很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
題圖 | 《原始傳奇》廣告素材
作者 | 少康 鰻魚
前陣子，紹興盛意（愷英網(wǎng)絡(luò)控股子公司）發(fā)布公告表示將把《藍(lán)月傳奇2》在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)授予騰訊。
游戲新知發(fā)現(xiàn)，11月16日在iOS暢銷榜TOP300中發(fā)現(xiàn)了8款傳奇類游戲。其中《熱血傳奇》、《藍(lán)月傳奇》、《傳奇世界》三款游戲皆由騰訊代理發(fā)行，如果《藍(lán)月傳奇2》上線即騰訊將在手游市場手握四款爆款傳奇游戲。
雖然在大多數(shù)玩家的觀念中，傳奇類的游戲由于落后的畫面、老套的玩法、擾人的廣告常常被調(diào)侃為「低端」游戲。但騰訊依然在持續(xù)代理新的傳奇游戲，足以可見傳奇游戲強(qiáng)大的「魅力」。
目前市場上的傳奇游戲主要是指在傳統(tǒng)傳奇（盛大游戲代理的《熱血傳奇》端游）和傳世（盛大游戲研發(fā)的《傳奇世界》端游）的基礎(chǔ)上迭代升級或微創(chuàng)新的游戲產(chǎn)品。
傳奇游戲的吸金能力有多強(qiáng)勁
游戲新知在搜索相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，有的傳奇網(wǎng)頁游戲達(dá)到了最高月流水2億的級別，并將網(wǎng)頁端的成功復(fù)刻至移動端；而即便是無名的傳奇產(chǎn)品也能夠在8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就輕松達(dá)到700萬的流水成績。
傳奇類雖然風(fēng)評上并未那么地受歡迎，但傳奇游戲還是憑借亮眼的流水成績和營收能力吸引了大大小小的游戲公司。
以下是游戲新知整理的5款傳奇游戲的流水信息：
1.頁游《藍(lán)月傳奇》：愷英網(wǎng)絡(luò)旗下的頁游《藍(lán)月傳奇》就是營收中的佼佼者。其2020年度的半年報(bào)顯示，《藍(lán)月傳奇》自上線至2020年6月30日最高月流水突破2億元，流水超過38億元。
2.手游《復(fù)古傳奇—熱血傳說》：《復(fù)古傳奇—熱血傳說》是由盛趣研發(fā)的一款傳奇IP手游，該游戲于2019年3月上架iOS之后一直穩(wěn)定在400名內(nèi)。根據(jù)盛趣母公司浙江世紀(jì)華通的2020年半年報(bào)顯示，該游戲截至2020年6月的這一年多時(shí)間里，累積流水已經(jīng)超過了10億元人民幣。
3.手游《傳奇霸業(yè)》：《傳奇霸業(yè)》是三七互娛自主研發(fā)的傳奇游戲，上線80天總流水超3億，最高單日收入近2000萬。近一年iOS暢銷榜排行大致在400至700名之間。
4.手游《烈焰武尊》：根據(jù)仙峰公司在一件訴訟案中曝光的數(shù)據(jù)，傳奇游戲《烈焰武尊》研發(fā)費(fèi)用300多萬，2018年6月7日至2020年6月29日這將近兩年內(nèi)，后臺流水累計(jì)達(dá)到了1億以上人民幣。其中該游戲在前9個(gè)月內(nèi)，后臺流水超8千萬。
5.手游《散人**》、《熱血至尊》：根據(jù)一份訴訟判決書顯示，2016年11月至次年6月期間，廣州指點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行的傳奇游戲《散人**》和《熱血至尊》分別獲得了1600多萬和700多萬的流水。
從上述的例子可以看到，無論是游戲大廠發(fā)行的還是中小型廠商發(fā)行的傳奇游戲都有非常高的收入空間。也正是因?yàn)閭髌嬗螒驇淼母哳~回報(bào)，有許多投機(jī)分子更是架設(shè)傳奇**牟利，這樣的案例幾乎每年都有十幾宗見諸報(bào)端。
代言傳奇游戲的明星們
傳奇游戲永遠(yuǎn)缺一個(gè)代言人。
