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如果要說(shuō)什么品牌離年輕人最近?
那必須是手機(jī)!
回想這些年的手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng),總少不了頂流小鮮肉、小仙女們的身影。
以至于給人們?cè)斐梢环N錯(cuò)覺(jué)——
品牌的逼格與格調(diào),必須TA們來(lái)演繹。
但山珍海味吃多了也會(huì)膩,頂流小鮮肉們拍多了手機(jī)廣告,也在造成審美疲勞。
這兩天,“硬漢”姜文為oppo Find X5系列代言了一支新廣告:
△ 姜文:《拿手機(jī)拍日出》
這強(qiáng)烈的反差感立刻迸發(fā)出了新意:
格調(diào)有了、高級(jí)感有了,姜文的電影味道也有了。
就像有位網(wǎng)友說(shuō)的:這廣告好看,有姜文就值了!
如果要說(shuō)姜文的電影給人什么感覺(jué)?
倆字兒——講究!
從1994年處女座《陽(yáng)光燦爛的日子》開(kāi)始到2018年《邪不壓正》,姜文的電影美學(xué)似乎有著自己的定義。
你總能看到他對(duì)影像的極致追求和汪洋恣肆的想象力。
某種程度上來(lái)說(shuō),這支廣告片是對(duì)他影像風(fēng)格的延續(xù)。
先說(shuō)故事的“姜”味兒:
駕船出海,只為一次日出?
這確實(shí)很姜文。
早起拍日出——起不來(lái)。
不必早起,睡得足夠晚也能遇見(jiàn)日出。
姜文:干脆不睡了唄。
硬漢式的幽默里有了那么一點(diǎn)小浪漫。
再說(shuō)影像的“姜”味兒:
明暗分明肆意翻滾的海浪。
光影層次錯(cuò)落有致的黃昏。
陽(yáng)光燦爛,太陽(yáng)照常升起的早晨。
每一幀,都是“姜文式審美”。
之所以有這樣的大眾感知,在于姜文本人過(guò)于鮮明的影像風(fēng)格深入人心:
電影語(yǔ)言在畫(huà)面表現(xiàn)上追求近乎完美的一面,精美逼真的場(chǎng)景,高飽和的色彩元素,同時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀意愿.......
這里全都有效地遷移到了OPPO的這支廣告里。
這樣的影像風(fēng)格本身極具品牌差異化的視覺(jué)表達(dá)。
某種程度上來(lái)說(shuō),姜文的電影是他本人性格特質(zhì)的延續(xù)。
你很難把姜文歸類(lèi)到哪一代導(dǎo)演。
換句話說(shuō),姜文的電影充滿了鮮明的作者屬性。
總結(jié)起來(lái)也是倆字兒——格調(diào)。
具體點(diǎn)說(shuō),就是那凜冽、極具張力的視聽(tīng)節(jié)奏感和處處彰顯的高級(jí)感。
回到這支廣告片本身,可以看到的是,它把姜文的“格調(diào)”展現(xiàn)的淋漓盡致。
先說(shuō)視聽(tīng)節(jié)奏。
關(guān)于拍日出的討論里,臺(tái)詞上的沖突點(diǎn)與配樂(lè)完美契合。
滔滔翻滾的海浪聲里是緊張氛圍感爆棚的弦樂(lè),每一次臺(tái)詞的停頓處也是戛然而止的配樂(lè)停頓。
這就營(yíng)造了張弛有力的視聽(tīng)節(jié)奏基調(diào)。
在“手機(jī)能拍日出嗎?”的疑問(wèn)里,視聽(tīng)語(yǔ)言轉(zhuǎn)向溫暖、明亮的氛圍。
“亮的夠亮,暗的夠暗”既是姜文自己對(duì)影像追求的格調(diào),也是OPPO Find X5新品對(duì)影像追求的格調(diào)。
再說(shuō)高級(jí)感。
無(wú)論臺(tái)詞、鏡頭還是色彩里都有大量“留白”,給人以遐想的空間。
這是內(nèi)涵上的高級(jí)。
短片前后半段冷暖色調(diào)的交替,從冷峻到到溫暖,把對(duì)“手機(jī)能拍日出嗎?”的解答體現(xiàn)在臺(tái)詞里,更融入到影像里。
這是視覺(jué)上高級(jí)。
就像微博某大V在轉(zhuǎn)發(fā)里說(shuō)的那樣:
“圖像暗部層次必須分明,日光照射也必須要能在第一時(shí)間捕捉到位?!?/p>
這是姜文的高級(jí)感,也是OPPO Find X5的高級(jí)感。
為什么要選姜文做代言?
其實(shí)以上兩點(diǎn)已經(jīng)給出了部分答案。
這是雙方契合度的必然結(jié)果:
姜文對(duì)影像質(zhì)感的極致追求是一種個(gè)人標(biāo)簽,這一點(diǎn)和OPPO Find系列的產(chǎn)品特點(diǎn)很契合。
姜文極具個(gè)人特質(zhì)的藝術(shù)風(fēng)格,能夠?yàn)镺PPO Find系列的「技術(shù)感」再增添些許「藝術(shù)感」,兩者恰到好處的“融合”能夠最大程度的凸顯品牌魅力。
也正是緣于此,其實(shí)早在去年OPPO就邀請(qǐng)姜文出任品牌影像探索家,和大眾探討“如何設(shè)計(jì)一部手機(jī)?”
△ 姜文的理想型手機(jī)
雙方關(guān)于鏡頭、光影的討論也從去年的“色彩”升級(jí)為今年的“影像”。
就像某同行所說(shuō),姜文和OPPO的合作不是代言而是“跨界”。
因?yàn)橄噍^于用明星的大眾知名度帶動(dòng)品牌認(rèn)知度的提升,OPPO其實(shí)更看重的是姜文作為一個(gè)“影像專(zhuān)家”對(duì)品牌的背書(shū)與賦能。
從去年參與OPPO Find系列手機(jī)濾鏡的設(shè)計(jì)到今年在廣告片里為OPPO再次證言:
“亮的夠亮,暗的夠暗,它能幫您把色彩處理的漂漂亮亮的,多了一塊芯片果然厲害”。
都說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是溝通的藝術(shù),講究潛移默化。
但“姜文式”的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有矯揉造作的拿捏,只有干脆利落的直接。
盡管如此直白,但支點(diǎn)夠頂。
因?yàn)闆](méi)有人會(huì)懷疑一個(gè)“影像專(zhuān)家”的話。
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),這也很“姜文”。
因?yàn)樵凇蹲屪訌楋w》里,他早說(shuō)了:我要站著,還要把錢(qián)掙了!
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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