很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙11未至錢包已空，10月21日雙11預(yù)售正式開啟，各大平臺(tái)紛紛發(fā)出預(yù)售喜報(bào)，其中家電產(chǎn)品銷量喜人，家電企業(yè)或?qū)⒂瓉斫袂锏匿N量巔峰。
京東雙11預(yù)售4小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，4小時(shí)的下單用戶數(shù)同比去年預(yù)售首日提升將近40%。其中，預(yù)售訂單額TOP10品類分別為電腦整機(jī)、大家電、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)鞋包、面部護(hù)膚、廚衛(wèi)大電、生活電器、攝影攝像、廚房衛(wèi)浴。
由于“雙11”家電預(yù)售數(shù)據(jù)亮眼，資本市場(chǎng)上蘇泊爾、*ST圣萊漲停，新寶股份、九陽股份等多股均不同程度上漲。而在家電市場(chǎng)一片生機(jī)盎然的時(shí)刻，小家電領(lǐng)域的明星企業(yè)小熊電器卻樂不起來。
近日，小熊電器發(fā)布2021年第三季度報(bào)告，營(yíng)收、凈利雙雙下滑一改以往高增長(zhǎng)的姿態(tài)。報(bào)告顯示，第三季度公司營(yíng)收7.31億元，同比下降6.29%；歸母凈利潤(rùn)4996.50萬元，同比下降26.25%。
其實(shí)小熊電器業(yè)績(jī)走下坡路已有一年之久，2020年第四季度小熊電器業(yè)績(jī)不升反降，2021年上半年小熊業(yè)績(jī)持續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，第三季度也毫無好轉(zhuǎn)跡象。
財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，小熊電器的歸母凈利潤(rùn)為0.81億元至1.35億元，同比下降20%至33%，增速環(huán)比下降；2021年上半年，小熊電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.39億元，同比下降45.30%。
與此同時(shí)，小熊電器現(xiàn)金流也開始告急。財(cái)報(bào)顯示，2021年小熊電器每股經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)，一季報(bào)時(shí)為每股-0.2元，中報(bào)時(shí)大幅下降至每股-1.79元，三季報(bào)時(shí)雖稍有好轉(zhuǎn)，但也僅為每股-1.71元。
小熊電器靠銷售家電產(chǎn)品創(chuàng)收，營(yíng)收、凈利雙雙下滑的原因不外乎產(chǎn)品銷量下降以及產(chǎn)品成本上升。
2020年初因疫情影響小家電行業(yè)景氣度高，小熊電器產(chǎn)品銷量也水漲船高，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)小家電的熱情褪去，市場(chǎng)景氣度下滑且小熊家電產(chǎn)品品質(zhì)遭質(zhì)疑，其產(chǎn)品銷量自然隨之跌落。此外，生產(chǎn)小家電的銅箔、聚烯烴、玻纖、橡膠、PCB等原材料價(jià)格上漲，加劇了家電企業(yè)盈利壓力。
可以預(yù)計(jì)，營(yíng)收和凈利連續(xù)三季度下滑之后，小熊電器2021年業(yè)績(jī)大概率是慘淡的，阻止虧損擴(kuò)大成為小熊電器發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。
在資本市場(chǎng)，個(gè)股跌跌漲漲是常態(tài)持續(xù)下跌則需要警惕。截至目前（10月28日），小熊電器的股價(jià)從最高點(diǎn)的165元/股跌至最低點(diǎn)的55元/股左右，跌幅超60%，市值蒸發(fā)近100億元剩87.3億元，并且呈現(xiàn)下跌走勢(shì)。
當(dāng)年小家電行業(yè)正值風(fēng)口，小熊電器憑借高顏值的網(wǎng)紅小家電產(chǎn)品俘獲眾多用戶，銷量蹭蹭上漲。成功上市后市值一路飆升從60多億大漲至200多億，不過小熊電器業(yè)績(jī)、利潤(rùn)雙雙走低，小熊電器股價(jià)也萎靡了。
小熊電器股價(jià)下滑、市值大跌已是老生常談的問題，而造成其市值下滑的根本原因是科技實(shí)力弱、競(jìng)爭(zhēng)力不足，也就是基本盤不夠穩(wěn)。
一來，小家電賽道是個(gè)好賽道。但傳統(tǒng)電器巨頭入局加劇了行業(yè)內(nèi)卷，小熊電器等網(wǎng)紅品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)小家電市場(chǎng)在2020年達(dá)到了4500億元級(jí)別的規(guī)模，并有望在2023年超過6000億元，未來也將保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
二來，市場(chǎng)上關(guān)于小家電產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑聲越來越高，以往大火的空氣炸鍋、空氣凈化器、空氣凈化器產(chǎn)品降溫明顯，甚至部分理性回歸的消費(fèi)者已經(jīng)開始放棄購(gòu)買小家電產(chǎn)品，市場(chǎng)需求下降對(duì)主打小家電產(chǎn)品的小熊電器極其不利。
三來，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)制造企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但小熊電器長(zhǎng)期只顧營(yíng)銷輕視技術(shù)研發(fā)，技術(shù)壁壘薄弱，資本自然不看好。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年－2020年，小熊電器的銷售投入分別為1.45億元、2.47億元、2.86億元、3.96億元、4.4億元；研發(fā)投入分別為0.17億元、0.25億元、0.47億元、0.77億元、1.05億元。2021年前三季度小熊電器研發(fā)費(fèi)用9238萬元，占營(yíng)收的比重僅3.9%；銷售費(fèi)用為3.68億元，是研發(fā)費(fèi)用的4倍。
