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判斷一個活動火不火，廣告人有自己的經(jīng)驗法則。
如果活動信息都是圈里人在轉(zhuǎn)發(fā)，活動往往很精彩，俗話說的“叫好”；而如果圈外的人轉(zhuǎn)發(fā)，那么活動一定有效，俗話說的“叫座”。
一直以來，“叫好”的作品很多，“叫座”的少見。
最近，一位非業(yè)內(nèi)朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一條“招聘”信息，令人不由拍案叫絕！
初看之下，以為是他們自己公司的招聘，仔細(xì)讀完文案才發(fā)現(xiàn)蹊蹺所在：
原來，這是一家叫魔方嚴(yán)選的公司，披著招聘外衣進行了一場營銷活動！
從數(shù)據(jù)上看，活動進行得非常成功。截至目前，已經(jīng)獲得驚人的互動量，201萬轉(zhuǎn)發(fā)，56萬評論，53.5萬人點贊！
更值得一提的是，這條微博既沒有投放推廣，也沒有大V推薦，甚至連圖都懶得配一張。
僅憑借一篇小作文竟能引發(fā)如此轟動，它到底有什么魔法？
首先在于內(nèi)容，這條微博是拋磚引玉之“磚”。
魔方嚴(yán)選此次提供的是全世界最輕松的工作，沒有之一。雖然沒有天價薪酬，也沒有很酷的工作內(nèi)容，但是這份工作卻是打工人最理想的工作，除了領(lǐng)錢，沒有任何工作要求。
在有趣內(nèi)容加持下，網(wǎng)友們創(chuàng)意迸發(fā)，巧妙接梗，生動演繹了什么叫做評論區(qū)里出大神。
比如這一位網(wǎng)友，活靈活現(xiàn)地再現(xiàn)了趙本山“還要啥自行車”的梗。
還有這位網(wǎng)友很認(rèn)真地問，這段經(jīng)歷是否可以寫進自己的簡歷。顯然沒有招聘官喜歡一個只會躺平的員工，所以小編“不是很建議寫”。
而對于那些有“卷”傾向的應(yīng)聘者，小編及時打消了他的想法，乖，好好躺平。
當(dāng)然還有思路清奇的網(wǎng)友分析了可取之處。畢竟在某品牌活動都能夠現(xiàn)場道士作法的今天，有誰會拒絕一位自帶“歐氣”的打工人呢？
當(dāng)然也有網(wǎng)友保持著人間清醒，分析了獲得這條錦鯉的概率比考公都低。這并沒有澆滅網(wǎng)友們的熱情，反而因為挑戰(zhàn)難度提升更興奮了。
其次在于時機，這條微博是星火燎原的“火”。
該微博發(fā)布于3月1日，進入了“金三銀四”跳槽季的大門，無論有沒有跳槽打算的人，都會留意一下招聘的行情。
魔方嚴(yán)選正是借勢這一熱點，成功收攏了網(wǎng)友的注意力。
另外，過完了年，看完了冬奧，打工人逐漸回到了生活常態(tài)，兩點一線的生活難免無聊，充滿創(chuàng)意與幽默的招聘信息讓人們心底的幻想成真，從而迸發(fā)許多新鮮感。
最后，從整個大的創(chuàng)意策略來看，魔方嚴(yán)選踩對了鼓點。
第一個鼓點，選了招聘形式這一營銷創(chuàng)意。在打工人為主的網(wǎng)友當(dāng)中，這種創(chuàng)意極其容易引發(fā)話題。
第二個鼓點，招聘創(chuàng)意的使用目前正處于“淡季”，近來少有品牌使用類似的創(chuàng)意。
自“大堡礁看護員”案例出現(xiàn)以來，各品牌的模仿創(chuàng)意紛至沓來，以至于在相當(dāng)長一段時間網(wǎng)友對“最xx工作”話題脫敏。
經(jīng)過較長一段時間的沉寂冷卻，當(dāng)這種玩法淡出網(wǎng)絡(luò)記憶之時，魔方嚴(yán)選再次祭出這一創(chuàng)意撒手锏，帶給新一代網(wǎng)民強烈的新鮮感。
最后做一個猜想：
所有參與過的網(wǎng)友，最近講述自己的牛b經(jīng)歷時，一定有一個故事叫《我與201W人競爭一個崗位》。
每講述一次，魔方嚴(yán)選就被提及一次。
只用了5萬預(yù)算，品牌贏麻了！
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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