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作者丨樟稻
2011年3月24日，百度在納斯達克收盤時，市值達到了460億美元，成功戰(zhàn)勝騰訊登上中國互聯(lián)網(wǎng)公司第一的寶座。這也是五年以來，冠軍頭銜首次易主。
一年時間，市值暴增100多億美元背后，一方面，是在2010年，谷歌宣布退出中國，百度成為國內最大的搜索引擎玩家；另一方面，則與李彥宏提出的“框計算”有關。
2009年8月18日，李彥宏在百度技術創(chuàng)新大會上提出了這個全新的技術概念。
簡單來說，用戶只要在百度搜索框中搜索某種服務，百度就能識別這種服務，將該需求直接匹配給服務商來進行響應和處理，相當于搜索引擎成為一切信息乃至服務的入口。
潘亂在《百度沒有文化》中提及，百度的產(chǎn)品文化，邏輯是“互聯(lián)網(wǎng)所有需求都會在搜索的框里面表達”，一定程度上，“框計算”就是該思想之下誕生的產(chǎn)物。
為了落實這一戰(zhàn)略，百度曾實施過多種舉措，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代悄然到來，App之間的信息割裂、流量入口改變等因素，使得“框計算”戰(zhàn)略落地遇阻。
盡管如此，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時期的一些動作，依舊帶有“框計算”的遺風。
近日，在2021百度聯(lián)盟峰會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是互聯(lián)互通，百度堅定地支持和擁抱互聯(lián)互通，主張拆掉“圍墻花園”，重建開放的互聯(lián)網(wǎng)。
“流量層面，用戶可以在任何平臺自由訪問他需要的第三方信息和服務，全網(wǎng)的內容和服務都可以更便捷地被索引、被觸達，屏蔽、割裂將不復存在?！?/p>
且不論，互聯(lián)互通在具體落地層面有哪些條例細則，如果按照以上思路，用戶能在百度“自由訪問他需要的第三方信息和服務”，百度未必不能重啟“框計算”，成為一切的入口。
但，事情有這么樂觀嗎？這里需要畫上一個問號。
百度到底是從什么時候開始想要“框”住一切？答案是阿拉丁平臺推出之時。2008年12月18日，百度上海研發(fā)中心正式掛牌成立，阿拉丁平臺計劃也首次浮出水面。
所謂阿拉丁平臺，是指百度所推出的一個通用開放平臺，它將接口開放給獨特信息數(shù)據(jù)的擁有者，從而解決現(xiàn)有搜索引擎無法抓取和檢索的暗網(wǎng)信息。
其目的在于，一次搜索完成后就可獲得包括文字、網(wǎng)頁、圖像、視頻、音頻等不同類型的資料，借助阿拉丁平臺，一個簡單的搜索框就可以滿足不同用戶的需求。
隨著對搜索的觸及面不斷開發(fā)，次年8月，李彥宏在百度創(chuàng)新技術大會上提出“框計算”，可以說，“阿拉丁平臺”計劃正是百度對框計算技術的第一次大規(guī)模應用。
此后，為了完善框計算概念，2011年4月，李彥宏在百度聯(lián)盟峰會上提出“中間頁”概念。
所謂“中間頁”，即是指介于搜索引擎和用戶之間的一類網(wǎng)站，例如提供機票酒店搜索的去哪兒網(wǎng)，而“中間頁戰(zhàn)略”，則是通過投資或自建一批“中間頁”網(wǎng)站，從而提升百度長尾關鍵詞的價值。
李彥宏提出該戰(zhàn)略，是想將流量盡可能地匯集在百度站內，為百度的“框”中補充更多的應用場景。
不過顯然，這些所謂的“中間頁”，并不滿足于成為百度的彈藥，隨著這些網(wǎng)站在用戶中形成品牌認知，就可逐步擺脫對于百度的流量依賴。2012年，百度停止了對于“中間頁”公司的投資。
當百度在PC互聯(lián)網(wǎng)時代推動“框計算”戰(zhàn)略之際，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)悄悄來臨了，不甘心的百度亦在手機操作系統(tǒng)進行嘗試。
2011年9月2日，在百度世界大會上，百度推出了移動終端軟件平臺——“百度·易”。
概括地講，百度易平臺是一個手機操作系統(tǒng)，用戶在終端產(chǎn)品在開機后幾秒鐘內即可搜索，可以讓用戶快速直達所需搜索內容。不過，彼時手機操作系統(tǒng)市場接近飽和，易平臺最終也沒了聲音。
易平臺失敗后，百度選擇重押移動搜索。在2013年前后，為了搶占移動端入口，百度先后上線并大力發(fā)展“手機百度”；以19億美元天價收購“91無線”。
