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日前，一位名叫冷咖啡的玩家，集結其他四位老玩家，一起為《奧奇?zhèn)髡f》手游代言的信息，在網絡上掀起一番熱議，讓許多老奧奇?zhèn)儾唤懈牛籂斍嗷亍?br/>
4月15日，這款根據《奧奇?zhèn)髡f》頁游改編的同名手游正式上線：不僅獲得硬核聯(lián)盟超明星產品推薦，還從預下載開始連續(xù)兩日登頂iOS游戲免費榜，并在發(fā)布當天拿下游戲暢銷榜第13名的佳績。
取得這些成績背后，是源自于IP的力量。作為誕生于九年前的IP，《奧奇?zhèn)髡f》是一代人的回憶。2012年4月，《奧奇?zhèn)髡f》頁游上線，憑借著遠超同期頁游的精良畫質、豐富的萌帥精靈和極具策略性的玩法，成功吸引了大批95后、00后玩家。其中，其首創(chuàng)的九宮八陣戰(zhàn)斗體系，更是成為該游戲的標識。
如今，奧奇回來了，以全新的風貌，續(xù)寫IP故事。
打破常規(guī)IP改編“套路”
做到符合當下年輕人的審美和喜好
經過九年的迭代，《奧奇?zhèn)髡f》頁游的畫質、精靈、玩法深度都得到極大豐富，同時，無數奧奇?zhèn)円惨呀涢L大，進入大學或步入社會。
項目團隊在充分考慮這些變化和市場需求的基礎上進行改編，呈現(xiàn)出一個全新又熟悉的精靈世界。簡單而言，該游戲以精靈為核心的九宮八陣的戰(zhàn)斗搭配機制，配上屬性克制和技能搭配作為主要玩法，同時在畫面、精靈、玩法豐富度等層面，在傳承頁游經典元素的同時，進行了改良升級和創(chuàng)新。
首先，場景從2D轉向3D，更具沉浸感。游戲中，那些曾受限于Flash引擎的2D地圖，如奧奇城、藍龍灣、星神界，經過3D繪制，煥發(fā)全新面貌，給玩家一個更真實的精靈大陸。
《奧奇?zhèn)髡f》頁游（上）VS《奧奇?zhèn)髡f》手游(下）
其次，精靈更精致，有了二次元韻味。精靈作為游戲的靈魂，項目團隊從立繪、配音、技能個性化等方面下足了功夫。經過一線畫師的精心重繪后，無論是萌寵、飛龍、還是人形精靈，都有著精美又鮮明的外形，而阿杰、山新、Hanser等知名聲優(yōu)的加盟，讓精靈煥發(fā)新聲。此外，每只精靈保留了頁游的技能特色，有著獨一無二的技能。集合了這些要素于一身的精靈，也變得更立體豐滿。
再來，核心玩法方面，手游繼承頁游獨特的九宮八陣戰(zhàn)斗體系，搭配精靈的屬性克制和特色技能，具有很強的策略性。精靈訓練師需要在九宮格上進行布陣，根據精靈職業(yè)搭配、出手順序、屬性克制，以及敵方陣容，將五個精靈分配在九個站位，在無數排列組合中選擇最佳方案，堪稱燒腦級的戰(zhàn)前布陣。另外，如果精靈是按照八種固定站位（格擋陣、攻擊陣、暴擊陣等），則會激活該陣法，獲得相應的屬性加成。
另外，需要重點指出的是，作為一款以精靈為核心的手游，玩家最關心的莫過于精靈的獲取。值得稱贊的是，該游戲九成精靈都可以通過挑戰(zhàn)玩法免費獲得，而不是市場上主流的抽卡獲得。挑戰(zhàn)玩法融合了多種機制，即有策略性，也有趣味性，難度可控。
在挑戰(zhàn)和其他玩法體系中，項目團隊還專門開發(fā)多個趣味休閑玩法，如結合了Roguelike玩法的失落遺跡、三消、跳一跳、找不同等，讓玩家在精靈對戰(zhàn)之余，也能享受一個輕松有趣的游戲世界。
體驗下來，筆者直觀感受是，手游既保留了童趣熱血，又做到了符合當下年輕人的審美和喜好，無論是從畫質質感、精靈精致程度，還是玩法豐富度和策略性，都是高品質產品的水準。
制作人和策劃采用直播交流
堅持以玩家為本”死磕“內容
一款IP改編的游戲，項目團隊自然是既希望盡可能滿足老玩家的需求，又希望吸引到更多非IP用戶的關注。那在這方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游項目組是真正以玩家為本去做內容。
《奧奇?zhèn)髡f》頁游能運營九年之久，與項目組重視玩家運營、重視版本內容是分不開的，比如每個新版本發(fā)布時，都會重金打造PV宣傳，或者多次舉辦玩家見面會，與玩家面對面交流等等。
而《奧奇?zhèn)髡f》手游團隊正是打造了這個IP的原班人馬，從立項、研發(fā)到測試階段，都可以看出，他們對玩家的重視、對內容品質的重視。
到了產品測試期間，大橙子除了常規(guī)的客服、社區(qū)、渠道等收集玩家反饋外，還通過直播方式與玩家進行溝通。難能可貴的是，每次測試和有重大內容修改時，即使研發(fā)進度緊張，大橙子與策劃雞哥鴨哥都堅持以直播方式，與玩家同步更新內容和解答玩家疑惑。
