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隨著年輕勢力成為消費核心人群，中國市場正高速步入“新消費時代”。源于新青年們的消費主張和個性化需求，正聚合為一股有力的趨勢，不僅引領中國消費，且推動著越來越多新賽道、新品牌如潮水般涌流。浪潮之下，實則是由人群、渠道、供應鏈以及移動互聯(lián)網(wǎng)等綜合作用造就的結構性機會：市場重心由產(chǎn)品、渠道轉移到消費者端，消費核心由物質需求轉向對消費者的精神滿足和體驗輸出。
品牌們都不希望錯過這一歷史機遇，但作為新消費戰(zhàn)場的一員，想要突圍又談何容易？首先，各種各樣的新賽道本身就讓人眼花繚亂，唯有當同一賽道的品牌成體系地亮相時，方能更好地凝聚力量、強化認知；更現(xiàn)實的問題在于，年輕的新消費品牌大多還處于從0起步的階段，想要在“品”尚未羽翼豐滿的情況下見“效”，客觀上存在難度。
著眼于新消費品牌在營銷中遭遇的難點和痛點，“天貓新勢集”IP應運而生。它以“發(fā)現(xiàn)生活新鮮勢”為slogan，旨在著眼細分賽道，由趨勢切入，建立起一套從品牌到平臺再到客戶的三端聯(lián)動的品效方法論，從招商、營銷場、玩法、貨品組織、傳播種草等全鏈路對萌芽新品牌進行孵化扶持。
顧名思義，“天貓新勢集”自帶兩重勢能：以“市集”的概念承接趨勢街區(qū)、品牌店鋪，打造新品牌的營銷場；同時用新需求下的趨勢賽道組織聚類新品牌，用內容化營銷導購實現(xiàn)消費需求的滿足，旨在由“導流”和“聚勢”兩端發(fā)力，打造覆蓋沉浸式內容導購、站內精準分發(fā)、站外種草閉環(huán)、新媒體欄目策劃的多品牌集合營銷IP。
從品牌篩選上，“天貓新勢集”專注于尋找在細分賽道中富有潛力且后勁十足的新品牌；從平臺勢能上，從流量、爆款、營銷的三方面著手，快速建立品牌認知，并為長遠盈利賦能；從資源配**，“天貓新勢集”廣泛整合站內外資源，為新品牌提供了完整的從數(shù)據(jù)沉淀到產(chǎn)品體系搭建，再到品牌建設和銷售觸點的全流程服務。
2022剛開年， “天貓新勢集”已閃亮登場。1月他們著眼于五大趨勢，展開一整個新品牌齊齊亮相的大動作！正值跨年——春節(jié)重要節(jié)點，桌游、宅家、聚會等成為本月新青年群體中的高頻場景，其中自然少不了零食酒水來助興，因此，“新青年口糧”成為天貓新勢集打響的開年“第一槍”，力求打造年輕人聚會飲食攻略。
?1月18日，一支專題TVC先聲奪人。短片開門見山，從當代青年群體在食品消費上的痛點切入，如傳統(tǒng)酒水易喝醉、零食好吃但熱量過高等，并由一家突然出現(xiàn)的“神秘商店”給出針對性地解決方案：低脂又美味的健康零食、低酒精度的微醺酒水以及口味新鮮的飲料，完全瞄準新青年們的取向“紅心”。氛圍感滿滿的魔法商店、趣味十足的配樂以及鮮明的店主形象都給人超強代入感，所呈現(xiàn)的種種奇妙新產(chǎn)品更讓人目不暇接。
天貓《奇喵新勢集》
片中的種種解決方案，也完整呈現(xiàn)出“天貓新勢集”提煉的食品新品牌賽道五大趨勢：無負擔零食、新派鹵味、凍干零食、微醺剛剛好與水飲新花樣，分別涵蓋低糖低脂少油無添加的新意零食、隨時隨地可吃的鹵味、新科技凍干技術加持的創(chuàng)新產(chǎn)品、更適合好友小酌的低度酒以及營養(yǎng)更多、口感更豐富的水飲產(chǎn)品。
新勢集指南
與以上趨勢同步呈現(xiàn)的，還有經(jīng)過層層篩選的品牌&商品清單。用戶只需在手淘搜索“天貓新勢集”，即可一鍵跳轉活動頁面，不僅能參與1元抽簽探新活動，更可實現(xiàn)看榜下單。在首期“天貓新勢集”中，就有椰滿滿、辣么鹵力、小凍糧、梅見、檸檬共和國等14個品牌齊齊亮相。
天貓新勢集貨品清單
作為新品牌營銷的全新增長點，“天貓新勢集”能夠提供對萌芽新品牌的全鏈路孵化與扶持，而其最吸引人的無疑是強大的平臺勢能和集聚效應，無論從屬于哪一領域、細分至哪一賽道的新品牌，只要在概念、潛力等維度有一定表現(xiàn)，就有望能夠躋身其中，如滾雪球般獲得更多曝光、客群和轉化。
未來將有更多來自五湖四海的新品牌從天貓走出，“天貓新勢集”將成為電商渠道新品牌營銷的增長新引擎。誰會成為下一個屬于Z世代的大品牌？讓我們拭目以待。
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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