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作者：顧韓
2022年，長(zhǎng)劇在變短，短劇在變長(zhǎng)。
前者主要體現(xiàn)在集數(shù)的變化上。群星加盟、登陸央視的古裝大劇《風(fēng)起隴西》僅24集，這在前幾年是難以想象的。純網(wǎng)劇中，20集左右的體量更是越來越占主流。《馭鮫記》拆成了22集與20集的上下兩部播出。想想早年那些動(dòng)輒五六十集的仙俠大劇，那叫一個(gè)恍若隔世。
后者則主要體現(xiàn)在單集時(shí)長(zhǎng)的變化上。2022年初引發(fā)關(guān)注的喜劇微短劇《大媽的世界》單集在5分鐘左右，近期比較有姓名的古偶微短劇《念念無明》《獨(dú)女君未見》則在此基礎(chǔ)上又翻一番，單集在10分鐘左右。這些劇集像是在傳統(tǒng)長(zhǎng)劇與抖快微短劇之間取了一個(gè)中和，單集稍長(zhǎng)，橫屏拍攝。目前并無官方統(tǒng)一叫法，我們姑且稱為“中劇”。
愛優(yōu)騰芒這樣做，尚可說是為了適應(yīng)長(zhǎng)視頻用戶的觀看習(xí)慣。然而就在剛剛過去的4月，快手也推出了征集“5分鐘中劇集”的扶翼計(jì)劃，并在準(zhǔn)入條件上，對(duì)制作規(guī)格提出了“橫屏拍攝，畫幅寬高比≥1.3”的新要求。
這并非毫無征兆。今年春節(jié)檔，快手最出圈的古風(fēng)短劇《長(zhǎng)公主在上》，就是橫屏。
在2020年的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒提出了中視頻的三點(diǎn)特征：1-30分鐘、橫屏、PGC生產(chǎn)為主。所以按時(shí)長(zhǎng)判斷的話，叫了幾年的“微短劇”其實(shí)早已走在中視頻的道路上——就算是最短的那些，一集也能有一分半。
橫屏與專業(yè)化的趨勢(shì)，則讓這一點(diǎn)變得更加明朗。豎著出來的微短劇，或許終究要靠“橫著”才能真正適應(yīng)早已定型的劇集觀看習(xí)慣。
視頻行業(yè)這兩年日子不好過。長(zhǎng)短視頻都已轉(zhuǎn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。中視頻玩家里，唯一沒有努力努力白努力的B站根本不認(rèn)同中視頻的定位，一腳踩進(jìn)了內(nèi)容燒錢的泥淖里。
在此情況下，打破時(shí)長(zhǎng)限制、拓展內(nèi)容生態(tài)成為它們的共同選擇。高情商的說法是，長(zhǎng)、中、短視頻的界限越發(fā)模糊。低情商一點(diǎn)說，互抄作業(yè)的行為越來越多：
抖音推出了PC網(wǎng)頁版，現(xiàn)在除了視頻還能發(fā)布圖文。快手繼倍速之后，又增加了彈幕功能。B站今年則力推豎屏短視頻，沉浸式、少加工的內(nèi)容，還有上下滑動(dòng)切換的方式都像極了抖快。
中視頻是一個(gè)在剛剛有此跡象時(shí)就熱起來的概念。2020上半年，好萊塢出現(xiàn)了想用Netflix模式做短劇的Quibi（已破產(chǎn)），愛奇藝CEO龔宇做出了“YouTube模式App的市場(chǎng)潛力在未來2-3年顯著增長(zhǎng)”等判斷，透露正在開發(fā)新的中長(zhǎng)視頻產(chǎn)品“隨刻”。
2020下半年，本就因?yàn)樽止?jié)的長(zhǎng)視頻動(dòng)作備受關(guān)注的西瓜視頻，宣布未來一年將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼中視頻創(chuàng)作。短短一年，中視頻從門可羅雀變得門庭若市，微信、知乎、百度……連斗魚都曾跟風(fēng)插一腳。
名義上來說，中視頻是短視頻求長(zhǎng)、長(zhǎng)視頻求短的情況下出現(xiàn)的一塊交叉地界。但事實(shí)上，公認(rèn)的中視頻玩家有B站、西瓜視頻甚至知乎，畢竟短視頻想做中視頻，通過放開時(shí)長(zhǎng)限制也比較容易實(shí)現(xiàn)。唯有長(zhǎng)視頻平臺(tái)們，雖然有資歷也有資源，在中視頻競(jìng)爭(zhēng)中卻始終是局外人的身份。
