很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在“生活類博主和Instagram博主”為主導的影響者（網(wǎng)紅/達人/紅人）營銷模式中，游戲影響者似乎不是一個絕佳的選擇。但事實真的是這樣的嗎？
雖然游戲影響者常被您忽視，但他們在您看不見的地方迅速崛起。
2019年第三季度有4.3m的Twitch（面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺）頻道，而在2021年第二季度有近1200萬。該平臺的觀看時長也從2019年的38億小時穩(wěn)步增加到今年超90億小時。
根據(jù)YouGov的研究，雖然游戲影響者在粉絲總數(shù)方面排名只排第11位，但其在18至34歲年齡段的男性群體中，影響力排第一。
在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，有12個國家/地區(qū)的18-34歲男性網(wǎng)紅粉絲比例高居網(wǎng)紅類型之首。此外，游戲影響者在17個國際市場中有15個排名前三，在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，有14個國家/地區(qū)的游戲影響者比體育影響者更受歡迎。
↓↓↓↓
YouGov的數(shù)據(jù)顯示，中國和印尼的游戲影響者追隨者滲透率最高，占兩個市場人口的五分之一。而其在歐洲表現(xiàn)一般，丹麥（3%）、英國（4%）和瑞典（4%）的粉絲都不到各自人口的5%。
在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，68%的成年人每周至少玩一次游戲，而這個比例正在上升，這也擴大了游戲影響者粉絲基礎的規(guī)模，畢竟所有游戲影響者粉絲本身就是游戲玩家。
對于那些活躍的游戲玩家（每周玩游戲超過1個小時)，他們所在的國家，關注游戲影響者的比例從總體的9%上升到15%，而重度玩家(每周玩游戲超過11個小時)的效果更為明顯。根據(jù)圖表顯示，游戲影響者粉絲滲透率最高的國家，也就是最有可能推動游戲影響者領域增長的國家都在亞洲。
↓↓↓↓
游戲影響者的粉絲在年輕群體中更為普遍。在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，游戲影響者的粉絲群體中18-24歲成年人的比例最高，占全部粉絲的三分之一。另外37%的影響者本身屬于25-34歲年齡段，18-34歲的影響者占70%，也是所有影響者類型中最高的。
注意：
雖然游戲影響者的粉絲在游戲中投入了大量資金，但他們也有各種各樣的其他娛樂興趣。因此，這一受眾也會通過社交媒體渠道與其他幾種影響者進行互動。在游戲影響者粉絲中，排名最高的“其他影響者”類別包括音樂(41%)、食物(39%)和體育(34%)。品牌、廣告商和贊助商熱衷于擴展和強化他們的網(wǎng)紅營銷信息，除了游戲之外，他們還可以考慮與音樂和體育影響者建立合作關系。
在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，在“不”追隨其他類型網(wǎng)紅的調(diào)查中，游戲影響者以12%的比例排名第一，超過其他類型的網(wǎng)紅影響者。而這個“單獨”的受眾占全球人口的1%，為品牌/營銷人員提供了一個獨特的價值主張，他們可以獲得影響者粉絲的獨家受眾。
當品牌方或營銷人員在執(zhí)行營銷活動時，粉絲對影響者的信任會轉移到與他們合作的品牌上，最終影響受眾的購買決定。根據(jù)YouGov的數(shù)據(jù)顯示，在接受調(diào)查的17個國家/地區(qū)中，59%的影響者粉絲相信網(wǎng)紅提供的品牌推薦和建議。而追隨游戲影響者的人群中，這一比例更高，達到了66%。這表明，與全球影響者的平均水平相比，游戲影響者為品牌提供了更大的潛力。
注意：
這個信任水平因市場而異。以英國為例，只有48%的游戲影響者的粉絲相信他們的推薦，而亞太地區(qū)的用戶則更愿意接受影響者的推薦。
游戲影響者常活躍在Twitch和YouTube gaming等游戲頻道。根據(jù)對Twitch Chat文本的分析，平臺上最受關注的品牌類別是食物和飲料，諸如：G FUEL、百事可樂和多力多滋在過去一年里都是該平臺最受關注的品牌。
同時，根據(jù)YouGov Profiles的數(shù)據(jù)顯示，美國的Twitch用戶比一般18-34歲的用戶更有可能同時購買飲料(52% vs.42%)和零食(47% vs.42%)。因此，在這些影響者的視頻中，出現(xiàn)飲料和零食的頻率非常高。
營銷案例：
2021年3月11日，Chipotle在美國推出手工制作的墨西哥玉米餅時，為了加大宣傳力度，與一些游戲行業(yè)的頂級影響者（Nadeshot，TimtheTatman，StarSmitten和Myth）進行了為期一周的活動。
根據(jù)YouGov BrandIndex在美國的數(shù)據(jù)來衡量Chipotle今年使用游戲影響者得活動，從數(shù)據(jù)，很明顯他們的策略得到了回報。在墨西哥玉米餅活動啟動之前，美國的游戲流觀眾在過去一個月從Chipotle購買食物或飲料的可能性明顯低于18-34歲的普通美國人。
然而，恰逢活動進行時，流媒體觀眾的購買率大幅上升，在不到一個月的時間內(nèi)幾乎翻了兩番，并且與18-34歲的同齡人群體的規(guī)模相得益彰。
3月25日推出的Chipotle Challenger Series讓Chipotle在4月初之前一直保持著游戲主播的高購買率。隨著此次活動的影響力減弱，游戲內(nèi)容受眾的銷售額也隨之下降。然而，在2021年7月12日推出第二款CCS后不久，Chipotle的購買率達到了近20%的年度新高，超過了更廣泛的18-34歲消費者。將品牌帶回游戲內(nèi)容粉絲面前，使Chipotle能夠在他們今年早些時候已經(jīng)取得的成功的基礎上再接再厲。
Chipotle Challenger Series：
Chipotle Challenger Series整個2021年的總獎池為 275,000 美元，并且會提供一年的免費墨西哥玉米卷。
在春季，賽事基于Fortnite（堡壘之夜）游戲項目。
秋季，此賽事基于PUBG MOBILE（絕地求生：刺激戰(zhàn)場）游戲項目。
關于游戲影響者營銷當然不僅僅于此，它可以走得更遠，只是受限于策劃活動的代理機構的創(chuàng)造力和洞察力。Twitch為直接、即時的觀眾互動、社區(qū)參與和各種特殊的活動、錦標賽、小組討論提供了大量創(chuàng)意性選擇。
而借助YouTube，游戲影響者的營銷選擇是無限的，從相對簡單(但有針對性)的游戲玩法演示，到大型、電影、真人制作、紀錄片內(nèi)容、游戲內(nèi)部故事系列、創(chuàng)意評論等等。游戲影響者營銷再一次傳達，喚起和傳遞關鍵信息給正確的、有粘性的社群。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)