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據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，3月短劇大盤共消耗22.32億，較2月小幅度上漲了8%。截至目前，2025年，短劇大盤累計(jì)消耗66.64億。
3月DataEye短劇熱力榜中，麥芽《歸來鳳棲處》登頂，花生《媽媽的小救星》第二，麥芽《天才龍寶尋親記》位列第三。
從新劇占比來看，本期百強(qiáng)熱劇榜中有82部新劇，其中38部闖入TOP50。
從作品熱度來看，榜首新劇《歸來鳳棲處》3月22日上線，10天內(nèi)共9次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，其中4次登頂榜單，3月熱值接近3000W 。
榜二《 媽媽的小救星》3月上榜次數(shù)為7次，3月熱力值達(dá)2564.5W。
另外， 3月在投小程序短劇中，共有34部短劇熱力值超1000W，5部短劇熱力值超2000W。
從關(guān)聯(lián)方來看，番茄、麥芽、河馬、九州、山海 等公司表現(xiàn)較為活躍，3月DataEye短劇熱力榜百強(qiáng)榜中 ，番茄占23席，麥芽占20席，河馬占9席，九州占8席，山海占7席。
從關(guān)聯(lián)熱力值來看，本期百強(qiáng)榜中，麥芽和番茄關(guān)聯(lián)熱力值均破億，共有5家公司關(guān)聯(lián)熱力值超5000W。
其中麥芽和番茄關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，分別為2.39億和1.82億，河馬為8968.5W，九州為7679.3W。
3月DataEye端原生熱播榜中，劇好看短劇推薦和夜貓影視播出的《醫(yī)武雙絕》登頂，劇點(diǎn)短劇、劇點(diǎn)熱劇和劇點(diǎn)好劇播出的《秦總夫人在找你離婚》第二，女王短劇播出的《偷換人生之真假千金》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP20的短劇播放增量均超2億，其中TOP3的短劇播放增量超3億。
榜首《醫(yī)武雙絕》2月播放增量僅為1681.7W，本期則登頂3月月榜，播放增量升高至5億，在榜單中斷崖領(lǐng)先。截至目前，《醫(yī)武雙絕》播放總量達(dá)5.4億。
而2024年12月開始上線投放的《偷換人生之真假千金》本期播放增量達(dá)3.1億?！锻祿Q人生之真假千金》1月與2月均登頂DataEye短劇熱播榜月榜，本期則穩(wěn)居TOP3，播放總量達(dá)10.9億。
3月16日開始上線投放的中老年題材新劇《夕陽之戀》闖入榜四，是TOP5中唯一一部新劇，播放增量達(dá)2.8億。
值得關(guān)注的是，與熱力榜月榜相比，本期熱播榜月榜中，老劇的熱度更加持久。TOP20中共有12部老劇，其中有2部為2月上線，10部為24年上線。
3月DataEye短劇新品榜（按熱力值），麥芽《歸來鳳棲處》登頂，花生《媽媽的小救星》第二，麥芽《天才龍寶尋親記》位列第三。
從關(guān)聯(lián)方來看，麥芽、番茄、河馬、花生、九州、美光盛世、掌玩等公司表現(xiàn)比較活躍。3月DataEye短劇新品榜TOP20中，麥芽占8席，番茄、河馬、花生、九州、美光盛世、掌玩均占2席。
本期DataEye短劇新品榜中，女頻熱度更高。TOP20中共有15部女頻題材短劇，男頻題材僅占3部。從熱力值來看，新品榜TOP20中，女頻短劇的熱力值達(dá)2.5億，男頻短劇熱力值僅為4700W。
從作品熱度看，本期新品榜TOP20的短劇熱力值均超1100W，其中TOP5短劇的熱力值超2000W，榜首《歸來鳳棲處》熱力值接近3000W。
值得注意的是，3月恰逢婦女節(jié)，共有11部“女頻+逆襲”題材的短劇闖入TOP20，6部闖入TOP10，其中《天才龍寶尋親記》和《他不配》兩部短劇熱力值超2000W。
此外，古裝、家庭、萌寶等題材的熱度也較高。3月DataEye短劇新品榜TOP20中，古裝題材占8席，家庭題材占5席，萌寶和玄幻題材均占3席。
3月DataEye端原生熱播新品榜中，星辰短劇場播出的《夕陽之戀》登頂，都市劇能看播出的《磨礪之鋒》第二，蛙蛙追劇播出的《東宮嬌妃在現(xiàn)代》第三。
從播放量來看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇單月播放增量均破億，其中TOP8短劇播放增量超2億，榜首《夕陽之戀》播放增量接近3億。
本期DataEye端原生熱播新品榜中，上榜短劇的題材呈多樣化趨勢，既包括中老年題材短劇《夕陽之戀》，銀發(fā)題材《白首歸鄉(xiāng)路》，玄幻題材《郊游突變》，穿越題材《東宮嬌妃在現(xiàn)代》，以及萌寶題材《雙寶的重逢之緣》等。
