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迷案起，危機(jī)現(xiàn)；大裁員，寒冬至。
一邊是壓軸大劇《風(fēng)起洛陽》上線刷屏，一邊是愛奇藝（NASDAQ:IQ）大裁員的消息蔓延網(wǎng)絡(luò)。
劇中，洛陽迷案重重、危機(jī)風(fēng)起；劇外，《風(fēng)起洛陽》的獨(dú)播平臺(tái)愛奇藝寒冬已至、危機(jī)四伏。
連續(xù)數(shù)十年虧損之后，愛奇藝在三季報(bào)中仍未看到盈利曙光：今年三季度，凈虧損高達(dá)17億元（約合2.684億美元），虧損同比增長41.7%，但當(dāng)季營收、訂閱會(huì)員卻僅有個(gè)位數(shù)的增長。
三季報(bào)發(fā)布后的首個(gè)交易日，愛奇藝股價(jià)暴跌17％，報(bào)收7.11美元/股；市值蒸發(fā)11.68億美元（約合人民幣75億元）
直至12月1日美股盤前，愛奇藝突然傳出大裁員消息；媒體稱其裁員比例在20%-40%之間，是史上最大一次裁員。
截止美東時(shí)間12月2日美股收盤，愛奇藝報(bào)收5.59美元/股，相較今年3月的高點(diǎn)28.91美元/股，股價(jià)暴跌80%；拉長時(shí)間線，對(duì)比上市之初46.23美元/股的高光時(shí)刻，市值更是縮水近90%。
風(fēng)起愛奇藝大裁員，視頻網(wǎng)站的寒冬掀起一角?；ヂ?lián)網(wǎng)的冬天來了嗎？
《魷魚游戲》帶給奈飛的熱劇效應(yīng)猶在眼前。
12月1日晚間，愛奇藝奉上年末壓箱底的獨(dú)播劇《風(fēng)起洛陽》，盡管因技術(shù)原因延遲上線，但開播熱度不減。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)，其開播15小時(shí)，站內(nèi)熱度突破8500。
鮮明對(duì)比的是：新劇上線前不久，愛奇藝被爆史上最大規(guī)模的全線裁員，扇動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)冬天來了”的風(fēng)聲四起。
據(jù)新浪科技12月1日稱，愛奇藝將裁員 20% -40%，涉及多部門、多層職級(jí)； 另據(jù)霞光社稱，愛奇藝所有部門的被裁比例為20%起，預(yù)計(jì)離職人數(shù)超過2000人；其去年初上線的“隨刻”APP，成為此次裁員“重災(zāi)區(qū)”之一。
上述消息并未得到愛奇藝官方確認(rèn)；若消息屬實(shí)，按照愛奇藝2020年末員工計(jì)，此次裁員幅度可能超過1/4，堪稱愛奇藝史上最大規(guī)模裁員。
據(jù)愛奇藝招股書及財(cái)報(bào)：2016-2020年末，愛奇藝的雇傭員工數(shù)分別為4794、6014、8577、8889、7721人。
2019年是一個(gè)分界線，在此之前，愛奇藝的雇傭員工數(shù)一直處于增長狀態(tài)；但在2020年末，其雇傭員工數(shù)較前一年減少1168人。
裁員或早有苗頭。三季報(bào)財(cái)報(bào)會(huì)議上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾提及，愛奇藝目前的重點(diǎn)工作是減少虧損、控制成本，其實(shí)就是開源節(jié)流，把那些低效率的業(yè)務(wù)砍掉、把低效率的作品砍掉……
愛奇藝員工的相關(guān)工資、福利待遇的支出主要體現(xiàn)在研發(fā)費(fèi)用科目。「不二研究」發(fā)現(xiàn)，愛奇藝三季度的收入成本為70.28億元，其中的研發(fā)費(fèi)用為6.83億元，同比僅增長2%，在收入成本占比9.7%；而內(nèi)容成本高達(dá)53億元，在收入成本占比高達(dá)75.41%。
或許，大規(guī)模裁員在短期內(nèi)確能減少開支，達(dá)到提升運(yùn)營效率、降低虧損率的目的；但是，僅靠裁員減支似乎并非最優(yōu)解。
前車之鑒是，愛奇藝在2020年末員工數(shù)同比減少13.14%，但在2021年依然持續(xù)虧損。
