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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
薇婭之后,又一頭部主播被罰6000萬封號(hào),直播帶貨不好混了
2022-02-25 14:43:32


薇婭們走下神壇,但他們建造的直播帝國卻暗流涌動(dòng)。

繼去年薇婭、雪梨倒臺(tái)風(fēng)波后,頭部主播紛紛調(diào)低聲量,無心再為直播界一哥一姐的頭銜爭(zhēng)得頭破血流。直播行業(yè)大洗牌,網(wǎng)紅主播偷逃稅款被罰、全網(wǎng)封禁的消息一波接一波,但這徹底攪動(dòng)直播行業(yè)布局了嗎?

薇婭們的復(fù)出

2月22日,快手主播“驢嫂平榮”因隱匿直播帶貨傭金收入、未依法申報(bào)其他生產(chǎn)經(jīng)營收入偷逃稅款,被廣州市稅務(wù)局稽查局罰款6200.3萬元。當(dāng)日晚間,“驢嫂平榮”快手帳號(hào)被封禁。

或許快手也沒有想到,作為北京2022年冬奧會(huì)官方唯三的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)播商(另外兩個(gè)分別是咪咕視頻和騰訊),沒有因?yàn)轶w育賽事而破圈,卻因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)紅主播登上了微博熱搜。

在這之前,“驢嫂平榮”還曾因在直播間售賣存在質(zhì)量問題的“朵唯12Pro”手機(jī)而陷入輿論旋渦。朵唯手機(jī)事件最終以快手永久清退朵唯所有產(chǎn)品、涉事企業(yè)永不合作,且對(duì)消費(fèi)者予以9倍補(bǔ)償結(jié)束(其中3倍由@驢嫂平榮 承擔(dān)),可對(duì)于“驢嫂平榮”來說,似乎并未傷及筋骨,甚至在此后還賣起了“山寨中興”手機(jī)。

即便是此次因偷逃稅款被封禁帳號(hào),@驢嫂平榮 未來或許還能依靠其丈夫@二驢 (粉絲數(shù)達(dá)4344.1W)的直播間悄然復(fù)出,畢竟“借殼復(fù)出”的戲碼已經(jīng)有人在試水了,比如薇婭和雪梨的直播團(tuán)隊(duì)。

過去一年,人們的認(rèn)知一次次被刷新,因偷逃稅款被罰的網(wǎng)紅主播一個(gè)接一個(gè),林珊珊被罰2767萬、雪梨被罰6555萬、薇婭被罰13.41億元,直播行業(yè)的暴利顯露無疑。

被罰之后,網(wǎng)紅主播店鋪被關(guān)、帳號(hào)被封,紛紛消失在公眾視野。然而,在消失兩個(gè)多月后,被罰的網(wǎng)紅主播終究還是按捺不住,頗有卷土重來之勢(shì)。

2月12日,一個(gè)貌似襲承“薇婭驚喜社”的帳號(hào)“蜜蜂驚喜社”在淘寶開啟了第一場(chǎng)直播,出鏡的主播組合中,有五人曾為薇婭直播間內(nèi)的助播。截至發(fā)稿前,該帳號(hào)累計(jì)直播場(chǎng)數(shù)為13場(chǎng),目前淘寶粉絲數(shù)為158.3W,抖音帳號(hào)粉絲數(shù)為3.2W。

無論從帳號(hào)名稱、合作品牌,還是帶貨風(fēng)格、直播間布置來看,“蜜蜂驚喜社”多多少少都帶著此前薇婭直播間的影子。說不好這是在蹭薇婭“熱度”,還是薇婭借團(tuán)隊(duì)宣告回歸。在“蜜蜂驚喜社”的抖音帳號(hào)下,我們也看到部分網(wǎng)友對(duì)薇婭回歸的期待。

而緊隨“蜜蜂驚喜社”其后,同樣因偷逃稅款被罰的網(wǎng)紅主播雪梨,昔日王牌助播也在2月15日開啟淘寶首播,延續(xù)女裝售賣事業(yè)。

當(dāng)然,薇婭、雪梨等人是否還能親自出鏡直播仍未有定數(shù)。親自復(fù)出或許無望,但他們的主播天團(tuán)卻扛起了大旗,固守著先鋒們打下的直播帝國。

