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先祝大家新年快樂！祝愿陽光打在你的臉上。
2023年的跨年夜，文案君宅在家里，在抖音圍觀了一場直播。
這場直播很慢，整整15個小時，鏡頭對準了世界各地的人們?？缒暌梗慰臀跷跞寥寥藖砣送?，人們和親人朋友在許愿池許愿、放飛氣球、享受美食、打卡拍照，幸福的臉龐映照在各地的特色建筑下，充滿了新憧憬和新希望。
這場直播又很「炸」，跨年迎新連接了世界南北半球，從新西蘭、澳大利亞、中國呼和浩特、泰國、孟加拉、阿聯(lián)酋、卡塔爾、芬蘭、荷蘭、英國，最后又回到中國呼倫貝爾，煙火秀精彩壯觀，迎新方式各具地方特色，這橫跨半球的熱鬧，讓宅家的冷清瞬時蕩然無存。
伊利的這場全球跨年直播，得到了很多網(wǎng)友的在線觀看和點贊，有人說看哭了，因為疫情的三年終于要過去了，太想出國玩了；也有人說被治愈了，感受了和世界的連接，明年一定可以生活得更好。
文案君也看得很感慨，連續(xù)九年蟬聯(lián)業(yè)周第一、位居全球乳業(yè)五強的伊利，搞得起這樣的全球直播連線大排場，也玩得轉(zhuǎn)年輕人的心理，借著一場新年直播，實際上是構(gòu)筑了一個品牌的強大能量場，吸引更多用戶連接并進入這個場域。
在年輕人的2023年愿望清單里，相信一定躺著一個「出去玩」。從2019到2022，三年的漫長壓抑，尤其是對外界探索的受阻，都讓這顆想「出去玩」的種子瘋狂萌發(fā)。在22年年底放開后，很多人經(jīng)歷了一波疫情對身體的挑戰(zhàn)，迎來了陽康和新的生活挑戰(zhàn)。在身心的創(chuàng)傷之后，人們最需要的就是撫平和療愈，旅游，無疑是有利于身體的精神恢復的最佳途徑。
這個時候，伊利為大家徐徐展開了一副2023年的理想畫卷。將新西蘭、澳大利亞、倫敦、泰國等地的風土人情攤在你眼前，用慢記錄的方式，捕捉各國新年的「天涯共此時」，用跨國界的情緒交流和情感傳遞，讓用戶感受到人間的微光和溫暖，暢想未來出游半徑的無限延伸。
伊利這場直播最令人感動的，就是給人們締造了一種「連接感」。在緊張焦慮的大環(huán)境下，在長久的居家隔離、活動范圍被限制的情況下，每個人都無比渴望和外界、和其他人的連接。這些喧囂熱鬧的全球跨年迎新活動，都讓人重新獲得了這種「連接感」，從緊張和焦慮的情緒中抽離出來，獲得新的治愈力量。
伊利是懂用戶心理的，它迎合了人們蠢蠢欲動的出游需求，不間斷直播全球10地跨年活動，讓用戶足不出戶即可云游多國，面對遼闊世界，感受自由呼吸；伊利也是懂營銷的，一場新年直播，將自身的全球化健康布局融合在直播活動中，展現(xiàn)了亞洲乳業(yè)龍頭的魅力風采，促進了老用戶新用戶對品牌的新認知。
快節(jié)奏的時代，慢的力量是非常珍貴的。伊利在這場直播中，展現(xiàn)了作為大品牌的游刃有余和有條不紊。
不著急吆喝、不急于宣傳，而是以人們迎新年為主線，用一場慢節(jié)奏的精神漫游，帶領(lǐng)用戶身臨其境，在其中軟性融入伊利的品牌和產(chǎn)品信息。就像新西蘭，其實是伊利于2019年就成功并購新西蘭第二大乳制品企業(yè)Westland，從而構(gòu)建起了橫跨太平洋的「乳業(yè)橋梁」，讓遠在南半球的高品質(zhì)產(chǎn)品漂洋過海，來到中國消費者的身邊。
從世界各地的自然景觀、歷史人文、風土人情中，讓人們感受在熏陶中成就的伊利品質(zhì)健康乳品；在轉(zhuǎn)場的互動、打卡、拍照、分享等活動中，讓員工和產(chǎn)品刷足存在感；在黃金奶源地呼倫貝爾大草原上，按下新年的開啟鍵……