騰訊的中短視頻探索開始得很早，撲街產(chǎn)品達(dá)到兩位數(shù)。微視將將存活到現(xiàn)在，與騰訊視頻整合到同一個(gè)事業(yè)部。愛奇藝的隨刻剛上線時(shí)借了一把《青春有你2》的東風(fēng)，然而后來始終沒能形成真正的創(chuàng)作生態(tài)，未能轉(zhuǎn)型為旗下影視劇綜的二創(chuàng)平臺(tái)。去年年底的裁員潮過后，也與其他產(chǎn)品合并。
究其原因，一是娛樂形式日漸細(xì)分，“抖快B”們已經(jīng)占住了PUGC與碎片化娛樂的山頭。更重要的是，PUGC于長(zhǎng)視頻是曾經(jīng)擁有又主動(dòng)淘汰掉的東西。長(zhǎng)視頻在專業(yè)內(nèi)容與付費(fèi)模式的道路上已經(jīng)走得夠久，如今想回頭拾起PUGC，用戶既不習(xí)慣，也不期待。
如此，中劇的特別之處就顯露出來了。不必特別依賴生態(tài)，而是可以按照劇集來操作的它，可能是長(zhǎng)視頻一次難得的、能夠在中視頻上搶到主動(dòng)的機(jī)會(huì)。
可能是由于業(yè)內(nèi)外一開始就拿YouTube作為對(duì)照組，同時(shí)國內(nèi)又有現(xiàn)成的B站作參考。也可能是因?yàn)橐恢睙嶂杂诙x它、推進(jìn)它的是字節(jié)系，中視頻似乎一直與PUGC模式深度綁定在一起。
提及中視頻，我們率先想到的會(huì)是VLOG、泛知識(shí)內(nèi)容、影視解說/二創(chuàng)等。但這未必是因?yàn)檫@些內(nèi)容與中視頻彼此有多么契合，而更可能是因?yàn)橹幸曨l玩家之間，或者長(zhǎng)中短視頻之間屢屢圍繞這些內(nèi)容發(fā)生碰撞（如巫師財(cái)經(jīng)事件），久而久之留下的印象。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)要怎么發(fā)力中視頻？從前的答案基本都是把影視解說/二創(chuàng)進(jìn)行收編，讓中短視頻的流量沉淀在長(zhǎng)視頻IP周圍，比如隨刻就很典型。而非以長(zhǎng)視頻熟悉的專業(yè)方式打造中視頻時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容。
而事實(shí)上，1-30分鐘本就是大多數(shù)觀眾都很熟悉的專業(yè)內(nèi)容體量：一個(gè)相聲或小品、一集動(dòng)畫片、一集情景喜劇、一個(gè)MV或音樂現(xiàn)場(chǎng)、一個(gè)電視臺(tái)用廣告切分出的片段……
換句話說，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上本就擁有許多中視頻長(zhǎng)度的專業(yè)內(nèi)容，甚至早年許多網(wǎng)劇的單集也在十幾二十分鐘左右。只是在特定的時(shí)期，40-60分鐘顯露出了更大的優(yōu)勢(shì)，以至于將這一規(guī)格淘汰掉，或者至少是在真人劇中邊緣化了。
然而今時(shí)不同往日，當(dāng)短視頻將人們的時(shí)間進(jìn)一步分割，耐心進(jìn)一步磨蝕，40-60分鐘的連續(xù)觀看變成了一種壓力。中短視頻的體量變得更加符合這屆觀眾的訴求。
而與單集5分鐘以下的微短劇相比，時(shí)長(zhǎng)翻了一番的中劇又顯得想象空間巨大。
首先，在內(nèi)容方面，能夠讓劇本更精細(xì)，不再大起大落大反轉(zhuǎn)，人物塑造更細(xì)膩，免于刻板化。而整體來說，更長(zhǎng)更精細(xì)的故事，也能讓中劇在“爽”之外傳達(dá)更多不同的情緒，挖掘更深刻的主題。
而在更實(shí)際的層面，微短劇的變現(xiàn)一直是熱議話題。間或出現(xiàn)的大小爆款背后，是無數(shù)炮灰掉的項(xiàng)目與團(tuán)隊(duì)。每種內(nèi)容的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期都是如此，只不過微短劇可能周期更短，賠得更少一些。
目前，微短劇采用過的變現(xiàn)方式包括廣告植入、品牌定制（單集、番外或整部劇），主演通過短劇熱播成為達(dá)人之后帶貨（僅限于抖快），以及內(nèi)容付費(fèi)。
對(duì)于廣告模式，中劇更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)無疑給出了更多植入空間。于付費(fèi)模式來說，更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)、更精細(xì)的故事，顯然更有機(jī)會(huì)讓觀眾“甘心”為中劇掏錢。
