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隨著后消費時代的到來，追求多元化需求的人們家養(yǎng)寵物的比例已經(jīng)越來越高，比例大約在20%，其中90后占三分之一。
人們將情感寄托在寵物身上，也愿意為此支付飼養(yǎng)費用。但有沒有想過？也許寵物也可以上班，甚至薪資高達50萬元。
這樣的招聘廣告是狂人在脈脈上看到的，隨著冰山一角的展開，我們看到了喵喵機巧妙開展話題營銷，最終以小博大實現(xiàn)新品火爆推廣的全過程。
話題營銷實現(xiàn)以小博大
話題源自于脈脈上一位HR的吐槽，其在奇葩招聘大賞的板塊中分享了自己目前遭遇的難題：產(chǎn)品經(jīng)理需要HR招聘一只貓，還特別強調(diào)了是真貓。
奇葩事總是能輕易激發(fā)用戶的好奇心，隨著討論的激增，帖子不斷發(fā)掘，越來越多人對于貓咪的仕途展開豐富的想象。
而最讓網(wǎng)友們感到獵奇的是一只貓的工資居然能高達50萬元？這要是真的，鏟史官們直呼“萬歲”并火速帶上自家的貓主子前去應聘。
隨著大家想要一探究竟的心理被不斷放大，同時也讓相關(guān)話題在網(wǎng)絡上炒出了一定的熱度后，喵喵機終于在官微認領了這一“奇葩”招聘，并正式宣布招聘“C喵O”擔任代言人，將話題流量引向品牌。
人們聽過CEO、COO，但C喵O卻是一個新穎的說法，養(yǎng)寵人士們紛紛涌入，喵喵機也不藏著掖著，直接宣布了“有顏、有趣、有才華”這樣簡單的應聘要求。
從懸疑開場，再到注意力引入品牌，喵喵機的話題營銷通過一個小小的話題成功打開局面。隨后配合招聘活動，引導用戶在#我不如貓#話題中不斷分享貓咪，并進行公投票選代言貓，實現(xiàn)輿論化效應。
巧妙的利用話題達到四兩撥千斤的效果，而最終的目的就是為了造勢宣傳即將推出的新品家用學習打印機F1，顯然喵喵機成功了，小動作完成了大手筆。
達成流量銷量雙贏
產(chǎn)品推新對于品牌意義重大，成功唱響發(fā)布會，才能讓產(chǎn)品得到快速的宣傳，從而為品牌打開用戶市場。
所以我們常常能看到各大品牌隆重壯觀的發(fā)布會場景，而這一切的目的只是為了讓用戶感受到品牌的大手筆，從而達到吸引用戶的作用。
巧妙的利用話題營銷為自身儲備流量的喵喵機為新品發(fā)布又做了那些動作？其中的營銷思維一樣值得學習。
1. 明星店長擴大發(fā)布會聲量，寶媽效應拉近用戶體驗
1月12日晚20：00，喵喵機打造“一日星店長”，邀請著名演員海清上任店長并坐鎮(zhèn)京東官方直播間，明星效應為品牌帶來更多流量的同時，也打響了新品發(fā)布會的第一炮。
當晚，海清和產(chǎn)品經(jīng)理一同體驗新品，一位是“國民好媽媽”，另一位也是媽媽，如此身份和視角完美的契合了產(chǎn)品用戶群體，迅速拉近用戶距離，增加體驗感的同時成功種草產(chǎn)品。
同樣是大手筆開場，喵喵機的新品發(fā)布會卻顯得更接地氣，更貼合用戶心理，此情此景下，品牌向用戶展示產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)勢也更容易瓦解用戶心智，取得大眾對于新品的認可。
配合“C喵O驚喜新年好禮”和微博KOL的全評測種草，在此前的營銷基礎上，品牌實現(xiàn)流量和銷量的雙贏。
2. C喵O造勢送好禮，KOL效應全開致力品效合一
體驗感十足的帶貨模式讓用戶欲罷不能，隨之而來的是微博KOL的全面評測和種草，從產(chǎn)品功能到質(zhì)量的全面解析，讓用戶感受到品牌推新的誠意以及產(chǎn)品質(zhì)量保障的實力。
喵喵機選擇一只貓做新品代言人既契合了品牌調(diào)性，又從側(cè)面將“首席陪伴官”的概念引入產(chǎn)品，突出寵物貓貼心陪伴的屬性，為產(chǎn)品賦能。此時借勢發(fā)布“C喵O驚喜新年好禮”，呼應上前期的巨大流量。
雙管齊下，最終用戶們紛紛上頭，新品家用學習打印機F1一經(jīng)上市就取得了不錯的銷量。從前期的C喵O話題造勢，到發(fā)布會的全面推廣，品牌的著力點不僅僅是做好新品發(fā)布的傳播，同時也在輸出品質(zhì)有保障的品牌形象。
寵物營銷助力品牌增長
喵喵機的新品發(fā)布開啟了學習硬件領域?qū)櫸锎缘南群?，也引發(fā)品牌對代言人的思考，2021年明星塌方頻發(fā)，品牌感受到明星效應不再可靠。而寵物能否成為營銷良方？這無疑給了品牌更多創(chuàng)新想象空間。
Affluent Insights總裁Chris Ramey曾評價說：“寵物能激發(fā)人們的情感，廣告中加入它們，能很好地將廣告需傳遞的信息傳達到顧客心中?！?/p>
而這正是來源于人們出于情感和功能的復合養(yǎng)寵動機，寵物能夠被賦予情感角色的同時，也讓萌寵代言成為了不少品牌的選擇。
此次喵喵機的話題營銷正是基于全球化的寵物熱潮，采用寵物代言既可以迎合用戶消費喜好，也能借勢擴大聲量，內(nèi)外兼修，為品牌發(fā)展助力。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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