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根據(jù)新榜研究院發(fā)布的《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》,對(duì)比去年11月與今年4月的500強(qiáng)名單發(fā)現(xiàn),達(dá)人重復(fù)上榜率僅21.6%,這意味著半年時(shí)間,誕生了近400位新的頭部創(chuàng)作者,可見視頻號(hào)生態(tài)在不斷繁榮,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總能被發(fā)現(xiàn)。
那么近期在視頻號(hào)上有哪些內(nèi)容受到用戶關(guān)注?什么樣的視頻能突圍成為爆款呢?我們梳理了近15天內(nèi)視頻號(hào)上的10萬贊爆款視頻及題材,為大家提供一些創(chuàng)作靈感。
<圖片來自新視-熱門內(nèi)容>
社會(huì)熱點(diǎn)事件總是能吸引大眾關(guān)注,以此為題材的視頻熱度也不會(huì)太差。
例如廣州突發(fā)的疫情,牽動(dòng)著全國人民的心,與其相關(guān)的資訊、實(shí)況記錄不僅能及時(shí)展現(xiàn)疫區(qū)真實(shí)的情況,也能引起用戶廣泛的傳播與討論。
@中國網(wǎng)直播6月6日發(fā)布的視頻中,核酸檢測(cè)醫(yī)護(hù)人員因天氣炎熱又身著厚實(shí)的防護(hù)服,忙到一口水沒喝,最后中暑暈倒的敬業(yè)精神令人深受感動(dòng),視頻發(fā)出當(dāng)天就獲得4.9w點(diǎn)贊,第二天點(diǎn)贊量突破10w。目前評(píng)論數(shù)突破2.5w條,用戶紛紛評(píng)論表達(dá)對(duì)白衣天使的敬意。
<圖片來自新視-視頻詳情頁>
聞道今春雁,南歸自廣州,位于廣州的企業(yè)賬號(hào)@優(yōu)居廣佛將這句話作為視頻開頭,通過展示廣州的城市美景為疫情中的廣州加油,視頻發(fā)布后在2天時(shí)間中就收獲了10w+點(diǎn)贊,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也突破10w+,用戶紛紛為廣州這座城市送去祝福和鼓勵(lì)。
該視頻也成為@優(yōu)居廣佛建號(hào)以來第一個(gè)10w贊作品,不僅向外界展示美麗的家園,鼓舞了人心,同時(shí)也讓企業(yè)品牌在視頻號(hào)中有了很好的一次曝光。
<圖片來自新視-賬號(hào)詳情頁> <圖片來自新視-賬號(hào)詳情頁>
@GRGUser廣電城市服務(wù)的視頻中,則以市民的視角,記錄下廣州城內(nèi)一隊(duì)?wèi)?zhàn)役先鋒隊(duì)逆行出征的場(chǎng)景,同樣收獲10w+贊及10w+轉(zhuǎn)發(fā)。
通過[趨勢(shì)查詢]查看與廣州相關(guān)的傳播趨勢(shì),發(fā)現(xiàn)近20天與之相關(guān)的作品有1.64w條,涉及視頻號(hào)數(shù)4195個(gè),日均的獲贊量在63.99w,面對(duì)突發(fā)的疫情,大家都保持了極高的關(guān)注。
<圖片來自新視-趨勢(shì)查詢>
借助熱點(diǎn)延伸創(chuàng)作,確實(shí)能比較容易引起關(guān)注,除疫情外,近期的熱點(diǎn)事件還有剛開幕的歐洲杯、臨近的畢業(yè)季等,創(chuàng)作者們不妨往這幾個(gè)方面思考,尋求破圈的機(jī)會(huì)。
根據(jù)《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》的數(shù)據(jù),相比去年,今年垂類行業(yè)在快速崛起,汽車領(lǐng)域的賬號(hào)內(nèi)容增長了近2倍,我們?cè)诮诘谋钜曨l中確實(shí)發(fā)現(xiàn)了不少汽車領(lǐng)域的熱門作品。
<圖片來自研究報(bào)告>
如@車哥測(cè)評(píng)6月2日的視頻中,就分享了車被堵在停車位要挪車,好用的小妙招,只需撥打12580報(bào)上車牌號(hào)就能聯(lián)系上車主取得聯(lián)系,解決被堵的問題。目前該視頻點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)均在10w+。
<圖片來自新視-視頻搜索>
@四哥說車、@大師說車、@汽車大師等賬號(hào)的作品也類似,均是分享汽車知識(shí)科普,在[話題標(biāo)簽]近15天,按照平均點(diǎn)贊排序的數(shù)據(jù)中,可以看到#汽車故障#話題排在第三位,總點(diǎn)贊能達(dá)到151.9w。
<圖片來自新視-話題標(biāo)簽>
、除了專業(yè)科普外,還有達(dá)人將情感內(nèi)容與汽車結(jié)合,例如@易車6月7日發(fā)布的視頻中,就以朋友間借車引起話題,朋友來還車時(shí),不僅不表示感謝,還尖酸刻薄陰陽怪氣,突出關(guān)系再好,朋友之間相處也要有度的主題。
情感內(nèi)容一直是視頻號(hào)的主流,將汽車知識(shí)與情感內(nèi)容融合,不僅能擴(kuò)大受眾范圍,還能在視頻中輕松植入汽車知識(shí)及品牌,在@易車的視頻中,就露出了公司旗下的APP,對(duì)產(chǎn)品起到導(dǎo)流作用。這種模式也讓該賬號(hào)在30天內(nèi)出了9個(gè)爆款,均集獲贊在5.8w以上。
<圖片來自新視-賬號(hào)詳情頁>
書法、繪畫、舞蹈等才藝內(nèi)容在視頻號(hào)也頗受關(guān)注。
@女毛體書法王改連6月13日的作品中,女兒在地板上用女毛體書法寫了一首長征詩,下筆流暢一氣呵成,發(fā)布三天獲贊10w;
@舞者劉福洋6月8日的作品中,與學(xué)生合作的瑪尼情歌拉拉隊(duì)版本舞蹈,舞姿優(yōu)美,身段婀娜,在發(fā)布后也很快獲得10w轉(zhuǎn)發(fā);
@二敏Art6月4日的作品中,向畫布上潑灑顏料,動(dòng)作大開大合間畫出駿馬,發(fā)布僅2天就獲得10w贊。
<圖片來自新視-視頻搜索>
視頻號(hào)用戶對(duì)此類觀賞性強(qiáng)的內(nèi)容感興趣程度較高,也會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)分享。對(duì)普通創(chuàng)作者而言,選擇自己喜歡的興趣愛好深耕,并在平臺(tái)上分享既能精進(jìn)技藝,也能獲得變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
以上就是近期的爆款視頻分析,可以看到,情感、生活等主流內(nèi)容之外,其他垂類的作品也在快速崛起、蓬勃發(fā)展,逐漸吸引粉絲的關(guān)注,視頻號(hào)還有更多的潛力可以挖掘。
再結(jié)合視頻號(hào)推出“視頻號(hào)互選平臺(tái)”,標(biāo)志著視頻號(hào)規(guī)范商業(yè)化的步伐在不斷加快,這對(duì)視頻號(hào)達(dá)人來說是一大利好消息。
對(duì)創(chuàng)作者來說,平臺(tái)的出現(xiàn)意味著更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì),此前在視頻號(hào)上的積累終于有用武之地,但同時(shí)這也意味著更激烈的競(jìng)爭,越來越多人涌入的環(huán)境下,只有產(chǎn)出更獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,持續(xù)打造爆款,留得住粉絲,才能獲得廣告主的青睞。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)