這些舉措，讓玩家感受到自己受重視，知道自己的想法和建議有被聽到，而不是石沉大海。事實上，游戲中有不少內容都是基于玩家的想法做出的調整或優(yōu)化。
比如，測試階段，很多老玩家反饋“人形精靈太多”。大橙子透露，人和獸的問題從立項開始就爭論不休。由于頁游早期玩家接觸的都是獸態(tài)精靈，有了特殊感情和先入為主的概念后，可能對人形精靈會有比較大的抵觸。另一方面，項目團隊在數次用戶調研，以及在漫展和玩家的訪談中，發(fā)現(xiàn)大部分玩家又偏愛更精致細膩的人形精靈，也有部分玩家會偏愛獸人形、或者龍形的精靈。
鑒于此，他們將精靈按照頁游的經典設定進行劃分，加強老玩家的共鳴，比如王者之路系列、九宮八陣系列、五英雄系列、場景萌寵系列，以及星格洛薩這種片區(qū)守護者系列等，會根據這些精靈本身的設定及其所在場景還原它們的形象，同時計劃無論是獸形、人形、獸人形、龍形精靈，都盡量顧及到。
據了解，目前大部分精靈都是以獸形、獸人形或龍形為主，純人形精靈占比在40%左右。從玩家反饋看，很多精靈都深受玩家的認可。
再比如，精靈升星難問題，項目團隊在收到玩家反饋后，進行相應的調整。優(yōu)化后，精靈升星不再關聯(lián)技能等級，星魂等材料可通過日常玩法免費獲得，升星的難度和耗時會大大降低。
另外不得不提的是，《奧奇?zhèn)髡f》手游的開服福利，力度之大遠超一般手游。用戶不僅可以免費獲得六大傳說神寵，比如曾經的年費神寵黃金圣龍、圣光飛龍、五王阿瑞斯等，還能瓜分9億鉆石。另外，用戶還可免費獲得海量的召喚券、珍稀道具和限定皮膚等獎勵。
作為一款運營了9年之久的IP，許多玩家與《奧奇?zhèn)髡f》有著深厚的情感和羈絆。這波豪華福利活動，是項目組對一路陪伴這個IP成長的老玩家的感恩回饋，同時，這再次表明，項目團隊對玩家運營的重視。
大膽啟用老玩家代言
主題曲、游戲直播”攻陷“B站等平臺
《奧奇?zhèn)髡f》手游團隊對玩家運營的重視，還體現(xiàn)在營銷打法上。
一方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游大膽啟用頁游老玩家代言，而非市場主流的明星藝人代言的方式。
項目團隊為這五位老玩家——冷咖啡、獨角獸、姜逸大魔王、神跡裁決、思思，在廣州地鐵的多個站點，鋪設以他們?yōu)橹黝}的主題海報，并且將線上征集到的老玩家與奧奇相伴的故事，鋪設到廣州地鐵六號線的一列車廂上。情懷滿滿的人物和故事，引發(fā)大量行人圍觀。
不難想象，項目組希望借此引發(fā)老玩家的共鳴，達到回流的目的。這五位代言人在許多老奧奇心中有很高的知名度。以冷咖啡為例，他原是4399《奧奇?zhèn)髡f》的小編，做過許多通關視頻，很多小奧奇都是看著他的攻略一路成長?？吹剿幕貧w，許多奧奇?zhèn)兌几锌f千。
除了老玩家集結外，《奧奇?zhèn)髡f》手游還通過邀請呆妹兒小霸王、阿杰、Hanser、山新等KOL成為精靈訓練師，吸引更多用戶關注。
另一方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游主題曲和直播”攻陷”B站等平臺，掀起不小熱度。
4月14日，由Hanser獻唱的公測主題曲《奔赴光芒》發(fā)布，深受用戶喜愛，不僅獲得B站首頁推薦和音樂區(qū)熱門榜第一，還進入網易云音樂飆升榜前20。
不僅如此，公測首日，B站頭部UP主逍遙散人的游戲直播，同樣獲得B站首頁推薦，直播峰值更是一度接近250萬。而B站頭部UP主敖廠長還專門制作了一期“這個游戲因為太難登上b站熱搜”來介紹《奧奇?zhèn)髡f》手游。
除了B站，《奧奇?zhèn)髡f》手游在TapTap、虎牙直播也有不錯的熱度——曾拿下TapTap搜索第一，并在虎牙直播有多個資源位的曝光。
深層次分析，這些營銷活動之所以能達到這么高的熱度，一方面是因為《奧奇?zhèn)髡f》IP的影響力以及成功喚醒老玩家對游戲的情懷，比如預約用戶數830萬就是一個證明，另一方面則是因為項目團隊對新用戶的精準定位。據了解，公司專門邀請數據機構統(tǒng)計和分析各平臺的用戶行為，力求找到與自身游戲匹配的用戶群體。長遠看，老玩家回流和與游戲匹配的新用戶，為其后續(xù)的社區(qū)運營搭建了根基，有助于實現(xiàn)產品的長線運營。
總的來看，在打造IP方面，《奧奇?zhèn)髡f》團隊有豐富的經驗。這次手游版本，無論是產品品質、與玩家的交流方式，還是營銷策略，都是項目團隊重視玩家、重視內容的體現(xiàn)。筆者認為，這正是該IP能夠”經九不熄“的法寶。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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