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作為最好的二次元文化社區(qū)，B站一直忙著“破圈”，但建樹(shù)越來(lái)越少。
轟轟烈烈的B站（BILI.US，09626.HK）“破圈”行動(dòng)再次受阻。
據(jù)新熵報(bào)道，B站直播業(yè)務(wù)部門(mén)計(jì)劃裁員，名單已初步擬好，待上海地區(qū)恢復(fù)正常后，進(jìn)行裁員約談。本次裁員將會(huì)波及整個(gè)直播部門(mén)。
裁員原因或?yàn)锽站直播區(qū)與入駐公會(huì)之間的失衡。直播部門(mén)“允許”入駐公會(huì)用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)限返點(diǎn)刷流水，導(dǎo)致直播區(qū)生態(tài)失衡。B站官方對(duì)此也做出回應(yīng)稱，招聘還在進(jìn)行，公司業(yè)務(wù)發(fā)展良好，未提及是否裁員。
直播業(yè)務(wù)受阻的擔(dān)憂，不是空穴來(lái)風(fēng)。已經(jīng)有UP主（播主）反映，從4月份開(kāi)始，B站平臺(tái)的創(chuàng)作激勵(lì)減少了80%。
直播業(yè)務(wù)收入來(lái)源，主要是公司與主播的打賞傭金分成。根據(jù)官方公布的比例，Android端分成比例為5:5，各分50%（稅前）。iOS端因蘋(píng)果官方抽成，低于50%。
“返點(diǎn)”是B站直播的一個(gè)潛規(guī)則。公會(huì)在B站直播上刷100元，平臺(tái)會(huì)從中抽取40元，其余60元都?xì)w公會(huì)所有。
但是平臺(tái)為了激勵(lì)公會(huì)參與直播，會(huì)返20-40元再給工會(huì)，不過(guò)有時(shí)候會(huì)有極端情況，比如平臺(tái)曾返還過(guò)108-109元。
這吸引了大量公會(huì)參與直播。因此有業(yè)內(nèi)人士指出，只要公會(huì)能帶出10%的自然流水，就不會(huì)虧錢(qián)。
這位人士同時(shí)指出，B站的UP主大部分都是自己的用戶，到現(xiàn)在為止并沒(méi)有出現(xiàn)“頂流”UP主。對(duì)于是否離開(kāi)B站，一位UP主坦言，“目前，大家還在觀察政策，該怎么播還是怎么播”。
不過(guò)也有UP主表示，相對(duì)做視頻，直播商業(yè)化更簡(jiǎn)單。制作視頻繁雜的程序不說(shuō)，跟同行相比，B站視頻變現(xiàn)的能力相對(duì)較差。
一旦B站創(chuàng)作激勵(lì)減少，后期存在UP主流失的可能。不過(guò)，激增創(chuàng)作激勵(lì)成本讓B站承受了很大成本壓力。
根據(jù)公司2021年三季度公布的收益分享情況，B站收入分享成本包括支付給游戲開(kāi)發(fā)商、分銷渠道（應(yīng)用商店）和支付渠道的費(fèi)用，以及與主播、內(nèi)容創(chuàng)作者分享的費(fèi)用。
截止到2021年三季度，這方面成本已經(jīng)占總收入成本的49.8%，金額高達(dá)53億元，比整個(gè)2020年全年增長(zhǎng)了23億元。
來(lái)源：公司財(cái)報(bào)
增值服務(wù)業(yè)務(wù)占公司總營(yíng)收的35.8%，是B站第一大業(yè)務(wù)，但直播業(yè)務(wù)盈利難題未解。
根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，增值服務(wù)收入雖較2020年增長(zhǎng)了80%，增長(zhǎng)額為30.89億元，但直播業(yè)務(wù)仍然面臨增收不增利情況。在2024年運(yùn)營(yíng)扭虧的巨大壓力面前，降本增效是一般人正常的思考。
直播業(yè)務(wù)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。最近，無(wú)版號(hào)游戲不能直播的政策已經(jīng)落地，此時(shí)的游戲直播業(yè)務(wù)，也缺少了繼續(xù)砸錢(qián)的理由。
來(lái)源：B站財(cái)報(bào)
這已經(jīng)是B站第二項(xiàng)業(yè)務(wù)遇到困難。此前，電商業(yè)務(wù)在2021年也曾讓人眼前一亮。彼時(shí)，電商業(yè)務(wù)爆發(fā)的背后，是盲盒的支撐。
據(jù)公司內(nèi)部人士透露，盲盒業(yè)務(wù)占了電商80%的業(yè)務(wù)量，但線上盲盒業(yè)務(wù)后來(lái)遇到了輿論詬病和政策趨嚴(yán)的問(wèn)題。
2021年是巨變的一年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長(zhǎng)乏力，頭部公司紛紛打出了“降本增效”的大旗。B站卻在這一年努力破圈，還要在2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡，陳睿的壓力之大可想而知。
這一次，陳睿和B站迎來(lái)了一次大考驗(yàn)。
不知道什么時(shí)候開(kāi)始，每次B站的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，月活數(shù)據(jù)和付費(fèi)率是陳睿最想談?wù)摰膬杉隆；蛟S在行情好的時(shí)候，談?wù)撚潝?shù)據(jù)有點(diǎn)太Low。
