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陸正耀的“趣小面”憑什么值10個(gè)億?
2021-10-11 15:36:16

作者 | 金玙璠

編輯 | 魏佳


瑞幸咖啡有點(diǎn)要翻身的意思,但52歲的陸正耀還在四處找錢。
 
有媒體報(bào)道,陸正耀的餐飲項(xiàng)目“趣小面”正在尋求1億元的融資。據(jù)消息人士透露,本輪融資趣小面估值10億元。
 
趣小面的估值并不保守,但開店計(jì)劃沒(méi)有預(yù)想中瘋狂。據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),截至10月9日,趣小面的正式營(yíng)業(yè)和試營(yíng)業(yè)門店共25家店,分布在15座城市中。此前多家媒體報(bào)道稱,陸正耀多次提及趣小面首批拓店目標(biāo)將為106家。也就是說(shuō),自8月8日至今2個(gè)月過(guò)去了,擺出大干一場(chǎng)態(tài)勢(shì)的趣小面,“KPI”剛完成了1/4,還有81家尚未開業(yè)。
 
以估值10億元計(jì)算,趣小面的單店估值為4000萬(wàn),而以走中高端路線的和府撈面作參考,其400家直營(yíng)店、估值為60億,單店估值1500萬(wàn),一家趣小面的估值憑什么比兩家和府撈面的估值還高?帶著這個(gè)疑問(wèn),開菠蘿財(cái)經(jīng)對(duì)北京、上海兩地的三家趣小面進(jìn)行了實(shí)地探訪。
 
事實(shí)上,趣小面屢次傳出融資傳聞,卻始終未披露實(shí)質(zhì)進(jìn)展。再結(jié)合趣小面員工曝出的“陸正耀要求每家門店都必須盈利”的消息來(lái)看,聲稱“從來(lái)沒(méi)有為錢發(fā)愁過(guò)”的陸老板,這回或許真的遇到了不小的阻力。
 
不止一位業(yè)內(nèi)人士表示,得知陸正耀再次創(chuàng)業(yè),很多投資人對(duì)他新項(xiàng)目的評(píng)價(jià)呈兩級(jí),要么是非??春?,要么是“肯定不會(huì)投他”。被瑞幸踢出局的陸正耀,到底對(duì)于趣小面是加分項(xiàng)還是減分項(xiàng)?投資人對(duì)于他的“資本運(yùn)作能力”信任度還有多高?本文試圖找到答案。

探店趣小面:店長(zhǎng)稱自己都看不到流水

趣小面目前在北京、上海、深圳、成都、武漢等15座城市開業(yè)。據(jù)此前媒體報(bào)道,趣小面第二批拓城計(jì)劃將于8月18日開啟,包括長(zhǎng)沙、南昌等城市,預(yù)計(jì)開到500家。不過(guò)截至10月9日,開菠蘿財(cái)經(jīng)根據(jù)趣小面小程序統(tǒng)計(jì),其正式營(yíng)業(yè)和試營(yíng)業(yè)門店共25家店。另?yè)?jù)大眾點(diǎn)評(píng)顯示,趣小面在各個(gè)進(jìn)駐城市還有大批待開業(yè)的門店。
 
9月末,開菠蘿財(cái)經(jīng)實(shí)地探訪了趣小面在北京、上海兩地的三家門店,分別位于北京鳳凰匯購(gòu)物中心、銀河SOHOB1層的店面以及上海浦東八佰伴店。
 

北京其中一家趣小面開在星巴克旁 開菠蘿財(cái)經(jīng)攝

全套中國(guó)紅元素的視覺(jué)設(shè)計(jì),是趣小面門店給消費(fèi)者最大的感官刺激。從門頭到桌椅到員工工作服,都是整齊劃一的紅紅火火、代表中國(guó)和重慶辣。
 