愛奇藝三季報(bào)顯示：2021年Q3，其總營收76億元，同比增長6%；凈虧損為 17億元，對(duì)比去年同期12億元凈虧損，虧損同比。
其三季度經(jīng)營虧損為14億元、營業(yè)虧損率為 18%；對(duì)比2020 年三季度經(jīng)營虧損為12億元、營業(yè)虧損率17%。
如果拉長時(shí)間線，愛奇藝早已深陷虧損泥沼。
據(jù)愛奇藝招股書， 2015-2017年，其營收為53.19億元、112.37億元、173.78億元；同期的虧損分別為25.75億元、30.74億元、37.37億元。
即使在2008年登陸資本市場，也沒能扭轉(zhuǎn)虧損頹勢：2018 -2020 年，其營收250 億元、290 億、297 億元（約合46億美元）；同期，其凈虧損為 91 億元、103 億元、70 億元（約合11億美元）。
不二研究」統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，愛奇藝在六年間累積虧損高達(dá)300億元，凈利率均為負(fù)數(shù)；2016-2020年，愛奇藝凈虧損率分別為27.36%、22%、36.26%、35.44%、23.59%。
不僅如此，愛奇藝的營收增長乏力、增長率持續(xù)下挫。2016-2020年，其營收增長率分別為：111.26%、54.65%、43.8%、16.03%、2.46%。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，截至9月30日，愛奇藝的現(xiàn)金及等價(jià)物73億，較去年同期減少36億；其流動(dòng)資產(chǎn)190億，而流動(dòng)負(fù)債已經(jīng)高達(dá)279億。
流動(dòng)資產(chǎn)已經(jīng)不能覆蓋流動(dòng)負(fù)債、短期借貸及長期借貸到期的規(guī)模不低，愛奇藝即將面臨“缺錢”困境。
即使身處資本市場可有多種融資手段，但其深陷虧損泥沼、看不到盈利曙光，投資者真的會(huì)買單嗎？
從這個(gè)維度來看，在沒有找到突圍路徑、有效開源之前，裁員減支節(jié)流或許是愛奇藝目前能夠?qū)さ降目尚兄狻?/p>
對(duì)于史上最大規(guī)模裁員的“敦刻爾克”時(shí)刻，它別無選擇。
10月，愛奇藝等長視頻網(wǎng)站，宣布取消頗受爭議的超前點(diǎn)播服務(wù)。這原是會(huì)員服務(wù)的收入來源之一。
拆解愛奇藝收入構(gòu)成，會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容分發(fā)、其他營收，在2021年三季度， 四大業(yè)務(wù)的營收占比分別為56.6%、22.4%、8.3%和13.2%。
其中，會(huì)員服務(wù)收入43億元；在線廣告服務(wù)營收17億元；內(nèi)容分發(fā)營收6.27億元；其他營收入10億元。
2018年起，愛奇藝的會(huì)員服務(wù)收入已超過廣告收入，成為最大營收來源；今年三季度，其會(huì)員服務(wù)收入同比增長8%，但訂閱會(huì)員規(guī)模卻較上一季度下降。
截止9月30日，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)為1.036億；三季度訂閱會(huì)員同比下降1%，會(huì)員數(shù)較上一季度減少260萬，環(huán)比下降2.45%。
對(duì)比B站，后者在三季度的會(huì)員數(shù)同比增長38%。
如果拉長時(shí)間線，早在2020年前，愛奇藝訂閱會(huì)員雖然處于上升通道，但其新會(huì)員的增速已經(jīng)下降；2020年一季度，或由于疫情影響，其會(huì)員訂閱量增長到1.19億的峰值；此后有所回落、徘徊在 1.03億左右。
“平均14個(gè)人就有一個(gè)愛奇藝會(huì)員”，當(dāng)用戶規(guī)模抵臨增長天花板，愛奇藝試圖通過提高平均付費(fèi)，拉動(dòng)營收增長；但從三季報(bào)業(yè)績來看，會(huì)員提價(jià)策略對(duì)于營收與利潤的改善微乎其微。
