chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
直擊兩性“摩擦焦慮”,成功破圈社會話題
2021-12-28 10:03:41


每次看到杜蕾斯的廣告,都會感嘆,廣告人的快樂你根本想象不到。作為兩性健康專家的杜蕾斯,幾乎在每個熱點出現(xiàn)時,都會迸發(fā)出令人眼前一亮的創(chuàng)意,幽默詼諧令人忍俊不禁。

最近,杜蕾斯向網(wǎng)友展示了其深刻的一面。12月20日,杜蕾斯聯(lián)合心理學(xué)公眾號KnowYourself發(fā)布一份《親密關(guān)系中的沖突解決白皮書》,幫助當(dāng)代年輕人更好地關(guān)照自己內(nèi)心的感受,更好地感受彼此。


在過程中,杜蕾斯2021年新品"durex001倍潤"參與了深度溝通。品牌擁抱的是社會議題,反而更加利好產(chǎn)品,杜蕾斯在段子創(chuàng)意之外,為業(yè)界再添參考案例。

諜戰(zhàn)劇思維,打破傳統(tǒng)傳播困境


除了品牌價值,杜蕾斯在產(chǎn)品方面的訴求是創(chuàng)新——"durex001倍潤"這款“更小程度摩擦”的產(chǎn)品。


這款新品面臨著避孕套產(chǎn)品的傳統(tǒng)傳播困境:受制于習(xí)俗禁忌和廣告法第九條,杜蕾斯無法同其他消費品一樣,以“賣點—效用—體驗”為邏輯展開產(chǎn)品溝通。

此外,避孕套的購買場景也有其特殊性,很少有消費者愿意在避孕套貨架前長時間停留,進(jìn)行不同競品間賣點的比對,這極大影響了001倍潤這款產(chǎn)品優(yōu)勢的發(fā)揮。

一邊是品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品希望消費者知曉,一邊是消費者需要更佳體驗的最新產(chǎn)品,品牌與消費者之間形成了信息差。為了打破信息壁壘,實現(xiàn)001倍潤產(chǎn)品的傳遞,杜蕾斯采用的溝通策略與諜戰(zhàn)片有異曲同工之妙。

在諜戰(zhàn)劇中,經(jīng)常出現(xiàn)類似的溝通困境:諜報人員A在敵人眼皮底下將情報傳達(dá)給B,直接說話環(huán)境不允許,這個時候只能用暗語。


社會學(xué)家布迪厄在論證“符號權(quán)力”的時候,提到了語言的溝通是一個“編碼-解碼”的過程。除了諜戰(zhàn)劇場景,當(dāng)一個男孩對女孩說:今晚月色很美,風(fēng)也溫柔。其實他想說的是:我愛你。

以此為思路,杜蕾斯對001倍潤產(chǎn)品信息進(jìn)行了創(chuàng)新編碼。廣告人詹姆斯·韋伯陽曾說過,創(chuàng)新是舊元素的組合,常用的組合手法是比喻。杜蕾斯采用的編碼方法是暗喻。

觀察案例可知,001倍潤產(chǎn)品的“摩擦”是比喻的本體,講的是物理和生理層面的體驗,比喻的喻體則是兩性關(guān)系中的“摩擦”,屬于精神和心理層面的表述,這兩者在邏輯上也存在因果關(guān)系。

通過這種“編碼解碼”, “減少摩擦,更好地感受彼此”有了一語雙關(guān)的含義,通過減少摩擦,相愛的人感受的不僅是對方的身體,更是情感和靈魂。這一“摩擦”的比喻,成為本案例的創(chuàng)意核心,使“摩擦”這一私密話題無障礙進(jìn)入到公眾議題。

直擊兩性“摩擦焦慮”成功破圈社會話題


“摩擦”這一核心創(chuàng)意的精準(zhǔn)抓取,為杜蕾斯的本次傳播提供了破圈利器,因為一大批年輕人正陷在兩性“摩擦焦慮”之中。

且不說居高不下的離婚率數(shù)據(jù),幾乎每個人都會直觀感知周圍人分手或離婚,今年這個明星離婚內(nèi)卷大年更加重了焦慮氛圍,觀察所有分手故事的共性,在分手之前無不經(jīng)歷了吵架或冷戰(zhàn),曾經(jīng)令人艷羨的親密關(guān)系,最終死在了“摩擦”當(dāng)中,和平分手的故事則是鳳毛麟角。

活生生的負(fù)面例子堆積,在年輕人中形成了“摩擦焦慮”。越來越多的人害怕走進(jìn)親密關(guān)系,而處在親密關(guān)系中的人,也未嘗能在所有的摩擦和爭吵中找到彼此的最優(yōu)解。精神和諧的高質(zhì)量親密關(guān)系在當(dāng)代伴侶間愈發(fā)少見。

如果杜蕾斯能夠打破“親密關(guān)系恐懼癥”,消除“摩擦焦慮”,就有機(jī)會在年輕群體中成功破圈。

心理學(xué)里講,所有的恐懼都來自于一無所知。消除恐懼的唯一方法就是找到原因,剖析焦慮產(chǎn)生的機(jī)制,讓年輕人明白如何處理“摩擦”。

在處理生理方面的“摩擦”時,杜蕾斯是專家,而生活中的“摩擦”則要交給專業(yè)的心理主理人,所以,杜蕾斯選中了中國最大的泛心理平臺——KnowYourself。

