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身臨其騙，王詐體驗。近年來，警方在全國范圍內大力推廣反詐科普，創(chuàng)意層出不窮，從短視頻直播到網絡段子，無所不用其極，為人民群眾操碎了心。然而，一組來自國家反詐中心的數據突破了大眾認知：2021年電信網絡詐騙的受害者中，18歲以下占比2%；18至35歲65.5%。相比于老年人群體，最熟悉互聯(lián)網的年輕人成了當今電信詐騙高風險受害人群。
為對年輕群體進行反詐科普，海淀警方聯(lián)合中國人民大學、美團推出北京市首部反電信網絡詐騙劇本殺游戲《王詐》，并在學生群體中多次內測，于4月27日在美團平臺正式上線。游戲一經上線，引起網友對反詐民警的廣泛同情。
為什么是劇本殺？
當下，年輕個體的信息接收方式與娛樂偏好發(fā)生了改變，故事性強且自帶社交屬性的劇本殺不僅能精準“狙擊”這個標榜個性，追求新鮮感的群體，其內容涵蓋的探索性和沉浸體驗為警方在其中夾帶“反詐”私貨提供了大量的可能性和空間。
目前市場上流行的劇本殺題材多為命案與驚悚類型，“反詐”主題的半路殺出，為劇本殺增添上了一絲詼諧色彩。以官方掛帥，聯(lián)合知名高校、互聯(lián)網平臺助力的跨圈合作在國內尚屬首次。
《王詐》劇本初版從2021年底起走進中國人民大學并多次內測。網感強、活躍在社交平臺的學生的參與與口口相傳，讓反詐劇本殺前期在小范圍的年輕群體中獲得了關注。
4月27日，《王詐》在美團平臺北京百余家商戶正式上架。原本就是用戶搜索生活服務、娛樂場所的慣用平臺，美團與劇本殺的合作順理成章。稍加了站內廣告的定向曝光，將《王詐》推進了公眾視野范圍內。
另一邊，官方媒體“海淀公安”發(fā)布了反詐劇本殺的宣傳視頻。視頻中，海淀分局刑偵支隊中隊長親自試玩，“來，沉浸式一把！”，“去騙人！”這些皮感十足的言語從大眾樸素認知中嚴肅又神秘的群體嘴里說出，使事件呈現(xiàn)多了一層趣味性和反差感。
上線當天，警方官方賬號、高校官方賬號以及媒體賬號、微博大V為《王詐》打call，將“反詐”娛樂化進行到底。常用于電影級宣發(fā)的六宮格平面海報結合有梗的反詐宣傳語成了加分的創(chuàng)意物料，加速了事件的傳播。
此次的《王詐》事件，警方嘗試將嚴肅的普法與娛樂游戲相結合，通過有效渠道觸達目標群體，四兩撥千斤地最大化了傳播效果和影響力。美團的參與是推動正能量劇本殺有效落地和擴散的重要一環(huán)，也強化了美團在用戶心中“踐行的社會責任”的企業(yè)形象。 無論是哪一方，在該事件中都發(fā)揮了不可或缺的作用，為跨界合作打開了新的思路。
提起哈啰，大家第一反應都是共享單車，但其實這只是其業(yè)務之一。為了展示哈啰從移動出行平臺向專業(yè)的本地出行及生活服務平臺的轉型，4月25日，哈啰出行在品牌成立五周年之際，官方宣布品牌更名為“哈啰”，并推出新的logo標識、口號和TVC短片。
近兩年，每當有品牌宣布換logo時，總能激起網友的廣泛討論，并常常會因為變動不大而被調侃。相比之下，這一次哈啰對logo的更改算得上是“大刀闊斧”了，從視覺上展示出品牌的煥然一新。
根據哈啰官微的介紹，新logo有以下四點設計理念：首先是將“哈啰出行”簡化為“哈啰”，以呼應哈啰多元化的業(yè)務布局。其次，用“哈啰”文字代替原本象征道路圖形的“H”，藍底白字的簡潔設計旨在讓用戶的注意力聚焦于品牌本身。再者，品牌字體融合了“開口笑”的設計巧思，傳達品牌親和、友好的形象。最后，采用了更加亮眼的藍色作為背景色。
公布新logo后，哈啰還自帶話題，下場解釋這次換logo沒花200萬，是自己團隊設計的，有點“皮”的操作明里暗里地和網友一起調侃起某米的天價設計費，成功蹭到了一波熱度，并登上微博熱搜。
除了logo外，哈啰也將品牌口號更新為“陪伴生活每一天”，并拍攝了同名TVC短片。片子記錄了9個來自哈啰用戶的故事，其中哈啰自行車、順風車、打車等各種平臺應用以陪伴者的形象露出，含蓄地體現(xiàn)出品牌致力于打造多元化業(yè)務的新格局。而視頻的形式也能更具體、真實地再現(xiàn)哈啰在日常生活中的給予用戶的“陪伴”。