或由于會(huì)員增長出現(xiàn)瓶頸，疊加行業(yè)需求疲軟，愛奇藝在廣告收入端也遭遇掣肘：三季度同比下降10%，環(huán)比下滑5.6%。
在「不二研究」看來，愛奇藝的會(huì)員提價(jià)策略或是飲鴆止渴，并非長久之計(jì)；會(huì)員規(guī)模是長視頻網(wǎng)站的根基，會(huì)員增長與留存問題無法回避。中信建投研報(bào)則犀利指出：根本原因是平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的B面，卻是愛奇藝的收入成本攀升——三季度的收入成本高達(dá)當(dāng)季營收的93%。
三季度，愛奇藝的收入成本為70.28億元，同比增長 10%；其中，作為長視頻收入成本重要部分——內(nèi)容成本高達(dá)53億元，同比增長 13%。愛奇藝解釋為原創(chuàng)內(nèi)容的投資增加。
今年，愛奇藝獨(dú)播劇熱度TOP3《贅婿》《愛上特種兵》《小舍得》，均在上半年播出；在二季度之后，愛奇藝暫未出現(xiàn)獨(dú)播劇“爆款”。
以迷霧劇場為例，與去年的爆款劇《隱秘的角落》《沉默的真相》相比，今年迷霧劇場已上線的《八角亭迷霧》《再見、那一天》《致命愿望》，表現(xiàn)不及預(yù)期、甚至有撲街之嫌。而其在二季度推出的戀戀劇場，已上線的7部愛情甜寵劇均反響平平。
此外，愛奇藝的綜藝版塊也因內(nèi)容監(jiān)管收緊受到重創(chuàng)。8月，愛奇藝宣布取消所有偶像養(yǎng)成類綜藝；此前，其曾推出《偶像練習(xí)生》《青春有你》等熱門綜藝。
龔宇在財(cái)報(bào)會(huì)議上坦承，三季度在內(nèi)容安排方面經(jīng)歷很大的不確定性，導(dǎo)致收入表現(xiàn)低于預(yù)期。
電視劇集特別是獨(dú)播劇，可謂長視頻平臺(tái)的核心內(nèi)容。在「不二研究」看來，高額的內(nèi)容成本支出，或是愛奇藝持續(xù)虧損的主要原因。
如果持續(xù)加碼內(nèi)容投入，必須承擔(dān)極高的投資風(fēng)險(xiǎn)，無異于在虧損上“雪上加霜”；若不加碼則會(huì)導(dǎo)致用戶流失，進(jìn)一步減少收入。兩難之中的“負(fù)循環(huán)”將愛奇藝一步步拖入泥沼，難覓盈利曙光。
2018年，愛奇藝登陸美股票，發(fā)行價(jià)格為18美元/股；憑借“中國版奈飛”的故事，其股價(jià)一飛沖天，一度飆升至46.23美元/股。
但是，這個(gè)故事在資本市場并不長久，愛奇藝很快在資本市場遭遇“滑鐵盧”、直至夢碎。
愛奇藝2020年?duì)I收46億美元，凈虧損11億美元；對(duì)比奈飛，其2020年?duì)I收250億美元，營業(yè)利潤46億美元。
從一開始，這個(gè)故事就與奈飛不同。愛奇藝以免費(fèi)模式崛起，伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)紅利期，訂閱會(huì)員處于上升通道；其高速增長的用戶規(guī)模掩蓋了商業(yè)模式的種種缺陷。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸失效，視頻網(wǎng)站趨于飽和的存量市場；獨(dú)播劇從采購版權(quán)變成自制為主，內(nèi)容成本正在拖垮視頻網(wǎng)站。
從用戶端而言，訂閱會(huì)員似乎更喜歡根據(jù)“獨(dú)播”內(nèi)容用腳投票。
即使是《風(fēng)起洛陽》的劇粉，Hh最終也沒有花錢購買單獨(dú)的愛奇藝VIP會(huì)員。
“我們宿舍3個(gè)人合買愛優(yōu)騰三家的VIP會(huì)員，平均下來等于一家的會(huì)費(fèi)享受到3家的VIP。”Z世代大學(xué)生Hh向「不二研究」表示，現(xiàn)在視頻很多都是獨(dú)播，每次想看的獨(dú)播不太一樣，選擇合買比較劃算。