91無線并沒有成為百度移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口，后者最終被百度選擇性拋棄，短時間內竭澤而漁后，百度將91無線所有資源掏空全部導向百度系產(chǎn)品。
手機百度App則在“眾星捧月”之下取得了一定成果，但在“肌肉記憶”之下，手百依舊想用搜索框“框”住一切。
2013年，百度在百度世界大會上宣布推出“輕應用”，即是指由百度提供開發(fā)工具、開發(fā)資源和后臺支撐技術，讓開發(fā)者將App移植到百度平臺，無需下載、即搜即用的全功能App。
此后，延續(xù)“輕應用”，百度在2014年又推出了“直達號”，即商家在百度移動開放平臺的官方服務賬號。其理念在于通過移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓用戶能夠直達商家服務。
本質上，“輕應用”和“直達號”，都是此前“框計算”概念的延續(xù)，以此實現(xiàn)百度從信息入口轉型為服務連接者。
遺憾的是，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度顯然已經(jīng)不是PC搜索引擎時代的入口流量之王，加之在移動端服務的重要性，百度想要“框”住一切的野望并沒有得償所愿。
百度成于搜索，亦困于搜索。
長期以來，搜索是百度的核心業(yè)務，搜索廣告為百度營收主要來源。但在某種程度上，因為過度依賴搜索業(yè)務，使百度錯失移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇。
期間，百度選擇發(fā)展信息流業(yè)務。2016年，手機百度App開始加入智能信息流推薦，從“一搜即得”走向“不搜即得”。次年，李彥宏開始親自帶頭抓信息流業(yè)務。
信息流業(yè)務為百度帶來了新的增長點，2017年11月，百度世界大會上，百度副總裁沈抖宣布百度信息流的成績單：月活超過6億，累計收入已超過67億元。
與此同時，搜索的位置逐漸被后置。
2019年5月17日，百度第一季度財報發(fā)布之際，百度CEO李彥宏通過內部郵件宣布了向海龍辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務的消息。
曾經(jīng)主管百度搜索業(yè)務的向海龍驟然辭職，引起不少議論。核心業(yè)務的疲軟成為主因，由向海龍直管的“百度核心”（即搜索服務與交易服務的組合）營收同比增長僅為8%，凈利潤同比下滑90%。
另外，李彥宏在郵件中宣布，百度搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責該事業(yè)群組。此次轉型，被外界解讀為百度嘗試摘掉搜索引擎的標簽，加大對信息流業(yè)務投入。
實際上，搜索業(yè)務的后置，從與之掛鉤的百度聯(lián)盟業(yè)務的表現(xiàn)上也能可窺一二。
近年來，百度聯(lián)盟的分成增長放緩，在2020年的百度聯(lián)盟峰會上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡接受媒體采訪時，把原因歸結為互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速下降。但更深層的原因呢？
一方面在于，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度并沒有取得流量霸主地位。在騰訊系、字節(jié)系的蠶食下，百度不再是站長與廣告主的最佳選擇。
另一方面，則與百度自身的信息流業(yè)務有關。此前引發(fā)用戶共鳴的《搜索引擎百度已死》，說明流量分發(fā)權重問題是信息流產(chǎn)品存在的通病。
正因為如此，百度把流量側重旗下生態(tài)內的百家號，導致中小網(wǎng)站大幅下滑，并且，移動端的信息流廣告又會進一步分流聯(lián)盟廣告。
耐人尋味的是，當信息流地位日趨穩(wěn)固之際，在5月13日舉辦的2020百度移動生態(tài)大會，百度披露了2020年下半年戰(zhàn)略方向：以“搜索+信息流”雙引擎支撐，移動生態(tài)將成為未來發(fā)展重點。
緊接著幾乎同一時期，沈抖接受《界面新聞》采訪時表示，2020年過去一年，他一直在思考百度移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心優(yōu)勢是什么，且認為依然是搜索。如果沒有搜索的優(yōu)勢，百度再做獨立創(chuàng)新太難了。
幾經(jīng)調整之后，百度最終把戰(zhàn)略重心回歸搜索，在移動端重做以搜索為核心的內容生態(tài)。按照沈抖的規(guī)劃，百度要從過去“連接人和信息”轉型為連接“人、信息和服務”（李彥宏在5年前也說過類似的話）。
