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低于1000粉，抖音盒子每周限發(fā)1條電商視頻？
千川每日限制發(fā)布50條電商視頻素材？
這幾天，抖音電商運營團隊發(fā)布的《電商視頻發(fā)布頻次限制說明》公告引發(fā)熱議，有人擔心抖音對視頻掛購物車的條數(shù)又有了新限制。
在了解了5月5日抖音發(fā)布的公告之后，我們發(fā)現(xiàn)：
抖音此次公告關(guān)于“抖音平臺電商視頻發(fā)布頻次”部分的內(nèi)容其實就是2020年1月份調(diào)整后的規(guī)則，只是此次除抖音平臺（指抖音客戶端及網(wǎng)頁端）的說明之外，也對抖音盒子及千川平臺的電商視頻發(fā)布頻次一并做了說明。
▲圖源：抖音 規(guī)則對比（2020年1月 VS 2022年5月）
抖音盒子是2022年抖音官方推出的獨立電商APP，屬于抖音在電商上更大動作的試水。千川平臺則是基于feed投放，于2021年開始被廣泛使用。
那么，對電商視頻頻次限制的這些規(guī)定，對行業(yè)來說意味著什么呢？
不管是針對抖音平臺還是抖音盒子，都分別強調(diào)了粉絲量對抖音和抖音盒子電商視頻發(fā)布頻次的限制，可見“粉絲”在賬號運營中的地位。
▲圖片來源：抖音
隨著抖音平臺各項規(guī)則的完善，抖音也越來越重視“粉絲”在電商經(jīng)濟中的重要性，這點從多個政策中均能得到驗證。
1.把控電商視頻比例
限制賬號發(fā)布電商視頻的頻次，優(yōu)化主播視頻中商業(yè)視頻的占比，可避免因為過度發(fā)布商業(yè)視頻，引發(fā)粉絲反感。
2.打擊虛假粉絲
電商視頻發(fā)布與粉絲量息息相關(guān)，也就引發(fā)了刷粉行為，“假粉等大量違規(guī)/作弊粉絲的存在會影響賬號價值，還有可能導致用戶受到虛假營銷等行為的危害”。
抖音于2022年1月展開新一輪“啄木鳥專項行動”，先后上線的「自助清粉」和「平臺清粉清贊」功能可以幫助賬號自主查詢，主動清理虛假粉絲，提高賬號真實粉絲占比。
▲圖片來源：抖音
3.鐵粉政策
提高真粉比例是不是就夠了？顯然不是，不看賬號不活躍的粉絲無法創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。
鐵粉政策是抖音在今年2月份內(nèi)測的一個新功能，其定義是：“持續(xù)支持的粉絲”，同時官方也強調(diào)，擁有的鐵粉越多，視頻數(shù)據(jù)越穩(wěn)定，更有助于變現(xiàn)。
▲圖片來源：抖音
高粘性粉絲對賬號的作用正式被公開提及，并應用于算法中，代表高商業(yè)價值粉絲越來越重要。
回歸到內(nèi)容，想要突破電商視頻發(fā)布頻次，借助抖音盈利，還是需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，留住粉絲，增強鐵粉比例，提高商業(yè)變現(xiàn)空間。
此次公告中，還強調(diào)了對抖音盒子電商視頻發(fā)布頻次的限制。
據(jù)官方說明，抖音盒子是抖音子版本，也是抖音電商領(lǐng)域的子版本，同步抖音賬號基本信息，接入了小店平臺的電商服務。
抖音盒子因更聚焦于電商，流量則更垂直和精準，已吸引一批探索者成為“吃螃蟹”的第一波人。
抖音平臺的內(nèi)容可以同步至抖音盒子，同一個內(nèi)容進行不同端口的分發(fā)，一定程度上會導致兩個端口內(nèi)容的重疊，那么對用戶而言，就減弱了再下載一個APP的必要性。
而基于賬號在抖音平臺發(fā)布電商視頻頻次的限制，再結(jié)合目前抖音盒子發(fā)布電商視頻頻次的限制小于抖音平臺，且只區(qū)分兩個粉絲量檔的情況，這就增強了抖音盒子的電商視頻內(nèi)容原創(chuàng)首發(fā)占比，拉開與抖音內(nèi)容的差異化。
舉個例子：
這中間的差額，怎么補上？
最簡單的方法，就是將抖音平臺有限條數(shù)之余溢出的電商視頻發(fā)布到抖音盒子，搶占兩個端口的流量?；趯?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的重視及后續(xù)規(guī)則的不斷調(diào)整，新規(guī)運行初始，越早搶占這波流量，就越能以量取勝，在賽道冒出頭。
而這對于一個定位為“獨立電商APP”的抖音盒子來說，差異化的內(nèi)容對其初期發(fā)展至關(guān)重要。
用戶喜歡新鮮感，對內(nèi)容是挑剔的，特別是當視頻帶上了廣告性質(zhì)，被賦予了“電商使命”，這種表現(xiàn)尤為明顯。
而據(jù)了解，有朋友通過抖音盒子和抖音平臺之間的聯(lián)動，早已獲得了更大的電商流量。
2022年，各大平臺數(shù)次調(diào)整政策規(guī)則，玩法迭代很快，新機會也不斷隨之閃現(xiàn)。
“新增1000個抖品牌入池、小紅書品牌扶持計劃、快手230億流量大搞快品牌”……幾乎每一個玩法和規(guī)則出現(xiàn)后，都帶動了一波商家品牌增長。
而品牌的長效發(fā)展涉及到內(nèi)容、營銷、IP打造、用戶運營、投放等方方面面的運營。為此，品牌首先需要重視品牌自身軟實力的提升，才更有把握抓住平臺利好，實現(xiàn)迎風而上。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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