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文丨汪錦怡
出品丨牛刀財經(jīng)（niudaocaijing）
在寒冬之中，一則名為《我們》的公益短片帶來了一縷溫暖。
這不僅是一段簡樸而溫情的視頻，它展現(xiàn)了那些靜默于數(shù)字背后的動人故事——20萬棵樹、660所小學、118萬兒童，每一個數(shù)字都是一份心意的凝結(jié)，每一個數(shù)字背后都是一個孩子溫暖的笑臉。
十余年來，伊利集團一直在書寫著公益的篇章。
今年，伊利再次在內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)種植了10萬棵梭梭樹，以助力改善土地荒漠化。這項植樹行動是“伊利家園行動”的一部分，由旗下品牌金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合中國綠化基金會共同發(fā)起。
去年，金領(lǐng)冠塞納牧首次與中國綠化基金會合作，在阿拉善的荒漠化地區(qū)種下了10萬棵梭梭樹，并取得了84%的成活率，成年后的梭梭樹預計將累計固沙84萬平方米。
“伊利家園行動”已經(jīng)開展了八年。自2016年啟動以來，伊利始終致力于保護生物多樣性和改善生態(tài)環(huán)境。
為了吸引更多人關(guān)注和參與公益，植樹節(jié)前夕，金領(lǐng)冠塞納牧在線上發(fā)起了“跟著塞納牧一起種春天”活動，邀請寶爸寶媽為寶寶認養(yǎng)一棵梭梭樹，讓這棵小樹陪伴寶寶共同成長。
通過讓孩子們參與植樹行動，這不僅使種子在大地上發(fā)芽，也讓綠色理念在新一代心中萌芽，這正是伊利公益的獨到之處。
在伊利的眾多公益活動中，孩子們始終是其中的核心。伊利的公益項目涵蓋多個領(lǐng)域，從兒童安全教育到生態(tài)環(huán)境保護，再到青少年的營養(yǎng)和天文科普教育，廣泛影響著社會的各個方面。
2024年，伊利的公益活動取得了豐碩成果，尤其是在“伊利方舟”兒童安全公益項目、“伊利營養(yǎng)2030”平臺型公益項目、“伊利家園行動”生物多樣性保護項目和“伊利童夢同宇”天文科普項目方面。
“伊利方舟”自2012年啟動以來，倡導“最好的保護，是教會孩子自我保護”，致力于提高兒童的安全意識和自我保護能力。2024年，“伊利方舟”通過“快樂教育嘉年華”活動走進更多學校，特別是偏遠地區(qū)的學校，為孩子們帶去了寓教于樂的心理安全教育。
“伊利童夢同宇”自2022年啟動以來，致力于為全國，特別是偏遠地區(qū)的孩子們提供天文科學教育資源。截至目前，已走進60所學校，幫助近8000名孩子接觸天文科學。
在“伊利童夢同宇”的“一起追星計劃”的啟動儀式上，中國科學院院士趙剛對“伊利童夢同宇”高度評價，“不僅為消費者提供了物質(zhì)上的營養(yǎng)，而且通過開展天文科普公益活動為青少年提供了精神養(yǎng)分。”
做一件好事不難，難的是十數(shù)年的堅持；做公益不難，難的是一家企業(yè)從何處出發(fā)，以怎樣的方式參與，并且能夠始終如一。
伊利的公益事業(yè)能夠持續(xù)并深入人心，離不開兩個核心理念：堅持與用心。
每年，“伊利方舟”都會在全國各地開展專項教育活動，不因外部環(huán)境的變化而中斷。
從2012年成立至今，“伊利方舟”12年間在全國26個省區(qū)、41個縣市的600余所學校開展了兒童安全專項培訓，內(nèi)容覆蓋近20個主題，護航超過37萬名兒童了不起的長大。
除了堅持，公益事業(yè)更需要用心。
貴州省榕江縣，這里是“村超”的發(fā)源地。而八開鎮(zhèn)中心校的孩子們，長年以來只能在水泥地上踢球。“伊利營養(yǎng)2030”了解到情況后，計劃為孩子們改建現(xiàn)有的水泥操場為標準足球場，并將之命名為“熱愛足球場”。
如今，“伊利營養(yǎng)2030”兌現(xiàn)了對孩子們的約定。這座足球場不僅改善了孩子們的運動條件，“伊利營養(yǎng)2030”還為他們提供了專業(yè)的運動裝備和營養(yǎng)奶，全面支持他們的成長。
伊利還將公益與企業(yè)的實際運營相結(jié)合。伊利深知，真正有效的公益不僅僅是捐款和物資援助，更是在日常運營中融入社會責任，從而讓公益效益最大化。
8月15日，第二個“全國生態(tài)日”到來之際，伊利聯(lián)合螞蟻森林共同開展“零碳守護——從陸地到海洋”行動。消費者選購伊利的“零碳”、減碳產(chǎn)品，即可獲取螞蟻森林“綠色能量”獎勵，用于種樹、海洋保護項目。
伊利的公益事業(yè)并非一蹴而就。多年來，伊利通過“伊利方舟”“伊利營養(yǎng)2030”“伊利童夢同宇”等青少年公益項目，從安全教育、營養(yǎng)支持到天文科普等方面，幫助偏遠地區(qū)的孩子們更好地成長。
“伊利營養(yǎng)2030”自2017年啟動以來，致力于解決偏遠地區(qū)兒童的營養(yǎng)問題。該項目已覆蓋全國27個省，投入資金超過1億元，累計受益兒童近80萬。
通過提供營養(yǎng)奶、健康飲食支持及健康知識普及，伊利幫助這些孩子們改善了營養(yǎng)狀況，推動健康成長。
2024年，伊利在公益項目上的投入持續(xù)擴大，今年10月與中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起“老年營養(yǎng)改善工程”，為60歲以上老年人提供營養(yǎng)支持。該項目聚焦退伍老兵、老科學家、老教師等老年群體，深入社區(qū)、養(yǎng)老院等地，開展定制化的營養(yǎng)產(chǎn)品提供與健康科普活動，旨在提高老年人的免疫力和生活質(zhì)量，確保他們在晚年生活中保持健康與活力。
“一老一小”始終是伊利公益的重點關(guān)懷對象，從關(guān)注青少年健康與成長，到如今擴展至老年群體，伊利的公益關(guān)懷正逐步構(gòu)建起覆蓋全齡段的健康公益新格局。
此外，伊利在2024年還發(fā)布了全球食品行業(yè)首個ESG價值核算報告，展示了在環(huán)境保護、社會貢獻和公司治理方面的成果。報告顯示，2023年伊利對外捐贈額達到2.8億元，并在運營過程中為社會和環(huán)境創(chuàng)造了68.05億元的正向影響價值。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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