萬左右。
再來說說帕梅拉在國內(nèi)外各大社交平臺(tái)上的收入。
據(jù)Naibuzz名人凈資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，截至2021年8月，帕梅拉的凈資產(chǎn)估計(jì)為450萬美元，每天約從YouTube的廣告中獲取12000美元（每年440萬美元）的收入；此前第三方油管監(jiān)測平臺(tái)Noxinfluencer的數(shù)據(jù)推算，帕梅拉的單月YouTube廣告聯(lián)盟收入在46-115萬美元之間。
在ins上，據(jù)《福布斯》雜志所說，帕梅拉的一條廣告就有5到6位數(shù)歐元的收益。根據(jù)Danielle Bernstein、Liz Eswein 、Kendall Jenner 等多位有一定粉絲基數(shù)的名人已公開的付費(fèi)帖子計(jì)算，帕梅拉在ins上的付費(fèi)帖子收入至少每條上萬美元。
而Garden of Life的一項(xiàng)調(diào)查研究指出，帕梅拉是世界上最受歡迎的健身影響者，她2020年每個(gè)視頻的收入接近20,000美元，預(yù)計(jì)總收益約為187.14萬美元。
在中國，帕梅拉進(jìn)駐B站、Keep、抖音等平臺(tái)，也將通過IP內(nèi)容授權(quán)、打賞、付費(fèi)課程等獲得相應(yīng)收入。此前Keep發(fā)布的《帕梅拉女孩研究報(bào)告》顯示，80套帕梅拉的上線課程累計(jì)訓(xùn)練人次達(dá)2500萬，平均每天有11萬+人次打卡。
帕梅拉是一個(gè)全能型選手。除了更新健身視頻，她還兼職模特，打造出了以自己命名的健身App，并創(chuàng)立了個(gè)人內(nèi)衣品牌。她的第一個(gè)系列品牌成功在慕尼黑的Hunkem?ller 旗艦店推出，一經(jīng)推出就火爆大賣。此后，帕梅拉還與來自瑞士的初創(chuàng)公司合作，再次推出了莓果類食材為原料的健康食品naturally PAM。
2017年，帕梅拉出版了自己的圖書《Strong & Beautiful》，書中分享了個(gè)人健身心得，并獲得Placetop頒發(fā)的“年度最佳健身影響力獎(jiǎng)”；2019年帕梅拉再次出版了分享健康生活方式的新書《You Deserve This》，成功躋身亞馬遜暢銷榜第一位。
有意思的是，即便每年掙的不少，帕梅拉也還和父母一起定居卡魯，住在小時(shí)候的臥室里。她的家人就是整個(gè)團(tuán)隊(duì)：父親負(fù)責(zé)會(huì)計(jì)做賬和女兒的財(cái)務(wù)情況，母親和哥哥則負(fù)責(zé)支持她的創(chuàng)作，以及ins和YouTube上的技術(shù)問題。通過接廣告和代言，帕梅拉還能順便去世界各地旅游。
就在普通女孩剛畢業(yè)不久，還在為租房和工作煩惱的時(shí)候，2019年，這個(gè)23歲的德國姑娘已經(jīng)登上了《福布斯》雜志封面，并受邀參加福布斯30歲以下的歐洲峰會(huì)。據(jù)悉，帕梅拉當(dāng)年的年收入已預(yù)計(jì)過億。
從小就是學(xué)霸人設(shè)的帕梅拉，并沒有因?yàn)橥Ｖ箤W(xué)業(yè)就散去滿身光環(huán)，而是在另一片天地中活成了女生們羨慕的樣子。一位粉絲對投資界說，“很羨慕這種從容又有想法，敢于嘗試的女孩”。在帕姐的視頻下，一條評論獲得高贊：“從她身上學(xué)到自律和努力，是真的”。
作為全球知名度最高的健身博主，帕梅拉在中國的火爆似乎有跡可循，但不可忽視的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是，帕姐2020年進(jìn)入中國時(shí)正好趕上新冠疫情爆發(fā)，居家健身開始火爆。
如今，相似的情景再現(xiàn)。今年4月，上海疫情帶火了劉畊宏，一舉掀起了全民居家運(yùn)動(dòng)。一位資深健身達(dá)人向投資界表示，“一直以來健身直播都缺失代表性人物，他們剛好趕上了這個(gè)節(jié)點(diǎn)。帕梅拉帶火了居家健身，劉畊宏則將全民健身推向高潮?！?/p>