直播行業(yè)的「B」面

薇婭稅務(wù)事件之后,網(wǎng)傳上千名網(wǎng)絡(luò)主播主動(dòng)補(bǔ)繳稅款。補(bǔ)稅風(fēng)波之下,直播行業(yè)極速墜落,但同時(shí)也將直播行業(yè)的「B」面呈現(xiàn)在大眾跟前,單打獨(dú)斗時(shí)代早已結(jié)束。

有謙尋前員工透露,薇婭倒臺(tái)后并沒有直接解散直播團(tuán)隊(duì)和裁員,而是在風(fēng)波過后一周,退居幕后,為其他主播的工作做準(zhǔn)備。

薇婭和其丈夫董海峰成立謙尋文化,所打造的商業(yè)版圖覆蓋供應(yīng)鏈、娛樂圈、IP授權(quán)等方向,旗下50余位主播更是覆蓋全品類類目。這就意味著,即便薇婭倒臺(tái),還有其他主播接過直播帶貨旗幟,而不至于被“一鍋端”。

就拿最近開啟直播的“蜜蜂驚喜社”來說,首場(chǎng)淘寶直播累計(jì)觀看117.4W,昨日淘寶直播累計(jì)觀看已達(dá)765.8W。短短十幾天就能達(dá)到這樣的成績,對(duì)于一個(gè)萌新團(tuán)隊(duì)來說幾乎不太可能,顯然有一支經(jīng)驗(yàn)老道的團(tuán)隊(duì)為其出謀劃策。

利用自己的聲量、經(jīng)驗(yàn)孵化更多主播,更像是頭部主播的共識(shí)。在那場(chǎng)以90分鐘帶貨1.3億元成績破圈的婚禮之后,辛巴從一個(gè)籍籍無名的小主播一躍成為快手一哥,一邊自己直播帶貨,一邊著手孵化自己的“辛巴家族”。

在2021快手百大主播名單中,與快手相愛相殺的辛巴雖然未出現(xiàn)在榜單,但辛巴家族的時(shí)大漂亮、蛋蛋卻赫然在列?,F(xiàn)在的辛巴家族成員,單獨(dú)拎出來也能在快手主播梯隊(duì)中占據(jù)重要一位。

2022年開年第一場(chǎng)直播,辛巴徒弟“蛋蛋”就以超4億的GMV登頂,而其師父辛巴,直播帶貨場(chǎng)數(shù)不僅逐步減少,在近30天唯一一場(chǎng)直播帶貨中,銷售額也僅超千萬而已。

如同辛巴一樣“功成身退”的,還有隔壁抖音一哥羅永浩。在成立“交個(gè)朋友直播間”后,除羅永浩直播間外,還新布局酒水食品、美妝日化、服飾珠寶、運(yùn)動(dòng)戶外、深夜食堂、智能生活、親子生活等品類的直播間,羅永浩選擇以“1+7”的帳號(hào)矩陣來搶奪抖音直播流量。

毫無疑問,頭部主播們都明白雞蛋不能放在同一個(gè)籃子的道理,紛紛擴(kuò)張自己的直播版圖,摒棄單打獨(dú)斗的模式,采取矩陣模式來贏得這場(chǎng)流量戰(zhàn)爭(zhēng)。


這是直播行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下的必然。頭部主播能夠在短時(shí)間內(nèi)以一敵多,但卻不能在監(jiān)管日漸嚴(yán)格的今天保證自己永遠(yuǎn)在最高峰,近幾個(gè)月來多位大主播黯然離場(chǎng)的局面足以敲響警鐘。

在可以預(yù)見的未來里,監(jiān)管必然總是在線的,而平臺(tái)的流量扶持也會(huì)盡可能避免馬太效應(yīng),主播行業(yè)依然可以常聞新人笑,想要長久發(fā)展卻還得在直播內(nèi)容、產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)矩陣上下功夫,否則不過曇花一現(xiàn)。畢竟,直播行業(yè)變天,從來沒有預(yù)告。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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