小熊電器股價(jià)長(zhǎng)期下跌必然影響企業(yè)形象和業(yè)務(wù)，進(jìn)而引發(fā)引起負(fù)面的連鎖反應(yīng)，為了避免更不利的情況出現(xiàn)小熊電器應(yīng)該通過產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)來及時(shí)破解，因外界競(jìng)爭(zhēng)壓力大、企業(yè)技術(shù)實(shí)力不足導(dǎo)致的市值下跌窘境。
小家電產(chǎn)品銷量下滑的態(tài)勢(shì)一時(shí)難以逆轉(zhuǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，包括豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、電熱燒烤爐，多功能鍋在內(nèi)的廚房小家電零售額共計(jì)279.5億元，同比下降9.7%；零售量13301萬臺(tái)，同比下降8.9%。
對(duì)于小熊電器而言，小家電行業(yè)降溫是考驗(yàn)也是機(jī)遇。
一方面，市場(chǎng)降溫后扛不住成本壓力的小型家電企業(yè)會(huì)被淘汰出局，同時(shí)頭部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。另一方面，市場(chǎng)降溫讓瘋狂擴(kuò)張的小熊電器有了調(diào)整“作戰(zhàn)姿態(tài)”，以及針對(duì)新的市場(chǎng)需求做出進(jìn)軍計(jì)劃的時(shí)間。
首先，小熊電器應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)挖掘用戶需求點(diǎn)找到新的增量市場(chǎng)。其次，要重視技術(shù)創(chuàng)新，舍得斥巨資建立研發(fā)體系建，只有技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品迭代才能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
再有，堅(jiān)持“顏值+性價(jià)比”打法并及時(shí)淘汰不受歡迎的產(chǎn)品，研發(fā)更多小家電爆款產(chǎn)品。據(jù)悉，小熊電器成立至今已從單一的小熊酸奶機(jī)產(chǎn)品線，拓展出多達(dá)60個(gè)品類，500多款產(chǎn)品型號(hào)。
此外，雖然小熊電器主投線上渠道省去了租金、人工成本但是僅有單一的線上渠道，運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大而且其他巨頭已建立起全渠道銷售鏈，完善線上線下渠道、開拓更多元化場(chǎng)景才能大大提高小熊電器的競(jìng)爭(zhēng)力。
總而言之，小熊電器應(yīng)注重修煉技術(shù)內(nèi)功同時(shí)彌補(bǔ)口碑和渠道短板，將重營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)向重科技模式，建立起技術(shù)壁壘、口碑護(hù)城河來保證業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)。
海外尋求增長(zhǎng)
中國(guó)企業(yè)出海尋找更大的增量市場(chǎng)已形成一股浪潮，家電企業(yè)出海的也不少。
小熊電器進(jìn)軍全球市場(chǎng)的目標(biāo)十分明確，早前以O(shè)DM的方式出海，近期其又成立了廣東小熊電子商務(wù)有限公司，加速出海進(jìn)度。據(jù)小熊電器2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外銷售額由2019年的8598.59萬提升至2020年的2.09億，銷售額占比由3.20%提升至5.71%，同比增長(zhǎng)143.21%。
家電企業(yè)出海既考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等供應(yīng)鏈實(shí)力，也要求企業(yè)要有過硬的管理和統(tǒng)籌能力，小熊電器已憑借多年的耕耘在海外鋪開一張“渠道網(wǎng)”。
在線上，小熊電器通過設(shè)立獨(dú)立站滿足用戶從當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)下單進(jìn)行線上購(gòu)物的需求，同時(shí)用戶也可以從亞馬遜、 Powerpac 和 Lazada等第三方電商平臺(tái)購(gòu)買小熊電器商品；在線下，小熊電器選擇與當(dāng)?shù)卮笮徒?jīng)銷商合作。目前小熊電器的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了馬來西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、越南、美國(guó)、新加坡、菲律賓等國(guó)家。
另外，海外市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，小熊電器有望在海外市?chǎng)構(gòu)建“第二條增長(zhǎng)曲線”。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廚房小家電在2020年拿下了231.24億美元零售額規(guī)模的佳績(jī)，預(yù)計(jì)到2025年，廚房小家電的零售額規(guī)模將達(dá)到379.36億美元。
在過去，小熊電器因抓住疫情期的“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利的快速增長(zhǎng)；在未來，小熊電器需要在海內(nèi)外市場(chǎng)深耕技術(shù)和渠道展現(xiàn)出更高的價(jià)值，才能被用戶認(rèn)可，被資本重新青睞。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)