最近，一位名為@恩恩姥姥英語童話 的知識區(qū)創(chuàng)作者在抖音上火了。憑借一句魔性的Cinderella，以及“灰姑娘和后媽”的非常規(guī)設(shè)定，該賬號走進(jìn)大眾視野，并創(chuàng)下了3天漲粉200W的輝煌戰(zhàn)績。

夸張的演繹手法、實(shí)用的英語知識，再加上“回憶殺”的加成，恩恩姥姥的走紅似乎不無道理。但據(jù)卡思觀察，該賬號并不是一開始就走的這種風(fēng)格路線，從干貨講解到引入童話元素，再到確定“灰姑娘”和“后媽”兩個(gè)常駐角色，恩恩姥姥的視頻其實(shí)經(jīng)過了明顯的轉(zhuǎn)型階段，最終確立了這種特色化風(fēng)格，并因此迎來了越來越多的粉絲。

這樣的轉(zhuǎn)型之路對其他知識創(chuàng)作者來說，是否具有借鑒意義？

“Cinderella”進(jìn)化史

翻看恩恩姥姥的歷史內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，其早期發(fā)布的視頻主要是英語知識盤點(diǎn)、詞組短句總結(jié)等硬干貨，因?yàn)椤昂髬尅笨鋸埖拿娌勘砬?，評論區(qū)中有粉絲戲稱像狼外婆。第二天達(dá)人就趁勢發(fā)布了一條“寶寶8秒學(xué)會狼外婆的臺詞”的視頻，并收獲2.1W點(diǎn)贊。也正是從此處開始，賬號加入童話元素。

因?yàn)槌鲧R人物的風(fēng)格特色，她們選擇演繹的童話都是《白雪公主》、《小紅帽》、《灰姑娘》、《海的女兒》這類“單純女主人公+邪惡女配角”的主題，總體瀏覽后可以發(fā)現(xiàn)，《灰姑娘》系列的瀏覽量是最高的，這應(yīng)該也是賬號最終選用這兩個(gè)人設(shè)的理由。

@恩恩姥姥英語童話 抖音截圖

當(dāng)然，除了視頻元素的變化外，視頻的敘事風(fēng)格在這段時(shí)間也發(fā)生了改變。

賬號的小主人公恩恩，原本就是位“小紅人”，因?yàn)榱骼挠⒄Z多次登上電視臺。不難發(fā)現(xiàn)賬號初期其實(shí)更想展現(xiàn)這一特色，將很多內(nèi)容重點(diǎn)都放在了恩恩身上，講述方式也是“后媽”拋出一個(gè)問題，恩恩進(jìn)行回答，和一般教育賬號無異。

然而，“后媽”這一角色夸張的表情和動作，似乎給觀眾留下了更深刻的印象。從評論區(qū)中我們也能看出來，比起討論視頻中的英語干貨，或是其他萌娃達(dá)人評論區(qū)里對小朋友的贊美，恩恩姥姥的賬號留言下更多的是對“后媽”的討論。

觀察到這點(diǎn)后，賬號也迅速做出了調(diào)整，改為“恩恩提問后媽回答”的方式，將內(nèi)容的亮點(diǎn)重新分配，做出這改變后，賬號的數(shù)據(jù)持續(xù)走高。12月9日一條“吃藥為什么不用eat”的視頻獲得162.7W的點(diǎn)贊，賬號在視頻發(fā)布后的三天時(shí)間內(nèi)，也迎來了自己建號后的漲粉高峰，共吸引了近200W新粉絲的關(guān)注。

@恩恩姥姥英語童話 抖音截圖

@恩恩姥姥英語童話 的走紅，卡思認(rèn)為主要有這些原因：

首先，達(dá)人本身自帶強(qiáng)烈風(fēng)格，提升了賬號的辨識度，夸張的演繹手法也更適合平臺娛樂輕松的內(nèi)容氛圍；

其次，因?yàn)閮晌恢魅斯g姥姥外孫的關(guān)系，即使是“后媽刁難孩子”這樣的情節(jié)設(shè)置，也不會讓用戶產(chǎn)生被冒犯的感覺，相反，有一種神奇的喜感；

最后，雖然是情景化演繹，賬號本身也沒有丟失知識類賬號的初心，“嚼的東西才用eat，不用嚼的用take”、“on the tree的意思是長在樹上，外物在樹上應(yīng)該用in the tree”等等實(shí)用的英語小知識，讓很多成年人都直呼“這么多年終于明白了”，保證內(nèi)容趣味性的同時(shí)，內(nèi)容的實(shí)用性也進(jìn)一步刺激了賬號的飛速漲粉。

知識類賬號頻出爆款

其實(shí)，每隔一段時(shí)間，抖音上都會出現(xiàn)數(shù)據(jù)亮眼的知識類賬號，且各個(gè)賬號之間的走紅方式不盡相同。

比如，主打自然科普的@絕密研究所所長，截至目前在抖音發(fā)布了607支視頻，粉絲量達(dá)1322W，累計(jì)獲贊1.1億。變幻莫測的極光、險(xiǎn)惡的極地環(huán)流、體積龐大的冰山……在絕密研究所所長的賬號中，總能看到日常接觸不到的奇妙風(fēng)光，這些神秘小眾的知識也吸引著眾多用戶的好奇心。

由于這類視頻內(nèi)容較長，一期主題往往會分為3支視頻發(fā)布，只要其中一支視頻得到推薦，自然也會帶動其他視頻的數(shù)據(jù)上漲。

@絕密研究所所長 抖音截圖

目前該賬號內(nèi)點(diǎn)贊最高的內(nèi)容，是一期關(guān)于南極探索的科普視頻。內(nèi)容的講述者跟隨俄羅斯核動力破冰船“北海航線”號的不斷深入，將極端的氣候環(huán)境，奇形怪狀的巨型海底生物，長達(dá)16米的座頭鯨、巨大的褐紅色冥河水母、重達(dá)12公斤的南極帝王蟹等等奇幻的南極世界景象呈現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾帶來了極大震撼。

