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事實上，已有不少品牌在播客平臺推出自有頻道或與其他播客合作，植入口播廣告、合作定制內(nèi)容、冠名贊助等形式試水播客營銷，其中不乏各個賽道頭部品牌的身影。
比如2019年宜家澳洲曾推出過一檔白噪音播客，通過經(jīng)典的催眠/冥想類音樂，配上主播用催眠的聲音口播宜家家居的瑞典名字，幫助用戶改善睡眠。
比如Chanel、Gucci、Guerlain、Hugo Boss等都擁有品牌播客，分享產(chǎn)品發(fā)布背后的靈感；捷豹路虎的播客“The Discovery Adventures”還曾獲得英國最佳原創(chuàng)播客和最佳品牌播客兩項大獎。
相比較而言，兼具渠道屬性與媒體屬性的播客，不僅可以使品牌對外有效、持續(xù)完成品牌曝光、產(chǎn)品銷售等精準(zhǔn)觸達(dá)。還有著極高的用戶忠誠度，能為廣告主帶來帶來高轉(zhuǎn)化率；最重要的是播客還有著極其可觀的長尾效應(yīng)。
比起視頻需要勘景、更多人員投入、場地租借等各項可能產(chǎn)生較高費(fèi)用的拍攝準(zhǔn)備，播客的制作只需要一個穩(wěn)定投入使用的錄音室加上音頻剪輯軟件。因此，音頻在制作費(fèi)用上的優(yōu)勢也十分明顯。隨之而來的，播客的投放費(fèi)用自然也不會很高。
根據(jù)廣告媒介公司 AdvertiseCast 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在一個聽眾人數(shù)在 2500 - 5000 的播客上投放 30 秒廣告的平均 CPM（每千次展示費(fèi)用）在 23 美元，在聽眾人數(shù)在超過十萬的播客上投放 30 秒廣告的平均 CPM 在 30 美元。
耳語式、娓娓道來式的獨(dú)特傳播方式，使得播客主播與聽眾之間極易形成相對穩(wěn)定的“聆聽—訴說”的關(guān)系，這種關(guān)系的建立會讓聽眾對主播產(chǎn)生較強(qiáng)的親密感和熟悉感，因此粉絲習(xí)慣訂閱某個電臺后，就很難取關(guān)該主播。
與短視頻等社交媒體相比，這種情感上連接，能讓播客粉絲粘性更高，這也有助于品牌推廣信息更高效地觸達(dá)給聽眾。
目前很多播客以訪談類為主。深度對談這種形式，相較于幾十秒的短視頻和碎片化圖文而言，更有利于品牌向用戶輸出品牌理念、價值等內(nèi)容，也能在用戶心中建立更深層的品牌認(rèn)知。
同時播客的音頻特質(zhì)，也能幫助品牌獲取那部分“忙碌”的用戶，尤其是音頻的輸出不需要占用聽眾的眼和手，因此聽眾可以在做別的事的時候，同時收聽節(jié)目。
這樣的使用場景無疑對那些想要向用戶輸出更復(fù)雜、更抽象的內(nèi)容的品牌來說，是一個很好的溝通媒介。
從媒體性質(zhì)來看，圖片與短視頻都屬于“媒體快消品”，品牌在這些渠道投放廣告后，百分而之八十的效果基本都是發(fā)生在前48小時，因此單一品牌對用戶時間占有和心智侵入能力有限。而播客用戶的使用習(xí)慣是訂閱了新播客后，會回過頭去聽以前的內(nèi)容。
這種不斷有新加入的聽眾或是順序收聽，或是倒序收聽的特點(diǎn)，可以讓品牌內(nèi)容在幾個月或幾年內(nèi)循環(huán)以內(nèi)容植入的方式入侵聽眾的大腦，完成品牌種草，直接彌補(bǔ)了短視頻和圖文營銷的短板。
播客類的內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋以文藝雜談、創(chuàng)業(yè)、藝術(shù)生活為主。因為內(nèi)容及平臺的特殊性，正吸引著高消費(fèi)力的精英群體。
? 高學(xué)歷人群更愛聽播客
網(wǎng)民學(xué)歷以中等學(xué)歷為主，大專、本科及以上學(xué)歷用戶占比僅在兩成左右；
但網(wǎng)絡(luò)聽眾以中高學(xué)歷為主，大專、本科及以上學(xué)歷聽眾占比超過六成，遠(yuǎn)高于網(wǎng)民。
? 播客聽眾更年輕，易于接受新鮮事物
20~29 歲的聽眾占比最高， 超過 38%。
? 播客聽眾有更強(qiáng)付費(fèi)意愿
在去年的尼爾森統(tǒng)計中，超過四成聽眾有音頻購買意愿，而有三成聽眾已形成購買。
播客的使用有助于品牌曝光，并且是提高整體營銷策略的一種極具成本效益的方式。那么，品牌應(yīng)該如何利用播客來做好商業(yè)化投放呢？
? 廣告贊助提高品牌曝光
播客營銷的廣告投放非常多元化，可以是最直接的打斷式的硬性廣告投放，也可以成為某個播客節(jié)目的贊助商，與節(jié)目深度綁定。
同時，播客節(jié)目主講人口播廣告，也是一種宣傳效果極好的營銷形式。Futuri Media和佛羅里達(dá)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院上周發(fā)布的一項研究指出，聽眾高度信任播客節(jié)目的主講人，也更喜歡主講人口播廣告這種形式。
