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有句話說道“產(chǎn)品是最好的營銷”,消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多,那么怎樣才可以讓他們在沒接觸產(chǎn)品的前提下選擇該產(chǎn)品呢?在文化潮流成為熱門的時(shí)代下,精美動人的外包裝則給了消費(fèi)和品牌新的選擇方向。
新一代的消費(fèi)者生活于物質(zhì)充實(shí)且文化多元的時(shí)代,因此消費(fèi)者對于文化與個(gè)性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”,其精美的設(shè)計(jì)和文化意義擁有令消費(fèi)者”一見鐘情”的力量。那么該如何玩轉(zhuǎn)包裝營銷呢?接下來我們就來了解一下消費(fèi)時(shí)代下,玩轉(zhuǎn)包裝營銷的秘籍!
產(chǎn)品包裝就像我們的顏值,走心的設(shè)計(jì)以及文化的承載將會更加受到年輕消費(fèi)者的青睞?;仡櫼酝漠a(chǎn)品包裝,我們可以看到多半產(chǎn)品采用直觀的信息流用文字對產(chǎn)品進(jìn)行包裝。在如今文化熱潮的時(shí)代下,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有了更多的風(fēng)格,例如賽博朋克風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。最有代表性的例子就是我國的花西子美妝品牌,產(chǎn)品包裝采用國風(fēng)復(fù)古設(shè)計(jì),其中所蘊(yùn)含的還有民族元素。
這些風(fēng)格都是如今消費(fèi)者社交話題中的熱點(diǎn)文化,走進(jìn)他們所感興趣的文化當(dāng)中進(jìn)行包裝創(chuàng)作,將會引起圈內(nèi)消費(fèi)者的購買欲望,帶來文化和情感上的雙重滿足。包裝風(fēng)格的改變不僅可以增加購買欲望,還可以加深消費(fèi)者的品牌印象。
有趣的包裝不一定只是顏值的突出,我們也考慮包裝給消費(fèi)者帶來的互動性,愉悅的互動帶來的不僅是心情上的舒暢,還能拉近雙方的距離,那么產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個(gè)設(shè)計(jì)方向??煽诳蓸吩诋a(chǎn)品的可玩性方面可以給我們提供更多的創(chuàng)意,消費(fèi)者可以通過可口可樂不同的瓶子獲得定制的音樂并且參與游戲。
再有就是先前在社交網(wǎng)絡(luò)中流傳的可口可樂情侶瓶,這款瓶子需要兩瓶可樂然后對準(zhǔn)瓶蓋卡扣才能打開,因此受到了不少情侶的追求,在以往單調(diào)的開瓶之中增加了新樂趣,還增加了人與人之間的距離。包裝可玩性的加入使得消費(fèi)者與品牌之間的距離,產(chǎn)品的受眾面也會因此擴(kuò)張。
緊跟時(shí)下熱點(diǎn)也是品牌營銷的手段之一,產(chǎn)品包裝也同樣如此。借助社會的熱點(diǎn)話題,加入到品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中,如熱門IP皮卡丘、EVA、漫威等打造熱門聯(lián)名款式產(chǎn)品。熱點(diǎn)與品牌的聯(lián)合將會使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品,再加以限量款營銷,消費(fèi)者將會奔著限量而去搶購這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。
通過上述內(nèi)容可以知道,想要玩轉(zhuǎn)包裝營銷吸引消費(fèi)者,顏值和互動都是重要的突破點(diǎn)。顏值或許是包裝設(shè)計(jì)的一部分,但是如果在顏值設(shè)計(jì)的過程中加入消費(fèi)者喜愛的文化元素,將會更加受到消費(fèi)者的歡迎?;蛘呒右钥赏嫘源蛟?,拉近人與人之間距離的同時(shí)還能擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍,使得產(chǎn)品聲譽(yù)得到更遠(yuǎn)的傳播。最后再加入IP聯(lián)名款,把時(shí)下熱點(diǎn)運(yùn)用到品牌當(dāng)中,多元素的包裝也將會成為突破營銷的關(guān)鍵因素之一。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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