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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在百度搜索推廣中，使用OCPC出價策略的廣告主越來越多，與此同時，很多一線優(yōu)化師也希望優(yōu)化中心中能有一些oCPC的相關(guān)建議。
相信在百度投放廣告的優(yōu)化師們已經(jīng)非常了解優(yōu)化中心了。最開始是搜索廣告有，后面百度信息流廣告也推出了優(yōu)化中心。優(yōu)化中心通過為賬戶分析，來為賬戶提供廣告投放優(yōu)化建議，幫助廣告主提升廣告投放效果與效率。它的實際作用非常大，得到一線優(yōu)化師的廣泛應(yīng)用與認可。百度搜索推廣優(yōu)化中心，涵蓋7大類別：定向類、出價類、預(yù)算類、轉(zhuǎn)化類、創(chuàng)意類、落地頁類和修復(fù)類。這些類別的建議涵蓋賬戶投放的各個重要環(huán)節(jié)。
就在本月，百度搜索推廣優(yōu)化中心如期升級，新增了3個oCPC投放建議，分別是“轉(zhuǎn)化類”【 添加深度轉(zhuǎn)化回傳提升效果】、【為oCPC出價策略添加深度轉(zhuǎn)化目標】和修復(fù)類【設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤】！采納以上建議的同時，搭配使用“oCPC自動優(yōu)化投放”可進一步提升轉(zhuǎn)化效果。這對很多沒有吃透oCPC或者對oCPC還存在很多問題的小伙伴來說，有非常大的幫助和作用。
下面跟著我一起來具體了解這些建議都該怎么用吧！
此前，投放oCPC，我們都是基于百度營銷學(xué)堂提供的方法論或者自己的實操經(jīng)驗在“oCPC”列表里去做調(diào)整，其實平臺也給我們提供了診斷工具及相關(guān)建議——通過列表中的“診斷”功能可以去優(yōu)化oCPC效果。但是有一點不足的是，每次優(yōu)化調(diào)整oCPC都相對獨立，不利于從整個賬戶層面來看問題從而做大局上的調(diào)整。
那現(xiàn)在百度搜索推廣將oCPC的投放建議新增在優(yōu)化中心里，與其它維度的建議形成聯(lián)動，實現(xiàn)了整個賬戶層面的優(yōu)化的統(tǒng)一。一線優(yōu)化師可以在優(yōu)化中心，根據(jù)7大類別給出的建議，做整體性的調(diào)整優(yōu)化。對廣告效果大有裨益。
我們先來看看官方的解釋：
為什么會看到該建議？
當您看到時，說明您的賬戶有未回傳更深層的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，不利于全鏈路監(jiān)控投放效果（點擊->淺層轉(zhuǎn)化->深層轉(zhuǎn)化）。
可以提供什么幫助？
回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，不僅有助于您分析投放效果，同時，您還可以通過使用oCPC深度轉(zhuǎn)化目標，進一步提升深度轉(zhuǎn)化量。
點擊【查看詳情】后，您可以看到系統(tǒng)建議回傳的深度轉(zhuǎn)化類型以及回傳方法?；貍鲾?shù)據(jù)以后，您可以根據(jù)oCPC投放情況，選擇合適的oCPC出價策略設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標。
解讀：這個建議對于提升效果很有幫助，尤其是適合對線索質(zhì)量要求高的廣告主。通過添加“深度轉(zhuǎn)化回傳”，進一步擴大深度轉(zhuǎn)化量。本質(zhì)是一種更深層次的優(yōu)化。此前，優(yōu)化oCPC，一線優(yōu)化師更多是優(yōu)化的淺層轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在系統(tǒng)提供了深度優(yōu)化回傳建議，有效的解決了很多廣告主深度優(yōu)化不明朗、高質(zhì)量線索少等痛點。廣告主之前沒有添加回傳的，現(xiàn)在可以根據(jù)賬戶建議添加一下回傳，以便于系統(tǒng)收集到更為精準的數(shù)據(jù)。
先看看官方指導(dǎo)。
為什么會看到該建議？
當您看到時，說明您的賬戶中存在一些oCPC出價策略未使用深度轉(zhuǎn)化目標，不利于模型更精準地優(yōu)化廣告的投放效果。
可以提供什么幫助？
設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標并使用自動優(yōu)化，以便oCPC 的自動出價策略更好地洞察用戶轉(zhuǎn)化鏈路，從而為您進一步優(yōu)化和擴大轉(zhuǎn)化量。
點擊【查看詳情】，您可以看到系統(tǒng)為每個出價策略推薦的【深度轉(zhuǎn)化目標】。您可以賬戶實際投放情況，選擇為合適的oCPC出價策略設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標，以進一步提升轉(zhuǎn)化效果。
