很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 胡斐
昨天，老胡關(guān)注的一個知乎大V發(fā)了個想法，說他突然收到了好多來自愛奇藝的簡歷，其中一個是2010年哈工大畢業(yè)的計算機博士。
他說他很吃驚，因為在不久之前他尚存僥幸心理，覺得計算機的博士不會像普通程序員那般有35歲危機，直到看到這個校友的簡歷，他才算真正接受了現(xiàn)實。除了約好下周的面試，也沒有其他更好可以幫到他的辦法。但在大廈將傾的敗局面前，個人身世的浮沉，
卻顯得那么微不足道。
愛奇藝的大規(guī)模裁員，昨天已經(jīng)刷爆了整個互聯(lián)網(wǎng)，老胡拿到的資料是：所有的花錢部門，譬如市場、投放、渠道合作等等，幾乎都在裁員之列。愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁。中視頻產(chǎn)品隨刻雖然沒有被全部砍掉，但也被合并進(jìn)入了其他部門。
從裁員比例和范圍來看，除了愛奇藝智能（VR等產(chǎn)品線）的裁員比例相對較低 其他的花錢部門裁員比例都在30%以上，沒有過試用期的員工統(tǒng)統(tǒng)被裁掉。而且，這次裁員并沒有照顧老員工，司齡長、年齡大的高薪員工是這次裁員的重點關(guān)注對象，否則也不會出現(xiàn)哈工大計算機博士被輸送到社會的悲劇。
不過，為數(shù)不多值得稱道的是，被裁員的員工都會拿到N+1的補償，交接完工作就可離開，老員工被允許留在月底。即便很多員工將這次裁員評為“愛奇藝史上最大規(guī)模裁員”。但有一些悲觀的人則認(rèn)為，這次裁員僅僅只是開始，有更多的人會在春節(jié)后離開。
不過細(xì)究起來，愛奇藝正在發(fā)生的一切，似乎早在幾年前，就埋下了種子。
在差不多一年前，有媒體曾經(jīng)采訪過數(shù)十位長視頻行業(yè)的從業(yè)者，試圖描摹出這場看不見盡頭的長視頻戰(zhàn)爭的樣貌。但無論是誰，幾乎沒人能總結(jié)出這場戰(zhàn)爭的意義之所在，唯一可以確定的是，無數(shù)個玩家在這個賽道里，燒掉了超過1000個小目標(biāo)的人民幣，最后形成“愛優(yōu)騰”三足鼎立的局面。
但在寡頭壟斷的局面下，無論是愛奇藝、優(yōu)酷還是騰訊，為了維持住自己現(xiàn)有的市場地位，都不得不付出更多的金錢代價——無數(shù)個案例已經(jīng)證明，視頻用戶對于平臺的忠誠度極低，平臺只能一直砸錢，或原創(chuàng)，或買斷優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容，才能保持用戶的停留，而這恰好是看不見盡頭的深淵。
在2018年3月上市之后，愛奇藝想告訴資本市場的是，它要做的是中國的網(wǎng)飛——即以無數(shù)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶。而在同年播出的網(wǎng)劇《延禧攻略》大爆之后，復(fù)制更多這樣的爆款，似乎也成為了愛奇藝能講給資本市場最好聽的故事，沒有之一。
所以從《中國有嘻哈》之后，愛奇藝還推出了《中國新說唱》、《青春有你》和《樂隊的夏天》，4年做出4部選秀綜藝。拋開綜藝內(nèi)容，其演員本身就自帶話題度——同一個演員，微博熱搜一天能上好幾個，更不用說在這種粉絲經(jīng)濟的浪潮下，可以從中獲益的是包括平臺、經(jīng)紀(jì)公司在內(nèi)的多方，
“粉絲經(jīng)濟”確實很香。
在粉絲經(jīng)濟最為火熱的那段時間，愛奇藝也一度讓市場相信它就是中國的網(wǎng)飛——譬如在2018年9月，愛奇藝的會員收入首次超過了廣告收入；2019年6月，愛奇藝的會員數(shù)量成功破億，這甚至比依托社交流量的騰訊視頻都快。
但盛名之下，這種模式的固有缺陷則是極度的風(fēng)險不可控。譬如《青春有你》的倒奶事件，讓這部綜藝在今年5月被北京廣電局責(zé)令停錄停播；再比如前段時間霍尊和李云迪的事件，直接讓其參與的綜藝剪掉了所有的鏡頭。這對于平臺方來說，不僅是下架視頻和剪掉鏡頭這么簡單，還意味著這個IP的價值被大打折扣。
更不用說從6月15日開始的飯圈清朗行動，這在某種意義上宣告了這種非理性的盈利模式開始走向終局。
拋開綜藝，愛奇藝最“網(wǎng)飛”的業(yè)務(wù)，是網(wǎng)劇的制作發(fā)行。但就具體模式來看，愛奇藝與真正網(wǎng)飛的差別，仍然相當(dāng)大。
僅從演員收入模式來看，網(wǎng)飛演員按照播放次數(shù)收費，劇集播放一次，演員就獲得一次收入。如果這么算，網(wǎng)飛演員的收入是沒有上限的，當(dāng)然這跟劇集質(zhì)量也有相當(dāng)大的關(guān)系。
而愛奇藝仍然延續(xù)國內(nèi)影視制作的老套路，平臺會一次性買斷劇集費用。而這就意味著劇集質(zhì)量的風(fēng)險從演員轉(zhuǎn)嫁到了平臺身上。更不用說這筆不菲的買斷費用中間大部分都是演員的片酬。
這種模式，在劇集質(zhì)量尚可時不會出太大的問題，但在平臺買斷之后，萬一演員和劇集兩者之一出現(xiàn)問題，整個劇集要么下架整改，擇期上架，要么直接雪藏。就算平臺再怎么財大氣粗，也承受不起這樣的損失。
僅從形式上看，網(wǎng)飛的會員跟愛奇藝的會員其實差別不算太大，都是訂閱之后為之提供高質(zhì)量內(nèi)容，但愛奇藝的會員，在訂閱之后還會有可關(guān)閉的會員專屬廣告（非會員無法跳過），此外，針對個別超爆款劇集，愛奇藝和騰訊都推出了按集付費的超前點播，相當(dāng)于在會員的頭上再收一道稅。本來就停滯增長的愛奇藝會員規(guī)模，也因為超前點播這通操作，稅被收到了90年后。
當(dāng)然，這不僅透支的是會員們的錢包，還有他們的信任。最新的財報數(shù)據(jù)顯示，去年全年愛奇藝總營收為297億元，凈虧損為70億元，三季度訂閱會員規(guī)模為1.036億元，同比下降1.15%，環(huán)比下降2.45%，而這個數(shù)據(jù)在一季度時還是增長的。
什么？你問我愛奇藝現(xiàn)在的股價？如果按2018年5月的高點計算，現(xiàn)在的愛奇藝，只有當(dāng)年市值的20%。當(dāng)然也有人問，如果愛奇藝沒有搞超前點播，沒有搞粉絲綜藝，專心做網(wǎng)劇，它會不會比現(xiàn)在更好。會，當(dāng)然會。
但是這個世界上，沒有那么多如果。而愛奇藝裁員，只不過是行業(yè)的冰山一角，警鐘已經(jīng)敲響，裂縫已經(jīng)撕開。當(dāng)然，那些個吵嚷著學(xué)愛奇藝的中視頻平臺，可以再想想新故事了。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)