很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
廣告整改歷程，平臺(tái)難舍利益，洞察發(fā)展趨勢(shì)。
用戶并不討厭廣告，而是討厭煩人的小廣告！
——雷軍
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告需求日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境之下，廣告投放成為 App 流量變現(xiàn)的主要方式。
開(kāi)屏廣告因其曝光的特殊性，具有非常好的傳播效果，常常打造出全民傳播的經(jīng)典案例，成為很多廣告主廣告投放的首選渠道，這也導(dǎo)致開(kāi)屏廣告的亂象漸生——關(guān)閉按鈕小如螻蟻、偽裝頁(yè)面瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)、肆意收集用戶信息、監(jiān)控用戶行為等等。
最關(guān)鍵的是，用戶雖然很不爽這類侵犯隱私和合法權(quán)益的情況，但是又干不掉它們，只能被迫接受。
正因如此，工信部針對(duì)性地開(kāi)展了 App 彈窗騷擾用戶問(wèn)題專項(xiàng)整治行動(dòng)，各大 App 積極調(diào)整：
有的直接取消了開(kāi)屏廣告，使用體驗(yàn)如絲般順滑；
有的只提供介紹自身內(nèi)容服務(wù)的廣告，不再誘導(dǎo)點(diǎn)擊且能輕易關(guān)閉；
有的廣告設(shè)置了專門的跳轉(zhuǎn)按鈕，點(diǎn)擊按鈕之外的區(qū)域不會(huì)跳轉(zhuǎn)；
……
整治之后的一段時(shí)間，用戶確實(shí)看到了開(kāi)屏廣告的良性發(fā)展的趨勢(shì)，并紛紛為此點(diǎn)贊。
俗話說(shuō)：“上有政策、下有對(duì)策！”
據(jù)央視報(bào)道，某些 App 開(kāi)屏彈窗廣告帶來(lái)的收入，可高達(dá)其總廣告收入的 80%。
對(duì)于 App 來(lái)說(shuō)，開(kāi)屏廣告雖然引起監(jiān)管、用戶群起攻之，但也是實(shí)實(shí)在在的收入利益來(lái)源，想要放棄眼前的利益，并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
我們可以看到，在開(kāi)屏廣告被明確限制了點(diǎn)擊區(qū)域，難以形成點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)后，部分開(kāi)屏廣告開(kāi)始探索搖一搖、向上滑動(dòng)跳轉(zhuǎn)的形式，以此來(lái)促進(jìn)廣告的轉(zhuǎn)化。
尤其是在剛剛過(guò)去的雙十一里，相信大家也經(jīng)歷了很多這樣的現(xiàn)象，當(dāng)我們?cè)趽u晃的車廂或是走路的時(shí)候打開(kāi) App 時(shí)，偶爾會(huì)因?yàn)榛蝿?dòng)而跳轉(zhuǎn)廣告；當(dāng)我們習(xí)慣性上滑刷短視頻、新聞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)滑動(dòng)打開(kāi)的竟然是廣告等等。
此外，App 開(kāi)屏廣告展示的時(shí)間也各有不同，知名博主畢導(dǎo)對(duì)主流的 99 款 App 進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn) App 開(kāi)屏廣告的時(shí)長(zhǎng)也參差不齊。
隨著，開(kāi)屏廣告不斷地出“奇招”，已經(jīng)引起用戶的強(qiáng)烈反感，目前已經(jīng)引得包括澎湃新聞在內(nèi)的主流媒體關(guān)注并發(fā)聲，接下來(lái)的問(wèn)題或許只剩下：開(kāi)屏廣告什么時(shí)候會(huì)有迎來(lái)新一輪的整治？
雖然 2021 年尚未結(jié)束，但對(duì)今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響最深的關(guān)鍵詞里，一定會(huì)有安全和隱私這兩個(gè)詞。
