很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
僅僅是偷稅逃稅部分就大幾千萬,雪梨是如何做到的?直播電商中誰是最大的贏家?行業(yè)未來的發(fā)展趨勢又是什么?
雪梨,曾是“她經(jīng)濟”崛起的一大代表。大學創(chuàng)業(yè)、王思聰前女友,分手后自己做起老板,創(chuàng)立品牌,微博粉絲超過1500萬,淘寶店粉絲超過2800萬,已經(jīng)是絕對的頭部網(wǎng)紅。
林珊珊,微博粉絲超950萬,淘寶直播粉絲超1000萬,也是雪梨公司旗下的網(wǎng)紅之一。
根據(jù)通報顯示:
雪梨(朱宸慧)在2019年至2020年期間,通過設立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心等個人獨資企業(yè),虛構業(yè)務把從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元,轉換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得,偷逃個人所得稅3036.95萬元。
林珊珊在2019年至2020年期間,通過設立北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心等個人獨資企業(yè),虛構業(yè)務把從有關企業(yè)取得的個人工資薪金和勞務報酬所得4199.5萬元,轉換為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得,偷逃個人所得稅1311.94萬元。
從上述內容也看得出來,兩人都是通過虛構業(yè)務,把個人所得轉為個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得。
也就是說,雪梨8000多萬的收入里,通過個人獨資企業(yè)交稅250多萬元,省下了3000多萬元,相當于把自己的稅率從原來的39%降到3%。
他們是如何做到如此“精通財務稅法”的?那一定逃不開背后有高人指點——高人即李志強。
公開報道顯示,李志強是宸帆電商首席戰(zhàn)略官。此次涉嫌策劃、實施和幫助雪梨、林珊珊偷逃稅,并干擾稅務機關調查。天眼查顯示:
朱宸慧、林珊珊共同持股一家公司,為舟山蘊予投資合伙企業(yè)(有限合伙),兩人持股比例分別為71.6%、28.4%;
朱宸慧、李志強共同持股一家公司,為杭州宸帆電子商務有限責任公司,兩人持股比例分別約為14.94%、4%;
林珊珊與李志強無直接關聯(lián)公司,但林珊珊持股的舟山蘊予投資合伙企業(yè)(有限合伙)也是李志強持股的杭州宸帆電子商務有限責任公司的股東之一。
大多明星網(wǎng)紅的公司或者子公司們都會選擇在廣西北海、江西宜春、新疆霍爾果...注冊公司,這些地方有“核定征收”個人所得稅的優(yōu)惠。以娛樂產(chǎn)業(yè)申請的個人獨資企業(yè),核定后的綜合稅率,為1%~7%,最高不超過7%。
再通過把企業(yè)認證為“小微企業(yè)”,還會獲得返稅。疫情期間甚至不排除可以減免到1%以下。
這些都是“李志強”們躲避稅務的一些途徑,但也只是網(wǎng)紅直播偷稅漏稅的冰山一角。足以看出他們的營收之多,到底多到什么地步呢?
一場直播,誰是最大贏家?
從直播電商產(chǎn)業(yè)鏈來看,主要包括5類參與者:品牌方/商家、主播、MCN機構、平臺、服務商,贏家往往只有主播。
我們以淘寶直播帶貨為例,平臺默認利益分配原則是,主播與機構會收取帶貨銷售額的20%作為傭金,平臺從這20%中抽取30%(即總傭金的6%),剩下14%由機構和主播五五分,二者各得7%。
但機構往往需要支付前期KOL的培養(yǎng)費用、日常的運營費用、流量投放費用等。
而主播,一場帶貨百萬的直播,若假設零退貨率,理論上主播可得7萬元,一個月直播過15場,收入即可超100萬元。2020年,雪梨的帶貨銷售額位于淘寶年度直播帶貨第4位,金額超過66億。
那商家呢?不是賺得更多?但從商家的投產(chǎn)比來看,很多頭部主播的帶貨能力,只是能回本。品牌方還真不一定賺得回來。
去年,某品牌邀請吳曉波直播帶貨奶粉,商家給了主播60萬“坑位費”,結果只賣出了15罐奶粉,折合一罐營銷費用4萬塊...當然這樣的案例也不少,那為什么品牌方還要花錢?
