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引言:今年7月,國(guó)務(wù)院印發(fā)了《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》,引導(dǎo)全民健身。此外,各地方政府今年也出臺(tái)了多項(xiàng)健身相關(guān)政策,鼓勵(lì)全民健身。
“今天,你帕梅拉了嗎?” “帕了帕了”,帕梅拉已經(jīng)成為一個(gè)健身符號(hào)。健身內(nèi)容創(chuàng)作者@帕梅拉_PamelaReif 憑借其標(biāo)準(zhǔn)身材、專業(yè)能力、人形AI的標(biāo)簽火爆全網(wǎng),截至2021年12月,其在Keep平臺(tái)的月跟練人次已超過810萬(wàn)。
帕梅拉之外,健身內(nèi)容行業(yè)還匯集了眾多優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者,她們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個(gè)人魅力鼓勵(lì)更多的用戶通過運(yùn)動(dòng)獲得快樂,通過自律獲得自由。伴隨著大眾健身意識(shí)的覺醒和全民健身滲透率的提升,健身內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值正逐漸釋放。
為了更全面地呈現(xiàn)健身內(nèi)容創(chuàng)作者目前的發(fā)展情況,新榜聯(lián)合Keep正式發(fā)布《健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展研究報(bào)告》,從創(chuàng)作者群體、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化情況等維度對(duì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并對(duì)健身內(nèi)容行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判,供健身內(nèi)容創(chuàng)作者及行業(yè)從業(yè)者參考。
報(bào)告核心觀點(diǎn):
1. 全民健身已是大勢(shì)所趨,健身內(nèi)容創(chuàng)作者價(jià)值持續(xù)釋放
2. 優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量呈上升趨勢(shì)
3. 健身內(nèi)容受關(guān)注,內(nèi)容量和內(nèi)容獲贊數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)
4. 健身內(nèi)容豐富多元,往垂直細(xì)分方向發(fā)展
5. 四成以上用戶對(duì)科學(xué)健身有需求,專業(yè)化、系統(tǒng)化內(nèi)容更受歡迎
6. 廣告、電商、知識(shí)付費(fèi)(包括付費(fèi)課程、會(huì)員課程分成)是創(chuàng)作者主要的變現(xiàn)方式
7. 用戶線上健身內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展前景廣闊
8. 健身內(nèi)容朝著更有趣、數(shù)智化的方向發(fā)展
下文將就報(bào)告部分觀點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述,查看完整報(bào)告,請(qǐng)?jiān)凇靶掳瘛惫娞?hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“健身達(dá)人”。
健身內(nèi)容創(chuàng)作者指在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上創(chuàng)作、傳播健身相關(guān)內(nèi)容的群體。其中,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)包含微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等綜合型內(nèi)容平臺(tái),Keep等垂直型內(nèi)容平臺(tái);包含圖文、視頻、音頻、直播等多種內(nèi)容介質(zhì)。
根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示,近一年,綜合型內(nèi)容平臺(tái)高影響力活躍健身內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模整體呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。垂直型內(nèi)容平臺(tái)亦然,以Keep為例,相比2020年10月,2021年10月Keep優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的數(shù)量增長(zhǎng)了32%。
新榜數(shù)據(jù)顯示,2020年10月-2021年10月,綜合型內(nèi)容平臺(tái)健身內(nèi)容量及獲贊數(shù)整體呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。頭部垂直型內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容關(guān)注度同樣呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),以Keep平臺(tái)為例,近兩年內(nèi)容觀看數(shù)均保持著快速增長(zhǎng)。相比2019年全年,2020年Keep內(nèi)容觀看數(shù)增長(zhǎng)700%;相比2020年全年,2021年前11個(gè)月的Keep內(nèi)容觀看數(shù)增長(zhǎng)63%。
隨著全民健身率的進(jìn)一步滲透,以及大眾關(guān)于科學(xué)健身的意愿越來越強(qiáng)烈,用戶對(duì)科學(xué)健身的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示,44%的用戶觀看運(yùn)動(dòng)健身類短視頻/直播內(nèi)容的的原因是“學(xué)習(xí)科學(xué)運(yùn)動(dòng)健身方法”,占比最高。
同時(shí),內(nèi)容相對(duì)專業(yè)的頭部垂類健身平臺(tái)如Keep下載量也在呈倍數(shù)增長(zhǎng),而在抖音、快手等綜合性內(nèi)容平臺(tái)上,由認(rèn)證賬號(hào)生產(chǎn)的相對(duì)更專業(yè)、更系統(tǒng)的健身內(nèi)容認(rèn)可度也更高。
健身內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式主要包括廣告、知識(shí)付費(fèi)(包括付費(fèi)課程、會(huì)員課程分成)、電商、平臺(tái)補(bǔ)貼四類。
其中,廣告變現(xiàn)方式各平臺(tái)健身創(chuàng)作者均有嘗試,且處于增長(zhǎng)階段。以Keep為例,相比2020年,2021年Keep參與廣告商單的創(chuàng)作者增長(zhǎng)14%。
廣告變現(xiàn)主要包括品牌冠名、品牌創(chuàng)意植入、平臺(tái)官方提供服務(wù)的廣告等。如健康茶飲品牌PINTEA在Keep平臺(tái)冠名多個(gè)創(chuàng)作者課程內(nèi)容,相關(guān)課程練過人數(shù)近百萬(wàn)。
巨量算數(shù)&創(chuàng)業(yè)邦數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)675億元,增長(zhǎng)比例預(yù)計(jì)為72%,泛知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大。相比其它內(nèi)容,健身內(nèi)容知識(shí)屬性較強(qiáng),內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)較高,且沒有很強(qiáng)的時(shí)效性,邊際成本較低,在變現(xiàn)上有很大的想象空間。
知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)方式主要包括付費(fèi)課程和會(huì)員課程分成兩種。其中,付費(fèi)課程即創(chuàng)作者通過生產(chǎn)付費(fèi)課程獲取收益的模式,是目前比較普遍的知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)方式,包含視頻付費(fèi)課程和直播付費(fèi)課程。會(huì)員課程分成為創(chuàng)作者給平臺(tái)提供付費(fèi)會(huì)員可讀內(nèi)容,進(jìn)而獲得平臺(tái)分成,如Keep平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員課模式。
為不斷優(yōu)化創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)體系,Keep平臺(tái)提供了精細(xì)化的扶持措施,不僅對(duì)全網(wǎng)、全品類、全階段創(chuàng)作者開放了專項(xiàng)扶持政策,同時(shí)以覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作全生命周期的定向激勵(lì)滿足創(chuàng)作者的多元化訴求。
如Keep平臺(tái)發(fā)布的萬(wàn)人伸展計(jì)劃,從流量運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品服務(wù)、商業(yè)變現(xiàn)三個(gè)層面,多維度對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持,助力創(chuàng)作者跑贏成長(zhǎng)馬拉松。
此外,面向?qū)嵙?chuàng)作者,Keep平臺(tái)則是更加注重創(chuàng)作者個(gè)人IP商業(yè)價(jià)值賦能,Keep為了助力創(chuàng)作者IP擴(kuò)大影響力,放大IP的商業(yè)價(jià)值,提供了一系列支持。如邀請(qǐng)創(chuàng)作者@帕梅拉_PamelaReif 成為Keep智能手環(huán)全球運(yùn)動(dòng)大使。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)