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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
馬應(yīng)龍居然拍了一支科幻片???
2022-02-23 14:57:44

今天要聊的有點羞羞:痔瘡廣告。


以前這類廣告,無非瞄準臀部。但最近,馬應(yīng)龍不服氣,偏偏錨定了太空,把目標設(shè)定為星辰大海,這格局一下就打開了,從以前的專注“護菊”,變成了“護菊宇宙”???

剛點開這支廣告,我以為走錯了片場,這不是某部科幻電影的預(yù)告大片嗎?

快速融化的冰淇淋,異于尋常的暗黃天氣,全球媒體的輪番報道,民眾臉上的焦慮神情……一切都透露出一股“大事不好”的意味——原來是那顆名為艾斯的星球即將為地球帶來一場災(zāi)難。懸念有了,氣氛也拉滿了,勾的人想趕緊往下看。

接著,主角登場:男孩眼睜睜看著母親不舍得喝水,活活渴死。他伴隨著傷痛成長,加入了子彈部隊,立志要終結(jié)這一場高溫噩夢,告慰母親的英靈。

經(jīng)過艱苦卓絕的各項訓(xùn)練考驗,做好了犧牲自己有去無回的準備,最終,男孩與戰(zhàn)友懷抱堅定信念,奔向漂浮在太空中的艾斯星球,完成了使命。

聽上有點悲壯,又有點偉大,就在我還強忍著眼淚的時候,畫風陡然一轉(zhuǎn)——這顆子彈居然是一顆馬應(yīng)龍痔瘡栓???燃燒的艾斯星球就是亟待被拯救的菊花???因此子彈的使命就是沖向星球(菊花)去滅火???

好家伙,這下我還沒哭出來的眼淚,被笑了出來。之前那些有意無意“泄露”謎底的細節(jié),也都有了合理的解釋——

由能人異士組成的子彈部隊的成員名字,分別是五倍子、三七、牛黃、冰片、珍珠,對應(yīng)的自然是馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓的藥物成分了;出征艾斯星球、滅火一擊命中,則是指痔瘡栓能夠精準、高效地解決痔瘡癥狀;子彈部隊“繼承百年傳統(tǒng)”暗指品牌百年歷史;還有最后彩蛋部分,當滅火任務(wù)完成后,艾斯星球變得綠意盎然,地球上的人面對天降甘霖喜極而泣……這腦洞,你服不服?

更絕的是,我充分懷疑,這支科幻大片的創(chuàng)意怕不是就源于痔瘡栓吧!馬應(yīng)龍痔瘡栓造型獨特,長得就像一顆子彈,更不用說它帶來的清涼體驗,以及對癥治療痔瘡疾病的功效,剛好可以關(guān)聯(lián)上子彈部隊、痔瘡帶來的疼痛燒灼感。

一句話總結(jié):你以為看的是科幻大片,但“馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓 融化自己 護你周全”的絕妙創(chuàng)意會打你一個措手不及。

從廣告角度看,這部披著科幻大片外衣的馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓廣告也堪稱廣告界“稀有物種”:有沖突,有轉(zhuǎn)折,有成長,有升華,最終回歸平靜。短短5分多鐘,運用細膩與恢弘兼而有之的筆法,在起承轉(zhuǎn)合中既講了個好故事又完成了傳播目標。

此外,這支廣告的245個鏡頭中有1/3都是特效鏡頭,說它是“史上最燃痔瘡栓廣告”也不為過。

講真,有點沒看夠。如果這是馬應(yīng)龍“護菊宇宙”第一集,在分析它的同時,想順便問下第二集什么時候播?

目標是星辰大海啊!

其實早在2019年,馬應(yīng)龍內(nèi)部就流傳著一份名為《銀河系推廣計劃》的絕密文件,宣稱“馬應(yīng)龍菊花膏會賣遍銀河系,成為宇宙第一肛腸藥品”。

別的不說,建議先給馬應(yīng)龍發(fā)個諾貝爾醫(yī)學獎,畢竟拯救全銀河系的痔瘡患者是多大的福報,尤其這些患者可能不光是坐著宇宙飛船到處逛的地球人,還有暫未被我們發(fā)現(xiàn)的外星人。(此處忍不住@一下痔瘡本瘡,這玩意活動范圍也太廣了吧)

離譜嗎?絕不離譜。因為馬應(yīng)龍早就橫掃北美市場走向全球了,下一步?jīng)_出地球走向太空也很正常是不是,《一顆子彈的使命》只是一小步,他們的目標是星辰大海啊~

