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雙十一訂單當日達?看快遞物流行業(yè)破局之路
2021-11-23 16:47:01



往年一到“雙十一”,快遞就好像出現“大堵車”一樣。但今年,卻是“大逆轉”。幾天前,一條“懷疑快遞是提前埋伏好的”話題,短短2小時,閱讀量就超過5000萬。原來是該網友前一天晚上剛付完尾款,第二天早上還沒睡醒,快遞就到了。


根據大數據系統(tǒng)預測,今年11月1日—16日,僅僅是深圳全市郵件快件總處理量就高達5.45億件,同比增長11.2%。如此增長幅度,竟然沒有出現快件擁堵的情況?今年的快遞行業(yè)發(fā)展出現了怎樣的態(tài)勢?未來又會有什么樣的格局?





今年快遞怎么快了?


2003年淘寶網成立,電商的大力發(fā)展推動快遞需求高歌猛進,此后電商逐步成為快遞行業(yè)主驅動力——網購增長直接推動電商快遞業(yè)務量的增長。


今年雙11的起點,比10月20號當天的預熱直播還要早。為了雙十一快遞不擁堵,各行各業(yè)都做了很多努力。


① 短期臨租

物流產業(yè)龍頭企業(yè)普洛斯,在中國43個區(qū)域布局了近400處物流園及產業(yè)園。大概每年8月起,其電商及快遞快運等行業(yè)客戶就開始發(fā)來大量需求,增加倉儲面積,以滿足雙11激增的物流配送需求。京東物流、阿里菜鳥和順豐等企業(yè)也早已開始尋找短期臨租倉庫。


② 密網

物流越來越快的背后,除了應急性的短期臨租調節(jié),根本原因在于各企業(yè)物流網絡的日漸完整。


菜鳥對此有專門的評估部門,分為“地網”和“天網”,配送倉庫叫地網,天網是類似天貓超市的線上訂單。其中,天網會把數據盤算后做計劃,預計今年可能的銷售額,落實到每層每項大概有多少,計算出面積和周轉率。


在這樣的能力下,早年間一個城市配備一兩個大倉的情況升級,一個城市的不同區(qū)域布局了更多數量的小倉庫,針對區(qū)域消費特點進行倉儲和物流。


對京東物流來說,今年是其“半日達”服務推出的第11年,他們表示,要把超過10億級的商品前置到距離消費者最近的倉庫。為此,京東在全國布局750多個倉庫、1800萬平方米倉儲總面積的基礎上,京東物流繼續(xù)擴容其亞洲電商最大規(guī)模智能倉群,總數增加到30座。



③ 預售即預判

在你正式下單前,貨物其實已經出發(fā)了。


一方面,預售、定金等銷售玩法能幫助企業(yè)提前確定消費者將要買什么,在定金支付的那一刻,快遞已經上路。另一方面,十年來的雙11數據越來越準確地形成算法,不同城市和區(qū)域的購物偏好被仔細分析,貨品的調配越來越早,也就能讓快遞越來越快。


菜鳥供應鏈推出了“預售極速達”,在雙11期間將部分預售商品提前配送到社區(qū),消費者一旦支付尾款可立即收貨。菜鳥表示,依托遍布全國的智能供應鏈網絡,“天貓官方供應鏈”菜鳥供應鏈提前做出商品庫存和物流規(guī)劃,這能降低商家備貨比,幫助商家用更少庫存,做更大銷售。


京東也在嘗試預售前置等配送模式的創(chuàng)新。為了確保消費者盡早收到商品,京東并沒有在消費者身邊建立更大的倉庫并盡可能容納更多的SKU,而是采取兩級庫存部署的邏輯。


一方面,在全國七大區(qū)域設立了涵蓋全品類的區(qū)域物流中心,另一方面,通過海量消費數據等大數據分析技術去預測市場需求,將商品提前布置到離消費者最近的前置倉,讓消費者下單后可以及時交付。


④ 電商拉長“戰(zhàn)”線

順豐此前通過大數據預測今年雙11將有兩次峰值,分別在11月1日和11月11日,預計今年雙11攬收量預測約為平常工作日攬收件量的2.5倍,派件量預測約為平常工作日妥投量的2.2倍。


京東數據顯示,今年雙11,京東在全國93%區(qū)縣84%鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現了當日達和次日達。同時今年雙11,單日收入超千元的京東快遞小哥數量又比去年增加50%。


據星圖數據顯示,今年11月1-11日全行業(yè)快遞量47.8億件,同比增長20.5%,與10月的20.8%相近。11月11日峰值快遞量近7億件,同比僅小幅增長3.1%,較2020年同期的26.2%顯著下降。而11月1日快遞量5.7億件,同比增長達28.5%。電商平臺的兩階段尾款支付模式,主動引導快遞峰值向11月上旬有效平滑,將提升大促物流履約環(huán)節(jié)服務質量,更有助于快遞企業(yè)提升盈利能力。


在物流快遞行業(yè)極速發(fā)展之下,行業(yè)還會有怎樣的發(fā)展趨勢?




破局之路開啟


① 從價格戰(zhàn)維度看

華創(chuàng)證券預計,從中短期看,價格戰(zhàn)明確放緩。一方面是基于監(jiān)管引導,另一方面更重要的則是價格戰(zhàn)發(fā)起者(新進入者、落后者、龍頭)在博弈中達不到價格手段的目的,當前處于“政策底”與“市場底”共振階段。


長期看,行業(yè)真正結束惡性價格競爭還是要回歸格局的真正優(yōu)化。例如行業(yè)整合,龍頭玩家減少。比如最近極兔收購了百世快遞。另外是電商格局均衡帶來電商+快遞的格局均衡。


極兔收購百世中國快遞業(yè)務,對于國內電商快遞而言,是行業(yè)整合的重要事件,龍頭玩家的減少,意味著博弈角色少了一個,但此次交易事項卻難意味著相關產能的完全退出。交易預計在2022年一季度完成,而此后也是極兔整合能力考驗的開始。在過渡及整合期內,預計對行業(yè)而言會相對平穩(wěn)。


② 從行業(yè)中長期發(fā)展機遇看

差異化服務分層會帶來電商快遞發(fā)展新機遇。預計行業(yè)將從相對低階的價格競爭轉向服務比拼,物流底盤相對扎實、服務品質相對更好的公司將會受益。


順豐公司就屬于能夠提供差異化品質服務的稀缺快遞服務商,至少其電商標快產品有望迎來發(fā)展新機遇。另外圓通速遞的改善或被市場低估,以及極兔的海內外市場快速擴大,也讓我們不得忽視。


圓通快遞是今年以來業(yè)務量增速行業(yè)最快,單票收入率先修復的快遞公司——單票凈利自20Q2-21Q3連續(xù)6個季度通達系中排名第二。公司將其歸因于深度推進數字化管理轉型,深化服務質量戰(zhàn)略,綜合提升服務品質帶來的效果。



快遞物流行業(yè)也早已邁入數字化浪潮時代,借助數字化管理工具,增強對轉運中心和末端網點的管控能力,智能分析攬派時長,集中改善轉運、簽收環(huán)節(jié)影響時效的各項因素,提升末端網點攬派時效。


隨著極兔的收購,順豐四網融通項目的推進,和其他巨頭全面布局,各公司護城河不斷加厚,行業(yè)格局有望迎來新景象!


-END-

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