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近期抖音進(jìn)行多次調(diào)整和更新，近期又有媒體報(bào)道，抖音APP首頁或?qū)⒃俣雀陌?，引發(fā)行業(yè)熱議。
距離“興趣電商”的概念提出，已經(jīng)提出整整一年，圍繞著興趣電商的概念，抖音朝電商業(yè)務(wù)加速狂飆。
發(fā)布獨(dú)立APP抖音盒子，開啟抖客從站外為抖音電商引流，在抖音主站P測(cè)試“逛街”等工具，補(bǔ)強(qiáng)自己在電商領(lǐng)域物流短板等等。那么背靠抖音流量大盤的普通商家，如何抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)銷售逆襲？
據(jù)媒體報(bào)道，抖音正在內(nèi)測(cè)新版本，在全新的抖音APP頁面中，抖音商城的曝光層級(jí)大幅度提升，獲將直接出現(xiàn)在首頁上。
據(jù)消息在抖音新版頁面中，抖音商城將會(huì)代替目前左上角的掃一掃的入口，用戶直接觸達(dá)電商商城聚合頁，但目前還未有定數(shù)。
▲圖片來自抖音
商城直接進(jìn)首頁，預(yù)示著抖音電商化程度進(jìn)一步邁進(jìn)，對(duì)電商板塊的扶持加大。而商城曝光量提升，將會(huì)為商家?guī)砀嗫捎^的搜索流量。
此前，抖音就對(duì)商城入口進(jìn)行過多次灰度測(cè)試和調(diào)整，比如，將抖音商城入口提升至首頁Tab欄，與關(guān)注頁、推薦頁并列。
▲圖片來自抖音
將首頁底部標(biāo)簽欄的“朋友”頁，直接變成了“商城”頁。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
可以看出抖音對(duì)于抖音商城入口的放置位置，非常謹(jǐn)慎。這次在掃一掃入口的測(cè)試，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，跟之前的灰度測(cè)試一樣，更多的目的在于收集訪問數(shù)據(jù)等相關(guān)重要信息，都不是正式拍板的決定。
目前，抖音商城可以通過底部“我”個(gè)人頁-抖音商城入口、側(cè)邊欄-我的訂單或者直接搜索“抖音商城”進(jìn)入，什么時(shí)候挪到首頁還不得而知。
▲圖片來自抖音
不管最終是放置到首頁的哪個(gè)位置，未來對(duì)抖音搜索流量的搶奪也勢(shì)必更加激烈，商家需要擁有更優(yōu)質(zhì)的搜索優(yōu)化能力和電商內(nèi)容產(chǎn)出能力。
除了在商城入口的調(diào)整，目前抖音已經(jīng)在已經(jīng)首頁Tab欄增加了學(xué)習(xí)、熱點(diǎn)、同城板塊。
▲圖片來自抖音
首先增加同城板塊很容易理解，畢竟2018年抖音就成立POI團(tuán)隊(duì)對(duì)本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行試水。2020年重新布局本地生活業(yè)務(wù)，成立“本地直營(yíng)業(yè)務(wù)中心”，招募大量商務(wù)人員。同年3月升級(jí)企業(yè)號(hào)上線團(tuán)購功能，6月在抖音達(dá)人撮合平臺(tái)星圖內(nèi)，上線達(dá)人探店任務(wù)。商家可以通過星圖，與達(dá)人對(duì)接。
時(shí)間來到去年3月，抖音正式上線“優(yōu)惠團(tuán)購”入口。北京、上海大量商家入駐，5月對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)“霸王餐”項(xiàng)目，推出“零元吃大餐”活動(dòng)。
一時(shí)間，各種達(dá)人探店視頻、探店美食測(cè)評(píng)視頻在抖音變得火熱，蟬媽媽顯示，越來越多的本地商家入駐抖音平臺(tái)，并且開始直播帶貨，銷售線上虛擬產(chǎn)品，在線下實(shí)現(xiàn)交付，為線下門店引流，本地生活的商家一定要及時(shí)把握機(jī)會(huì)。
▲蟬媽媽本地生活榜
其次是，這次抖音將學(xué)習(xí)板塊提升到非常亮眼的位置，可見其想做知識(shí)付費(fèi)的決心。
▲圖片來自抖音
抖音上的知識(shí)付費(fèi)，不僅僅是教別人怎么做抖音，還有教釣魚、教跳舞、教英語、教音樂、教漢語、教裝修等等。
▲圖片來自抖音
用戶永遠(yuǎn)需要知識(shí)，在抖音知識(shí)付費(fèi)算是一個(gè)新興的賽道，且個(gè)人知識(shí)類號(hào)召力非常可觀，在抖音知識(shí)類內(nèi)容，還是有一定的價(jià)值，值得再做一遍。
從近期抖音頻繁的動(dòng)作可以看出，2021年雖然抖音電商業(yè)務(wù)取得了矚目的成績(jī)，作為一個(gè)新興的電商平臺(tái)，抖音依然沒有放棄各個(gè)電商領(lǐng)域的可能性，涉獵各個(gè)電商細(xì)分領(lǐng)域，比如二手電商、白酒等。
此外，針對(duì)野蠻生長(zhǎng)了兩年的無貨源店鋪也出示了新規(guī)，可以看出抖音電商正在蛻變，用更完善、更規(guī)范、也更有活力的電商生態(tài)， 延續(xù)新的傳奇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)