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斗魚、虎牙盛典落幕,平臺間的角逐尚未結束
2022-01-19 11:44:43


有人的地方就有江湖,對于直播這個大江湖來說,虎牙和斗魚無疑是最具有號召力的。因此,一年一度的直播盛典不僅是是對過去一年努力的完美收官,對年度優(yōu)秀主播榮耀的見證,也是對新年的展望。

上周末,斗魚、虎牙就相繼舉行了自家的年度盛典。除了受疫情影響,多數粉絲只能線上參與以外,該有的紅毯、舞臺設計等,都呈現出了頂級的制作水準。

1“魚虎”盛典嘉賓大碰撞 同而不同

斗魚先行啟動,在上海外灘大屏向粉絲告白。緊隨其后的虎牙星盛典也在澳門舉行,紅毯部分在**鐵塔下,而晚會主場則是在有名的威尼斯人金光綜藝館。

有意思的是,從兩家平臺的盛典現場來看,主持人都不約而同的選擇了華少,請的樂隊也都有黑豹樂隊。而在小部分嘉賓相同之外,虎牙還邀請了汪峰、汪蘇瀧、李玉剛、硬糖少女303等明星,斗魚則邀請了楊和蘇KeyNG,整體的明星陣容還是與虎牙有比較大的差距。

在舞美設計上,斗魚今年的主舞臺以大屏和地面投影相互銜接的手法,在線上觀眾端展現出三維立體的視覺效果,整體風格大致看上來是想展現人和宇宙的融合。

虎牙的“非凡之夜”毫不輸陣,除了同樣“3+1”的舞臺布置,還打造了現場的裸眼3D舞臺,在線上的展現效果也同樣具有視覺沖擊力。李玉剛的《萬疆》、汪蘇瀧的《無關》、小鬼王琳凱的《別叫我達芬奇》等,堪稱神仙打架。當然還有汪峰的壓軸,超燃超帥的舞臺隔著屏幕就直擊心臟。

除了明星藝人,虎牙的主播陣容也豪華耀眼,娛樂區(qū)的宇文泡、在石250、鱈熊,王者榮耀領域的“一姐”張大仙、主機區(qū)一哥楚河、和平精英一哥不求人等等。

同時,虎牙也升級了互動玩法、獎項,持續(xù)在直播間抽取非凡幸運錦鯉,送出非凡之夜限定禮包等神秘大獎,讓用戶在互動性、參與性、趣味性等方面獲得全面升級。

平臺比舞臺,粉絲就比彈幕。以彈幕文化著稱的斗魚在這次盛典也是節(jié)奏不斷,似乎只有小姐姐出來時,粉絲們才回歸盛典的主題。而虎牙這邊,粉絲就很捧場了。特別是MISS大小姐在獻唱《花的嫁紗》時,直播彈幕直接被刷到爆,“直播奧斯卡”真是名不虛傳。

2 直播江湖競爭再起 賽事直播版權成重點

事實上,經常關注直播的粉絲應該發(fā)現,自從虎牙斗魚合并失敗之后,兩家的競爭和碰撞就重新回到了臺前,只是競爭的主體不再是頭部主播的挖角,而是內容制作能力和游戲直播版權的爭奪。

本月初,虎牙官宣拿下英雄聯盟LPL五年獨播權,這件事對虎牙來說是個喜事,可是對于沒有購買分播權利的斗魚來說,影響不可謂不大。用網友的話來說,這是斗魚開臺以來首次斷播LPL。

版權之爭,由來已久。就目前是市場分布來看,英雄聯盟LPL虎牙買了五年,王者榮耀S賽版權在B站,其他類型賽事版權幾乎都在虎牙。還有守望先鋒、CS:GO等諸多游戲賽事直播版權都讓虎牙、B站拿下了。

這些版權對于斗魚來說不重要嗎?當然不是!沒有版權對斗魚的限制不僅在直播內容上的掣肘,很多游戲粉絲也會毫不留情的轉換平臺,追尋自己喜歡的電競賽事。

在去年6月,虎牙就圍繞CS:GO的ESL賽事直播版權展開對斗魚電競賽事著作權侵權及不正當競爭的訴訟,這一案件不僅被業(yè)內人士稱為“電競賽事直播著作權侵權第一案”,最終也讓很多CS:GO粉絲徹底投入了虎牙的懷抱。

既然,游戲賽事直播版權的重要性不言而喻,但是斗魚沒有什么大動作,這又是為什么呢?

不是斗魚不想,此時的斗魚依然是處于較為尷尬的境地,根據公開資料了解到,自2021年1月份斗魚與虎牙的合并被叫停,斗魚就有些萎靡不振。

連續(xù)四個季度虧損,市值整體呈現下跌趨勢,從今年二月份67億美金的峰值跌到現在的8億美金左右。除了公司的日常開銷,斗魚似乎拿不出更多的錢來爭奪賽事直播版權。與虎牙的財大氣粗相比,斗魚現在的錢花的就沒那么自由了。

3 平臺碰撞,誰能笑到最后

當然,作為老對手和老朋友,斗魚和虎牙也不只有競爭,在平臺發(fā)展上也有不謀而合的地方。在元宇宙、在中、短視頻的布局都是雙方共同的方向,以及共同都把“直播+視頻+社區(qū)”作為自己核心的運營模式。

以這次盛典為例,斗魚在今年的魚樂盛典上首次頒發(fā)了一個全新獎項——游戲廠商獎項。這既是為了感謝游戲廠商們對斗魚的全力支持,也代表著斗魚將在未來和更多游戲廠商展開聯動。

而虎牙從盛典打造上,也聚焦年輕群體流行元素,將游戲電競+泛娛樂極致結合。打破了內容形態(tài)的邊界,用差異化的互動方式、精準個性化推薦,來提高內容質量,滿足用戶需求。

根據NewZoo預測,2023年全球電競觀眾將超6億,其中,核心電競愛好者將達到2.95億,偶爾觀看的非核心觀眾數將達到3.51億,而這3億多的非核心用戶很有可能成為新玩家搶奪市場的關鍵。

有理由相信,隨著平臺內容生態(tài)的逐漸完善,各平臺都在致力于搭建平臺內部的流量閉環(huán)。在未來,平臺之間的競爭或許將不僅限于單一維度,而是用戶運營、多元化的內容、技術手段、商業(yè)模式等多維度的碰撞。

至于誰能夠在競爭中脫穎而出,還是要交給時間。

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