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每天5億推文、每年20億條游戲相關——游戲出海必須正視的Twitter
作為全球性的社交服務平臺，Twitter上每天約有5億推文發(fā)布。
Twitter上的游戲玩家非?；钴S，平臺上每天都會新增大量與游戲相關的對話。而在2020年這一年，Twitter用戶發(fā)表了20億條與游戲相關的推文，同比增長超過75%。
近日，《2021年Twitter中國出海領導品牌報告》發(fā)布。報告中指出：2021年，游戲和電競在Twitter上的熱度并未消減。從《使命召喚》聯(lián)賽到《無畏契約》冠軍巡回賽等電競賽事，從E3電子娛樂展（Electronic Entertainment Expo）到夏日游戲節(jié)等行業(yè)展會，玩家們通過Twitter時刻了解行業(yè)動態(tài)，推動平臺上游戲相關推文同比增加了18%。
出海攻略：游戲討論熱度最高的游戲、國家是哪些？上Twitter就知道
新游戲及游戲未來發(fā)展趨勢一直是游戲玩家們熱衷討論的話題。在今年的E3期間，《塞爾達傳說：曠野之息》的續(xù)作——《艾爾登法環(huán)》《戰(zhàn)地2042》《光環(huán)：無限》《極限競速：地平線5》成為Twitter上討論熱度最高的新游戲作品。
與此同時，即便受到疫情影響，《英雄聯(lián)盟》《使命召喚》《守望先鋒》《無畏契約》等電競賽事的熱度依舊保持只增不減。
從新游戲發(fā)布、版本更新，到賽事熱點、支持的隊伍和選手，全球各地的玩家在Twitter上討論關于游戲的一切。報告中指出：日本、美國和韓國分別位列于2020年-2021年“游戲討論推文數(shù)量最多的國家及地區(qū)”的前三名。
Twitter討論熱度最高的年度前十：三款中國游戲入圍，《原神》眾望所歸！
今年在Twitter上用戶討論熱情最高漲的游戲，是來自中國公司米哈游的《原神》。
Twitter統(tǒng)計了從2020年到2021年上半年期間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，其中三款中國游戲公司出品的游戲登上榜單，《原神》不僅在國內(nèi)，在海外依舊受到玩家追捧。而另外兩款則是由樂元素研發(fā)出品的女性向偶像養(yǎng)成類手游《偶像夢幻祭》，以及網(wǎng)易的《荒野行動》。
報告中指出：這將是一個重新評估中國游戲品牌是否受全球歡迎的良好時機。
9天1700萬條推文！你的游戲該如何玩轉(zhuǎn)Twitter？
游戲如何在Twitter上發(fā)行，取得最優(yōu)效果？本期報告給出了一個游戲行業(yè)的案例研究——聯(lián)動日本國民IP，《龍族幻想》實現(xiàn)跨文化“爆火”。
騰訊游戲在日本推出的手游《龍族幻想》，改編自作家江南的長篇魔幻小說《龍族》，是一款在國內(nèi)擁有廣泛IP基礎的熱門游戲。
為了提升其在日本市場的知名度和用戶體驗，《龍族幻想》除了推廣開發(fā)自身的世界觀IP，還需要拓展其他“武器”。于是，《龍族幻想》與《新世紀福音戰(zhàn)士》（以下簡稱“《EVA》”）通過深度整合游戲玩法和內(nèi)容植入，達成了IP聯(lián)動。這也是《龍族幻想》在日本不斷提升熱度的“殺手锏”。
僅僅9天時間，與《龍族幻想》有關的推文高達1700萬條。這款游戲在日本也雄踞熱門榜單的首位，高峰時位列全球熱門榜第四名。
在游戲發(fā)布前，這場大型的營銷活動就已經(jīng)為游戲賺足了眼球。通過IP聯(lián)動，《龍族幻想》不僅吸引了自有粉絲，也收獲了為《EVA》而來的粉絲。在游戲發(fā)行當日，“末日”降臨東京、澀谷告急，數(shù)字體驗與現(xiàn)實世界相融合。將近100萬人收看了在東京本地舉辦的直播，助推《龍族幻想》取得了日本iOS商店下載量第四名的亮眼成績。
出海正當時！越來越多的中國游戲廠商攻占全球市場
經(jīng)過早年的試水和摸索，中國游戲企業(yè)已經(jīng)從通過流量平臺獲取用戶轉(zhuǎn)化的粗放式經(jīng)營，轉(zhuǎn)向了打造更多優(yōu)質(zhì)游戲的品牌化和長期化經(jīng)營模式。配合有效的本土化戰(zhàn)略，中國游戲公司對海外市場有著較深的理解和把控。
此次報告中，還詳細給出了中國出海游戲行業(yè)領導品牌的牌單——
與此同時，中國游戲出海公司會在傳統(tǒng)的買量渠道之外，通過生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，或者尋找代言人等方式，不斷加大打造游戲品牌的投入?！癐P（知識產(chǎn)權）運營極具價值。”Twitter大中華區(qū)副總經(jīng)理及游戲行業(yè)負責人竇劍指出，“加強核心IP的運營以及與相關IP的聯(lián)動，不僅可以拓展用戶的圈層，同時也能借助IP來提升游戲的品牌影響力?！?/p>
游戲社區(qū)的運營，也逐漸成為中國游戲公司發(fā)力的另一個焦點。通過提升游戲玩家的歸屬感，企業(yè)可以大幅提升游戲話題在社交平臺上的討論聲量和活躍度。利用創(chuàng)意廣告和趨勢廣告，游戲企業(yè)既可以吸引新玩家，又可以不斷激活老玩家，同時激發(fā)他們在游戲內(nèi)的付費行為。
而無論是直接的流量獲取，還是生產(chǎn)內(nèi)容、尋找代言、運營IP、維護社區(qū)，Twitter都能夠有效滿足中國游戲公司的需求。
出海正當時，我們也相信會有越來越多的中國廠商在Twitter上取得出眾的成績！
同時，12月16日，Twitter將舉辦同主題“滿帆續(xù)航：2021年Twitter中國出海領導品牌峰會”，邀請多位獲獎品牌嘉賓演講分享成功心得，展望未來規(guī)劃。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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