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不可否認，這是一個刷屏越發(fā)困難的年代。不但媒介在碎片化，人們的注意力也在碎片化。營銷內卷之下，用戶不但早已經進化出自動“屏蔽”廣告的能力，口味也愈發(fā)挑剔了。
一切都在預示著：想要打動如今的年輕人不再是一件容易的事兒。
但我發(fā)現，在刷屏這件事兒上，百度似乎掌握了“流量密碼”。最近百度打造的一支洗腦廣告片續(xù)集《你說啥2》又又又刷屏了。
△ 百度《你說啥2》
衍生話題#給爸媽辟謠有多難#截至目前閱讀1.1億，討論10.3萬，許多平臺KOL自發(fā)加入討論隊伍，可以看得到網友對這支廣告片的喜愛。
了解營銷圈的朋友可能早在去年就對百度重陽節(jié)期間推出的《你說啥》第一季的刷屏景象印象深刻。彼時，那支廣告片視頻播放量破5千萬，話題閱讀1.8億，全網互動量破50萬，妥妥的爆款案例。
結合這兩年的案例來看，百度「暴躁大媽」屢屢刷屏的邏輯在哪兒？
每個品牌身后，都有一批自發(fā)聚集的圈層人群，只要找到品牌和圈層之間的觸發(fā)點就能讓品牌傳播獲得最佳的轉化效果。
帶著這樣的品牌洞察，先來看今年這支續(xù)集《你說啥2》，百度鎖定年輕用戶，他們既是百度的核心人群，也是深受許多“媽媽級謠言”折磨的主力人群，探索他們與父母之間的趣味故事。
于是，短片以生活中我們耳熟能詳的媽媽深信不疑的那些謠言展開了一場以social為基點的營銷表達：
脖子特別響，膝蓋特別癢
很明顯這是缺鈣，要喝骨頭湯
你看你這爪，都沒小月牙兒
這個身體狀況，一看你就亞健康
多吃黑芝麻，你咋就不聽吶
白頭發(fā)不能拔，媽能害你嗎？
別老抱手機，它輻射能致癌
幾百億的電話會議，你等會再開
你看現在天馬上就涼，你就愛臭美
現在不穿秋褲，以后老了必是老寒腿
短片中，「暴躁大媽」一本正經的給兒子普及各種健康知識。無論是這些謠言本身，還是短片中反復出現的臺詞“你說媽能害你嗎？”相信很多人聽到都會會心一笑。
畢竟哪個年輕人沒有被媽媽拿這些謠言數落過；沒用被那句同一個世界，同一句媽媽的臺詞：“你聽媽的錯不了！”教育過呢？
尤其是那些所謂的“健康謠言”，早已成為在年輕群體中的流行梗。正是這樣的共通“經歷”，讓短片在年輕人中產生了一種“你太懂我了”的共鳴感與化學反應。
△《你說啥》第一季
其實，這與第一季《你說啥》中包含的“腳藝人”、“PUA”、“U1S1”、“網抑云”、“爬山”、“淡黃的長裙”、“五條人”、“秋天的第一杯奶茶”等年度網絡流行梗有異曲同工之妙，以“彈幕”文化的形式深入到年輕人的語境之中，也正是短片內容的魔力所在。
當然，內容之外，「暴躁大媽」押韻說唱的形式本身所制造的戲劇性，也正中當下年輕人魔性、沙雕文化的下懷。
對于任何圈層的人群來說，情感不僅能直擊人心，也是共通奏效的營銷“捷徑”。
如果說，《你說啥》系列魔性短片，從理解年輕人的角度，獲得了“品牌懂我”的情感認同；那么這一系列魔性短片背后，百度對孩子與父母關系的深化表達與探討，不僅強化了品牌與受眾之間的價值紐帶，也拉大了品牌的視野與格局。
比如在《你說啥2》中，在日常生活中，父母對子女的關心經常以「轉發(fā)養(yǎng)生謠言」的方式呈現，從而導致年輕人的不理解和不耐煩。正是我們在短片戲謔化的表達中所看到的。
但短片最后突如其來的轉折，給每個厭煩父母嘮叨過健康謠言的年輕人一個反思的觸點：他們之所以如此輕信謠言，完全是出于對我們的愛。于子女而言，對于父母，我們能做的或許就是：耐心一點，再耐心一點。
而在去年的《你說啥》第一季中，則拋出了一個更大的社會命題：老年人的數字鴻溝。
當人口老齡化愈發(fā)逐漸演變成了社會問題。我們在短片中看到，十分魔性又好笑的大媽對年輕人的眾多網絡流行梗一臉懵的說出那句“你說啥”。于他們而言，面臨的是在這個快節(jié)奏的社會的困惑以及與時代的脫節(jié)。
所以短片想要傳達的絕不僅僅是魔性、有趣本身，而是呼吁年輕人去關心父母及他們關注的喜歡的，成為填平父母“數字鴻溝”的暖心角色。
面對當下的營銷環(huán)境，菲利普.科特勒在營銷4.0中給予當下品牌營銷指明了方向：品牌應該將營銷中心轉移到如何與消費者積極互動，尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多參與價值創(chuàng)造。
回看百度選擇的這條“魔性化”的營銷路徑，就會發(fā)現其為品牌賦能思路正是如此——品牌讓渡營銷主角地位，一切圍繞用戶洞察和情感需求展開。
對于成長于互聯網時代的年輕人來說，對傳統營銷方式基本無感，反而會因為廣告中某個細節(jié)的熟悉元素而感知到品牌溫度。從《你說啥》第一季到第二季，無論是對年輕人對味熱梗的拿捏與趣味表達，還是在內核上對年輕人與父母關系的善意提醒與建議，百度在兩個層面讓用戶參與了價值的創(chuàng)造。
一個是外在形式上以年輕人的文化作為價值著力點，撬動年輕人的參與感；一個是在內在情感上觸發(fā)當代年輕人共鳴，將品牌的關懷落到實處。
過程中我們看到，百度作為一個根植于民的品牌，在品牌的內在價值上作出持續(xù)探索。廣告以外，揭露了當下年輕人與父母的現狀。百度正是借助這樣一支魔性短片深入年輕人以一種倡議的姿態(tài)讓“關心父母”進入大眾視野，使廣告超出了廣告本身，更有社會意義，也更具傳播力。
這既是“百度一下，生活更好”這句slogan最具說服力的注腳，也讓百度以一個社會參與者的角色成為了一個社會品牌。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
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