根據(jù)最愛請代言人的貪玩游戲表示，他們已經(jīng)請個(gè)40位代言人，要知道這家公司成立才五年多的時(shí)間。也就是不到兩個(gè)月的時(shí)間就會產(chǎn)生一位新代言人。
明星代言合作的費(fèi)用動輒上百萬，只要明星買量素材的吸量能力是普通買量素材兩三倍，高達(dá)千萬級別的明星代言費(fèi)也是劃算的（買量指游戲通過購買媒體效果廣告的方式進(jìn)行推廣，買量素材則是在推廣時(shí)候所用的廣告物料）。
游戲新知向經(jīng)紀(jì)公司了解到，明星的代言費(fèi)往往與各種各樣的項(xiàng)目內(nèi)容以及條件掛鉤，而游戲代言所需要的，大多是明星的肖像照片的使用權(quán)和廣告視頻素材的拍攝，這就為代言費(fèi)用節(jié)省下高昂的明星出場費(fèi)。
注：涉及不同行業(yè)、代言權(quán)限，數(shù)據(jù)僅供參考。
明星代言的費(fèi)用大致跨度是在100-1500萬一年。1000萬代言費(fèi)基本上是娛樂行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞，比如楊冪代言食品歡樂家兩年的費(fèi)用是1700萬（2020年3月-2022年4月），目前算是頂流的存在。有一些代言較少但口碑很好的明星，往往代言費(fèi)會超過1000萬一年。
在200萬-500萬一檔的則不乏娛樂圈常青樹。如吳孟達(dá)是多款游戲的代言人，預(yù)估在買量市場上的表現(xiàn)優(yōu)異，根據(jù)姚記科技2019年年度公布的「品牌代言費(fèi)」一項(xiàng)目，吳孟達(dá)的代言費(fèi)用應(yīng)該是252萬元（吳孟達(dá)是姚記科技《小美斗地主》代言人）。
這么高昂的代言費(fèi)，傳奇游戲可能并不覺得貴。
就在今年11月6人的巨量創(chuàng)意節(jié)上，貪玩游戲品牌事業(yè)的負(fù)責(zé)人劉洋公開道「每年代言人費(fèi)用占他們?nèi)晖斗蓬A(yù)算的比例還不到1%」。
那么明星代言傳奇游戲的效果如何呢？在此游戲新知以最具代表性的貪玩游戲代言人來說明。
有意思的是，劉洋也提到「我們請過40位代言人，有32位的數(shù)據(jù)都不如預(yù)期?！挂簿褪钦f僅有8位代言人是「合格」的。
游戲新知嘗試了一下找到少數(shù)幾位數(shù)據(jù)不錯(cuò)的代言人，其中應(yīng)該包括張家輝、古天樂、甄子丹、陳小春等明星。
部分貪玩游戲代言人
據(jù)游戲新知了解，吳孟達(dá)應(yīng)該是最具「性價(jià)比」的代言人，代言價(jià)格在兩百萬左右。一位投放人士表示，貪玩游戲還專門給吳孟達(dá)做了「專包」——《達(dá)叔傳奇》，買量素材的片尾也會用達(dá)叔回收。其人氣之高，甚至貪玩之外的游戲也都存在盜用「達(dá)叔」的素材用作宣傳。
張家輝是最出圈的代言人。「是兄弟就來砍我」幾乎成了流行語，那句「我是渣渣輝」讓張家輝不堪其煩，終止了和貪玩游戲的合作。而產(chǎn)生這些效應(yīng)的張家輝，和貪玩游戲的合作不到一年的時(shí)間。游戲新知也了解到，貪玩游戲旗下自創(chuàng)的零食品牌用了「渣渣灰」，可見對張家輝的偏愛。
此等金句，不火都難
古天樂是和貪玩游戲連續(xù)合作時(shí)間最長的一位明星，從2016年開始至今已經(jīng)有4年的時(shí)間了。古天樂本身具有非常好的市場口碑，在代言這件事情上對貪玩游戲的品牌也多有正面幫助。
陳小春是貪玩游戲成立之后請的第一位明星代言人，當(dāng)時(shí)是代言了貪玩游戲的第一款游戲《雷霆之怒（貪玩雷霆）》，而在兩年之后貪玩游戲再次邀請陳小春代言了《傳奇世界（貪玩?zhèn)魇溃贰?/p>
甄子丹更是連續(xù)兩度代言了貪玩游戲的重磅產(chǎn)品，從《貪玩藍(lán)月》到《原始傳奇》都請了甄子丹擔(dān)當(dāng)代言人。值得一提的是，甄子丹的形象也常常被用于游戲 iCON，可見甄子丹在買量市場上的吸引能力。
