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大家整體的反饋是：難！
我的觀點是隨著國內(nèi)流量到頂，去年是這個行業(yè)逐步回歸正常增速的轉(zhuǎn)折點。以下是我的幾點觀察和思考：
1. 最近和不少甲方（客戶爸爸）、乙方（代理商）、媒體（大廠）聊天，大家都在抱怨去年掙錢比較難，其實從實際發(fā)展趨勢來看，一切都合乎邏輯；
2. 2021年的市場，從春節(jié)前后就已經(jīng)有端倪了；
做過短視頻教育行業(yè)的小伙伴都知道，去年春節(jié)發(fā)生過一個演員代言多家教育產(chǎn)品的廣告，輿論發(fā)酵后品牌要求演員必須獨家簽約。通知下發(fā)的當天晚上，朋友圈不少代理商的朋友都是連夜沒睡，趕著簽約TOP演員，當時一片紅火，TOP演員的一個視頻消耗上百萬時有出現(xiàn)；TOP演員的日薪從19年至20年末也翻了n倍，甚至高達5-6k；
3. Q2季度國家雙減的通知下發(fā)，后續(xù)逐步執(zhí)行。到了Q3季度，K12教育的廣告投放幾乎歸0，多家教育公司股價暴跌，裁員；對比去年的暑假，一天就大概有1-2億的預算投放；帶動整個廣告市場也下滑了很大，尤其是從事教育行業(yè)的同學都經(jīng)歷了難忘的一年；
4. Q3季度國家監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)保險，也造成了保險行業(yè)廣告投放的大幅下滑。Q3的百度、騰訊等大廠財報出來后，我們看廣告收入最多也就是個位數(shù)增長；字節(jié)沒上市無財報可參考，廣告估計也受大環(huán)境影響；快手由于盤子小并且廣告還有變現(xiàn)空間，所以增速較快（Q3同比+76.5%）；并且隨著《數(shù)據(jù)安全法》與《個人信息保護法》的出臺，規(guī)范了整個行業(yè)，對于依靠數(shù)據(jù)算法的信息流廣告，也會受到一定影響；所以在這個行業(yè)從業(yè)的我們，都感受到了十足的寒冷。
短期承壓，長期光明。
從長遠的眼光來看，其實沒必要悲觀。我們經(jīng)歷過這個行業(yè)的繁榮，也要經(jīng)歷行業(yè)的蛻變成長。國家的監(jiān)管短期是陣痛，長遠看必定會規(guī)范這個行業(yè)，帶來更好的長期發(fā)展。熱愛這個行業(yè)的小伙伴，還是應該在行業(yè)的低谷期，埋頭練劍，修煉內(nèi)功。
整個數(shù)字經(jīng)濟還是愈加重要。引用艾瑞數(shù)據(jù)，我們可以看到數(shù)字經(jīng)濟占國民經(jīng)濟越來越重要，整體的數(shù)字產(chǎn)業(yè)還是欣欣向榮。而且最近“十四五規(guī)劃”中提出“到 2025 年,大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)測算規(guī)模 突破 3 萬億元,年均復合增長率保持在 25%左右”。我們21-25年的經(jīng)濟GDP增速能夠達到5%左右就不錯了，整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然要遠遠大于傳統(tǒng)行業(yè)。
廣告市場增速承壓，但依然保持中高速增長。同樣引用艾瑞數(shù)據(jù)，我們可以了解到2020年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模7666億；并可以看到后續(xù)的大概增速雖然逐步放緩，依然會比傳統(tǒng)行業(yè)及傳統(tǒng)媒體好得多。
媒體廣告類型。21年數(shù)據(jù)沒有完全出來，我們以2020年數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)源來自艾瑞）為例來看下整體行業(yè)。按照不同媒體可以有短視頻、電商、社交、新聞、在線視頻、搜索等不同類型。
不同媒體廣告增速。第一張圖是收入，下一張是同比增速。可以看到短視頻（抖音、快手）增速最快，其次電商（阿里、京東、拼多多）、社交（微信、微博）；電商的量級最大，幾乎可以占到廣告的半壁江山。其他新聞資訊（今日頭條、騰訊新聞、搜狐新聞等），在線視頻（優(yōu)愛騰B站等），搜索引擎（主要是百度）。
不同媒體廣告占比。我們可以看到電商占比45%；這部分主要的收入是阿里、京東、拼多多等，尤其以龍頭阿里媽媽為主，每年天貓?zhí)詫毶碳以趶V告上的支出都很可觀。從這里也可以理解為什么字節(jié)在2020年整體的收入規(guī)模達到2000+億后，2021年全力以赴做千川電商的原因；因為整個廣告的盤子，只有電商廣告的天花板足夠高。
2021年整體廣告市場同比2020年大概增速10-20%，同時預估2022年同比2021年增速在10-20%。艾瑞預測21.9%，經(jīng)歷今年多個行業(yè)波動，估計不會超過20%；明年各個行業(yè)穩(wěn)定，也沒有新的行業(yè)獲得大額融資的消息，預計平穩(wěn)發(fā)展。
直播電商預計還有較快增長，但競爭已達紅海。阿里的點淘，字節(jié)的巨量千川，快手的磁力金牛，尤其是千川和磁牛的2021增速達到50%以上問題不大；但是電商長期競爭，需要供應鏈和供給端的品質(zhì)提升，賽道上的選手阿里、拼多多、京東都是極強對手。
信息流效果競價廣告預計會平穩(wěn)增長，面臨較大壓力。壓力很多是來自于前幾年的高速增速，尤其是短視頻。隨著短視頻MAU到達瓶頸，AD加載量也達到高滲透，廣告收入增速會逐步回歸正常。增長壓力下對于降低這個行業(yè)的浮躁還是很有幫助的，踏實做事、認真提升自身實力、優(yōu)化客戶ROI、熱愛這個行業(yè)的優(yōu)化師才能長期留下。特別聲明：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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