憑借對南極大陸專業(yè)的科普講解和精彩的畫面呈現(xiàn)，該系列視頻在今年6月6日一經(jīng)發(fā)布后，迅速斬獲了300W+的點(diǎn)贊，其中一支視頻的點(diǎn)贊量目前已達(dá)216.7w。

另外，去年12月，賬號@相宜 強(qiáng)勢崛起，相比起很多賬號越來越精致的拍攝剪輯，她總是行走在不同的場景中，直接面對鏡頭，語調(diào)柔和地談?wù)撟约簩υ娫~歌賦、人文地理，以及個(gè)人經(jīng)歷的一些感悟和看法，視頻整體風(fēng)格自然而又隨和。

與接地氣的表現(xiàn)形式形成鮮明對比的，是其高顏值、高學(xué)歷，還有落落大方的氣質(zhì)表現(xiàn)，三者融合在一起，這樣不突兀的反差感也對用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈吸引力。

@相宜 抖音截圖

觀察她的評論區(qū)，“美女”、“才女”這樣的關(guān)鍵詞常常出現(xiàn)，可以見得用戶對她“集才華與美貌于一身”的人設(shè)喜愛，而她通過視頻所呈現(xiàn)的清新淡雅、宜室宜家的人格魅力，和自己豐富的知識涵養(yǎng)也正是其吸粉的核心關(guān)鍵。

如何走出漲粉困境？

可以看到，在平臺內(nèi)容不斷升級、用戶在娛樂之外渴望有更多收獲的情況下，知識類賬號確實(shí)獲得了越來越多人的關(guān)注，尤其是B站知識區(qū)的不斷出圈更讓大家看到了知識賽道的巨大潛力。

但與此同時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)情況是：想成為一個(gè)知識達(dá)人并不容易。

首先相比于其他類型的內(nèi)容來說，知識科普賽道的準(zhǔn)入門檻較高，對創(chuàng)作者的專業(yè)度有很高要求；其次，視頻內(nèi)容是否會得到更多人的喜愛，和賬號的內(nèi)容方向、講述方式、創(chuàng)作者的個(gè)人魅力等要素都息息相關(guān)，且同樣的內(nèi)容在不同平臺的適應(yīng)度也大不相同。

最后更重要的是，據(jù)卡思觀察，知識類達(dá)人們似乎面臨著更為嚴(yán)峻的漲粉轉(zhuǎn)型考驗(yàn)。

早前，憑借“假如皇帝們是按照去世的時(shí)間被拉進(jìn)群聊”的兩期創(chuàng)意科普視頻而贏得百萬點(diǎn)贊的歷史科普達(dá)人@歷史氪 ，即使已經(jīng)擁有近200W粉絲，仍在今年10月26日發(fā)布聲明：

由于歷史文化本身在日新月異的快時(shí)代中關(guān)注度相對不高，熱度很快就降了下來。團(tuán)隊(duì)的資金已經(jīng)很長一段時(shí)間出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致運(yùn)轉(zhuǎn)困難。面對現(xiàn)實(shí)問題，團(tuán)隊(duì)陷入了迷茫與困惑中，在作品上，我們不得不承認(rèn)，我們確實(shí)有所欠缺，同時(shí)陷入了創(chuàng)作的瓶頸期。……我們決定暫時(shí)停更了，停下腳步重新審視自己。

@歷史氪 抖音截圖

雖然@歷史氪在11月5日又恢復(fù)了更新，但熱度與輝煌時(shí)刻相比讓然相去甚遠(yuǎn)，大多數(shù)視頻只有幾百到幾千的點(diǎn)贊。而上文中提到的@絕密研究所所長 似乎也遇到了相似的窘境，最近幾期視頻的平均點(diǎn)贊量不足1W。

@歷史氪 @絕密研究所所長 抖音截圖

如何打破知識達(dá)人的尷尬境遇，走出漲粉困境？或許從@相宜 和 @恩恩姥姥英語童話 的賬號中能得到一些啟發(fā)。

和另兩個(gè)賬號相比，她們最大的不同就是有真實(shí)的人物形象作為賬號的支撐。恩恩姥姥夸張搞怪，相宜恬靜淡雅，她們在視頻內(nèi)出現(xiàn)這件事本身，就讓觀眾覺得是接觸到了活生生的人，而不是一個(gè)僅僅在講授知識的背景音。真實(shí)角色的塑造，增強(qiáng)了粉絲和達(dá)人之間的粘性，也加深了賬號在粉絲心中的記憶度。

其次，如@歷史氪 的聲明中所言，內(nèi)容的定位和受眾也決定了賬號的壽命。小眾新奇的知識在具備了爆發(fā)性的同時(shí)充滿了不確定性，素材的缺乏、靈感的枯竭、選題的偏差等都容易造成賬號的滑鐵盧。而像實(shí)用英語知識、人生經(jīng)歷感悟這類的內(nèi)容，則會更具有普適性，對大多數(shù)創(chuàng)作者來說更為安全。

所以，如果在賬號啟動時(shí)，創(chuàng)作者們能確定好自己擅長并且有前景的賽道，塑造出別具一格的人物形象，并能將內(nèi)容以“可看性”更強(qiáng)的形式展現(xiàn)出來，則有可能獲得更多的走紅機(jī)會。但在走紅之后，如何盡可能地延長賬號的生命周期，卻仍然是知識創(chuàng)作者們需要思量的問題。

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