世界各地的時差轉(zhuǎn)換，新年的鐘聲輪番敲響，煙火不斷在天空中綻放，伊利用見證者的姿態(tài)，不慌不忙地，用貼近生活的沉浸式鏡頭，讓品牌產(chǎn)品和新年緊密連接，也為用戶打造了一種穩(wěn)穩(wěn)的、安心的陪伴感，用實際行動告訴用戶：「這個跨年夜，我們陪你，未來的健康之路上，我們也會陪你?！?/span>
15個小時的慢直播里，繞不開的一個關(guān)鍵詞是：品質(zhì)，這其實也是伊利品牌成長中繞不開的關(guān)鍵詞。
「品質(zhì)」不是說說而已，伊利在直播中連線伊利全球牧場、工廠及創(chuàng)新基地，帶領(lǐng)用戶沉浸式體驗伊利全球智造品質(zhì)，將品質(zhì)追求以及對于品質(zhì)的信念傳導至消費端，這是和用戶坦誠相見，讓大家在心中為伊利和好品質(zhì)畫上等號。
其實，讓用戶「參觀伊利」，是伊利連續(xù)9年都會有的主題活動，從線下到線上，為的都是讓用戶眼見為實，全方位感受伊利的高品質(zhì)生產(chǎn)線。不過之前伊利主要在國內(nèi)多個城市進行直播連線，這次全球跨年直播，則是一場全新的消費者互動升級。
在這場聲勢浩大的跨年直播中，伊利還邀請了伊利內(nèi)部專業(yè)人士到場，從奶源、品質(zhì)和創(chuàng)新三個不同維度，分享伊利對高品質(zhì)的追求。文案君在看這一段的時候挺有感觸，原因就在于：這樣硬核的企業(yè)宣傳，看得人真的好安心啊。在高度不確定的時代，確定性往往最讓人留戀，伊利對自身品質(zhì)的全方位展示，為消費者提供的這些確定性，就是讓人感到放心的地方。
全球的黃金牧場奶源、創(chuàng)新領(lǐng)先的科技水平、始終如一的品質(zhì)保障……這些對消費者而言，都具有確定性的體驗，能夠在滿足我們理性訴求的基礎(chǔ)上，幫助我們進一步應對現(xiàn)實的不確定，消解個體的徒勞無力感。伊利品質(zhì)，值得放心，伊利能讓消費者產(chǎn)生這樣的確定性，就夠了。
連續(xù)多年穩(wěn)居全球乳業(yè)五強，連續(xù)9年保持亞洲乳業(yè)第一，仍舊堅持反復在強調(diào)品質(zhì)，這是伊利品牌的自我修養(yǎng)，也是差異化優(yōu)勢之道。如今的伊利，把眼光投到在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達地區(qū)，構(gòu)建了一張覆蓋全球資源、創(chuàng)新、市場體系的大網(wǎng)，其中包含了品牌對于奶源、品質(zhì)和創(chuàng)新的發(fā)展宏圖——
· 在全球打造黃金奶源基地，掌握上游稀缺資源；
· 以品質(zhì)為地基，和世界各國企業(yè)建立友好合作關(guān)系；
· 建立研發(fā)機構(gòu)，推動世界乳業(yè)的創(chuàng)新智慧發(fā)展，滿足更加品質(zhì)化、個性化和多元化的消費者需求。
品牌盡管大步往前走，用國際化來構(gòu)建品牌高地，作為消費者的我們，只要記得，伊利仍舊保持著做一杯品質(zhì)好牛奶的初心，就夠了。
寫在最后：
隨著疫情政策調(diào)整，2023年注定是一個消費回暖、世界經(jīng)濟重新融合的忙碌之年，伊利的全球化健康布局，實際上也是匯聚全球最優(yōu)資源的過程，以此為更多消費者打造更高品質(zhì)產(chǎn)品、為消費者帶來更好更專業(yè)的營養(yǎng)，讓世界共享健康。
健康是每個人每個家庭的夢想，走過疫情的陰霾，祝福大家也能在2023年重拾希望和健康，重建和周圍人、周圍世界的聯(lián)結(jié)，2023年，一起沖吧！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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