△ 圖片來源Knowyourself知乎官方賬號

KnowYourself是一個很有特點的平臺,與新世相等平臺“捕捉焦點,制造流行”不同,KY更側(cè)重心理學(xué)的長篇分析,是泛心理學(xué)平臺中的“學(xué)術(shù)派”。伴隨“假性親密關(guān)系”“愛無能”等現(xiàn)象級學(xué)術(shù)詞匯的流行,KY平臺在年輕人中的影響力風(fēng)頭正勁。

正如前文所說,與“假性親密關(guān)系”“愛無能”一樣,“親密關(guān)系中的沖突”也是當(dāng)代伴侶間最常見與難以破解的問題。

12月10日,一份精心制作的調(diào)研問卷在KY上線。問卷內(nèi)容專業(yè)而接地氣,雖然列舉的都是兩性相處的日常細(xì)節(jié),但是每個選項都與兩性關(guān)系中產(chǎn)生摩擦的可能性直接相關(guān),參與問卷的網(wǎng)友被調(diào)動起充分的好奇。

△ 圖片來自KnowYourself問卷

10天之后,在網(wǎng)友的期待中,《親密關(guān)系中的沖突解決白皮書》發(fā)布了,將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行科學(xué)化的呈現(xiàn)。由于問卷的設(shè)定精準(zhǔn),所以研究結(jié)果也指向明確,讓兩性關(guān)系中焦慮緣由無所遁形。

首先,白皮書揭示了當(dāng)前年輕人在親密關(guān)系中的摩擦現(xiàn)狀。盡管平時聽多了“情侶/夫妻吵架正?!?,但是調(diào)研數(shù)據(jù)則顯得更加真實:幾乎不吵的情侶僅有8%。甚至發(fā)現(xiàn)沖突的積極意義,存在沖突的情侶/夫婦有著更健康持久的關(guān)系,消除了因為沖突的存在而產(chǎn)生的焦慮。

△ 圖片來自Knowyourself公眾號《親密關(guān)系中的沖突解決白皮書》

除此之外,找到影響沖突的諸多因素,指出如何科學(xué)地面對沖突。在懂得如何避免和減少沖突之后,更進(jìn)一步明白,如何將沖突轉(zhuǎn)化為兩性關(guān)系的促進(jìn)因素。白皮書還指出,什么樣的沖突更容易引發(fā)關(guān)系的終結(jié),以避免更多破壞性沖突。

△ 圖片來自《親密關(guān)系中的沖突解決白皮書》

這份白皮書給焦慮中的青年男女送來了及時雨。在深度參與和關(guān)注中,記住了“摩擦”這個關(guān)鍵詞,精神上的“摩擦”解決了,生理層面的“摩擦”也得到更好地理解。

于是,當(dāng)網(wǎng)友的情緒被喚醒,滿腦子都是“摩擦”的時候,網(wǎng)友的注意力就順理成章被導(dǎo)向了產(chǎn)品——杜蕾斯001倍潤。“減少摩擦”的核心賣點與他們的兩性關(guān)系被放入大腦的同一個儲存區(qū),一款優(yōu)秀的兩性用品順理成章地走進(jìn)了他們的兩性關(guān)系。

就這樣,杜蕾斯通過“編碼解碼”的過程,完成了從產(chǎn)品圈到生活圈的破圈,然后又逆向回到產(chǎn)品圈,在目標(biāo)受眾群體中,形成一個無縫的品牌認(rèn)知鏈路。

不講段子時,杜蕾斯專注品牌價值


在產(chǎn)品議題和情感議題之間自如切換,杜蕾斯對性與愛的洞察令人嘆服。嘆服之余也注意到杜蕾斯與以往的不同:這一次杜蕾斯沒有呈現(xiàn)幽默創(chuàng)意,而是化身戀愛導(dǎo)師,循循善誘地為網(wǎng)友消除親密關(guān)系中的顧慮,鼓舞愛下去的勇氣。

首先,杜蕾斯采用一反常態(tài)的溝通風(fēng)格,是特殊契機(jī)下的妙手偶得。其最新產(chǎn)品“DUALUBE專屬潤滑配方”的核心賣點,與現(xiàn)存的“親密關(guān)系中的摩擦”社會話題深度契合,理性的學(xué)術(shù)派敘事更加切題。

其次,這種溝通方式的選擇是杜蕾斯基于品牌價值觀長期的堅持,也是品牌的階段性任務(wù)決定的,是品牌90周年再出發(fā)后價值深化的行動之一。新階段的杜蕾斯品牌以“再向前一步”的全新價值主張,關(guān)注社會中人與人之間的情感關(guān)系狀態(tài),致力提供增進(jìn)兩性親密關(guān)系愉悅度的解決方案。


作為兩性健康領(lǐng)軍品牌,杜蕾斯將溝通定位在更普世的愛,這一品牌轉(zhuǎn)變別具意義:著眼于生活,為產(chǎn)品賦予更深層的情感屬性,因為商業(yè)的終極價值是解決人類的幸福感

講段子的杜蕾斯是一朵黃玫瑰,令人感受品牌傳遞的愉悅,是一種感性的溝通方式,能夠打動用左腦思考時的消費者;

而分析情感的杜蕾斯是一朵紅玫瑰,傳遞的是愛情的永續(xù)經(jīng)營,是一種理性的溝通方式,能夠打動右腦思考時的消費者。

每一個身處親密關(guān)系中的人,都是感性和理性的結(jié)合體,每一個人都需要一朵黃玫瑰和紅玫瑰,而杜蕾斯的營銷組合奉上的就是這樣兩朵玫瑰。

-END-

首席營銷官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
首席營銷官
首席營銷官
發(fā)表文章301
報道熱門品牌案例,解讀熱點營銷事件。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
直擊兩性“摩擦焦慮”,成功破圈社會話題嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接