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作者 | 李東陽
春節(jié)過年就像過坎，想回家的理由只有一個(gè)，不能回家團(tuán)聚的原因卻千千萬：
有的因?yàn)橐咔楣芸囟嗟爻珜?dǎo)就地過節(jié)，不想給防疫添亂；
有的因?yàn)閸徫惶厥猓瑸槿f家團(tuán)圓而堅(jiān)守工作一線；
有的因?yàn)椴荒芑丶遥脨鄞驍【嚯x，比如用三分鐘站臺(tái)相聚。
還有的年輕人，內(nèi)心其實(shí)很想回家，但又不想面對父母的催婚、尷尬的聚會(huì)，以及八方親戚來自靈魂深處的關(guān)愛與追問。彩虹合唱團(tuán)的那首《春節(jié)自救指南》就戳中了恐歸族痛點(diǎn)，將年輕人春節(jié)回家面臨的種種尷尬收羅其中。
最近看到全棉時(shí)代的一個(gè)短片，給我們講述了不一樣的故事，建議大家都好好看上三遍，會(huì)看出品牌在時(shí)間、人物和空間方面表達(dá)的三層“心意”。
變化的時(shí)間，變化的心意傳達(dá)方式
馮驥才曾說：“中國人最美好的向往，就是人與人之間的親近和諧。其中有對父母與長者的敬愛之情、也有手足牽連之情、鄰里互助之情、朋友相援之情，以及對故土家鄉(xiāng)依戀的情感?！?/p>
這條短片給我們帶來的，正是一個(gè)關(guān)乎人與人親近的新年故事，老父親明明想女兒回家，卻擔(dān)心女兒旅途舟車勞頓而口是心非；女兒表面上嘴硬，但卻也讀懂了父親的想法，早早準(zhǔn)備了暖心驚喜，讓心意不遲到。其實(shí)天下的父母和兒女都一樣，總是喜歡隱藏內(nèi)心的真實(shí)情感。
父母與女兒的“口是心非”，讓我們看到兩代人因所處的時(shí)代各異，成長環(huán)境的不同，表達(dá)愛的方式也不盡相同。以前大家回家過年團(tuán)聚，常常拎著大包小包很是熱鬧，現(xiàn)如今用手機(jī)就能“面對面”問候，從吃喝穿戴到春聯(lián)福字都可以選擇網(wǎng)購到家，回家變得更輕松。這個(gè)方寸故事的背后，折射的既是時(shí)代跨度的變化，也是新年“新意”的變化，變遷的歲月，變化的心意傳達(dá)方式，不變的是情感。
讀懂父母，就是最好的心意
第二層心意，是讀懂父母的“稱心如意”。說到過年，就不得不提送禮話題。每一份禮物，都承載著獨(dú)一無二的感情，然而過年送禮最重要的不是體面，更在于是否合心意。
對于老一輩而言，他們曾經(jīng)歷過節(jié)衣縮食的拮據(jù)生活。即便現(xiàn)在條件好了，也依然保留著勤儉節(jié)約的習(xí)慣。送給他們的禮物，不在貴而在于用心，在于讀懂他們的喜好?；谶@樣的洞察，全棉時(shí)代把承接故事的產(chǎn)品，放在了一句毫無植入痕跡的文案里——“最喜歡全棉的”，建立起全棉時(shí)代與送禮的關(guān)聯(lián)，順利成章地延展出“懂你心意，懂你喜歡”的內(nèi)涵。
心在一起，就是最好的年
最后一遍看這個(gè)短片，會(huì)發(fā)現(xiàn)第三層心意，是指新年的全新意義。
在電影《飲食男女》里有句經(jīng)典臺(tái)詞：“其實(shí)一家人住在一個(gè)屋檐下，照樣可以各過各的日子，可是從心里產(chǎn)生的那種顧忌，才是一個(gè)家之所以為家的意義。”一語道出一家人的相處，不怕人遠(yuǎn)，就怕心遠(yuǎn)。所以即使過年不能回家，也不意味著不能團(tuán)圓，最重要的是一家人心在一起。
很多人上大學(xué)后，故鄉(xiāng)再無春秋，只有冬夏。隨著離家越來越遠(yuǎn)，回家的次數(shù)越來越少，我們連小時(shí)候家里曾經(jīng)有過的每一樣物件，都會(huì)變得很懷念；童年記憶中每日投遞至家里的報(bào)刊、牛奶等“訂購”方式，如今回想起來，也總有一種如期到達(dá)的儀式感和安心。
在快節(jié)奏的都市生活中，給家人的關(guān)懷時(shí)常被疏忽。全棉時(shí)代推出專屬便捷服務(wù)「周期購」，正是為父母、家人訂閱關(guān)懷，讓濃濃的心意在平日里也能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，以“心意年”重新定義新年的意義，心在一起，就是最好的年”。
你也想要同款心意年嗎，進(jìn)入全棉時(shí)代官方商城小程序，給愛人和親人選購新年好物，讓好棉與愛不缺席，愿每一份心意都能被溫柔以待。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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