不過認真說,作為經(jīng)典國貨品牌,馬應(yīng)龍“走向宇宙”的創(chuàng)意基點看似讓人一頭問號,實則背后有著精準的社會流行洞察與風向趨勢把握作為強力支撐。

近些年,“科幻熱”頗受國人追捧,從劉慈欣科幻文學巨著《三體》名揚世界,到國產(chǎn)科幻電影《流浪地球》叫好叫座,科幻已成為最具吸引力的內(nèi)容趨勢之一。與此同時,科幻熱也意味著科學技術(shù)發(fā)展、人類思維巨變。

而這部專為宣傳馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓拍攝的《一顆子彈的使命》,在借勢科幻流行趨勢的基礎(chǔ)上,其科幻創(chuàng)意亦緊密結(jié)合并深度挖掘了馬應(yīng)龍專屬產(chǎn)品特征,尤其是痔瘡栓的獨特外形和清涼質(zhì)感。

也就是說,盡管以科幻形式呈現(xiàn),但創(chuàng)意底色還是品牌特質(zhì)和產(chǎn)品賣點。這也恰好說明馬應(yīng)龍不僅“看見了大家喜歡什么”,還有能力“把大家喜歡的做出來”,在極強的洞察能力和優(yōu)異的創(chuàng)意能力之外 ,更有擲地有聲說干就干的執(zhí)行能力。

玩幽默?真有兩把刷子!

馬應(yīng)龍一直以“短視頻形式+大腦洞內(nèi)容”的兩把刷子,把品牌的幽默感玩得嘩嘩響。

自2010年起,馬應(yīng)龍就和導(dǎo)演易小星合作,定制推出包括《屁股歡樂頌》在內(nèi)的多支創(chuàng)意短視頻。視頻以屁股為主角,運用慢鏡頭展現(xiàn)各式各樣的屁股和扭動,以指代人生遭遇的種種境況,搭配嚴肅正經(jīng)的文案臺詞,詼諧反差感油然而生,令人印象深刻,至今仍被效仿。還有以《大村姑》為代表的生活流品牌短片,筆法至今仍不過時。


2021年開年,馬應(yīng)龍推出的新年短視頻《兩瓣人生》,繼續(xù)以它獨特的屁股視角,巧用諧音梗呈現(xiàn)生活的兩面性,在一瓣與一瓣的對照中,回顧過去寄語未來。把一支原本溫情催淚的短片,拍出了幽默感和高級感:


咋說呢,這些也的確是只有馬應(yīng)龍能拍出來的東西。這么些年,馬應(yīng)龍已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)將“用嚴肅凸顯幽默,用屁股解構(gòu)生活”的創(chuàng)意策略注入品牌的傳播基因。真想問一句,還有馬應(yīng)龍干不出來的事嗎?

沒有馬應(yīng)龍干不出來的事!

不少朋友應(yīng)該早有感覺:馬應(yīng)龍變了。

一方面肉眼可見,“沒有馬應(yīng)龍不敢賣的”。

除了痔瘡栓,馬應(yīng)龍還推出了各種奇奇怪怪的腦洞周邊產(chǎn)品,比如眼霜、口紅、香水、眼藥水、蒸汽熱敷眼罩、環(huán)保布袋、手包、手機殼,已經(jīng)受到大批消費者熱情追捧了。這不僅是品牌大健康計劃的一部分,更是其產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果——既能造噱頭吸眼球,牢牢坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)品牌弄潮兒C位,又能提供多種解決方案,滿足大家不同口味,啊不是,不同需求~

另一方面,“沒有馬應(yīng)龍不敢做的”。

各種腦洞廣告與創(chuàng)意,馬應(yīng)龍正在為“羞羞類產(chǎn)品”提供傳播新思路,向大家證明痔瘡產(chǎn)品也可以“大氣大方拍大片”。馬應(yīng)龍過往的所有作品就是最好的示范,層出不窮的創(chuàng)意與笑料為醫(yī)藥行業(yè)和廣告行業(yè)都做了別具一格的傳播示范。

最后,回歸到廣告本身看,馬應(yīng)龍其實也挺有誠意的。

作為一個天生自帶尷尬屬性的品牌,馬應(yīng)龍在布局傳播時卻沒有抄近道。換句話說,或許通俗易懂接地氣的廣告更“直白有效”,但馬應(yīng)龍還是本著拍攝具有開創(chuàng)性意義的經(jīng)典廣告的初心,耗時費力地打磨創(chuàng)意和視效。

所以我們才能看到如此不走尋常路的痔瘡廣告,才有理由期待“護菊宇宙”的新篇章。好了就說這么多,馬應(yīng)龍趕緊的叭~


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