對(duì)比陳香貴拉面、和府撈面等連鎖新貴,趣小面的服務(wù)并不是強(qiáng)項(xiàng)。前兩個(gè)品牌,顧客一到店,服務(wù)員會(huì)大聲齊喊“歡迎光臨”,煙火氣、熱鬧感十足。而開菠蘿財(cái)經(jīng)進(jìn)到趣小面店內(nèi)時(shí),沒(méi)有工作人員服務(wù),只有淡淡的一句“掃碼點(diǎn)餐”。當(dāng)然也不排除趣小面是想強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)式的高效率,因此點(diǎn)餐方式與瑞幸一樣,均只支持掃碼下單。據(jù)小程序顯示,其SKU有24種,以各式小面為主,配有鹵味、冰粉、涼菜等系列。
 

趣小面店鋪內(nèi)景 開菠蘿財(cái)經(jīng)攝

從陸正耀放出創(chuàng)業(yè)做面館的風(fēng)聲開始,就有分析預(yù)測(cè),他可能會(huì)把小面的價(jià)格打到5塊一碗甚至2塊一碗,以快速搶占市場(chǎng)。
 
趣小面令他們失望了。首先,打折期非常短暫,3.8折后、不到10塊錢一碗的面,只出現(xiàn)在門店的試營(yíng)業(yè)期間。據(jù)北京門店的店員介紹,目前主食均不打折,鹵味偶爾打折;其次,不同城市的定價(jià)策略不同,比如熱賣的霸王臊子面在成都賣18元、在西安賣20元、在北京賣24元,定價(jià)均高于當(dāng)?shù)氐耐愋彤a(chǎn)品。
 
開菠蘿財(cái)經(jīng)還注意到,2個(gè)月內(nèi),霸王臊子面的價(jià)格在多個(gè)城市都降了2-4元,其中在北京兩家店,價(jià)格已從開業(yè)之初的24元降至22元;百變澆頭面達(dá)到了34元每碗,價(jià)格快趕上走中高端路線的和府撈面(客單價(jià)約45元)了。但從趣小面目前的選址來(lái)看,大多位于寫字樓或美食廣場(chǎng)的B1層,意味著對(duì)標(biāo)的是更低客單價(jià)的檔口。
 
在探店過(guò)程中,其中一家趣小面門店的店長(zhǎng)宋曉對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)透露,他所在的門店客單價(jià)在25元左右,但同一層就有多家同類型面館,一碗面賣15元左右,趣小面在價(jià)格上并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。開菠蘿財(cái)經(jīng)來(lái)到該店時(shí)是工作日的晚上8點(diǎn),彼時(shí)堂食顧客僅兩人,遠(yuǎn)少于同一商城、同一樓層的其它快餐店。
 
幾乎同一時(shí)間,同城的另外一家趣小面客流量稍好,店內(nèi)坐著十多位客人,小程序上很多套餐和面食顯示是售罄狀態(tài)。據(jù)店員透露,這家店剛開不久,前期有折扣時(shí),午餐時(shí)間堂食需要排隊(duì),現(xiàn)在不打折了,客流未受太大影響。
 
趣小面的優(yōu)勢(shì)是流程標(biāo)準(zhǔn)化、出餐較快,開菠蘿財(cái)經(jīng)三次下單,從點(diǎn)餐到出餐,最快的是5分鐘,最慢的約12分鐘,這個(gè)速度比較容易被商務(wù)辦公人群所接受。據(jù)宋曉觀察也是如此,食客基本都是在附近辦公的商務(wù)人群,如果趕上周末、節(jié)假日幾乎沒(méi)什么客人。
 
宋曉曾在某知名連鎖快餐品牌做過(guò)多年店長(zhǎng),對(duì)他來(lái)說(shuō),現(xiàn)在最大的不同是,“我作為店長(zhǎng)都看不到流水”,他補(bǔ)充道,“你也知道老板是陸正耀,我也不清楚真實(shí)的流水”。
 
