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一到秋冬季節(jié)，現(xiàn)炒板栗就成了熱門零食，大家出門人手一袋，各大零食品牌也紛紛上新板栗口味的產(chǎn)品。而粒上皇作為現(xiàn)炒板栗界的領(lǐng)軍人物，也被稱之為最會“炒作”的品牌，在目前現(xiàn)炒板栗最受歡迎的時候，又玩出了新花樣，把自家的板栗打造成一件件藏品，專門開了一家栗史博物館。
堅持現(xiàn)炒22年的粒上皇，始終思考著如何讓更多消費者了解板栗的炒制文化。推出 “栗史博物館” 的自有品牌IP就承載了這個重大的傳播重任。對粒上皇來說，板栗是品牌的代表作，也是品牌最珍貴的藏品，像“鎮(zhèn)館之寶”一樣的存在。每一件“鎮(zhèn)館之寶”都有自己的來歷和故事，就像博物館藏品有自己的出土地域一樣。
粒上皇的現(xiàn)炒板栗有自己的“嚴選”和“現(xiàn)炒”工藝，正是這些獨有工藝造就了板栗獨特的香甜粉糯口感。粒上皇將自己獨有的產(chǎn)品優(yōu)勢，從產(chǎn)地、選品、工藝、口感四個維度出發(fā)，創(chuàng)作成【燕山栗】、【現(xiàn)炒栗】、【嚴選栗】、【粉糯栗】四大鎮(zhèn)館藏品。
將產(chǎn)品與博物館藏品結(jié)合，一來體現(xiàn)了粒上皇對于板栗的珍視，二來也通過藏品介紹的方式，將炒制文化和板栗文化融入其中。整體展示緊跟年輕人的社交語境，海報也變得極具年輕潮流感，這背后更是粒上皇對整個品牌年輕化的思考。栗史博物館不應該只有傳統(tǒng)厚重的博物館，它也可以是年輕人的時尚潮玩博物館。種種重視細節(jié)的精心創(chuàng)作，讓這些海報也成為了今年粒上皇“栗史博物館”的“鎮(zhèn)館之寶”。
為了跟消費者走得更近，除了海報，粒上皇還專門為這么有趣的栗史博物館打造了事件傳播的三部曲，讓粒上皇在冬天成為大家的常談品牌。
博物館就只能是高居廟堂嗎？粒上皇給出了“反向操作”的答卷：把博物館開到消費者身邊！包下廣州地鐵最繁忙、人流量最大的線路三號線地鐵列車，將列車內(nèi)部打造成完全沉浸式的“栗史博物館”展廳，讓每個人一邊坐地鐵一邊了解“栗史博物館”的藏品。
消費者在搭乘地鐵的時候不僅可以參觀藏品，還能通過掃描藏品上的二維碼跳轉(zhuǎn)線上展館參與活動，抽券引導到門店，更好的將線上與線下聯(lián)動。此外，在地鐵站內(nèi)的包柱，也讓站廳也成為了“栗史博物館”的一部分。
搶眼的列車創(chuàng)意，在運行期間更是得到了眾多新媒體關(guān)注，以粵知一二為首，不少本地的抖音、小紅書達人、微博本地號前往打卡，為“栗史博物館”引來更多關(guān)注，在一定程度上助推了板栗文化的傳播。
雖然粒上皇主要門店陣地集中于廣深區(qū)域，但作為現(xiàn)炒板栗界的領(lǐng)軍品牌，如何能夠更大半徑的宣傳現(xiàn)炒板栗文化是粒上皇想要完成的目標。這次，粒上皇聯(lián)合分眾，在全國多個城市投放了上萬個電梯廣告，通過內(nèi)容與創(chuàng)意形式的有機結(jié)合，讓無法前往廣州地鐵3號線的用戶也能親臨“栗史博物館”現(xiàn)場，各地的炒貨粉絲都能一起參與到這場炒制文化的狂歡中來。
今年的“栗史博物館”將板栗相關(guān)知識以藏品卡片的方式搭載在H5小游戲中，把“栗史博物館”放在手機里，讓更多的人可以了解粒上皇的板栗文化。但凡在門店消費任意金額，都能獲得一張“栗史博物館”的門票，通過門票上面的二維碼，消費者就能線上逛展。
在線上展廳，消費者可以逐一觀看藏品以及了解藏品背后的炒制文化，當收集完所有的藏品，可以獲得一次抽獎的機會。各種面額的滿減券、100元的禮品卡，最高獎勵更是專門為現(xiàn)炒板栗的發(fā)燒友們定制了一款足金栗子吊墜，抽到了就是吃貨認證卡。通過線上媒介將品牌活動進行傳播，再通過獎券設(shè)置引流消費者線下完成轉(zhuǎn)化，在傳播設(shè)置中有效的完成了閉環(huán)。
粒上皇從1999年傳承中國傳統(tǒng)炒制方式，堅持到如今線下門店近600家。粒上皇始終追求高品質(zhì)的板栗和各種食材。從河北到山東再到內(nèi)蒙古，每年定期派駐專人到原產(chǎn)地挑選高品質(zhì)板栗、瓜子、山楂、花生等各種原料，只為將最好的食材送到消費者手上，粒上皇傳承古法改良炒制，專注于為消費者提供香味四溢的各種新鮮零食炒貨。正是因為這種不將就的態(tài)度，讓門店每日大排長隊。粒上皇暢銷全國48個城市，門店服務(wù)遍布全國的萬千栗粉。
但粒上皇不止步于此。
為了向更多消費者普及中華傳統(tǒng)炒貨文化的傳統(tǒng)技藝，讓中國傳統(tǒng)美食文化得到更好的傳承，粒上皇一直在不遺余力地開展文化傳播活動！
總體來看，這次粒上皇從自身產(chǎn)品出發(fā)，從產(chǎn)品上升到藏品，從板栗文化上升到博物館藏品文化，加上“地鐵里的栗史博物館”、“手機里的栗史博物館”、 “電梯里的栗史博物館”三位一體的“栗史博物館”活動，整個營銷可圈可點，以傳統(tǒng)文化為里子，以現(xiàn)代文化為面子，粒上皇摸索出了一條既能夯實自身行業(yè)地位，又能肩負起傳承傳統(tǒng)文化使命的道路。
顯然，粒上皇很明白傳承與創(chuàng)新的力量。說粒上皇是最會“炒”作的品牌不為過吧？明年，粒上皇又會給我們帶來什么樣的驚喜呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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