解讀：升級點1是添加深度轉(zhuǎn)化回傳，升級點2是添加深度轉(zhuǎn)化目標，前者是后者的基礎(chǔ)。前者通過添加回傳，使系統(tǒng)積累更加精準的數(shù)據(jù)，從而為深度優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。系統(tǒng)在分析之后，給出添加深度轉(zhuǎn)化目標的建議，可以助力廣告主進一步提升深度轉(zhuǎn)化效果。
如果你此前只設(shè)了淺層轉(zhuǎn)化，那么可以根據(jù)系統(tǒng)給的建議設(shè)置一下深度轉(zhuǎn)化，有利于提高線索質(zhì)量。
來看看官方的指導(dǎo)：
為什么會看到該建議？
當您看到時，說明您的賬戶存在一些計劃點擊量較為充裕但未接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，暫時不能將點擊效果和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)。
可以提供什么幫助？
回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，不僅可以幫助您更好地分析投放效果，您還可以使用oCPC出價策略自動優(yōu)化投放，進一步提升轉(zhuǎn)化效果。
解讀：我們都知道oCPC的第一步就是設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。對于很多新手來說，并不是很懂。如官方指導(dǎo)所說，當您看到該建議時，說明您的賬戶存在一些計劃點擊量較為充裕但未接入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，暫時不能將點擊效果和轉(zhuǎn)化直接關(guān)聯(lián)。所以需要設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
優(yōu)化中心的修復(fù)類會給出建議，一線優(yōu)化師要做的就是根據(jù)建議及時添加轉(zhuǎn)化跟蹤，這樣才能準確的接入數(shù)據(jù)。便于oCPC的設(shè)置和優(yōu)化。
整體來說，此次3大升級點，修復(fù)類設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，是對數(shù)據(jù)源的接入建議，這是oCPC出價策略的第一環(huán)；轉(zhuǎn)化類添加深度回傳，是oCPC深度轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，只有回傳準確，才能利于建模和智能優(yōu)化；轉(zhuǎn)化類添加深度轉(zhuǎn)化目標，是oCPC深度轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)，通過對投放包設(shè)置深度轉(zhuǎn)化目標，可以有效的優(yōu)化效果和擴大轉(zhuǎn)化量。
在實際投放中，我們可以根據(jù)系統(tǒng)給出的建議做靈活性的設(shè)置：未添加轉(zhuǎn)化跟蹤的需要及時添加；未添加深度回傳的需要及時添加；可以設(shè)深度轉(zhuǎn)化的投放包及時設(shè)置相應(yīng)的深度轉(zhuǎn)化目標。
在搜索賬戶的整體優(yōu)化層面，我們可以這樣：
1：同時參考優(yōu)化中心和診斷：優(yōu)化中心的7大類建議+計劃診斷+oCPC診斷，一起分析，從而從整體上去優(yōu)化；
2：oCPC產(chǎn)品現(xiàn)在越來越成熟，從基礎(chǔ)到深度，從淺層到深層。建議預(yù)算充足、轉(zhuǎn)化量大但目前還僅做淺層轉(zhuǎn)化的廣告主從現(xiàn)在開始起，更多挖掘深度轉(zhuǎn)化，可以有效提高線索質(zhì)量；
3：oCPC出價策略深度轉(zhuǎn)化中，準確的回傳是非常重要的。如果你的深度轉(zhuǎn)化效果不是太好，先看下優(yōu)化中心轉(zhuǎn)化類的建議，再檢查數(shù)據(jù)回傳，很多時候問題就出現(xiàn)在回傳上；
4：oCPC深度轉(zhuǎn)化務(wù)必要結(jié)合賬戶的實際情況，小預(yù)算或者轉(zhuǎn)化量非常少的，并不太適合做深度轉(zhuǎn)化。深度轉(zhuǎn)化更傾向于那些預(yù)算多、轉(zhuǎn)化量級大、數(shù)據(jù)積累多的賬戶。所以，如果你的賬戶并不具備深度轉(zhuǎn)化的條件，建議還是先跑淺層轉(zhuǎn)化，等數(shù)據(jù)積累多了再跑深度轉(zhuǎn)化；
5：oCPC出價策略中的自動優(yōu)化投放，是一種比較好的深度轉(zhuǎn)化出價方式，推薦跑深度轉(zhuǎn)化的優(yōu)化師使用，同時要提醒的是，修復(fù)類建議中的“設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤”記得一定要多檢查。
以上就是優(yōu)化中心新增oCPC投放建議的一些個人思考，筆者個人已經(jīng)在體驗這些新功能了，使用感還不錯。、
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)