在更為「數(shù)據(jù)化」的維度這些代言人的表現(xiàn)如何呢？游戲新知找了最近熱度還比較高的6位代言人來比對了一下：
《原始傳奇》歷史買量素材數(shù)約4w組，其中含有古力娜扎元素的占17.36%，馮小剛元素占13.97%，張?zhí)鞇蹆H占0.25%。三者里張?zhí)鞇鄣拇詴r(shí)長最短，這份數(shù)據(jù)對她來說不太公平。但從熱門素材的數(shù)據(jù)來看，張?zhí)鞇鄞_確實(shí)不占優(yōu)勢。
《貪玩藍(lán)月》歷史買量素材數(shù)約3w組，其中含有吳孟達(dá)或達(dá)叔元素的占37.46%，古天樂占15.51%，甄子丹則占3.43%。吳孟達(dá)幾乎是毫無懸念的吸量之王。
《原始傳奇》三位明星代言的宣傳啟動時(shí)間比《貪玩藍(lán)月》晚了不少。
值得注意的是，近年來女明星代言游戲的比例正在上漲。如代言《新神魔大陸》的有楊冪、張柏芝；代言《三國志·戰(zhàn)略版》的有關(guān)曉彤；代言《新斗羅大陸》的有宋軼等等。在傳奇游戲代言的女明星，則有古力娜扎、馬麗、張馨予、張?zhí)鞇鄣炔粍倜杜e。
貪玩游戲?qū)Υ说慕忉屖牵l(fā)現(xiàn)了許多玩家都以玩休閑游戲的心態(tài)玩?zhèn)髌?，男性代言人過多也可能造成審美疲勞，所以他們決定打市場差異化，推出女性代言人。
從上表看來，女明星也不只是「花瓶」。從古力娜扎素材占比高于同期代言的馮小剛就能看出，女明星的吸量能力不容小覷。
買量市場上到底有多少傳奇游戲
由于傳奇游戲的數(shù)量非常難統(tǒng)計(jì)，且考慮到傳奇游戲多以買量作為吸引玩家的重要方式，在此以買量市場上的傳奇游戲作為一個(gè)參考維度。
根據(jù)DataEye-ADX的數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)在市場上買量的傳奇游戲有1156款之多，占比達(dá)到了12.51%，是買量市場上TOP3的游戲品類。
需要注意的是，排在TOP2的現(xiàn)代題材和仙俠類，囊括的游戲細(xì)目比較多，比如休閑類游戲《開心消消消》也計(jì)進(jìn)了「現(xiàn)代」題材。相較之下，「傳奇」游戲如此細(xì)分的類目能夠排在第三名，實(shí)在是強(qiáng)勁。
頭部傳奇游戲的投入非常高。在游戲買量總榜（近90天）TOP10上傳奇游戲就有4款，并且4款榜上的傳奇游戲平均持續(xù)投放天數(shù)要比排名第一的《愛上消消消》高出將近200天。其中《龍城傳奇》的排名變化更是如同開掛一般飆升438名。
主打傳奇游戲買量的公司也不少。近90天內(nèi)，武漢掌游科技推廣的傳奇游戲數(shù)高達(dá)12款，這個(gè)數(shù)量與一直都在傳奇游戲領(lǐng)域深耕的貪玩游戲并齊，甚至在游戲投放素材數(shù)量上還比貪玩游戲更瘋狂。
榜單來源：DataEye-ADX
翻閱了由 DataEye-ADX發(fā)布的《2020年移動游戲半年度買量白皮書》，即便是從整體看來，傳奇游戲的投放趨勢也是鶴立雞群。相比之下，同樣適合作為MMORPG玩法出現(xiàn)的題材，如三國、西游、仙俠、武俠、魔幻等卻在投放趨勢上與傳奇游戲相去甚遠(yuǎn)。
榜單選取來源：DataEye-ADX發(fā)布《2020年移動游戲半年度買量白皮書》
每月買量素材的TOP4中，傳奇游戲一般都能占據(jù)前兩名的位置。游戲公司需要為每一次曝光買單，而傳奇游戲在買量市場上的火熱也側(cè)面說明了該類游戲在市場上擁有足夠龐大且足夠忠誠的用戶群體，能夠支撐著傳奇游戲們在市場洗了一波又一波。
紅框?yàn)閭髌嬗螒蛩夭模駟蝸碓矗篋ataEye-ADX
被傳奇游戲廣告支配的恐懼，看來還要持續(xù)很長一段時(shí)間。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)