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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
勁霸男裝夾克要穿在世界杯球員的身上
2022-03-19 12:52:57

禹唐體育營銷案例:勁霸男裝與世界杯的不解之緣


1980年,勁霸男裝誕生于中國上海。秉持著 “一個(gè)人一輩子能把一件事情做好就不得了”的發(fā)展理念,專注茄克40年的發(fā)展歷程中,一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場(chǎng),以“更高品質(zhì)”和“更好版型”獲得消費(fèi)者良好口碑,并通過別具匠心的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì),強(qiáng)而有力的品牌運(yùn)營管理,穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系,成為中國商務(wù)休閑男裝的旗艦品牌。 目前,勁霸男裝現(xiàn)擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店2000多家。2016年,連續(xù)13年入選“中國500最具價(jià)值品牌”的勁霸男裝,以407.68億元的品牌價(jià)值繼續(xù)蟬聯(lián)中國男裝第一價(jià)值品牌。

勁霸男裝品牌標(biāo)志由“王者圖騰”、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。 “王者歸來”既有青銅器時(shí)代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻,也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。在奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上,融入了時(shí)尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。

而自帶霸氣屬性的勁霸男裝,也把陽剛之氣帶到了體育領(lǐng)域,2000年起,勁霸男裝與國際性大型體育賽事結(jié)緣。十余年來,勁霸男裝持續(xù)與核心電視媒體合作,借力世界拳王爭(zhēng)霸賽和奧運(yùn)會(huì)等熱門賽事,實(shí)現(xiàn)品牌飛躍 。此外,在世界杯這一國際足球殿堂級(jí)賽事中,勁霸也已經(jīng)是多次“參賽”的???。

2002年,中國國家隊(duì)第一次參加世界杯之際,勁霸以不到1000萬元的投入在中央電視臺(tái)投放賽事廣告,借助中國隊(duì)之勢(shì)取得了良好的效果,讓更多的觀眾開始了解這一夾克品牌。

四年后,勁霸男裝拿下了世界杯中央電視臺(tái)“射手榜”欄目冠名權(quán),在克洛澤、羅納爾多等著名射手云集的榜單中,勁霸作為贊助商將LOGO進(jìn)行展示,賺足了眼球。

2010年,正值勁霸男裝30周年之際,企業(yè)成功拿下央視世界杯轉(zhuǎn)播賽前、賽中、加時(shí)賽等五個(gè)黃金時(shí)段的廣告播出權(quán)。

2014年巴西世界杯,勁霸男裝則全面入局,開展整合營銷,充分利用世界杯這一國際化大賽資源。

2013年,勁霸公司就將巴西世界杯作為重點(diǎn)營銷活動(dòng),并根據(jù)已經(jīng)制定好的營銷計(jì)劃,圍繞這一賽事開始進(jìn)行預(yù)熱。

在2014年的世界杯中,中央電視臺(tái)依然在國內(nèi)擁有唯一全媒體版權(quán)擁有者的獨(dú)占平臺(tái)地位,勁霸則早早地在世界杯廣告資源投標(biāo)會(huì)之前就斥巨資先期拿下了中意的賽事直播廣告資源,在品牌傳播核心硬資源的爭(zhēng)奪中上搶得先機(jī)。同時(shí),為了能夠更加精準(zhǔn)的傳遞“更好版型,更好茄克”的品牌主張,透過世界杯這個(gè)高矚目度的關(guān)注平臺(tái),讓勁霸作為茄客行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象更加凸顯,公司邀請(qǐng)歐美頂尖時(shí)尚導(dǎo)演掌鏡,國際人氣超模傾情演繹了品牌最新的電視廣告片,為勁霸公司的營銷活動(dòng)進(jìn)一步造勢(shì)。

為了進(jìn)一步配合勁霸公司的線上營銷活動(dòng),勁霸男裝專門組織精英研發(fā)團(tuán)隊(duì),在其2014夏季產(chǎn)品中專門增加了充滿足球元素和極富巴西風(fēng)情的綠茵桑巴系列,將世界杯的激情與產(chǎn)品的動(dòng)感有機(jī)融合。讓其目標(biāo)消費(fèi)者在線上感受世界杯的同時(shí),能夠身歷其境的將足球的魅力體現(xiàn)在自己的著裝上。

禹唐體育營銷案例:勁霸男裝與世界杯的不解之緣


與此同時(shí),為了迎合年輕消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn) 和社交習(xí)慣,勁霸男裝別出心裁地將品牌標(biāo)志形象與賽場(chǎng)上進(jìn)球慶祝動(dòng)作巧妙關(guān)聯(lián),特別策劃了以“我的勁霸時(shí)刻”為主題的互動(dòng)傳播方案,以微信微博等社會(huì)化自媒體資源為主陣地,通過貫穿整個(gè)世界杯比賽階段的競(jìng)猜游戲,為世界杯的32強(qiáng)量身定制了“勁霸形象”,在社交媒體上迅速走紅。

禹唐體育營銷案例:勁霸男裝與世界杯的不解之緣

延續(xù)企業(yè)傳統(tǒng),依托世界大賽資源

在巴西世界杯的營銷過程中,勁霸公司向觀眾展現(xiàn)出其作為世界杯“四朝元老”所具備的經(jīng)驗(yàn)與底蘊(yùn)。作為世界足壇的頂級(jí)賽事,四年一度的世界杯歷來受到世界各大洲足球愛好者的廣泛關(guān)注,而擁有十四億人口的中國則成為了賽事直播的重要參與者。雖然不是世界杯的官方贊助商,勁霸公司基于中國市場(chǎng)的賽事直播平臺(tái)進(jìn)行深耕,成功的巧借賽事直播進(jìn)行營銷?;谑袌?chǎng)的定位,充分利用了大賽資源,在中國市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大了企業(yè)影響力。

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利用現(xiàn)有資源進(jìn)行整合式營銷

與過去單一的廣告或贊助活動(dòng)不同,勁霸公司在巴西世界杯期間打造出了全面而立體的營銷活動(dòng)。從線下的夏季新品,到社交媒體上的造勢(shì)活動(dòng),再到直播期間的廣告和節(jié)目,勁霸公司無不圍繞著世界杯這一主線,從線下和線下多個(gè)方面將資源進(jìn)行整合,統(tǒng)一配合營銷的大主題。在這樣的營銷形勢(shì)下,消費(fèi)者會(huì)從賽事的多個(gè)方面親身感受到勁霸公司的植入,而企業(yè)的品牌形象也由此更加深入人心。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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