在監(jiān)管政策上，各項(xiàng)隱私和安全的整治行動(dòng)、法律政策調(diào)整，貫穿全年。
2月5日，在工信部召開(kāi)的APP個(gè)人信息保護(hù)監(jiān)管座談會(huì)上，工信部副部長(zhǎng)劉烈宏介紹，為了加強(qiáng)包括開(kāi)屏彈窗廣告在內(nèi)的APP治理工作，打好綜合治理組合拳，需要全社會(huì)群策群力。
7月8號(hào)，工信部將對(duì)用戶投訴較多的開(kāi)屏廣告違規(guī)行為進(jìn)行集中整治，并開(kāi)啟為期半年的整治行動(dòng)。
11月1日起，《個(gè)人信息保護(hù)法》正式施行，全方位保護(hù)個(gè)人的信息安全。
11月8日，工信部要求企業(yè)在二級(jí)菜單中列出 App 與第三方共享的用戶個(gè)人信息基本情況，包括與第三方共享的個(gè)人信息種類、使用目的、使用場(chǎng)景和共享方式等。
……
這也是為什么我們能感受到今年的 App 在頻繁更新隱私政策，在不斷調(diào)整隱私和安全的保護(hù)政策；頻繁看到各大應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)對(duì) App 進(jìn)行更嚴(yán)格的審查；有關(guān)部門對(duì) App 存在的各種違法行為進(jìn)行通報(bào)、下架等處罰等等。
除了工信部在隱私和安全領(lǐng)域發(fā)力外，對(duì)于長(zhǎng)期在 iOS 端開(kāi)展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的廣告主來(lái)說(shuō)， iOS 的隱私政策早已先聲奪人。
iOS 15 隱私政策升級(jí)，對(duì)廣告主在 iOS 端的買量造成重大影響，ASA 廣告買量強(qiáng)勢(shì)崛起，一舉超越 Facebook；
11 月初，App Store 在幾天之內(nèi)上萬(wàn)款 App 下架，或是自行下架調(diào)整、或是違反隱私、安全政策被下架；
同樣是 11 月初，針對(duì)歐盟希望 iOS 開(kāi)放 App 側(cè)載的政策，蘋果 CEO 庫(kù)克強(qiáng)調(diào)希望側(cè)載 App 的用戶應(yīng)該考慮購(gòu)買安卓設(shè)備，因?yàn)?iPhone 提供的體驗(yàn)可以最大化他們的“安全和隱私”。
……
而在 Android 陣營(yíng)，各項(xiàng)隱私政策也在持續(xù)推進(jìn)，國(guó)內(nèi)的各大廠商也越發(fā)重視隱私和安全的問(wèn)題。
5 月 6 日，Android 安全性和隱私權(quán)產(chǎn)品副總裁 Suzanne Frey 公布了未來(lái)針對(duì)隱私方面的發(fā)展計(jì)劃：要求安卓開(kāi)發(fā)者披露數(shù)據(jù)收集信息；
在最新的 Android 12 中，增加“隱私控制面板”，推出“隱私計(jì)算核心”技術(shù)等多項(xiàng)隱私政策；
而在國(guó)內(nèi)各大 Android 陣營(yíng)中，也紛紛推出各具特色的隱私政策和工具，比如模糊定位、限制剪切板追蹤等等；
……
值得注意的是，Android 陣營(yíng)的大多數(shù)隱私和安全政策調(diào)整，并未涉及對(duì)廣告行業(yè)的約束，讓廣告主們松了一口氣。
以前，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撾[私和安全的時(shí)候，可能只是停留在口頭上，但在今年，當(dāng)我們提到隱私和安全的時(shí)候，身后已經(jīng)有了足以支撐我們的底氣和靠山；在將來(lái)，無(wú)論 App 運(yùn)營(yíng)還是營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)更尊重規(guī)則，更注重保護(hù)用戶信息的隱私和安全。
我們都應(yīng)該為此做好準(zhǔn)備！
本文由3YData運(yùn)營(yíng)部整理。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)