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身臨其騙，王詐體驗(yàn)。近年來，警方在全國(guó)范圍內(nèi)大力推廣反詐科普，創(chuàng)意層出不窮，從短視頻直播到網(wǎng)絡(luò)段子，無所不用其極，為人民群眾操碎了心。然而，一組來自國(guó)家反詐中心的數(shù)據(jù)突破了大眾認(rèn)知：2021年電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的受害者中，18歲以下占比2%；18至35歲65.5%。相比于老年人群體，最熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕人成了當(dāng)今電信詐騙高風(fēng)險(xiǎn)受害人群。
為對(duì)年輕群體進(jìn)行反詐科普，海淀警方聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)、美團(tuán)推出北京市首部反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙劇本殺游戲《王詐》，并在學(xué)生群體中多次內(nèi)測(cè)，于4月27日在美團(tuán)平臺(tái)正式上線。游戲一經(jīng)上線，引起網(wǎng)友對(duì)反詐民警的廣泛同情。
為什么是劇本殺？
當(dāng)下，年輕個(gè)體的信息接收方式與娛樂偏好發(fā)生了改變，故事性強(qiáng)且自帶社交屬性的劇本殺不僅能精準(zhǔn)“狙擊”這個(gè)標(biāo)榜個(gè)性，追求新鮮感的群體，其內(nèi)容涵蓋的探索性和沉浸體驗(yàn)為警方在其中夾帶“反詐”私貨提供了大量的可能性和空間。
目前市場(chǎng)上流行的劇本殺題材多為命案與驚悚類型，“反詐”主題的半路殺出，為劇本殺增添上了一絲詼諧色彩。以官方掛帥，聯(lián)合知名高校、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力的跨圈合作在國(guó)內(nèi)尚屬首次。
《王詐》劇本初版從2021年底起走進(jìn)中國(guó)人民大學(xué)并多次內(nèi)測(cè)。網(wǎng)感強(qiáng)、活躍在社交平臺(tái)的學(xué)生的參與與口口相傳，讓反詐劇本殺前期在小范圍的年輕群體中獲得了關(guān)注。
4月27日，《王詐》在美團(tuán)平臺(tái)北京百余家商戶正式上架。原本就是用戶搜索生活服務(wù)、娛樂場(chǎng)所的慣用平臺(tái)，美團(tuán)與劇本殺的合作順理成章。稍加了站內(nèi)廣告的定向曝光，將《王詐》推進(jìn)了公眾視野范圍內(nèi)。
另一邊，官方媒體“海淀公安”發(fā)布了反詐劇本殺的宣傳視頻。視頻中，海淀分局刑偵支隊(duì)中隊(duì)長(zhǎng)親自試玩，“來，沉浸式一把！”，“去騙人！”這些皮感十足的言語從大眾樸素認(rèn)知中嚴(yán)肅又神秘的群體嘴里說出，使事件呈現(xiàn)多了一層趣味性和反差感。
上線當(dāng)天，警方官方賬號(hào)、高校官方賬號(hào)以及媒體賬號(hào)、微博大V為《王詐》打call，將“反詐”娛樂化進(jìn)行到底。常用于電影級(jí)宣發(fā)的六宮格平面海報(bào)結(jié)合有梗的反詐宣傳語成了加分的創(chuàng)意物料，加速了事件的傳播。
此次的《王詐》事件，警方嘗試將嚴(yán)肅的普法與娛樂游戲相結(jié)合，通過有效渠道觸達(dá)目標(biāo)群體，四兩撥千斤地最大化了傳播效果和影響力。美團(tuán)的參與是推動(dòng)正能量劇本殺有效落地和擴(kuò)散的重要一環(huán)，也強(qiáng)化了美團(tuán)在用戶心中“踐行的社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)形象。 無論是哪一方，在該事件中都發(fā)揮了不可或缺的作用，為跨界合作打開了新的思路。
提起哈啰，大家第一反應(yīng)都是共享單車，但其實(shí)這只是其業(yè)務(wù)之一。為了展示哈啰從移動(dòng)出行平臺(tái)向?qū)I(yè)的本地出行及生活服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，4月25日，哈啰出行在品牌成立五周年之際，官方宣布品牌更名為“哈啰”，并推出新的logo標(biāo)識(shí)、口號(hào)和TVC短片。
近兩年，每當(dāng)有品牌宣布換logo時(shí)，總能激起網(wǎng)友的廣泛討論，并常常會(huì)因?yàn)樽儎?dòng)不大而被調(diào)侃。相比之下，這一次哈啰對(duì)logo的更改算得上是“大刀闊斧”了，從視覺上展示出品牌的煥然一新。
根據(jù)哈啰官微的介紹，新logo有以下四點(diǎn)設(shè)計(jì)理念：首先是將“哈啰出行”簡(jiǎn)化為“哈啰”，以呼應(yīng)哈啰多元化的業(yè)務(wù)布局。其次，用“哈啰”文字代替原本象征道路圖形的“H”，藍(lán)底白字的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)旨在讓用戶的注意力聚焦于品牌本身。再者，品牌字體融合了“開口笑”的設(shè)計(jì)巧思，傳達(dá)品牌親和、友好的形象。最后，采用了更加亮眼的藍(lán)色作為背景色。
