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3月1日14:40，魔方嚴(yán)選官方賬號發(fā)布了一條招聘形式的營銷活動微博。
微博發(fā)布后，不僅網(wǎng)友們參與熱情高漲，活動形式也受到營銷界的廣泛討論。截至目前，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過200百萬，留言超過55萬，評論區(qū)充滿了各種求工作的留言。
對于這次營銷活動，行業(yè)內(nèi)大多是“營銷牛X”、“5萬預(yù)算漲粉百萬，羨慕”……的觀點。作為奮戰(zhàn)在品牌、營銷、市場、公關(guān)各個職能一線的專業(yè)人士，“搞PR”社群小伙伴們也有自己的觀點：
@郭XX：快速引流的效果是達(dá)到了，但是留存這個可能只是個幻覺，他們自己不到最后也搞不清楚到底有多少留存，很多人就是湊熱鬧的。
@DZ：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能還好，對于一些風(fēng)格穩(wěn)健、對外形象踏實低調(diào)的企業(yè)，確實有點隱患。
@王XX：個人感覺整個事件營銷話題熱度是有了，有點像支付寶錦鯉的玩法，年度錦鯉=招聘季只發(fā)錢的工作。這個事件選擇了最近非常受年輕人關(guān)注的招聘季換工作的問題，從這個話題切入，一方面就帶來了一定的關(guān)注度，另一方面“愛來不來，年底發(fā)錢”等也是很符合年輕人躺平的工作態(tài)度，帶來了很好的互動量。但存疑的是，以這樣的話題切入，用戶的關(guān)注點都在5W，誰還關(guān)心品牌是做什么的呢？以及，接下來品牌應(yīng)該如何讓這200多萬的轉(zhuǎn)發(fā)沉淀為自己的粉絲？而不只是抱著僥幸萬一中的心理，簡單參與一下呢？另外，引來圍觀的粉絲，看到后難道不會疑問，它和網(wǎng)易嚴(yán)選的區(qū)別在哪？會不會有公關(guān)風(fēng)險？
@ResaXX：我首先想到的是，如果抽中了，企業(yè)方是不是就跟我簽訂勞動合同。
@今X：從目的來分析。光看品牌曝光，這個ROI無疑是很高的，如果目的是新媒體小編的KPI，預(yù)算5萬互動量超百萬，那么是一個成功的案例。如果品牌曝光背后的目的除了漲粉之外還有更多需求，諸如品牌搜索詞、單品銷量、成交新客量等等，需要看后期的策劃跟不跟得上，借這個引爆點做一個系列的營銷，不然基于品牌當(dāng)前的知名度，會存在兩種可能：一是可能只是一場“熱鬧”，雁過未留痕，人群、轉(zhuǎn)化、留存都沒有增益。二是可能為其他品牌作嫁衣。獵奇和賭博的心理讓這條微博得以廣泛傳播，公眾印象也僅停留在微博內(nèi)容本身，至于是哪個“嚴(yán)選”做的，不會太關(guān)注，本身這個品牌的知名度就很低，消費者把它等同于網(wǎng)易的營銷概率還是大，畢竟提起嚴(yán)選，大部分人第一時間想到的還是網(wǎng)易。
@啊X：這營銷活動做的很好呀，預(yù)算低，執(zhí)行簡單，引流大，跟品牌也基本契合，都這樣了還要啥自行車。
@吳X：這個營銷活動和這個品牌本身還是比較契合的，但肯定不適合所有品牌都去抄的，別的不說，光是點進(jìn)去他家微博，一眼就能看出logo是抄網(wǎng)易嚴(yán)選的，直接下頭……
@夏XX：活動挺好的，就是抽獎的變形，但又很有創(chuàng)意，比直接送錢的高級，而且直接送錢價值觀不好，那下次是不是別人直接送100w現(xiàn)金？大家都送錢了，平臺也不允許直接給這么大額現(xiàn)金吧。都知道抽獎粉是薅羊毛的，抽獎粉絲與品牌人群并不完全一致，但為什么還要搞?，F(xiàn)在加粉引流太難了，單純漲一兩百萬粉就很贊，這錢買粉都不一定買到這么多。有了粉絲基數(shù)這個號后面是可以做很多事情的。人群不精準(zhǔn)又如何，至少有人來了，帳號多發(fā)些內(nèi)容，說不定就有打動用戶花錢的呢。
@秋X：我知道了魔方嚴(yán)選，沒興趣了解它是干啥的。
@孟X：這件事也就魔放嚴(yán)選來講是合適的，但是這么一搞就有一種這個牌子不咋地的感覺……以后想抬高品牌調(diào)性都打臉，像其他品牌調(diào)性本來還可以的，追著這波熱度感覺多少都會挨罵。
@叫我XXXX：從曝光和漲粉角度來說效果不錯，但是對品牌來說真的一點信息體現(xiàn)都沒有。
@平凡XXX：個人觀點，是個風(fēng)險高于收益的方案。如果直接說現(xiàn)金抽獎還好，現(xiàn)在扯上了招聘，如果被一些求職者抵制，可能會造成較大負(fù)面影響。
@土X：我太好奇他們最開始做在這個營銷方案的時候是想先試個水引流，看情況要不要后續(xù)新的活動實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和留存，還是已經(jīng)做好了就看后面的行動了。如果單從品牌傳播的方面來說確實沒啥產(chǎn)品和公司內(nèi)容，就很病毒，單純的引流5萬塊很劃算。
@文XX：讓更多的人知道了這個品牌，又成為了標(biāo)桿性營銷案例在營銷圈子被熟知。
@GraXXX：回歸到這次推廣目標(biāo)，是單純漲粉，還是其他。效果本身更多是對他們而言的，借鑒意義是對其他品牌而言的，緯度不一樣。針對這個話題策劃，個人覺得比直接抽獎五萬好很多，目前C端的討論點中，五萬是個基礎(chǔ)，但話題本身還是有傳播點的，是基于當(dāng)下受眾情緒和心智的一個觀察。
@PeXXX：留存不行估計負(fù)責(zé)人要吃掛落的，可以觀察一下抽獎結(jié)果出來后的粉絲數(shù)變化，流量拉進(jìn)來之后，用什么承接轉(zhuǎn)化留存也很重要。
@沈X：我想到的是營銷要防“杠精”。這個傳播如果有杠精，就可能會追著問既然是招聘，那除了基本工資還會給交社保和五險一金嗎？會發(fā)工牌嗎？有免費三餐等福利嗎？很顯然這就是一個5w元的低成本營銷，這些都不會有，但如果被杠精上升到公司用人合規(guī)、欺詐式營銷等問題，在這條營銷出現(xiàn)的各種場合撒潑刷屏，也就成了小小輿情。對詞匯無邊界感的濫用，在不較真不舒服的年代，容易翻車。
……
看著這些討論
我只能說
大家確實都是有工作的正經(jīng)人
觀點確定都是職場人的角度
關(guān)于這個營銷事件，如果你同意/不同意以上觀點，歡迎大家評論
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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