不僅如此，哈啰為了展示其不斷踐行“普惠生活服務平臺”的發(fā)展方向，優(yōu)化和加深用戶對哈啰的認知，還聯(lián)合天貓國際、海爾、餓了么、方太、海瀾之家五家涉及購物、家電、飲食、服裝等領域的品牌開展線上互動，用對話的方式彼此“互cue”，形成一個衣食住行皆有的“組合”。
品牌升級是哈啰發(fā)展的重要里程碑，也是品牌面向未來的起點。此次一系列的宣傳手段旨在展示哈啰產品、服務和戰(zhàn)略布局的迭代煥新，也讓用戶關注到哈啰業(yè)務的拓展，向用戶傳達哈啰將多方位地滿足人們的生活需要，用細水長流“陪伴生活每一天”
4月26日，寵物品牌pidan宣布，由畢贛執(zhí)導的首支品牌短片《破碎太陽之心》入圍第75屆戛納電影節(jié)短片競賽單元。一支品牌宣傳片入圍的居然不是戛納廣告節(jié)而是電影節(jié)？如果看過這支短片你就會理解，它確實有點特別。而圍繞這支短片，pidan此次品牌轉型的一系列發(fā)聲讓更多人看到了這個新興的寵物品牌。
4月7日，該短片由新世相首先發(fā)布。片子從一只黑貓的視角切入，講述它找尋世間珍貴之物的奇妙旅程，期間它遇到了“三個怪人”，在幫他們解決問題的同時也在探索與人類的相處方式，最后它把找到的珍貴之物作為生日禮物送給了小主人。
作為pidan品牌轉型后的首次發(fā)聲，pidan并沒有直接注入品牌口號式的直白理念與觀點，而是提出了一個問題：人類為什么需要貓？用細致入微的洞察表達了對貓和人類生活的理解，最終得出“人類需要貓，而不是貓需要人類”的洞察，并傳遞出pidan的品牌哲學 “人類之所以需要貓，是因為它把你我獨處時容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中”。這種理念與畢贛導演擅長哲學詩意的表達方式一拍即合，讓這部風格獨特的短片獲得了廣泛關注。或許這樣的方式更能戳中用戶的內心，引發(fā)共鳴。
為了更深入地詮釋品牌哲學以及讓感興趣的觀眾更好地了解這部短片的創(chuàng)作思路，pidan還公開發(fā)表了視頻制作的幕后紀錄片《夢幻曲》，記錄創(chuàng)作團隊和品牌方的思考與創(chuàng)作原點，揭開這部短片的“神秘面紗”。
除了直接表達品牌理念的短片之外，pidan還建造了一個連結創(chuàng)作者的場域，以“人類為什么需要貓”為發(fā)問點，在品牌率先用視頻作為回答之后，也邀請不同平臺、不同圈層的創(chuàng)作者加入進來。
首先，pidan聯(lián)動了姜思達、余秀華、黃覺、麥子等文化、文藝名人發(fā)聲，圍繞畢贛的短片形成討論場，借助名人力量擴大傳播聲量的同時，也鼓勵網友們產出各自的觀點。
其次，pidan也聯(lián)合文化、心理、生活等7檔頭部播客，策劃了《貓與平靜生活指南》專題，邀請主播們從不同角度討論人類需要貓的原因。既抓住了當下流行的播客形式，也通過和多類型的播客共同發(fā)聲拓寬傳播圈層。
為了延續(xù)這份“平靜”，pidan還聯(lián)合單向街、PageOne等全國16個城市的40家書店開展“平靜小島”事件傳播，基于當代人與貓關系背后的情感羈絆與精神需求，推出有關“貓的平靜箴言”書單，邀請大家共同以線下的方式感受此刻平靜。
從邀請文藝電影導演執(zhí)導一部充滿哲學詩意的品牌短片，到采用播客傳播形式，再到聯(lián)合書店舉辦活動，寵物品牌pidan的首次正式發(fā)聲處處透著“文藝”氣息，凸顯出極具風格的品牌氣質。通過一個問題與愛貓人士進行交流，以真誠、獨特的方式，給每個關注貓的個體充分的表達空間，與用戶建立一種深層的精神聯(lián)結。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
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