一個(gè)平板，一塊空地就能隨時(shí)做運(yùn)動(dòng)，居家健身打破了時(shí)間和空間的限制。在那些居家的日子里，運(yùn)動(dòng)成為了大多數(shù)人發(fā)泄情緒了最好方式。
《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》顯示，今年3月抖音運(yùn)動(dòng)健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。
時(shí)間窗口稍縱即逝，平臺(tái)之間打起來了。抖音至今集結(jié)了劉畊宏、帕梅拉等超級頂流；小紅書上也聚集了一批百萬粉絲的瑜伽博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以運(yùn)動(dòng)視頻為素材的UP主已經(jīng)有了一眾穩(wěn)固的粉絲，其中，周六野B站粉絲數(shù)突破900萬，視頻獲贊次數(shù)達(dá)到1200多萬。各大平臺(tái)都迅速擠進(jìn)健身賽道。
此時(shí)，抓住健身博主就是抓住一切。最為直觀的是，劉畊宏在抖音爆火后，為了看他的直播，一群從不用抖音的粉絲下載了APP。而劉畊宏在爆火不到三個(gè)月，抖音就迅速簽下帕梅拉，搶占兩大頭部健身主播，平臺(tái)對“人”的渴求可見一斑。
“吸引用戶注意力的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是平臺(tái)追逐的對象”，某頭部平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，“在信息層出不窮的碎片化時(shí)代，抖音快手、小紅書、B站等的流量紅利逐漸消退，一個(gè)細(xì)分行業(yè)起來后，流量焦慮讓平臺(tái)們一擁而上，希望能從自己的手中創(chuàng)造出下一個(gè)李佳琦?！?/p>
就連瑜伽墊都賣瘋了。五一小長假期間，“劉畊宏帶火小店瑜伽墊銷量翻三倍”話題登上熱搜。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，北京地區(qū)的瑜伽墊、泡沫滾軸等室內(nèi)健身產(chǎn)品線上訂單銷量環(huán)比增長29%。其中，瑜伽墊銷量環(huán)比增長達(dá)50%。
殊不知，加拿大運(yùn)動(dòng)服裝品牌Lululemon靠一條女士瑜伽褲撐起3000億天價(jià)市值；另一品牌Vuori則靠一條男士瑜伽褲斬獲250億市值；成立不到兩年的健身魔鏡FITURE得到一眾VC/PE追捧，估值超100億；還有家庭健身科技品牌野小獸的A輪融資高達(dá)億元……
宇宙的盡頭是直播帶貨？5月4日的直播間里，劉畊宏接下第一條贊助廣告。據(jù)網(wǎng)上傳出的價(jià)目表，劉畊宏一場直播的冠名費(fèi)已達(dá)到300萬和500萬兩個(gè)價(jià)位，另一接觸過劉畊宏團(tuán)隊(duì)的公司“東風(fēng)人文”則表示，劉畊宏的這場直播收入遠(yuǎn)不止500萬，有可能達(dá)到1700萬。
此前的一次演講中，帕梅拉送給了年輕人一句話：“如果你在特定的時(shí)刻遇到一個(gè)正確的節(jié)點(diǎn)，不抓住這個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，它就永遠(yuǎn)消失了。”
這句話放在當(dāng)下的健身賽道上，竟也如此應(yīng)景。只是看著如此魔幻的一幕，更多人的內(nèi)心感受可能一言難盡。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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