公布新logo后，哈啰還自帶話題，下場(chǎng)解釋這次換logo沒花200萬，是自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的，有點(diǎn)“皮”的操作明里暗里地和網(wǎng)友一起調(diào)侃起某米的天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)，成功蹭到了一波熱度，并登上微博熱搜。
除了logo外，哈啰也將品牌口號(hào)更新為“陪伴生活每一天”，并拍攝了同名TVC短片。片子記錄了9個(gè)來自哈啰用戶的故事，其中哈啰自行車、順風(fēng)車、打車等各種平臺(tái)應(yīng)用以陪伴者的形象露出，含蓄地體現(xiàn)出品牌致力于打造多元化業(yè)務(wù)的新格局。而視頻的形式也能更具體、真實(shí)地再現(xiàn)哈啰在日常生活中的給予用戶的“陪伴”。
不僅如此，哈啰為了展示其不斷踐行“普惠生活服務(wù)平臺(tái)”的發(fā)展方向，優(yōu)化和加深用戶對(duì)哈啰的認(rèn)知，還聯(lián)合天貓國(guó)際、海爾、餓了么、方太、海瀾之家五家涉及購(gòu)物、家電、飲食、服裝等領(lǐng)域的品牌開展線上互動(dòng)，用對(duì)話的方式彼此“互cue”，形成一個(gè)衣食住行皆有的“組合”。
品牌升級(jí)是哈啰發(fā)展的重要里程碑，也是品牌面向未來的起點(diǎn)。此次一系列的宣傳手段旨在展示哈啰產(chǎn)品、服務(wù)和戰(zhàn)略布局的迭代煥新，也讓用戶關(guān)注到哈啰業(yè)務(wù)的拓展，向用戶傳達(dá)哈啰將多方位地滿足人們的生活需要，用細(xì)水長(zhǎng)流“陪伴生活每一天”
4月26日，寵物品牌pidan宣布，由畢贛執(zhí)導(dǎo)的首支品牌短片《破碎太陽(yáng)之心》入圍第75屆戛納電影節(jié)短片競(jìng)賽單元。一支品牌宣傳片入圍的居然不是戛納廣告節(jié)而是電影節(jié)？如果看過這支短片你就會(huì)理解，它確實(shí)有點(diǎn)特別。而圍繞這支短片，pidan此次品牌轉(zhuǎn)型的一系列發(fā)聲讓更多人看到了這個(gè)新興的寵物品牌。
4月7日，該短片由新世相首先發(fā)布。片子從一只黑貓的視角切入，講述它找尋世間珍貴之物的奇妙旅程，期間它遇到了“三個(gè)怪人”，在幫他們解決問題的同時(shí)也在探索與人類的相處方式，最后它把找到的珍貴之物作為生日禮物送給了小主人。
作為pidan品牌轉(zhuǎn)型后的首次發(fā)聲，pidan并沒有直接注入品牌口號(hào)式的直白理念與觀點(diǎn)，而是提出了一個(gè)問題：人類為什么需要貓？用細(xì)致入微的洞察表達(dá)了對(duì)貓和人類生活的理解，最終得出“人類需要貓，而不是貓需要人類”的洞察，并傳遞出pidan的品牌哲學(xué) “人類之所以需要貓，是因?yàn)樗涯阄要?dú)處時(shí)容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中”。這種理念與畢贛導(dǎo)演擅長(zhǎng)哲學(xué)詩(shī)意的表達(dá)方式一拍即合，讓這部風(fēng)格獨(dú)特的短片獲得了廣泛關(guān)注?；蛟S這樣的方式更能戳中用戶的內(nèi)心，引發(fā)共鳴。
為了更深入地詮釋品牌哲學(xué)以及讓感興趣的觀眾更好地了解這部短片的創(chuàng)作思路，pidan還公開發(fā)表了視頻制作的幕后紀(jì)錄片《夢(mèng)幻曲》，記錄創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和品牌方的思考與創(chuàng)作原點(diǎn)，揭開這部短片的“神秘面紗”。
除了直接表達(dá)品牌理念的短片之外，pidan還建造了一個(gè)連結(jié)創(chuàng)作者的場(chǎng)域，以“人類為什么需要貓”為發(fā)問點(diǎn)，在品牌率先用視頻作為回答之后，也邀請(qǐng)不同平臺(tái)、不同圈層的創(chuàng)作者加入進(jìn)來。
首先，pidan聯(lián)動(dòng)了姜思達(dá)、余秀華、黃覺、麥子等文化、文藝名人發(fā)聲，圍繞畢贛的短片形成討論場(chǎng)，借助名人力量擴(kuò)大傳播聲量的同時(shí)，也鼓勵(lì)網(wǎng)友們產(chǎn)出各自的觀點(diǎn)。
其次，pidan也聯(lián)合文化、心理、生活等7檔頭部播客，策劃了《貓與平靜生活指南》專題，邀請(qǐng)主播們從不同角度討論人類需要貓的原因。既抓住了當(dāng)下流行的播客形式，也通過和多類型的播客共同發(fā)聲拓寬傳播圈層。
為了延續(xù)這份“平靜”，pidan還聯(lián)合單向街、PageOne等全國(guó)16個(gè)城市的40家書店開展“平靜小島”事件傳播，基于當(dāng)代人與貓關(guān)系背后的情感羈絆與精神需求，推出有關(guān)“貓的平靜箴言”書單，邀請(qǐng)大家共同以線下的方式感受此刻平靜。
從邀請(qǐng)文藝電影導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)一部充滿哲學(xué)詩(shī)意的品牌短片，到采用播客傳播形式，再到聯(lián)合書店舉辦活動(dòng)，寵物品牌pidan的首次正式發(fā)聲處處透著“文藝”氣息，凸顯出極具風(fēng)格的品牌氣質(zhì)。通過一個(gè)問題與愛貓人士進(jìn)行交流，以真誠(chéng)、獨(dú)特的方式，給每個(gè)關(guān)注貓的個(gè)體充分的表達(dá)空間，與用戶建立一種深層的精神聯(lián)結(jié)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)