這兩個(gè)數(shù)據(jù)B站確實(shí)做得優(yōu)秀。截止2021年底，B站月度活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.717億，用戶付費(fèi)率超過(guò)9%，距離陳睿2023年的目標(biāo)（月度活躍用戶4億，付費(fèi)率兩位數(shù)以上）還有一半努力空間，來(lái)得及。
用戶時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)比較值得陳睿驕傲，截止2021年底，用戶每天在B站上花費(fèi)82分鐘。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，B站用戶時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超越了微信。
來(lái)源：QuestMobile
按照線性發(fā)展軌跡，B站也會(huì)成為一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司?？恐辈ァV告、會(huì)員以及增值服務(wù)等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將收獲不錯(cuò)的盈利。
可惜，從2021年開(kāi)始，無(wú)論是用戶紅利，還是營(yíng)收業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都受到影響，“內(nèi)卷”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新關(guān)鍵字。
拿視頻來(lái)說(shuō)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在線視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)有用戶見(jiàn)頂?shù)嫩E象，在線視頻公司卻依舊沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。愛(ài)奇藝（IQ.US）等長(zhǎng)視頻公司開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整業(yè)務(wù)和裁員，而B(niǎo)站2021年卻在逆勢(shì)擴(kuò)張。
來(lái)源：QuestMobile
廣告和游戲是互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的營(yíng)收方式。根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司公布財(cái)報(bào)顯示，這兩塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都不同程度放緩了。
全面出擊互聯(lián)網(wǎng)的2021年，B站收獲了三個(gè)“果子”：裁員、虧損擴(kuò)大和“猝死”。
2022年2月初，公司的27歲的武漢AI審核組組長(zhǎng)“暮色木心”，因過(guò)年被公司要求加班，于大年夜晚上不幸去世，事件在網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
2022年3月4日，公司公布2021年財(cái)報(bào)，虧損繼續(xù)擴(kuò)大，凈虧損從2020年的30.54億元，擴(kuò)大到2021年的68.09億元，目前還沒(méi)有看到減緩。
原本可以待在二次元世界里過(guò)得很好，但B站不認(rèn)“命”。
以前的B站，是一家二次元文化的“小破站”，營(yíng)收主要靠游戲。2018年上市時(shí)，游戲收入一度占了其營(yíng)收的71%，上市之前這個(gè)比例更高，甚至一度超過(guò)90%。
2016年拿下《命運(yùn)-冠位指定（Fate/Grand Order）（以下簡(jiǎn)稱《FGO》）的獨(dú)家代理權(quán)后，按照陳睿的說(shuō)法，這是中國(guó)歷史上最成功的日本引進(jìn)游戲，沒(méi)有之一。
根據(jù)B站的招股書(shū)，《FGO》在2018年、2019年和2020年三年的凈營(yíng)業(yè)額分別為21.889億元、21.018億元和13.199億元，三年貢獻(xiàn)超過(guò)56億元。而2018年B站凈收入只有41億元，《FGO》超過(guò)凈收入的53%。
根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)，2018年《FGO》全球收入排名第一，《王者榮耀》和《怪物彈珠》排二三名。
也是靠著代理的《FGO》和《碧藍(lán)航線》這兩款游戲，B站才完成了上市。以前的B站是二次元文化的“原動(dòng)力”，很多二次元游戲后起之秀，都是靠著B(niǎo)站積累起第一批用戶，例如米哈游的《崩壞學(xué)園》系列。
上市之后，B站越來(lái)越喜歡所謂“互聯(lián)網(wǎng)打法”和互聯(lián)網(wǎng)公司文化。據(jù)媒體報(bào)道，在業(yè)務(wù)上，2018年開(kāi)始強(qiáng)化末位淘汰機(jī)制，“優(yōu)化”第一次出現(xiàn)在B站員工的字典里。
公司文化也開(kāi)始變得強(qiáng)硬。一年中秋節(jié)，公司送給員工的月餅，一位員工不想要，掛在閑魚(yú)上出售，被發(fā)現(xiàn)后這位員工直接被開(kāi)除。有一次公司舉辦演唱會(huì)，有一名員工自己寫(xiě)了一個(gè)程序腳本去搶票，同樣遭到開(kāi)除。
