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2016年，中國下沉市場增速首次超過城市市場，意味著三四五線為代表的下沉市場被徹底激活，這種降維戰(zhàn)略帶來的甜頭是由拼多多、快手首先嘗到的。隨后各個行業(yè)都紛紛瓜分這塊大蛋糕，更是吸引了以淘寶、京東、蘇寧等商業(yè)巨頭的加入，也孕育了出大量諸如蜜雪冰城、德克士、驢踢馬等新興品牌，消費藍海正在一步步被挖掘。
據(jù)研究報告顯示，我國三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的人口規(guī)模接近10億，這是龐大的消費人口，而這類下沉人群有其獨特的屬性：熟人社會屬性、價格敏感屬性、閑暇娛樂屬性。諸如蜜雪冰城、德克士、嬌蘭佳人、驢踢馬此類新興品牌能夠在下沉市場攻城略地，正是因為他們熟知下沉人群屬性，從價格、包裝、渠道、營銷模式等方面投其所好。
下沉人群對價格敏感并不是單純的會選擇低價產(chǎn)品，而是會更在意產(chǎn)品的價值比。
“2元的甜筒和4元的檸檬茶”是蜜雪冰城廣開門店的手段，當然最重要的原因是消費者高度認可價格背后產(chǎn)品的使用體驗，也就是產(chǎn)品的價值所在。
新興白酒品牌驢踢馬將價格定位在30元檔口，搶占光瓶酒市場價格風口，并迅速占領(lǐng)了下沉市場，成為網(wǎng)紅白酒品牌。實際上這背后是因為用戶對30元定價背后白酒品質(zhì)的肯定。
驢踢馬是由北京二鍋頭專屬打造，歷時3年，立足“三個純”：純糧品質(zhì)、純粹體驗、純正血統(tǒng)。在中國評酒大師嚴格把關(guān)下，經(jīng)過上百余次勾調(diào)，不添加食用香精、食用酒精，堅持純糧釀造。并在上市之前，進行千人口味盲測，最終打造出純糧釀造、好喝不上頭的驢踢馬。
在動輒二三十元一杯的奶茶面前，蜜雪冰城的包裝設(shè)計顯得不夠上檔次，但是卻非常個性可愛：白白嫩嫩的雪王，特別是伴隨著主題曲的強勢出圈，小雪人簡直萌翻互聯(lián)網(wǎng)。
驢踢馬的包裝設(shè)計則走的是時尚個性路線。白綠搭配的超視覺沖擊，亮眼時尚；簡單通透的幾何玻璃瓶身，簡約不失大氣；再配上萌驢的IP形象，翡翠綠的亮眼色將其卡通形象襯托成更加顯著的視覺符號。
相信最近沒人能逃得過蜜雪冰城的主題曲洗腦：“我愛你，你愛我、蜜雪冰城甜蜜蜜……”。這首歌是由線下門店搬到B站，并一炮而紅，迅速在各大社交平臺爆火，并延伸至線下門店的“社死”營銷，引發(fā)網(wǎng)友線上線下齊玩梗。下沉市場給養(yǎng)的蜜雪冰城成功出圈。
而驢踢馬同樣注重下沉市場的開拓，在渠道推廣上，充分迎合三四線城市消費者的消費理念，發(fā)放億元紅包補貼，開蓋百分百中獎，迅速在下沉市場站穩(wěn)腳跟。
線上，驢踢馬的營銷團隊更是創(chuàng)新采用互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，以IP為先導營銷物料，深度開發(fā)，相關(guān)短視頻、動畫、表情包在全網(wǎng)擴散，樹立品牌趣玩新穎的年輕化形象。
同時聚焦泛娛樂營銷，通過對年輕主流群體進行科學洞察，與年輕人喜愛的綜藝、影視劇、電影等相關(guān)作品合作，與《我和我的家鄉(xiāng)》、《大俠盧小魚》等熱門影視合作，獲得雪村、盧正雨等人打call支持。顯然，驢踢馬正在深入到年輕人娛樂場景中的方方面面，其品牌雄心不可小覷。
這些新興品牌的迅速崛起，正是因為他們迅速并且準確地抓住了，三四五線城鎮(zhèn)青年的消費習慣。這為他們奠定了良好的基礎(chǔ)，相信他們在未來會更好！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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