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每天5億推文、每年20億條游戲相關(guān)——游戲出海必須正視的Twitter
作為全球性的社交服務(wù)平臺(tái)，Twitter上每天約有5億推文發(fā)布。
Twitter上的游戲玩家非?；钴S，平臺(tái)上每天都會(huì)新增大量與游戲相關(guān)的對(duì)話。而在2020年這一年，Twitter用戶發(fā)表了20億條與游戲相關(guān)的推文，同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。
近日，《2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告中指出：2021年，游戲和電競(jìng)在Twitter上的熱度并未消減。從《使命召喚》聯(lián)賽到《無(wú)畏契約》冠軍巡回賽等電競(jìng)賽事，從E3電子娛樂(lè)展（Electronic Entertainment Expo）到夏日游戲節(jié)等行業(yè)展會(huì)，玩家們通過(guò)Twitter時(shí)刻了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，推動(dòng)平臺(tái)上游戲相關(guān)推文同比增加了18%。
出海攻略：游戲討論熱度最高的游戲、國(guó)家是哪些？上Twitter就知道
新游戲及游戲未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)一直是游戲玩家們熱衷討論的話題。在今年的E3期間，《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》的續(xù)作——《艾爾登法環(huán)》《戰(zhàn)地2042》《光環(huán)：無(wú)限》《極限競(jìng)速：地平線5》成為Twitter上討論熱度最高的新游戲作品。
與此同時(shí)，即便受到疫情影響，《英雄聯(lián)盟》《使命召喚》《守望先鋒》《無(wú)畏契約》等電競(jìng)賽事的熱度依舊保持只增不減。
從新游戲發(fā)布、版本更新，到賽事熱點(diǎn)、支持的隊(duì)伍和選手，全球各地的玩家在Twitter上討論關(guān)于游戲的一切。報(bào)告中指出：日本、美國(guó)和韓國(guó)分別位列于2020年-2021年“游戲討論推文數(shù)量最多的國(guó)家及地區(qū)”的前三名。
Twitter討論熱度最高的年度前十：三款中國(guó)游戲入圍，《原神》眾望所歸！
今年在Twitter上用戶討論熱情最高漲的游戲，是來(lái)自中國(guó)公司米哈游的《原神》。
Twitter統(tǒng)計(jì)了從2020年到2021年上半年期間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中三款中國(guó)游戲公司出品的游戲登上榜單，《原神》不僅在國(guó)內(nèi)，在海外依舊受到玩家追捧。而另外兩款則是由樂(lè)元素研發(fā)出品的女性向偶像養(yǎng)成類手游《偶像夢(mèng)幻祭》，以及網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》。
報(bào)告中指出：這將是一個(gè)重新評(píng)估中國(guó)游戲品牌是否受全球歡迎的良好時(shí)機(jī)。
9天1700萬(wàn)條推文！你的游戲該如何玩轉(zhuǎn)Twitter？
游戲如何在Twitter上發(fā)行，取得最優(yōu)效果？本期報(bào)告給出了一個(gè)游戲行業(yè)的案例研究——聯(lián)動(dòng)日本國(guó)民IP，《龍族幻想》實(shí)現(xiàn)跨文化“爆火”。
騰訊游戲在日本推出的手游《龍族幻想》，改編自作家江南的長(zhǎng)篇魔幻小說(shuō)《龍族》，是一款在國(guó)內(nèi)擁有廣泛IP基礎(chǔ)的熱門游戲。
為了提升其在日本市場(chǎng)的知名度和用戶體驗(yàn)，《龍族幻想》除了推廣開(kāi)發(fā)自身的世界觀IP，還需要拓展其他“武器”。于是，《龍族幻想》與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》（以下簡(jiǎn)稱“《EVA》”）通過(guò)深度整合游戲玩法和內(nèi)容植入，達(dá)成了IP聯(lián)動(dòng)。這也是《龍族幻想》在日本不斷提升熱度的“殺手锏”。
僅僅9天時(shí)間，與《龍族幻想》有關(guān)的推文高達(dá)1700萬(wàn)條。這款游戲在日本也雄踞熱門榜單的首位，高峰時(shí)位列全球熱門榜第四名。
在游戲發(fā)布前，這場(chǎng)大型的營(yíng)銷活動(dòng)就已經(jīng)為游戲賺足了眼球。通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)，《龍族幻想》不僅吸引了自有粉絲，也收獲了為《EVA》而來(lái)的粉絲。在游戲發(fā)行當(dāng)日，“末日”降臨東京、澀谷告急，數(shù)字體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)世界相融合。將近100萬(wàn)人收看了在東京本地舉辦的直播，助推《龍族幻想》取得了日本iOS商店下載量第四名的亮眼成績(jī)。
出海正當(dāng)時(shí)！越來(lái)越多的中國(guó)游戲廠商攻占全球市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)早年的試水和摸索，中國(guó)游戲企業(yè)已經(jīng)從通過(guò)流量平臺(tái)獲取用戶轉(zhuǎn)化的粗放式經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向了打造更多優(yōu)質(zhì)游戲的品牌化和長(zhǎng)期化經(jīng)營(yíng)模式。配合有效的本土化戰(zhàn)略，中國(guó)游戲公司對(duì)海外市場(chǎng)有著較深的理解和把控。
此次報(bào)告中，還詳細(xì)給出了中國(guó)出海游戲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的牌單——
與此同時(shí)，中國(guó)游戲出海公司會(huì)在傳統(tǒng)的買量渠道之外，通過(guò)生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，或者尋找代言人等方式，不斷加大打造游戲品牌的投入?！癐P（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）運(yùn)營(yíng)極具價(jià)值?！盩witter大中華區(qū)副總經(jīng)理及游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人竇劍指出，“加強(qiáng)核心IP的運(yùn)營(yíng)以及與相關(guān)IP的聯(lián)動(dòng)，不僅可以拓展用戶的圈層，同時(shí)也能借助IP來(lái)提升游戲的品牌影響力?！?/p>
游戲社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，也逐漸成為中國(guó)游戲公司發(fā)力的另一個(gè)焦點(diǎn)。通過(guò)提升游戲玩家的歸屬感，企業(yè)可以大幅提升游戲話題在社交平臺(tái)上的討論聲量和活躍度。利用創(chuàng)意廣告和趨勢(shì)廣告，游戲企業(yè)既可以吸引新玩家，又可以不斷激活老玩家，同時(shí)激發(fā)他們?cè)谟螒騼?nèi)的付費(fèi)行為。
而無(wú)論是直接的流量獲取，還是生產(chǎn)內(nèi)容、尋找代言、運(yùn)營(yíng)IP、維護(hù)社區(qū)，Twitter都能夠有效滿足中國(guó)游戲公司的需求。
出海正當(dāng)時(shí)，我們也相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)廠商在Twitter上取得出眾的成績(jī)！
同時(shí)，12月16日，Twitter將舉辦同主題“滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌峰會(huì)”，邀請(qǐng)多位獲獎(jiǎng)品牌嘉賓演講分享成功心得，展望未來(lái)規(guī)劃。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)