1、3月熱投題材：情感、女頻素材量破千萬，逆襲題材投放量“逆襲”
△來源： ADXray行業(yè)版 ；DataEye短劇觀察制圖
3月熱投題材中，情感題材投放量穩(wěn)居第一，投放素材數(shù)達(dá)1133萬組；逆襲題材位列第二，投放素材數(shù)達(dá)813萬組；都市題材第三，投放素材數(shù)為772萬組。
從占比來看，情感題材占比為56%，逆襲和都市題材占比分別為40%和38%，古裝題材占比16%。3月熱投題材中，情感題材的排名保持穩(wěn)定，逆襲和古裝題材熱度則有所上升。
從素材量來看，本期熱投題材中，幾乎所有題材的投放素材量均有上漲，其中TOP3的素材量遙遙領(lǐng)先，均超700萬組。值得注意的是，情感題材的素材投放量首次突破1000萬組，3月的素材投放總量也首次突破2000萬組。
與上期相比，素材增量最高的是逆襲題材，增量接近200萬組，排名上2025年來首次超越都市題材。情感、都市、古裝等題材的增量也均有較高幅度上漲。
而家庭、虐戀、末日和神豪四個(gè)題材投放量則略有下降，但降幅不大，最高僅下降5萬組。
從男女頻來看，3月男頻題材短劇中，除了逆襲題材外，古裝題材的數(shù)量和熱度均有提升。女頻題材短劇中，逆襲題材占比過半，古裝、家庭、玄幻、萌寶、民國等多個(gè)題材的熱度皆上漲，闖入百強(qiáng)榜TOP50。
從單部劇投放的素材量來看，3月不少新劇投放素材量創(chuàng)新高。3月7日上線的《春日不渡人自渡》投放素材量超10萬組；3月14日上線的《家里家外》投放素材量超9.6萬組；3月12日上線的《媽媽的小救星》投放素材量超7.5萬組?？偟膩砜矗灿?部短劇投放素材量超5萬組，128部短劇投放素材量破1萬組。
可以看出，不少短劇在大規(guī)模的投流下獲得了較高的曝光量，《家里家外》《媽媽的小救星》《請君入我懷》《錯(cuò)愛古今》《天降錦鯉旺全家》等短劇都在上萬組素材的投放下成為爆款。投流方通過不斷地調(diào)整投流策略，建立出了高效的投流體系。
2、3月男頻/女頻熱投短劇TOP20：女頻熱度超3億，新劇表現(xiàn)強(qiáng)勢
3月男頻熱投短劇中，河馬《故山猶負(fù)平生月》登頂，美光盛世《昔日長槍落馬歸》第二，九州《錯(cuò)婚姻緣》位列第三。
從短劇題材來看，3月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材占12席，都市題材占11席，情感題材占10席，古裝題材占8席。
從作品熱度來看，本期男頻熱投短劇TOP20中，共有8部短劇熱力值超1000W，其中逆襲、都市題材短劇《故山猶負(fù)平生月》熱力值超2000W，登頂榜首。
值得注意的是，本期男頻熱投榜TOP20中，新劇表現(xiàn)強(qiáng)勁，共有18部新劇上榜，僅有2部老劇在榜。
不少短劇用古風(fēng)詩詞來充當(dāng)劇名，如《故山猶負(fù)平生月》《昔日長槍落馬歸》《露水情緣恩澤殿》《轉(zhuǎn)身已是上京云》等。繼《桃花馬上請長纓》后，用古風(fēng)詩詞充當(dāng)劇名的短劇數(shù)量明顯提高。
3月女頻熱投短劇中，麥芽短劇包攬TOP4，《歸來鳳棲處》登頂，《天才龍寶尋親記》第二，《他不配》位列第三。其中，共有17部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。
從短劇題材來看，情感題材在TOP20中占了18席，其次則為逆襲題材，占13席，古裝和都市題材分別占7席和6席。
從作品熱度來看，3月女頻熱投短劇的熱力值高于男頻，TOP20的熱力值總額達(dá)3.14億，較男頻高出1.17億。
具體來看，TOP20的短劇熱力值均超1100W，其中TOP3熱力值超2000W，榜首《歸來鳳棲處》接近3000W。
從關(guān)聯(lián)方來看，麥芽表現(xiàn)強(qiáng)勢。不僅包攬TOP4，在20部短劇中霸榜8席，大幅領(lǐng)先其他關(guān)聯(lián)方。
3月女頻熱投榜TOP20中，新劇表現(xiàn)同樣強(qiáng)勢，包攬TOP9。僅有2部老劇上榜，且排名靠中后。
3月的買量投放媒體平臺(tái)中，巨量引擎穩(wěn)居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計(jì)超本月素材投放總量的98%?？焓致?lián)盟僅占1%，位列第四。
從投放素材數(shù)來看，本月巨量引擎和騰訊廣告的素材投放量均有提升，其中巨量引擎增量再創(chuàng)新高，達(dá)351萬組，騰訊廣告增量則為23萬組，二者漲幅分別達(dá)25%和11%。
但快手聯(lián)盟的投放素材量繼上期上升后，本期又呈現(xiàn)下降趨勢，共下降了10萬組，降幅達(dá)40%。
3月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第二，微信小程序第三，快手小程序和快應(yīng)用分別是第四和第五。