從商家角度看,銷售額是一回事,品牌影響力也很重要。同行都在增加曝光,你坐得住嗎?
據(jù)艾媒數(shù)據(jù),2020年直播電商市場規(guī)模已達9610億元,但直播電商滲透率僅為8.17%。艾媒預計,直播電商到2021年的市場規(guī)模將達到6.42萬億元。隨著各直播平臺用戶數(shù)量仍在增長,作為當前最大的流量渠道,直播電商將是品牌方的必爭之地。
今年雙十一,歐萊雅與兩大頭部主播之間的“較量”也成為一大熱門話題。
這場風波的根源在10月20日雙十一預售。
當晚,李佳琦、薇婭直播間都上架了巴歐萊雅的安瓶面膜,429元買20片送30片,比平時優(yōu)惠了不少。巴黎歐萊雅也在官微上跟進宣傳,稱直播間預售是全年最大力度。
不過,在歐萊雅的官方直播間,有消費者只用257元就買到了同等規(guī)格的安瓶面膜,差價高達172元。
公開消息顯示,以往每次大促前,兩家頭部主播都會彼此較勁,向大品牌要求直播間專享優(yōu)惠折扣,甚至會出現(xiàn)某品類“二選一”。品牌方對此頗有怨言,但又不敢得罪他們。
疊加我們前文說到的商家直接利潤少,未來,商家自建賬號進行直播帶貨將成為一大趨勢。品牌自播有諸多好處:
提升購物體驗:直播間網(wǎng)紅帶貨購物服務能力較差,品牌商比網(wǎng)紅更具電商服務經(jīng)驗,有利于改善直播帶貨購物體驗。
保障商品質量:直播網(wǎng)網(wǎng)紅帶貨商品平臺難以監(jiān)管,商品質量難以保證,品牌自播產(chǎn)品質量有保證,改善假冒偽劣橫行的局面。
提高流量變現(xiàn)率:有限的流量,平臺需要將其分配給變現(xiàn)效率更高的商品,品牌商和超級主播就是首選。
為自營電商預熱:直播網(wǎng)網(wǎng)紅帶貨是為了培育市場,品牌自播改善購物體驗及質量,平臺自營電商收割小主播培育起來的市場。
從抖音品牌自播數(shù)據(jù)也能看到,自2021年開始,抖音上新店播號數(shù)量顯著增加,1月與2月期間,店播帶貨場次已約占20%,其銷售額在2月8號至28號之間占帶貨總銷售額50%以上,未來仍有較大增長空間。
隨著直播電商行業(yè)市場規(guī)模擴大和亂象頻出,相關部門的監(jiān)管政策也會逐漸完善。
在雪梨和林珊珊的通報之后,11月22日傍晚,兩人通過各自的微博賬號發(fā)布《致歉信》稱,將暫停直播間直播,進行規(guī)范和整頓;將更加合規(guī)經(jīng)營,依法繳納稅款。
11月23日,中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會公布了第九批網(wǎng)絡主播警示名單,包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等88名演藝人員,都將納入網(wǎng)絡主播警示名單。
建設和健全直播電商行業(yè)規(guī)范和管理體系,也讓直播電商行業(yè)能夠健康可持續(xù)的發(fā)展。
直播帶貨并非萬靈藥,產(chǎn)品質量以及性價比仍是最終決定力量。好的主播是要帶領更多人去發(fā)現(xiàn)、了解物美價廉的好商品。如果背離這一準則,那平臺、商家、主播、消費者皆失去利益。
-END-
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)