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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
女人腳臭是男人的5倍?寶潔真牛!
2022-03-25 11:08:49


得罪女性用戶,讓全棉時代翻了車。


沒想到近日,寶潔文案也因為得罪女性用戶翻車了,被罵上了熱搜。

01


事情是這樣的,寶潔公眾號@寶潔會員中心推送了一篇文章,標題赫然寫著《女人腳臭是男人的5倍?不信你聞一下》。

光看這標題就足以讓人震驚,點開內文,更讓人一整個無語。

寶潔為了推廣產品,列出了4個“真相”。


看完這篇長圖文,我表情如下......


槽點太多,一時不知道從何說起,寶潔你是忘了吃溜溜梅嗎?


驚呆了啊朋友們,想把產品賣給女性,卻打著科普名義去公然侮辱女性。

這不是科普事實,這是典型的性別pua!

作為全世界最大的日用消費品公司之一,寶潔旗下品牌包括潘婷、海飛絲、飄柔、SK-II等,主要用戶群體都為女性。

公司為了賣貨竟然這么踩一捧一,寶潔策劃部的腦子是被驢踢了嗎?

不會寫文案,就進廠打螺絲吧。



02

本以為是一篇科普文,誰知道竟是一篇帶貨文,最后一個"香香五件套"屬實是圖窮見匕首了。


寶潔要表達的是,女生本來是臭的,但是用了寶潔五件套身體才香的,以此來賣貨。

這種邏輯就純屬有毛病。

就好比賣電腦外設的說男生原本打游戲比女生爛,但用了我的外設五件套才打得好一樣。

就問哪個男生會心甘情愿買單?


這還是營銷界的“黃埔軍?!眴幔?/section>

旗下品牌都在做女性探討自我傾向廣告的時候,集團會員中心卻用這樣一種制造焦慮的形式來推銷產品,可悲又可笑!

更何況這么一篇哪個正常人看完都會覺得離譜的弱智推文,是怎么通過層級審核發(fā)出來的,我不理解。

但凡多給幾個女同事看一下,這文案也不會通過。

03

我們來細說一下寶潔這篇文章到底犯了哪些錯:

首先,偷換概念,邏輯就不成立。

已知:女性細菌繁殖速度5倍于男性
寶潔推得:女性比男性臭5倍

細菌=體味?不考慮清洗頻率和清洗程度嗎?

干凈整潔是個人習慣,和男女無關,這點文案上的差距寶潔不明白嗎?

其次,結論沒有科學依據,也沒有給到數(shù)據支撐。

男的每天洗頭 ,女的三天洗頭一次 ,這是從哪得到的數(shù)據???如果數(shù)據真實,那么樣本是什么?


說女性胸部最臭,運動完之后榴蓮+螺螄粉+臭豆腐都比不上,讓不少女性都驚呆了


很多女性網友也表示不贊同。



理論分析和實際情況不一樣,明顯不符合常識,也難以讓人信服。

誰說出汗多就體味大?寶寶出汗很多,但大家都知道寶寶的體味很好聞。

空口PUA女性,公然污染女性。寶潔拿不出數(shù)據來證明結論,又心虛刪掉文章,純粹就是又蠢又壞。

最后,挑起性別對立,其心可誅。

針對寶潔這篇文章,網友們討論的重點不應該是男性和女性誰更臭的問題,重點是它宣傳的方式就很有問題。

科普可以,但打著科普的幌子發(fā)布讓人不適的歧視語言就很惡臭。

一個以女性受眾為主的企業(yè)竟然搞這種文案,直接歸因于男女,對女性販賣焦慮,其心可誅。

04

由于遭到太多網友謾罵,目前該文章已經刪除,寶潔也公開發(fā)表了道歉。


這篇輕飄飄的道歉文,看來寶潔顯然沒有意識到問題的嚴重性。

顯然網友并不買賬。


不少網友已經列出了保潔旗下的品牌,號召大家避雷了。


車撞樹上了知道拐了

股票漲起來你知道買了

犯錯誤了你知道悔改了

大鼻涕流到嘴里你知道甩了

得罪了女性用戶刪除文章就完事了?

我很疑惑,現(xiàn)在的廣告,不挑起性別對立是不是就不允許發(fā)行???

近年來女性向營銷頻頻翻車,因為女性圈層的自我意識覺醒了。

希望品牌們意識到,賺女性的錢首先要學會尊重女性。

尤其是像寶潔這樣以女性為主要消費群體的品牌,更應該尊重女性,否則勢必翻車。


最后,引用邁克爾·西爾弗斯坦的一段話:

“千萬不能得罪女性消費者。她們消費的時候,不僅需要商品,還要滿足情感需求。如果她們覺得你的產品好,會告訴10個人;但是如果她們覺得不好,會到處不停地說,告訴至少300人?!?/section>

對于寶潔文案翻車,你怎么看?


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7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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