從投放素材增量來看，本期素材增幅較上期提升較高。其中抖音小程序投放增量接近300萬組，APP投放增量為58萬組，微信小程序投放增量為41萬組。三者的漲幅分別為22%、33%和36%。
但快手小程序和快應(yīng)用本期的投放量則均呈現(xiàn)下降趨勢。其中快手小程序投放素材量下降10萬組，快應(yīng)用下降4.05萬組，二者降幅分別達(dá)45%和63%。
總的來看，目前短劇的投放渠道逐漸向抖音小程序、APP和微信小程序集中，而快手小程序、快應(yīng)用和公眾號的投放量則連續(xù)多月下降，或與其投放情況、轉(zhuǎn)化效果等因素有關(guān)。
（一）廣電總局持續(xù)加強(qiáng)微短劇監(jiān)管力度
3月12日，國家廣播電視總局發(fā)布管理提示（微短劇要“爽”而有度）。
管理提示稱，“爽”不是微短劇的代名詞，微短劇創(chuàng)作不能一味求爽、百無禁忌、脫離實(shí)際。
這是國家廣電總局繼2024年發(fā)布（中老年題材微短劇）（“霸總”微短?。訌?qiáng)微短劇片名審核）等管理提示后2025年的首個(gè)管理提示。
國家廣電智庫也在《紅果短劇為什么這么紅火》一文中提到，廣電總局當(dāng)前正在謀劃出臺(tái)《微短劇管理方法》，通過《微短劇管理方法》劃清行業(yè)紅線、底線，推動(dòng)微短劇行業(yè)避免內(nèi)卷式競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量與價(jià)值上的正向競爭，共同推動(dòng)行業(yè)精品化、規(guī)范化。
（二）多省加速發(fā)展微短劇賽道
3月，多省份發(fā)布了微短劇相關(guān)措施或計(jì)劃，為微短劇發(fā)展增速提質(zhì)。
上海在3月11日啟動(dòng)了“百部短劇計(jì)劃”，20日舉辦了2025上海微短劇大會(huì)，宣布將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的微短劇扶持資金。
浙江于12日啟動(dòng)了“浙里微光·微短劇+”創(chuàng)作計(jì)劃，將推出100部具有時(shí)代特征、中國氣派、浙江辨識度的優(yōu)質(zhì)微短劇，開啟實(shí)施文投系億元專項(xiàng)投資計(jì)劃。
山東在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布了《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，簡稱“魯微十條”，包括實(shí)施微短劇精品工程、推動(dòng)微短劇賦能千行百業(yè)、拓寬微短劇傳播發(fā)行渠道等十大舉措。
臨汾在3月23日啟動(dòng)了臨汾精品微短劇基地“百部微短劇計(jì)劃”。
（三）多家公司投入資金扶持微短劇
3月，多家公司發(fā)布了新的微短劇扶持政策，設(shè)立資金與流量打造精品短劇，從劇本、投資、運(yùn)營、宣傳等多方面加強(qiáng)微短劇制作與傳播。
抖音19日發(fā)布“AIGC短劇聯(lián)合招募計(jì)劃”，從投資出品、聯(lián)合運(yùn)營、活動(dòng)激勵(lì)等方面為團(tuán)隊(duì)提供支持，最高投資金額達(dá)500萬。
澎湃新聞聯(lián)合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技等7家合作伙伴推出“百劇共創(chuàng)”品牌項(xiàng)目，設(shè)6000萬啟動(dòng)資金池與1億宣傳資源。
七貓?jiān)谏虾Ｎ⒍虅〈髸?huì)上宣布在3月底設(shè)立上海短劇新公司并推出“七貓短劇”APP，今年至少投入1.5億元用于微短劇創(chuàng)作，并啟動(dòng)“劇本征集計(jì)劃”，設(shè)數(shù)百萬獎(jiǎng)金池。
（四）短劇IP化趨勢加強(qiáng)
不少經(jīng)典IP都將以微短劇的形式進(jìn)行進(jìn)一步改編。
據(jù)全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案通過劇目信息，湖南衛(wèi)視和芒果TV出品的真人短劇《還珠》已備案通過，共30集。
而港股上市公司星空華文也聯(lián)合愛奇藝與海南歡樂時(shí)光影業(yè)共同推出“百部港片微短劇計(jì)劃”，計(jì)劃精選100部經(jīng)典港片IP，以微短劇的形式進(jìn)行深度合作，涵蓋動(dòng)作、喜劇、愛情、警匪等多種類型。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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