此外，將故事講好、將內(nèi)容創(chuàng)意而不是演員IP化，對(duì)于不能采用達(dá)人帶貨方式的長(zhǎng)視頻平臺(tái)與非MCN的影視公司可能會(huì)是一種利好?！赌钅顭o明》的彈幕中，已經(jīng)有不少網(wǎng)友表示想看到這個(gè)故事被擴(kuò)充為更精品的長(zhǎng)劇。拿到B站投資的微短劇廠牌兔猻文化，起初也是希望通過微短劇進(jìn)行創(chuàng)意試水與IP孵化。
硬糖君一度認(rèn)為，各平臺(tái)的微短劇可能會(huì)根據(jù)各自的界面設(shè)計(jì)與受眾群體，形成鮮明的風(fēng)格壁壘。不過如今看來，未來微短劇、中劇的規(guī)格也可能會(huì)逐漸走向統(tǒng)一，或者穩(wěn)定在某幾種。起碼在橫屏與豎屏這個(gè)問題上，趨勢(shì)已經(jīng)顯露出來。
《藝恩數(shù)據(jù)：2021視頻內(nèi)容趨勢(shì)洞察—微短劇篇》
為什么微短劇、中劇在慢慢倒向橫屏？
豎屏是短視頻最常用的規(guī)格，畫面主體往往非常明確，信息量少，與短視頻盡量降低用戶的精力投入的訴求是一致的。然而，當(dāng)微短劇要攻克商業(yè)化問題，這種追求不可能不發(fā)生改變，需要尋求專業(yè)化、精品化升級(jí)，讓觀眾把心理預(yù)期從隨便看看調(diào)整為認(rèn)真投入。
橫屏是傳統(tǒng)影視采用最多的規(guī)格，觀感上會(huì)更像專業(yè)內(nèi)容，而非短視頻。其次，電影與電視劇的畫幅多番演變，但總體趨勢(shì)都是橫向拓寬，充分證明橫屏相對(duì)于豎屏在講故事上的優(yōu)越性——能夠容納更多信息，能夠通過景深、調(diào)度等技巧輔助敘事，令畫面顯得有美感、有質(zhì)感。
更重要的是，與傳統(tǒng)影視相同的橫屏規(guī)格更方便傳統(tǒng)影視從業(yè)者過渡到微短劇、中劇創(chuàng)作中。回顧微短劇早期的報(bào)道，不乏有影視從業(yè)者對(duì)于豎屏與短視頻節(jié)奏的拿捏比較陌生，征戰(zhàn)微短劇的表現(xiàn)還不如短視頻MCN的情況。
當(dāng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)集體下場(chǎng)、力推橫屏規(guī)格后，這一問題就不再是問題。一些觀眾比較熟悉的傳統(tǒng)影視公司，如華誼創(chuàng)星、嘉行傳媒、五元文化，都已下場(chǎng)。去年迷霧劇場(chǎng)《誰是兇手》的出品方國韻文化，董事長(zhǎng)任曉鋒在行業(yè)論壇上透露，公司目前儲(chǔ)備的短劇項(xiàng)目多達(dá)30+部。
《坐在風(fēng)口上的<念念無明>會(huì)成為“曇花一現(xiàn)”嗎？丨導(dǎo)演曾慶杰專訪》
一個(gè)更加現(xiàn)實(shí)的情況是：論與傳統(tǒng)影視公司的聯(lián)系，論與追劇主力的“距離”，論劇集的運(yùn)營、宣發(fā)能力，終究是長(zhǎng)視頻平臺(tái)更勝一籌。
2022年Q1，芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量，騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量，均高于快手的站內(nèi)TOP1《萬渣朝凰》4.2億與抖音的站內(nèi)TOP1《我跟爺爺走人間之妖魔道》3.1億。短劇領(lǐng)域首次出現(xiàn)長(zhǎng)視頻平臺(tái)反超短視頻平臺(tái)的情況，市場(chǎng)格局已悄然發(fā)生變化。
將時(shí)間撥回2018年，在愛奇藝播出的《生活對(duì)我下手了》首次挑起了豎屏短劇的話題，然而長(zhǎng)視頻平臺(tái)與豎屏及1分鐘時(shí)長(zhǎng)終究不夠匹配，快手、抖音則吃到了微短劇的第一批紅利，為微短劇下了第一個(gè)定義。
2022年，這一情況是否會(huì)反向上演？如果有一天長(zhǎng)視頻成功站上引領(lǐng)短劇的位置，于短劇又是福是禍呢？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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