他憑經(jīng)驗(yàn)估算,自己所在門店一天的單量是九十單左右?!昂芏囝櫩头从痴w味道一般,復(fù)購(gòu)的可能性不大。”宋曉透露,趣小面馬上要推一系列新品,期待市場(chǎng)能有更高的接受度。
 
“單量結(jié)合客單價(jià),一天的坪效在110元左右(店面按20平米計(jì)算),月坪效是3300元/平方米?!蹦晨觳推放苿?chuàng)始人徐亮對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)分析,該門店所在位置每平米每天的租金是30-35元,房租占到坪效的1/3,對(duì)于試營(yíng)業(yè)門店尚在健康范圍內(nèi),扣除人工、供應(yīng)鏈等一系列成本,能微微盈利。
 
整體而言,他對(duì)趣小面的體驗(yàn)評(píng)價(jià)是,噱頭元素大過(guò)產(chǎn)品和服務(wù),但后兩者是餐飲行業(yè)最重要的兩大元素,趣小面做得都不是很到位。少了服務(wù),消費(fèi)者會(huì)有種“沒(méi)有被足夠尊重的感覺(jué)”。

面條+小程序,趣小面憑什么值10億?

趣小面的開店計(jì)劃沒(méi)有預(yù)想中瘋狂,但估值并不保守。根據(jù)Tech星球報(bào)道,“趣小面”正在尋求一輪融資,消息人士透露,趣小面本輪估值為10億元。
 
事實(shí)上,這個(gè)數(shù)字在新銳面館賽道里不算吸睛。今年4月,牛肉拉面品牌馬記永和陳香貴都以10億的價(jià)格順利完成融資。今年3月,小面品牌遇見小面就已經(jīng)達(dá)到10億估值,三個(gè)月后估值翻了近3倍,漲到30億。領(lǐng)跑的和府撈面估值已達(dá)60億。據(jù)天眼查顯示,趣小面截至目前暫未披露融資歷程信息。
 
各家獲得上述估值時(shí),馬記永、陳香貴、遇見小面、和府撈面的門店數(shù)分別為15家、22家、150家、400家,以單店估值排序,馬記永>陳香貴>趣小面>遇見小面>和府撈面。由此來(lái)看,趣小面的估值并不低
 
一家趣小面的估值為什么能高于兩家和府撈面?
 
其實(shí)資本鐘情一碗面,不能只看門店數(shù)。零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)分析,面館賽道要看市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段和銷售增長(zhǎng)兩個(gè)維度,后者包括線下門店和線上外賣。
 
市場(chǎng)方面,投資人評(píng)估的是趣小面有沒(méi)有可能成為行業(yè)頭部。
 
面館在中國(guó)是個(gè)特殊的存在,毫不夸張的說(shuō),尤其是往北方走,到了某些省份,幾步就一個(gè)面館。莊帥分析,當(dāng)下新銳面館市場(chǎng)分散、沒(méi)有誕生連鎖面館行業(yè)的“星巴克”,而面條已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度標(biāo)準(zhǔn)化、適合跑規(guī)模,“這種階段很好談估值,哪怕你的銷售額不高”。
 
從細(xì)分市場(chǎng)看,趣小面選擇的小面品類,確實(shí)屬于空白。蘭州牛肉面的第一梯隊(duì)有馬記永、陳香貴,新中式湯面的第一名是和府撈面,陜西面食有九毛九作代表,在消費(fèi)者心智里,重慶小面的第一品牌還屬空白。整體來(lái)說(shuō),各家打的都是所在品類的消費(fèi)升級(jí),小面的市場(chǎng)潛力固然也大,但在徐亮看來(lái),全國(guó)范圍內(nèi),口味上能接受重慶小面的消費(fèi)市場(chǎng)到底有多大,還需要更多數(shù)據(jù)支撐。
 
 
至于銷售額的外賣部分,宋曉透露,他所在門店的外賣單量非常少,可以忽略不計(jì),“因?yàn)橄M(fèi)者都知道外賣點(diǎn)面條,容易變坨”。對(duì)于這一點(diǎn),其實(shí)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了解決辦法,蔡漢文熱干面總經(jīng)理蔡大森對(duì)開菠蘿財(cái)經(jīng)表示,蔡漢文熱干面已經(jīng)攻破了面條起坨走味的問(wèn)題。
 
