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健康養(yǎng)生趨勢盛行的當下，以滋補食材為主的賽道正在成為新的風(fēng)口。
2021年，雙十一滋補品銷量同比增長300%，燕窩在此類目中獨占鰲頭，成為新消費領(lǐng)域崛起的又一賽道。
傳統(tǒng)中式文化與新生活共鳴，受眾擴大推動滋補市場擴張。從傳統(tǒng)禮品到新消費爆品，燕窩龍頭燕之屋何以在賽道革新之時保持優(yōu)勢？
在星空演講的舞臺上，趙麗穎曾直言：“人總要走出自己的舒適區(qū)，總要試著去突破，這樣活著才有意義。”作為國民實力派演員，從善良堅強的花千骨到冷靜優(yōu)雅的心理醫(yī)生沈雨….趙麗穎在無數(shù)不同角色中來回切換，拒絕千篇一律的設(shè)定，打破常規(guī)，突破自我成了她的專屬代名詞。
1月5日，燕之屋宣布國民實力派演員趙麗穎成為新晉品牌代言人，這次攜手無疑成為其突破傳統(tǒng)桎梏擁抱新時代消費者一針強心劑。
對于Z世代族群來說，品牌效應(yīng)不單單等同于傳統(tǒng)意義上的“口碑”，代言人帶來的附加值是促使年輕人為產(chǎn)品買單的重要推動力。
《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，新時代消費者不僅熱衷于個性化，且容易被品牌價值所吸引。代言人是清晰傳遞品牌主張，彰顯品牌價值最迅速直接的途徑。
在當下開啟新篇章的節(jié)點，燕之屋也抓住代言人從銷量到情感價值觀全方位賦能品牌的真諦，選擇了契合度很高的趙麗穎。
作為專注高品質(zhì)的燕窩龍頭，燕之屋已經(jīng)在行業(yè)沉淀23年。而趙麗穎也一直以專注演繹精彩角色為國民所喜愛，“專注”成為品牌與代言人另一個共同的標簽。
除了品牌內(nèi)涵一致外，代言效果與代言人的受眾群及影響力同樣密不可分。趙麗穎粉絲女性占比較高，且情感粘性高，符合燕之屋的市場定位，且在Z世代族群中有廣泛的粉絲基礎(chǔ)，
“1+1>2”的效果有目共睹，燕之屋官宣代言人的微博熱搜話題閱讀量破8109萬，官宣后兩天內(nèi)（1月5日-1月6日）趙麗穎對燕之屋的代言貢獻熱度指數(shù)達到90.36。
燕之屋選擇趙麗穎為品牌代言人，足以看出其擁抱年輕化的決心，也是在營銷大爆炸時代與新消費者建立長期情感聯(lián)結(jié)的重要一步。
中國新聞周刊聯(lián)合阿里大藥房在微博發(fā)起《春節(jié)送禮小調(diào)查》問卷，數(shù)據(jù)顯示，與傳統(tǒng)食品服飾等送禮形式相比，購買營養(yǎng)品、保健品等健康型消費成為春節(jié)送禮新趨勢，其中有58.32%的受訪者表示會挑選健康產(chǎn)品作為春節(jié)禮品。
如果說消費年輕化與燕窩的碰撞，為燕之屋帶來了消費客群的新機遇。那么一年一度的新春佳節(jié)，則是刺激各年齡段潛在消費者實現(xiàn)消費的最佳時機。各燕窩品牌紛紛推出新年產(chǎn)品和新年活動，以謀求借此契機建立品牌與消費者強大的連接，獲得消費者偏好。
借助傳統(tǒng)文化信息在節(jié)日氣氛中的爆發(fā)之勢，12月8日，燕之屋攜手敦煌博物館，推出虎年新春聯(lián)名產(chǎn)品——燕之屋·飛天碗燕禮盒。得益于“新國潮”復(fù)興，春節(jié)聯(lián)名產(chǎn)品容易激發(fā)消費者對民族文化的自信和認同感。
燕之屋抓住這一特質(zhì)，延續(xù)中國紅的文化符號，搭載敦煌飛天的經(jīng)典元素，通過敦煌文化與燕窩文化的融合創(chuàng)新，進一步提升燕窩禮盒的產(chǎn)品吸引力。
而從長遠價值看，推出春節(jié)聯(lián)名產(chǎn)品有利于立足于“傳統(tǒng)滋補”的燕之屋完成深度文化共振，在潛移默化中傳遞東方美學(xué)精粹，為品牌注入嶄新活力的同時，助力傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承和延續(xù)。
除了外形上的用心，做好產(chǎn)品也是此次燕之屋新年禮盒脫穎而出的秘訣。
碗燕作為燕之屋首推的創(chuàng)新產(chǎn)品，一直以來都是暢銷的明星產(chǎn)品。本次燕之屋跨界聯(lián)名敦煌博物館推出燕之屋·飛天碗燕禮盒，融合傳統(tǒng)文化和新國潮審美的外在形象，燕之屋通過新年禮盒積極迎接新年，為其拓寬品類及內(nèi)涵邊界奠定了基礎(chǔ)。
在大健康以及新消費趨勢下，燕窩行業(yè)存在巨大的市場增量，以及擁有潛在的市場空間，逐漸擴大的市場則意味著更多層次的競爭布局和更復(fù)雜的市場環(huán)境。
自2016年進口燕窩溯源以來，消費者對燕窩的品質(zhì)把控有了更多依據(jù)。目前，燕之屋是國內(nèi)率先擁有CNAS認可實驗室的燕窩專營企業(yè)，產(chǎn)品也通過了BRC食品安全全球標準認證以及IFS國際食品標準認證。
而對于消費者最關(guān)心的產(chǎn)品溯源，燕之屋其承諾燕窩原料100%正規(guī)進口。以碗燕為例，每碗碗燕產(chǎn)品盒上都印有產(chǎn)品溯源系統(tǒng)的二維碼，確保各個流程的品質(zhì)和責(zé)任追溯。
從渠道端看，燕之屋在線下專賣店和線上零售渠道均有經(jīng)營體系，并自建工廠、自主生產(chǎn)。
截至2021年9月30日，燕之屋合計擁有線下實體門店600多家。經(jīng)過前20年的運營，燕之屋已經(jīng)建立了一套較為完善的線下經(jīng)銷體系，但近幾年，線上市場份額競爭加劇，燕之屋加大了線上銷售力度。
通過過去幾年對線上資源的傾斜，燕之屋完成了消費領(lǐng)域的“搶占用戶心智”，換來的直接收益是其銷量和銷售額的一路上漲。
在“大健康+消費升級+中式滋補”等趨勢加持下，燕窩行業(yè)的市場規(guī)模已經(jīng)突破400億。年輕人的新消費觀念也讓這個百億市場正在迎來新的突破，燕之屋能否帶給我們更多驚喜，拭目以待。Copyright?2022 社區(qū)營銷研究院
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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