很多行業(yè)人士表示，陳睿其實(shí)是最適合做社區(qū)的人。B站是亞太地區(qū)最好的二次元文化社區(qū)，這也是B站最大的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)而去做基因里沒(méi)有的互聯(lián)網(wǎng)類業(yè)務(wù)。
老天爺喜歡捉弄人，作為小眾賽道的二次元，在2021年迎來(lái)大爆發(fā)。
二次元已經(jīng)到了瓜熟蒂落的季節(jié)，B站卻沒(méi)有收獲。
2021年是國(guó)內(nèi)游戲的低谷，同時(shí)也是二次元爆發(fā)元年。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，二次元游戲《原神》在海外AppStore和GooglePlay的總收入高達(dá)18億美元，在海外游戲收入榜中排名第一。
來(lái)源：Sensor Tower
作為現(xiàn)象級(jí)游戲，《原神》直接“燃爆”二次元游戲。根據(jù)中國(guó)游戲工委的數(shù)據(jù)，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)284.25億元，同比增長(zhǎng)27.43%。
尷尬的是，同樣都是在二次元游戲爆發(fā)的長(zhǎng)三角，大量游戲新勢(shì)力公司誕生，例如米哈游、莉莉絲、心動(dòng)、疊紙、鷹角等。有一半靠二次元發(fā)家，另一半也跟二次元密切相關(guān)，唯獨(dú)沒(méi)有二次元社區(qū)B站游戲的身影。
《原神》之父、米哈游創(chuàng)業(yè)人蔡浩宇，在一次分享會(huì)上承認(rèn)，當(dāng)初做《崩壞學(xué)園》正是依靠B站的推廣，才積累高達(dá)50%以上的用戶，《崩壞學(xué)園》大獲成功，才有了現(xiàn)在的米哈游。
陳睿卻從二次元的圈子消失了。
自從《FGO》之后，B站再也沒(méi)有耀眼產(chǎn)品。二次元的世界已經(jīng)很少見(jiàn)到陳睿的身影。
上海著名的“游戲圈春晚”主持人是老對(duì)手TapTap（心動(dòng)公司）的CEO黃一孟，嘉賓分別是米哈游的蔡浩宇、劉偉；莉莉絲王信文、張昊；巨人的吳萌；沐瞳的袁菁；飛魚(yú)的姚劍軍；英雄互娛的吳旦；FunPlus的鐘英武；騰訊的馬曉軼，唯獨(dú)沒(méi)有B站的陳睿。
這并非不可理解。2021年B站的游戲境況可以用“糟糕”來(lái)形容，甚至被外界解讀為去游戲化。
游戲業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)放緩，2021年收入51 億元，比2020年只增長(zhǎng)6%?；乜?018年游戲業(yè)務(wù)占比高達(dá)71%，到了2021年降到26%，失去了業(yè)務(wù)第一的寶座。
但B站不僅沒(méi)有拋棄游戲，反而轉(zhuǎn)向自己開(kāi)發(fā)。
根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，B站每年代理的游戲數(shù)量逐步上升，2019年上線10個(gè)，2020年上線15個(gè)，2021年上線22個(gè)。
另外，游戲研發(fā)投入也大幅擴(kuò)大，研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已超千人，2019年研發(fā)費(fèi)用8.94億元，2020年增加到15.13億元，2021年更高到28.40億元。陳睿曾表示，幾年之后B站游戲業(yè)務(wù)將有一半收入來(lái)自自研產(chǎn)品。
2020年至今，有36家游戲公司被B站收購(gòu)或得到投資。
從時(shí)間分布來(lái)看，B站對(duì)游戲的布局正在加快，2020年投資10家，2021年投資19家，2022年第一季度投資7家，最近8天投資4家，這個(gè)頻率甚至能和騰訊媲美。
投入這么多，B站游戲也沒(méi)有“燒”出一個(gè)頂流，這或許是B站和陳睿應(yīng)該反思的。有位資深人士表示，看到米哈游、莉莉絲等游戲新勢(shì)力崛起，突然覺(jué)得游戲行業(yè)以前的打法不太靈了。
陳睿應(yīng)該是最了解B站的人。2011年，結(jié)識(shí)創(chuàng)始人陳睿后，他成了B站的天使投資人和業(yè)務(wù)顧問(wèn)，并一直跟進(jìn)A輪B輪。
2014年獵豹移動(dòng)（CMCM.US）成功在美國(guó)上市后，作為聯(lián)合創(chuàng)始人的陳睿功成身退，正式加入B站成為合伙人。后陳睿成為實(shí)際控制人，徐逸則退居幕后。
2014年，陳睿開(kāi)始對(duì)B站進(jìn)行大刀闊斧的改革。在他的主導(dǎo)下，B站陸續(xù)申請(qǐng)了視頻牌照申請(qǐng)、下架不合規(guī)內(nèi)容、購(gòu)買(mǎi)番劇版權(quán)，并發(fā)力游戲發(fā)行，為上市做準(zhǔn)備。
2018年，B站實(shí)現(xiàn)了納斯達(dá)克交易所上市。
四年后的今年，站在岔路口，這次情況不太樂(lè)觀。作為二次元文化社區(qū)，面對(duì)二次元游戲的爆發(fā)，B站卻收獲寥寥，反倒是陷入了互聯(lián)網(wǎng)的“泥潭”。
B站要做什么？什么都想做是典型的互聯(lián)網(wǎng)打法，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇的寒流，目測(cè)還得持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，B站真的耗得起嗎？
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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