不過(guò),莊帥更看好的是產(chǎn)生銷售額的第三市場(chǎng)——速食市場(chǎng)。線下面館只要打響品牌,可以在供應(yīng)鏈體系成熟的基礎(chǔ)上,推出類似拉面說(shuō)的速食面產(chǎn)品、瑞幸做過(guò)的零食等,進(jìn)入袋裝食品銷售賽道。值得注意的是,和府撈面已經(jīng)進(jìn)到了第三市場(chǎng),旗下子品牌“小面小酒”推出了奶酒、氣泡酒、啤酒等酒飲。
 
速食賽道同樣是市場(chǎng)分散、沒(méi)有頭部企業(yè),而且還能彌補(bǔ)面館和外賣的某些短板,輻射范圍更大,標(biāo)準(zhǔn)化更容易被接受。據(jù)莊帥分析,連鎖面館的口味和標(biāo)準(zhǔn)化之間存在制衡關(guān)系,難點(diǎn)在于,如果標(biāo)準(zhǔn)化了,一定有某些地區(qū)的顧客覺(jué)得,“還是當(dāng)?shù)氐拿骛^好吃”,如果不標(biāo)準(zhǔn)化,消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得“不像是個(gè)品牌”。
 
以位于北京、上海的趣小面為例,它們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上的評(píng)價(jià)星級(jí)在3.5、3.6左右,評(píng)價(jià)數(shù)少的9條、多則57條?!斑@碗面就是用來(lái)果腹的,是跟肯德基、麥當(dāng)勞一樣的標(biāo)準(zhǔn)化快餐,味道普通,很難激發(fā)起食客評(píng)價(jià)的興趣?!彼螘苑治觥?/section>
 

北京兩家趣小面的評(píng)分 圖源 / 大眾點(diǎn)評(píng)

咖啡和面,雖然都是入口的,但大有不同。徐亮提到,中國(guó)人對(duì)咖啡能夠做的評(píng)價(jià)很有限,找代言人、打價(jià)格戰(zhàn)很有用,但中國(guó)很多地區(qū)的人們都是面食專家,有難以改變的口味偏好,比如硬的還是軟的、扁的還是條狀的、堿味重不重、干的還是湯的、哨子選什么,眾口難調(diào),現(xiàn)在趣小面這種方式?jīng)]辦法適應(yīng)人們對(duì)面條個(gè)性化的需求,所以評(píng)價(jià)不會(huì)太高。
 
速食就不存在這種困擾,舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,愛(ài)吃面的西安人也不會(huì)刻意評(píng)價(jià)桶裝方便面好不好吃。
 

如果只以零售面館的部分來(lái)看,一家面館面積有限、人流波動(dòng)和消費(fèi)都非常穩(wěn)定,10個(gè)億的估值非常離譜,但從一碗面能切出線下餐飲市場(chǎng)、線上外賣市場(chǎng)和袋裝食品市場(chǎng)這三大市場(chǎng)去看,“再綜合評(píng)估與銷售增長(zhǎng)的關(guān)系”,莊帥認(rèn)為,能達(dá)到這個(gè)估值也不難理解。

陸正耀,還是加分項(xiàng)嗎?

