很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
春天到了，小動(dòng)物到了談戀愛(ài)的季節(jié)，呸！不對(duì)，萬(wàn)物到了煥發(fā)生機(jī)的季節(jié)，戀人們也到準(zhǔn)備結(jié)婚的季節(jié)，婚紗照也成為必不可少的儀式。此時(shí)，婚紗攝影商家開(kāi)始在各大平臺(tái)撰寫內(nèi)容，投放廣告。那具體婚攝商家在小紅書如何運(yùn)營(yíng)？拿到更多用戶私信，今天我重點(diǎn)來(lái)嘮一嘮。
數(shù)據(jù)調(diào)研，婚攝（婚紗+攝影）行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在200億左右，婚紗市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于攝影行業(yè)，且品牌更少，本次先不嘮，此次重點(diǎn)嘮攝影行業(yè)中婚紗照拍攝?。
時(shí)光倒回30年，那時(shí)拍婚紗絕對(duì)是一件超級(jí)困難的事情，膠卷拍攝，市中心超長(zhǎng)時(shí)間預(yù)約。此時(shí)，伴隨交通和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，拍攝技巧和方法越來(lái)越成熟。雖拍攝價(jià)格水漲船高，但獲客成本卻是越來(lái)越高。
很多婚紗攝影門店，從街道搬進(jìn)寫字樓，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度越來(lái)越高，競(jìng)價(jià)成本水漲船高，被百度、大眾點(diǎn)評(píng)脖子卡的死死的。
這一現(xiàn)狀，在小紅書平臺(tái)得到改善，因?yàn)闊o(wú)論是百度還是美團(tuán)、核心在搶流量關(guān)鍵詞，最終關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越高，而小紅書作為內(nèi)容平臺(tái)，可通過(guò)源源不斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶了解你的品牌，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生連接，所以此刻，競(jìng)價(jià)只是一方面，內(nèi)容才是核心關(guān)鍵。
客戶如何在小紅書做內(nèi)容，首先專業(yè)號(hào)是最好的營(yíng)銷陣地，可綁定門店，設(shè)置聯(lián)系電話，更重要有了專業(yè)號(hào)后，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可通過(guò)官方薯?xiàng)l和效果類工具，在官方流量處于價(jià)值洼地時(shí)，快速放量，積累私域流量。具體在內(nèi)容創(chuàng)作上，可借用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具、官方營(yíng)銷日?qǐng)?bào)和呂白10-3-1選題方法。
1.關(guān)鍵詞規(guī)劃工具
官方針對(duì)投放廣告類客戶開(kāi)放的關(guān)鍵詞查詢端口，輸入“婚紗照““婚紗拍攝”“結(jié)婚拍照”等關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)推薦一系列關(guān)鍵詞，我們可根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類來(lái)制定內(nèi)容策略。
小紅書推廣中心-關(guān)鍵詞規(guī)劃工具
通過(guò)整理發(fā)現(xiàn)，目前小紅書用戶婚紗照搜索結(jié)果來(lái)看，主要分為婚紗照風(fēng)格、地域搜索和婚紗照品牌、婚紗照拍攝攻略，其中婚紗照風(fēng)格是排在搜索靠前位置，給品牌的啟示是，在撰寫筆記時(shí)，植入婚紗照風(fēng)格，便于用戶搜索選擇，同時(shí)去看你的賬號(hào)，有無(wú)明顯婚紗照風(fēng)格，深化這一風(fēng)格。
值得注意，在整理關(guān)鍵詞時(shí)，婚紗照地域?qū)傩运阉髦笖?shù)高，這也需要在筆記中，植入地域關(guān)鍵詞，搶占用戶搜索流量。
“婚紗照”用戶搜索結(jié)果整理
2.官方投放日?qǐng)?bào)
官方會(huì)針對(duì)近階段婚攝投放情況，如11月份，秀禾、赫本、高級(jí)感、森系等風(fēng)格，都排在前面，如果筆記不知道寫什么內(nèi)容，可選擇一種風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。
小紅書婚攝行業(yè)調(diào)研報(bào)告
3.呂白3-10-1內(nèi)容創(chuàng)作法
新賬號(hào)，如何開(kāi)始寫筆記，我的思路和呂白老師一樣，模仿??！因?yàn)楸疃际侵貜?fù)，連這種風(fēng)格的爆文都是重復(fù)的。以黑色森系為例，很多爆款文章在排版、文案風(fēng)格都差不多。
爆款圖文筆記整理
所以先從模仿開(kāi)始，挑選3個(gè)熱門選題，如秀禾婚紗照、中式婚紗照、法式婚紗照，然后通過(guò)關(guān)鍵詞搜索3×10條熱門圖文筆記，對(duì)每個(gè)選題的10條筆記進(jìn)行數(shù)據(jù)，篩選出最熱門的3條，最后從自身興趣出發(fā)，挑選出最容易上手，它們的風(fēng)格是什么樣，圖片是怎么拍攝，文案結(jié)構(gòu)是怎樣，完全進(jìn)行收集模仿。
小紅書爆款選題資料庫(kù)
通過(guò)官方關(guān)鍵詞工具，日?qǐng)?bào)以及爆款內(nèi)容收集，逐漸掌握如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)，接下來(lái)要做，就是選題創(chuàng)新和精耕細(xì)作、科學(xué)復(fù)盤三步，持續(xù)做好內(nèi)容深耕戰(zhàn)略。
1.選題創(chuàng)新
很多客戶圖片來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和美團(tuán)，這些顯然在小紅書生態(tài)難以生存，因?yàn)樾〖t書聚集中國(guó)最挑剔的用戶，眼光更高，只有持續(xù)創(chuàng)新，才能獲得新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。關(guān)于創(chuàng)新，正如熊彼特創(chuàng)新原理提到，把原有因素建立一種新的組合，所以在原有元素基礎(chǔ)上，視覺(jué)和選題創(chuàng)新，才能擁有更大的機(jī)會(huì)。
像宇航員婚紗、沙漠婚攝、魏晨婚攝等選題，這些都是選題創(chuàng)新帶來(lái)的效果，這些筆記的點(diǎn)擊和互動(dòng)遠(yuǎn)超大盤數(shù)據(jù)。
各類創(chuàng)意的婚紗風(fēng)格
2.文案精耕
小紅書運(yùn)營(yíng)不是一蹴而就的過(guò)程，而是需要持續(xù)深耕，這里的深耕的關(guān)鍵之一是標(biāo)題，借鑒別人好的標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)行模仿創(chuàng)新，把同類風(fēng)格前10名的標(biāo)題進(jìn)行摘抄，復(fù)盤，看哪一個(gè)點(diǎn)擊率更高。
另一方面持續(xù)預(yù)埋關(guān)鍵詞，品類關(guān)鍵詞，如婚紗攝影，婚紗照拍攝；細(xì)分關(guān)鍵詞，比如高級(jí)感婚紗照，森林系婚紗等，其次植入品牌詞，最后植入地域關(guān)鍵詞，比如三亞婚紗照、海南婚紗照等內(nèi)容，用戶在搜索地域筆記時(shí)，對(duì)用戶搜索做決策影響。
3.科學(xué)復(fù)盤
每一次筆記發(fā)布都是學(xué)習(xí)過(guò)程，不管它是否撲街，科學(xué)復(fù)盤才能指導(dǎo)下一次企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)容和流量本身是一個(gè)1和0的關(guān)系，只有內(nèi)容做好，后續(xù)矩陣號(hào)、薯?xiàng)l和廣告投放才有價(jià)值，關(guān)于婚攝小紅書運(yùn)營(yíng)先寫到這里。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)