? 品牌播客自建私域流量池
除了以廣告的形式在其他播客節(jié)目上推廣之外，有部分品牌也開始建設(shè)自己的品牌播客。
做品牌播客要跳出固有的營銷框架，先把它當(dāng)作是一個內(nèi)容產(chǎn)品，其次才是品牌的營銷工具，這才有可能引發(fā)用戶主動關(guān)注。正如播客制作公司Gimlet 的總經(jīng)理馬特利伯所說：“如果品牌想要制作 20 分鐘的廣告，那就完了?！币延胁簧倨放崎_通了播客并取得不錯的成績。
通用電氣制作了一個連載科學(xué)小說的播客，講述人類如何解密一個70多年前來自外太空的神秘信息，最后，解密的關(guān)鍵是通用電氣發(fā)明的超聲波技術(shù)，下載量排名曾超過了現(xiàn)象級播客節(jié)目《Serial》。
Adobe把自己傳統(tǒng)的白皮書研究做成播客，滿足了那些沒有時間也沒有興趣讀長篇大論文章的人，Adobe播客的下載量是傳統(tǒng)PDF的6倍。
? 定制主題播客增強(qiáng)對話感
除了定制品牌播客之外，品牌也可以創(chuàng)建一個以可聽形式討論同一主題的播客，通過這檔播客，可以借助主播之口，營造一種品牌與聽眾的對話感。這對話感能幫助品牌講好品牌故事，深入輸出品牌形象。
例如絲芙蘭就曾與職業(yè)女性展示平臺The Girlboss Radio合作，創(chuàng)建了一檔主題為#LIPSTORIES 的播客節(jié)目，旨在推廣絲芙蘭系列口紅和激發(fā)她們創(chuàng)作靈感的女性。
每個播客劇集都有一位有影響力的女性講述她自己的#LIPSTORIES，并試圖鼓勵其他女性領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)作者和活動家。
這檔播客采用強(qiáng)大的內(nèi)容營銷方法，使用可識別的產(chǎn)品通過引人入勝和令人振奮的故事來傳達(dá)重要而有力的信息。
? 文字版播客增強(qiáng)品牌聲量
品牌還可以把你之前的播客內(nèi)容轉(zhuǎn)為文字版，并投放在博客網(wǎng)站。這樣，你的文章就可以被谷歌的搜索引擎抓住并建立索引，進(jìn)而使品牌營銷信息實現(xiàn)全網(wǎng)曝光，同時，這一操作也可以將一部分文字受眾引流到你的播客電臺，達(dá)到內(nèi)容增粉的目的。
在定義理想聽眾時，可參照以下幾點(diǎn)：
他們的收入水平是多少？
他們是否會爆粗口？
他們是否成家？
他們現(xiàn)在面臨的共同的問題是什么？
他們喜歡哪種長度的播客內(nèi)容（長、中、短）？
他們共同的興趣是什么？
他們的興趣與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)嗎？
他們都說什么語言？
利用播客做品牌營銷，歸根結(jié)底其實其實是內(nèi)容營銷在聲音媒介上的具體實踐，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終會占據(jù)頭等重要的位置。
因此在進(jìn)行廣告投放時，品牌在和播客主合作時如果想做出效果，就要在內(nèi)容上多下點(diǎn)功夫，而不單單是品牌砸錢買廣告那么簡單。要記住的一點(diǎn)是，推廣不是丟給播客就完了，品牌需要和播客一起來共創(chuàng)內(nèi)容。
反映在具體的合作形式上，品牌需要與播客主進(jìn)行深入溝通，挑選有利于雙方的合作形式，品牌也可以適當(dāng)賦予播客主二次創(chuàng)作廣告文案的權(quán)利等。
比如，內(nèi)衣品牌 NEIWAI內(nèi)外選擇與《隨機(jī)波動》播客節(jié)目進(jìn)行冠名合作，著眼于對性別議題的討論。在瞄準(zhǔn)共有的新中產(chǎn)女性時，將共鳴探討，將深度輸出，與此同時品牌形象也得以構(gòu)建。
據(jù)獨(dú)立電訊研究咨詢機(jī)構(gòu)Ovum預(yù)測，全球范圍內(nèi)播客從廣告上收獲的盈利將在今年達(dá)到9.9億美元。
另據(jù)美國互動廣告局IAB（Internet Advertising Burau）和PwC發(fā)布的報告顯示，播客廣告去年帶來的收益是4.79億美元，預(yù)計這個數(shù)字將在2021年達(dá)到10.4億。
顯而易見，播客這把火在海外市場燒得很旺，有效的播客營銷不僅能提高企業(yè)的公司品牌和產(chǎn)品品牌形象, 還能促進(jìn)消費(fèi)者增加重復(fù)購買行為。未來，誰能抓住播客營銷的東風(fēng)，誰就能享受到更多的紅利。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)