彼時，同樣正值今日頭條發(fā)力搜索業(yè)務，也就是說，百度搜索被重新提起來，連接服務未免不是用來對抗今日頭條的手段。
這點同樣體現(xiàn)在，今年4月26日，百度App的Slogan由過去“有事搜一搜，沒事看一看”升級為“百度一下，生活更好”。此舉被業(yè)界解讀為，百度定位由連接信息到服務用戶的轉變。
倘若如此，10年兜兜轉轉，百度似乎又回到了“搜索”起點。
今年10月18日，據(jù)彭博報導，為了打破互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的“高墻花園”，中國考慮要求騰訊、字節(jié)跳動等網(wǎng)絡媒體公司向百度等搜尋引擎開放內容。
據(jù)知情人士透露，工信部正在討論相關規(guī)范，使騰訊、百度和字節(jié)跳動等網(wǎng)絡公司向搜尋引擎與競爭對手開放內容。舉例來說，未來用戶可透過百度存取微信應用程序上的文章或字節(jié)跳動的短視頻。
針對上述報道，三家均未回應評論請求，但在當天消息發(fā)布后，百度的股價由跌轉漲，漲幅4%。
12月16日，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡接受媒體采訪時坦言，互聯(lián)互通難度比較大，涉及到商業(yè)模式、基礎建設等層面，是長期演進的過程。
對于百度互聯(lián)互通的進展，陳一凡還透露，現(xiàn)在能在百度上搜索到B站、小紅書的內容，百度與微信、抖音的互聯(lián)互通，目前有了一定的進展，還需要時間。
現(xiàn)階段，互聯(lián)互通的積極影響毋庸置疑，但回到法律層面來看，到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通缺乏具體條例補位，并且，可以肯定的是，互聯(lián)互通是需要有一個邊界的。
例如，涉及雙方企業(yè)API開放的問題，應當開放到何種程度，開發(fā)的標準如何，開放的費用誰來承擔，這些因素都是需要重新評估的地方。
對于百度而言，此前微信、抖音、淘寶相繼屏蔽了搜索引擎的抓取，此次互聯(lián)互通勢必會擴大百度“搜索”的觸及面，但在百度再次成為一切信息乃至服務的入口前，首要的一塊攔路石是用戶心智。
現(xiàn)如今，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，作為經(jīng)典搜索引擎主要入口的瀏覽器，逐漸被用戶拋棄。
極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計顯示，2018下半年到2019年上半年，中國移動網(wǎng)民日均使用App中，瀏覽器的占比一路下跌，從2018年Q3的4.1%進一步下滑到了3.4%。
顯然，一個個超級App，搶走了原本搜索引擎的工作，逐漸占領了用戶的心智——用戶已經(jīng)知道在什么樣的App上干什么事，繼而不會使用搜索引擎。
根據(jù)此前在百度工作過的中層人員所述，“你想買什么東西都去淘寶天貓搜了，想看什么內容都去騰訊優(yōu)酷搜了，百度搜索現(xiàn)在最高頻的就是娛樂明星、社會新聞，但這部分數(shù)據(jù)的商業(yè)化效能是比較低的。”
面臨電商、內容等移動平臺被阿里、騰訊系瓜分殆盡，百度想要再次用搜索框“框”住一切的野望難以實現(xiàn)。
另一方面，百度搜索的對手同樣包括其他競品，在今年的2021微信公開課上，「搜一搜」作為微信生態(tài)六大產(chǎn)品之一亮相。隨后抖音在春節(jié)期間發(fā)布了一支年度視頻，主打「視頻搜索」概念。
微信和抖音涉獵搜索有自身的底氣所在。根據(jù)廣發(fā)證券研究，現(xiàn)如今，搜索行為明顯向短視頻平臺遷徙，短視頻平臺的用戶滲透率達到87.8%，對應的搜索使用率達到68.7%、位居搜索流量生態(tài)的第二。
除此之外，全景搜索生態(tài)與全景流量生態(tài)高度相關，即時通信、視頻（含短視頻）、網(wǎng)絡購物的用戶滲透率分別為97.3%、93.4%、80.3%，對應的搜索使用率分別為62.0%、46.7%、59.0%。
如此一來，即使在互聯(lián)互通之下，百度的搜索變得更重，但離成為一切信息乃至服務的入口，還是有不小的差距。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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