但總有品牌，前赴后繼地“翻車”。前有全棉時代的卸妝巾廣告到近日益禾堂奶茶的抖音廣告。

那么品牌在做女性營銷應該注意什么？當下消費者需要的，到底是什么樣的女性營銷？讓我來看看以下這幾個品牌的案例。

一、SK-II：

探索差異化營銷手法

大多品牌都會講故事，但是SK-II為了把故事講得更好，甚至成立了SK-II Studio電影工作室。并在奧運前期通過微博推出VS#改寫命運#系列影片，通過當下青年喜愛的賽博朋克風格動畫與真人結合的方式，刷新網(wǎng)友對于廣告的認知。

全片共6集，每集都展現(xiàn)出獨立的世界觀和電影風格。

1

游泳世界紀錄保持者

劉湘 VS 顏論

2

日本女子

排球隊 VS 極限

3

體操運動員

西蒙·拜爾斯 VS 網(wǎng)暴

4.

奧運會乒乓球獎牌得主

石川佳純 VS 壓力

5

奧運會雙人羽毛球金牌組合

高橋禮華、松友美佐紀 VS 機器

6

世界沖浪冠軍

馬西娜·梅達 VS 規(guī)則

片中以六位知名女運動員的真實經(jīng)歷為原型，以她們的視角，講述她們對抗各種壓力和束縛的故事，她們堅信：命運不是偶然，而是選擇使然。以此鼓舞每位女性要勇敢做出自己的選擇。

在奧運期間女性運動員顯然比女明星發(fā)聲更能打動社會中大多數(shù)女性的心，影片使女性產(chǎn)生代入感，進而影響更多目標圈層，鼓舞人心的故事激發(fā)了消費者對于品牌的認同感。

二、蘋果：

肯定女性的價值，加強情感聯(lián)結

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒曾總結：當下的營銷時代，是價值觀為導向的品牌重塑時代。

品牌需要更多地與消費者互動，從中了解消費者的態(tài)度，并將其與品牌內(nèi)核融合后重新輸出，才能真正與消費者站在一起。

蘋果曾發(fā)布了一支致敬女性的短片《敬 Mac背后的你》。短片贊美那些有想法、有追求、默默為改變這個世界而付出的女性。通過對女性受眾的洞察，為冰冷的電子產(chǎn)品注入了溫情，不但展現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，也讓用戶與產(chǎn)品間有了情感聯(lián)結。

三、赫蓮娜：

用女性群像賦能品牌價值張力

好的傳播不僅意味著聲量爆發(fā)，也是一次品牌資產(chǎn)的沉淀。

赫蓮娜通過#十問 · 致改變#至美續(xù)篇活動，旨在突出赫蓮娜精致和高端的定位。

基于品牌精神，赫蓮娜邀請了三位至美大使演員張雨綺、胡杏兒和楊丞琳，更力邀乒壇大魔王鄧亞萍，中國社會學家李銀河，世界超模呂燕，90后昆曲演員黃亞男，品牌E創(chuàng)始人歐逸柔及組織心理學家朱麗艷作為各領域先鋒女性代表合作，分享她們對生活的看法。與品牌口號“POWER TO CHANGE（改變 · 自由力量）”相契合，通過她們一生中不斷經(jīng)歷的變化，探索女性生活中的各種可能性。鼓勵女性變得更加勇敢。

通過各圈層代表的發(fā)聲，無形中完成品牌心智傳遞、擴散，助推品牌力的持續(xù)沉淀、發(fā)酵。也得益于明星的巨大社交流量，該活動在社交平臺上也得了廣泛的曝光。

抓住女性消費者的心理需求，著重把握女性消費者的心理發(fā)展趨勢，不斷滿足”復雜的女人心“，并且不斷超越女性消費者的心理期待，這就是“她經(jīng)濟”下的品牌營銷之道。

當“用戶導向”成為行業(yè)共識，誰離消費者更進一步，誰就擁有了更大的市場。就女性營銷而言，把握好分寸感，以女性為本位，從女性視角出發(fā)的品牌才最動人。