事實(shí)上,趣小面屢次傳出融資傳聞,卻始終未披露實(shí)質(zhì)進(jìn)展。再結(jié)合趣小面員工曝出的“陸正耀要求每家門店都必須盈利”的消息來(lái)看,趣小面的資金壓力或許不小。有聲音認(rèn)為,融資難的根源是陸正耀本人。
 
盡管從公開信息來(lái)看,陸正耀并未出現(xiàn)在股東行列,但趣小面與陸正耀系有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。9月26日,趣小面關(guān)聯(lián)公司舌尖科技(北京)有限公司發(fā)生工商變更,王海龍退出法定代表人、股東及主要人員行列,張英退出股東,蔣紅軍退出主要人員,公司法定代表人變更為王培強(qiáng),同時(shí)王培強(qiáng)還是該公司執(zhí)行董事及經(jīng)理。王培強(qiáng)為神州優(yōu)車股份有限公司董事之一。而神州優(yōu)車正是陸正耀資本版圖中的重要一塊。
 
陸正耀在瑞幸的“污點(diǎn)”,會(huì)影響趣小面的融資嗎?
 
對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,不止一位業(yè)內(nèi)人士表示,得知陸正耀再次創(chuàng)業(yè),很多投資人對(duì)他新項(xiàng)目的評(píng)價(jià)呈兩級(jí)。消費(fèi)領(lǐng)域投資人陳兮兮總結(jié),要么是在商言商、非常看好他,要么是“肯定不會(huì)投他”。
 
“肯定不會(huì)投”的投資人,或是不認(rèn)可他不光彩的過(guò)去,或從風(fēng)險(xiǎn)角度考慮,擔(dān)心團(tuán)隊(duì)“匆忙上馬”,擔(dān)心陸正耀的財(cái)務(wù)管理能力和激進(jìn)打法導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)生很多問(wèn)題。

但他提到,這兩種觀點(diǎn)的共識(shí)是,陸正耀沒(méi)有選擇蟄伏,那就說(shuō)明有信心打一個(gè)翻身仗,而且能讓神州租車、神州優(yōu)車和瑞幸咖啡接連融資并上市,已經(jīng)證明了他運(yùn)營(yíng)線下大盤和迅速擴(kuò)張的能力,以及營(yíng)銷能力。
 
蔡大森也認(rèn)為,趣小面的優(yōu)勢(shì)是陸正耀有萬(wàn)家小店的管理優(yōu)勢(shì),雖然店小,但打流量戰(zhàn),會(huì)比老牌店更有優(yōu)勢(shì)。
 
雖然直接鋪店、拓城的打法在新銳面館賽道并不新鮮,除了和府撈面,其它品牌都是如此,而且趣小面失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì),但陳兮兮表示,“同一個(gè)賽道里,沒(méi)有人有他這樣的管理經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)略視野”。認(rèn)可趣小面的,認(rèn)為其最大的優(yōu)勢(shì)就是陸正耀這個(gè)人,比如期待當(dāng)門店開到100家,會(huì)出現(xiàn)什么新鮮玩法。“哪怕他沒(méi)有新鮮的玩法,只是把原來(lái)瑞幸咖啡裂變的玩法玩一遍,也大有用途。”
 
新零售專家鮑躍忠將瑞幸打法總結(jié)為,以某個(gè)賽道切入、建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)抓取用戶、借助全渠道的手段逐步把商品池做大,再通過(guò)商品池把用戶價(jià)值做高。所以瑞幸能跨出咖啡,進(jìn)入零食領(lǐng)域、飲品領(lǐng)域,連礦泉水都不放過(guò),這就證明商業(yè)模式是成立的。
 
“陸正耀肯定想把這種商業(yè)模式再進(jìn)一步復(fù)制?!滨U躍忠表示,從這個(gè)角度看,趣小面做的絕不只是一碗面,面只是獲客手段,如果陸正耀能把原來(lái)沒(méi)有做成的瑞幸模式復(fù)制到面館上,10億估值是有道理的
 
此前有媒體報(bào)道,陸正耀團(tuán)隊(duì)要以“趣小面”品牌起步,吸納其它小吃品牌做成美食城,最終以線上化的APP形式呈現(xiàn)。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這不無(wú)可能,幾乎就是瑞幸模式的翻版。“趣小面甚至有可能和瑞幸咖啡踏入同一條河流?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士提到。
 

*應(yīng)受訪者要求,宋曉、徐亮、陳兮兮為化名。

-END-

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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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