在Hh及舍友看來，長視頻網(wǎng)站之前本來免費(fèi)，現(xiàn)在即使是合買會(huì)員，已經(jīng)算是對(duì)內(nèi)容付費(fèi)；更為重要的是，由于課業(yè)緊張，碎片時(shí)間在刷抖音、小紅書等，長視頻看劇的機(jī)會(huì)并不多。
免費(fèi)模式起家吸引用戶，被快手、抖音等短視頻擠壓生存空間，這并非愛奇藝一家面臨的問題。
風(fēng)起于愛奇藝大裁員，掀開視頻網(wǎng)站的寒冬一角。據(jù)「不二研究」不完全統(tǒng)計(jì)，除芒果TV之外，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等其它視頻網(wǎng)站均處于虧損中。
B站三季報(bào)顯示，三季度虧損26.863億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損為16.2億元。
“愛優(yōu)騰”中的另兩家網(wǎng)站，具體業(yè)績并未浮出水面，但均未逃出行業(yè)寒冬。
阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，阿里大文娛運(yùn)營虧損為103.21億元，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損61.18億元；而優(yōu)酷隸屬于阿里大文娛板塊。
盡管騰訊三季報(bào)并未披露騰訊視頻的單獨(dú)數(shù)據(jù)，據(jù)其透露《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》僅為騰訊視頻帶來400萬的新增會(huì)員。
在「不二研究」看來，長視頻平臺(tái)的盈利主要源于會(huì)員收入、廣告收入：對(duì)于前者，會(huì)員增長趨近飽和，但會(huì)員價(jià)格增幅有限；對(duì)于后者，當(dāng)會(huì)員規(guī)模抵臨天花板，疊加行業(yè)需求疲軟，廣告收入增長乏力。
更為重要的是，兩者均需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐；但內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)，獨(dú)播爆款可遇而不求，疊加短視頻沖擊、廣告需求疲軟。視頻網(wǎng)站的冬天可能比想象的更加殘酷，也更加漫長。
曾經(jīng)很長一段時(shí)間，愛奇藝被視作“中國版奈飛”；當(dāng)大裁員消息流傳坊間，它終于走到夢醒時(shí)分。
“中國版奈飛”夢碎，只是一個(gè)行業(yè)縮影，愛奇藝似乎掀開寒冬一角。蝴蝶效應(yīng)的翅膀正在扇動(dòng)，或許不只是長視頻網(wǎng)站、內(nèi)容平臺(tái)寒冬將至；甚至有悲觀者稱，互聯(lián)網(wǎng)的冬天也來了。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消失，高速增長故事不再，如何尋路未來？
有個(gè)注腳是，有媒體報(bào)道稱，愛奇藝此次未涉及裁員的只有VR業(yè)務(wù)；10月，愛奇藝曾提出視頻平臺(tái)的“元宇宙”的概念。
元宇宙及VR的夢想很宏大，但距離盈利可能太過遙遠(yuǎn)。對(duì)于四季度的業(yè)績，愛奇藝預(yù)計(jì)總營收將在70.8 億元-75.3 億元之間，同比降低5%至同比增長1% 。
期待明天，先要活過這個(gè)冬天。
本文部分參考資料：
1.《拳頭業(yè)務(wù)下滑，愛奇藝裁員》，《財(cái)經(jīng)》雜志
2.《裁員，愛奇藝穿越生死線》，霞光社
3.《愛奇藝大裁員：中層遭殃，部分團(tuán)隊(duì)全裁 隨刻被合并》，新浪科技
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作者/鳩白
排版/藝馨 辰也
監(jiān)制/Yoda
出品/不二研究
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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